網(wǎng)游產(chǎn)品的制作期。制作期的任務(wù)是制作商運用一個專業(yè)的、完整的工序流程，把所有需要制作的項目內(nèi)容，分別安排給不同的部門或公司，由這樣的一個團隊，共同完成項目。在韓國游戲的產(chǎn)業(yè)發(fā)展較為完善，分工也較為明確，在游戲項目中的每個環(huán)節(jié)分工很細(xì)，并且都有公司在做。如專業(yè)制作原畫的、動畫的、上色的、背景的、音樂的、配音的等公司，這些分工細(xì)致的公司既可以保證產(chǎn)品的質(zhì)量，又可保證工期。制作完成網(wǎng)游產(chǎn)品，在測試無誤后，就進(jìn)入了流通期。

網(wǎng)游產(chǎn)品的流通期。流通期的網(wǎng)游產(chǎn)品主要包含兩個部分：一是網(wǎng)游產(chǎn)品的銷售，二是周邊衍生品的生產(chǎn)和銷售。產(chǎn)品的銷售主要有分區(qū)域銷售和全面銷售兩種運作模式。一般在網(wǎng)游產(chǎn)品銷售期間，衍生品廠商會通過各種媒體和形式，大力宣傳自己的衍生產(chǎn)品，與此同時在市場上同步開始銷售，衍生產(chǎn)品銷售的多少和網(wǎng)游產(chǎn)品有很大關(guān)系，如果網(wǎng)游產(chǎn)品受到用戶的喜愛，衍生品就會銷售得很火爆，衍生品的火爆銷售，又同時會影響一部分網(wǎng)游用戶，為網(wǎng)游的推廣和銷售帶來很大的益處。

數(shù)碼創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)特性

通過以上對網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)價值鏈分析，可以歸納出數(shù)碼創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)共有的產(chǎn)業(yè)特性，主要表現(xiàn)在以下幾個方面。

高附加值的產(chǎn)業(yè)特性。創(chuàng)意是數(shù)碼產(chǎn)業(yè)的靈魂，以充分發(fā)揮個人創(chuàng)新思維為主要宗旨，把有針對性的原創(chuàng)文化和科技創(chuàng)新成果，轉(zhuǎn)換為富有較高經(jīng)濟價值的產(chǎn)業(yè)，同時發(fā)揮這些產(chǎn)業(yè)自身的內(nèi)在優(yōu)勢，最大化地為社會服務(wù)，創(chuàng)造更多就業(yè)機會使更多人受益，數(shù)碼創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)無疑是高附加值產(chǎn)業(yè)。數(shù)碼創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)內(nèi)部有不同的分工，每個工種的產(chǎn)業(yè)附加值也有所不同，在這些高附加值的環(huán)節(jié)中，創(chuàng)意是首屈一指的環(huán)節(jié)。如前所述，網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)雖只是作為數(shù)碼創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一部分，但其運營規(guī)律可以代表數(shù)碼創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的晴雨表，其原創(chuàng)部分就是附加值最高的環(huán)節(jié)，該生產(chǎn)環(huán)節(jié)主要是選題策劃、網(wǎng)游總體設(shè)計等核心環(huán)節(jié)。當(dāng)然，由產(chǎn)品流通環(huán)節(jié)帶來的附加值也十分可觀，相對于附加值較高的創(chuàng)意策劃和產(chǎn)品流通環(huán)節(jié)而言，產(chǎn)品制作環(huán)節(jié)的附加值要小的多。在網(wǎng)游業(yè)較為發(fā)達(dá)的韓國，其網(wǎng)游產(chǎn)品制作環(huán)節(jié)中，附加值最低的是角色制作、場景制作、動畫制作以及動畫各部分的上色環(huán)節(jié)。這些附加值較低的工種，常常都由該國的一些規(guī)模較小的游戲公司承做，也有一部分外包給國外的公司，如中國、菲律賓、印度等。那些附加值較高的策劃和流通環(huán)節(jié)放在韓國制作，產(chǎn)業(yè)利益的最大價值由其獲得。

對知識產(chǎn)權(quán)的高依賴性。數(shù)碼創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)大多屬于無形資產(chǎn)，信息、文化、知識和技術(shù)是其核心的生產(chǎn)要素，這些核心的生產(chǎn)要素與知識產(chǎn)權(quán)的聯(lián)系密不可分，數(shù)碼創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一個集多種知識和多項技術(shù)為一體的行業(yè)，對知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)十分注重。因此，產(chǎn)品無論是初期的創(chuàng)意階段還是后期的流通階段，要始終做好知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)。只有做好知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，才能使創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生更大的價值。不注重知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，數(shù)碼創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將會進(jìn)入一片混亂不堪的場面，肆意仿制和復(fù)制會嚴(yán)重擾亂創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的市場運營規(guī)律，從而造成整個產(chǎn)業(yè)鏈斷絕，出現(xiàn)產(chǎn)業(yè)生存危機的窘境。從眾多的知識產(chǎn)權(quán)糾紛案例中，可以得到啟示，沒有知識產(chǎn)權(quán)，何談創(chuàng)意，沒有知識產(chǎn)權(quán)，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)前景一片黯淡，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)把知識產(chǎn)權(quán)作為發(fā)展的基礎(chǔ)，有了知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將一片光明。

技術(shù)含量較高的行業(yè)特性。數(shù)碼創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)所從事的產(chǎn)業(yè)價值生產(chǎn)和高附加值生產(chǎn)，是建立在多項科學(xué)技術(shù)手段的基礎(chǔ)之上，如網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)碼技術(shù)以及各種傳播技術(shù)等。網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)成就了數(shù)碼創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品推廣和技術(shù)服務(wù)。因此，數(shù)字網(wǎng)絡(luò)化的運用是數(shù)碼創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)有別于其他傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的顯赫特征。數(shù)碼創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的高技術(shù)性特征要求行業(yè)人員自身有較高的素養(yǎng)和文化知識。據(jù)業(yè)內(nèi)統(tǒng)計，高學(xué)歷是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的行業(yè)特性，研究生學(xué)歷、本科學(xué)歷和大專學(xué)歷，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出許多其它行業(yè)。由此可見，數(shù)碼創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的行業(yè)高科技性，在該行業(yè)內(nèi)積聚的多數(shù)是高素質(zhì)高學(xué)歷的從業(yè)人員。

較強的行業(yè)互助性。行業(yè)之間的互助性是數(shù)碼創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之間的一大特性，這種較強的互助性，體現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)之間的外部環(huán)節(jié)和內(nèi)部環(huán)節(jié)。在上文對網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)的分析中可以看出，無論是網(wǎng)絡(luò)游戲初始的策劃階段還是最后的流通階段，每一個階段都是環(huán)環(huán)相扣，互相協(xié)助互相配合缺一不可的。在對網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)流通環(huán)節(jié)的分析中可以發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)較強的互助性與其他傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)是有所不同的，體現(xiàn)出其自身的行業(yè)特性，網(wǎng)游產(chǎn)品自身的表現(xiàn)形式可以有不同的載體，產(chǎn)品最終的用戶可以在電腦上使用，也可以在手機或其他電子產(chǎn)品上使用，同時還有大量的衍生品。如上所述，一般在網(wǎng)游產(chǎn)品銷售期間，衍生品廠商會通過各種媒體和形式，大力宣傳自己的衍生產(chǎn)品，與此同時在市場上同步開始銷售，衍生產(chǎn)品銷售的多少和網(wǎng)游產(chǎn)品有很大關(guān)系，如果網(wǎng)游產(chǎn)品受到用戶的喜愛，衍生品就會銷售的很火爆，衍生品的火爆銷售，又同時會影響一部分網(wǎng)游用戶，為網(wǎng)游的推廣和銷售帶來很大的益處，由此可見，這種互助的良性循環(huán)，是數(shù)碼產(chǎn)品具有的一大特性。

數(shù)碼創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢

2014年李克強在政府工作報告關(guān)于文化建設(shè)的論述中提出“促進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展”。這是新一屆中央領(lǐng)導(dǎo)集體對文化創(chuàng)意的發(fā)展內(nèi)涵、發(fā)展要義、發(fā)展本質(zhì)的進(jìn)一步深化和創(chuàng)新。

數(shù)碼創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一項智慧型的產(chǎn)業(yè)，它具有以人為本的產(chǎn)業(yè)特性，其產(chǎn)業(yè)包括：網(wǎng)絡(luò)游戲、工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計、影視藝術(shù)、軟件開發(fā)、時尚藝術(shù)等。我國的數(shù)碼創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)潛能巨大，根據(jù)2013年創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和從業(yè)人群，以及《中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》數(shù)據(jù)顯示，中國數(shù)碼創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的設(shè)計群體正逐步壯大，而數(shù)碼創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，必將給具有高學(xué)歷和高專業(yè)性的人才帶來更大的創(chuàng)業(yè)機遇。

當(dāng)下被認(rèn)為是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)時代，數(shù)碼科技的發(fā)展和數(shù)字網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)贏利模式的多樣化，使中國數(shù)碼創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，正走向“微內(nèi)容”競爭時代。所謂“微內(nèi)容”的含義是和被大眾整體關(guān)注的具有社會普遍性和重大意義的“巨內(nèi)容”相對的，它是大眾數(shù)碼創(chuàng)意產(chǎn)品針對特定的對象而創(chuàng)作的產(chǎn)品銷售形式。這種數(shù)碼產(chǎn)品是專門為了滿足那些特定的群體而并非大眾的需求。根據(jù)銷售學(xué)中的“長效原理”，真正能夠吸引一部分受眾的關(guān)注和價值競爭差異的東西，就是這種綿延的“長效原理”，“長效原理”的內(nèi)容決定了一個數(shù)碼產(chǎn)品的價值和它的競爭力所在。這里的“長效”就是所謂的“微內(nèi)容”是有效面對專門的人士和分眾的需要，“微內(nèi)容”將最終決定一個數(shù)碼產(chǎn)品的價值所在和競爭力所在。面對激烈的行業(yè)競爭，數(shù)碼創(chuàng)意產(chǎn)品滿足了公共的喜好和需求只是及格線，它并不能作為人們長期依賴的選擇依據(jù)，“微內(nèi)容”反而會成為人們選擇一個特定產(chǎn)品的價值所在和長期依賴?yán)碛伞?/p>

隨著數(shù)碼科技的發(fā)展和數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)的崛起，人們對數(shù)碼產(chǎn)品的消費形式也發(fā)生著深刻變化，過去無論是群體還是個體受眾，對于某一產(chǎn)品的依賴程度都很高，網(wǎng)絡(luò)業(yè)的快速發(fā)展使數(shù)碼創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了“大數(shù)碼”競爭時代，大眾的選擇日益多樣化，把數(shù)碼產(chǎn)品的使用變得“碎片化”和“感性化”。同時消費者也不再滿足一家品牌產(chǎn)品的選用，而是越來越傾向于選擇個性化的產(chǎn)品消費，不同的消費者有著不同的個性和功能需求。就拿網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)來說，以往只有上海盛大網(wǎng)游公司一家獨大，現(xiàn)如今網(wǎng)游公司遍地開花，競爭十分激烈，因此，只有能夠滿足消費者個性化需求的數(shù)碼產(chǎn)品，才能在眾多的競爭中脫穎而出。目前，“微內(nèi)容”的崛起彰顯了我國的數(shù)碼創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，必須走出同質(zhì)化的惡性循環(huán)，步入全新的創(chuàng)意時代，要以產(chǎn)品質(zhì)量和內(nèi)容取勝。要以質(zhì)量和內(nèi)容取勝離不開市場創(chuàng)新，通過科學(xué)的市場調(diào)研與分析，發(fā)現(xiàn)并挖掘不同層面的市場，細(xì)分受眾需求，并通過創(chuàng)意策劃，喚起目標(biāo)受眾的某種消費需求，成為新市場的發(fā)現(xiàn)者和占有者。

隨著后經(jīng)濟時代的發(fā)展，數(shù)字技術(shù)、信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)技術(shù)的發(fā)展對我們的生活影響愈來愈大，數(shù)碼創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與其他行業(yè)之間的聯(lián)系也愈加緊密，把握數(shù)碼創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的運營特性，我們要遵循科學(xué)的發(fā)展觀和以人為本的理念，堅持全面、協(xié)調(diào)、可持續(xù)性發(fā)展的特征，分析、引導(dǎo)數(shù)碼創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向，使之更加符合創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的行業(yè)特性，激發(fā)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的巨大潛力。相信在國家宏觀政策的引領(lǐng)下，我國的數(shù)碼創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)會更加科學(xué)、合理、快速地發(fā)揮其促進(jìn)經(jīng)濟發(fā)展的重要作用。

（作者為洛陽理工學(xué)院藝術(shù)設(shè)計系、洛陽市藝術(shù)設(shè)計中心副教授；本文系河南省2014年科技廳軟科學(xué)研究計劃項目“河洛文化影響下的豫西后工業(yè)景觀設(shè)計研究”中期成果，項目編號：142400410453 ）

責(zé)編 / 許國榮（實習(xí)）