提升我國文化傳播能力的對策建議

文化傳播能力在很大程度上決定了文化影響力，決定了文化軟實力。只有積極探索如何進一步提升我國文化傳播能力，才能使文化的力量深深熔鑄在中華民族的生命力、創(chuàng)造力和凝聚力之中，使我國在國際競爭中占據制高點，掌握主動權。

把提升文化傳播能力納入國家發(fā)展戰(zhàn)略。提升文化傳播能力是現階段文化建設的重要內容，是國家發(fā)展戰(zhàn)略中不可或缺的重要因素。必須積極把提升文化傳播能力納入國家發(fā)展戰(zhàn)略，制定全方位的文化傳播戰(zhàn)略，明確文化傳播的工作思路、工作重點和工作措施，從宏觀層面和微觀層面指導和推動文化傳播能力的提升，擴大文化影響力。一是要明確文化傳播戰(zhàn)略的指導思想。牢牢把握社會主義先進文化的前進方向，弘揚以愛國主義為核心的民族精神和以改革創(chuàng)新為核心的時代精神，不斷滿足人民群眾日益增長的精神文化需求；在與世界多元文化交流的過程中，堅持中國特色社會主義文化的主體性，加強對西方文化心理戰(zhàn)的預防。二是要豐富完善文化傳播戰(zhàn)略的內容體系。積極確定文化傳播戰(zhàn)略的發(fā)展定位、總體布局和戰(zhàn)略重點，根據新聞出版、廣播影視、文化藝術等行業(yè)的實際情況，制定切實可行的文化傳播戰(zhàn)略，把弘揚主旋律與提倡多樣化有機統(tǒng)一起來，控制國際文化傳播的趨勢、影響力和國內文化傳播的傾向、調控力。三是要增強文化傳播戰(zhàn)略的操作性?？梢越梃b北歐“一臂間隔”的有益經驗，在文化政策制定機構與執(zhí)行機構之間成立一個固定的專家委員會，重點審核文化戰(zhàn)略的可行性和操作性；建議設立中國文化傳播戰(zhàn)略研究院，深入研究如何既繼承自身悠久深厚的文化傳統(tǒng)，又恰當吸收全球各種文化精華，營造國際化的文化氣氛與文化感情。

深入研究和把握文化傳播的特點和規(guī)律。文化傳播是一項系統(tǒng)工程，面臨諸多的復雜關系，必須積極研究文化傳播的特點和規(guī)律，注重整體把握、協(xié)調發(fā)展，形成文化傳播各要素的相互促進與良性互動。一是要把握受眾的接受心理、接受習慣和思維特性。采取受眾熟悉的傳播手段，運用受眾熟悉的語言，積極發(fā)現受眾關注的內容，貼近受眾對文化傳播內容的實際需要，根據不同受眾的特點，形式多樣地進行文化傳播，讓每一個人都成為中華文化的傳播者。二是要善于運用文化傳播品牌擴大文化的影響力。努力轉變傳統(tǒng)觀念，積極樹立文化傳播的品牌意識，不僅要注重文化傳播的社會教育和意識形態(tài)功能的屬性，還要注意到文化傳播的品牌效應和商業(yè)屬性，利用鮮明和富有吸引力的文化品牌開展傳播。三是要運用符合國際市場的運作方式傳播中國文化。更多地借助通曉國際文化市場和運作的國際化專業(yè)機構和專業(yè)人士，對影視廣播、圖書出版、文藝演出等多形態(tài)的文化產品進行國際化的現代包裝，使文化產品凸顯中國特色。

充分運用現代科技和傳媒進行文化傳播。當今世界，科技發(fā)展日新月異，文化與科技的融合日益加深，必須順應新形勢，站在科技發(fā)展的最前沿，充分發(fā)揮互聯(lián)網等新媒體的先進技術，運用電子圖書、手機報刊、網絡視聽、移動電視、在線娛樂等新興傳媒傳播先進文化和中華文化，進一步增強文化傳播能力。一是要針對現代科技和傳媒的便捷性，開展全面高效的文化傳播。充分運用現代科技和傳媒極快的傳播速度，在短時間內將黨和國家的最新政策迅速傳播給受眾，極大地提高各種文化的傳播速度和效率，使文化瞬間即可傳遍各個角落；加深和擴大各種文化的交流與交融，在引進與吸收外來優(yōu)秀文化的同時，更重視和加強中華文化的傳播與輸出，運用動態(tài)的文化保護方式，將豐富的文化藝術和獨特的文化資源，整合為可共享的反映優(yōu)秀中華文化的數據庫，擴大中華文化的知名度和覆蓋面。二是要針對現代科技和傳媒的互動性，開展平等雙向的文化傳播。積極提供大眾參與討論、發(fā)表感想、獻計獻策的網絡平臺，運用論壇、博客、微信等網絡交流工具，為人們平等交流文化提供空間，開辟廣大群眾參與文化傳播的新途徑，提高每一個人作為文化傳播主體的積極性和主動性，改變過去那種“我說你聽，我打動你”的單向文化傳播模式。三是要針對現代科技和傳媒的海量性，開展豐富生動的文化傳播。積極豐富文化傳播的內容，加強對海量文化傳播內容的歸納與整理，增強海量文化信息的吸引力，營造良好的文化傳播氛圍，擴大文化傳播的覆蓋面，為人們提供較多的文化傳播選擇，讓人們受到更多的文化傳播熏陶。

切實做到文化傳播體現人性化要求。改革開放以來，人民群眾精神文化生活發(fā)生很大變化，文化消費需求呈現出多方面、多層次、多樣化的特點，文化傳播要把滿足人民群眾日益增長的精神文化生活需求作為出發(fā)點和落腳點，積極開展充滿人性化的傳播。一是傳播方式要實現從自上而下的強制、灌輸到平等的溝通、交流的轉變。積極進行意識形態(tài)傳播話語和形式的創(chuàng)新，讓受眾心悅誠服地接受文化宣傳，多頻率、多形式、多層次緊貼人們的文化需求，捕捉文化傳播中的精神亮點，挖掘其中的思想道德價值和民族精神價值。二是傳播取向要從以政治宣傳教育為目標向人文關懷式的文化傳播轉變。堅持以人民群眾的需求為第一信號，根據不同層次的文化需求，設計不同的文化載體，開展多樣的文化活動，讓人民群眾在“文化創(chuàng)造”上各盡其能，在“文化提高”上各得其所，在“文化享有”上各取其利。三是傳播對象要從單一指向高端人群向服務大眾轉變。文化傳播不僅是高雅的精英文化傳播，更要面向大眾、接近群眾，尋求大眾參與，積極培育人民群眾的平民意識、參與意識、民主意識，力爭在面向市場中謀發(fā)展，在服務群眾中求效果，積極擴大文化傳播的覆蓋面和影響力。

通過市場運作為文化傳播注入新的動力。提升文化傳播能力需要遵循市場運作的基本規(guī)律，堅持以市場化為導向，積極優(yōu)化配置、挖掘利用各類文化資源，通過文化產業(yè)的積極帶動，為文化傳播注入新的動力。一是要積極優(yōu)化文化結構和布局，打破條塊分割、地區(qū)封鎖、城鄉(xiāng)分離的市場格局，加快建設文化產業(yè)集中區(qū)，建設重點文化產業(yè)帶，促進區(qū)域文化產業(yè)協(xié)調發(fā)展，提高文化產業(yè)規(guī)?；⒓s化、專業(yè)化水平，形成統(tǒng)一、開放、競爭、有序的現代文化市場體系。二是要通過重點文化產業(yè)項目帶動，努力在優(yōu)勢文化產業(yè)領域形成強大競爭實力，在傳統(tǒng)文化產業(yè)領域打造優(yōu)勢文化產業(yè)品牌，在新興文化產業(yè)領域實現跨越發(fā)展，形成一批有競爭優(yōu)勢的主導產業(yè)，培育一批特色鮮明的產業(yè)區(qū)塊，發(fā)展一批骨干文化企業(yè)。三是要充分發(fā)揮市場在配置文化資源中的基礎性作用，利用好國內國外兩個市場、兩種資源，必須“內知國情，外知世界”。④建設好文化業(yè)務和經營管理兩支隊伍，培育一批知名度高、影響力大的文化品牌，形成一定規(guī)模的文化產業(yè)鏈，努力培育一批符合現代企業(yè)制度要求的國有及國有控股的文化企業(yè)和企業(yè)集團，使之成為我國文化傳播的主導力量。

（作者單位：中共中央宣部思想政治工作研究所）

【注釋】

①②中共中央宣傳部：《習近平總書記系列重要講話讀本》，北京：學習出版社、人民出版社，2014年，第102頁，第104頁。

③李佩：“新時期我國對外傳播對策分析”，《新聞界》，2005年第4期，第119頁。

④趙啟正，王永亮：《傳媒精神》，北京：中國傳媒大學出版社，2005年，第11頁。

責編/韓露（實習）