【摘要】當今的每一個國家都處在這個信息無所不在的“關(guān)系網(wǎng)”上，每時每刻都與這個地球上的其他國家互聯(lián)、互通、互動，交往、交流、交易。而相互往來的前提是對“國家形象”的認知，即公眾對一個國家綜合評價所得出的總體印象。新中國的成立標志著中國人民站起來了，特別是改革開放時代，我國取得了舉世公認的成就，得到了國際社會的廣泛認同。但是，客觀地講，這種認可只是經(jīng)濟帶來的利益使然，并不是國家形象的根本改變。國家形象的研究和傳播是我國走向世界的一個大問題，也是新聞傳播學(xué)的核心課題。作為新聞傳播的教育者和實踐者，我們必須高度關(guān)注我國國際形象的提升，尊重規(guī)律，轉(zhuǎn)變思維，以科學(xué)、有效、全面、準確、易于接受的方式方法，向全球傳播中國的新形象。

【關(guān)鍵詞】國家形象  現(xiàn)實形象  認知形象  新聞傳播學(xué)

【中圖分類號】G206                     【文獻標識碼】A

【DOI】10.16619/j.cnki.rmltxsqy.2016.04.006

在全球化、工業(yè)化、信息化、現(xiàn)代化的進程中，哪個國家還能生活在“遠離信息的孤島上”？事實上，當今的每一個國家都處在這個信息無所不在的“關(guān)系網(wǎng)”上，每時每刻都與這個地球上的其他國家互聯(lián)、互通、互動，交往、交流、交易。而相互往來的前提是對“國家形象”的認知，即公眾對一個國家綜合評價所得出的總體印象，認同度、好感度和美譽度是國際媒體常用的評價指標。這種輿論是一種巨大的力量，對具體國家的國際關(guān)系、生存環(huán)境和穩(wěn)定發(fā)展影響極大。

國家形象是篇大文章，作好它并不容易。國家形象是個特定的概念，大體而言，內(nèi)容包括國家的體、魂、形、象四個方面，研究、塑造、傳播三個環(huán)節(jié)。首先是體，就是客觀存在的條件：國土、人口、資源、地理、天文、氣象等自然生態(tài)和生存狀況；其次是魂，就是政黨、政權(quán)、典章、制度、法律、道德和主流歷史文化及價值觀；第三是形，就是城市、村莊、古跡、文物、建筑、園林、產(chǎn)業(yè)、企業(yè)、產(chǎn)品和教育、衛(wèi)生、科技、國防實力；第四是象，就是民族風(fēng)俗、行為規(guī)范、文明禮貌、待人接物、國際交往、公共服務(wù)所表現(xiàn)的品相和文學(xué)藝術(shù)、影視作品、新聞傳媒中所描繪的國家印象。要從這四個方面對國家形象研究、塑造、傳播提出對策，有所作為，確實需要大學(xué)問、大智慧。

我國是一個有五千年歷史傳統(tǒng)的東方大國，在全球早已樹起了文明古國的形象。但是在近代落伍了，被西方人譏諷為“東亞病夫”“東方睡獅”。新中國的成立標志著中國人民站起來了，特別是改革開放時代，我國取得了舉世公認的成就，得到了國際社會的廣泛認同。但是，客觀地講，這種認可只是經(jīng)濟帶來的利益使然，并不是國家形象的根本改變。究其原因有兩方面，一是意識形態(tài)問題。由于我們沒有選擇西方推崇的理論、道路和制度，沒有照搬他們的現(xiàn)成模式，所以常常被某些勢力誤會、誤解、誤判，甚至抹黑、歪曲、攻擊、妖魔化。二是自身問題。我國社會發(fā)展中出現(xiàn)的一些惡性事件、公民素質(zhì)問題、出國出境人員不良行為、社會誠信和文明缺失，給國家形象帶來負面影響。更為遺憾的是，我國媒體長期不能改變僵硬、死板、教條、陳舊的面孔，不善于用形象思維、互聯(lián)網(wǎng)思維、全球化思維來統(tǒng)籌國家形象的傳播，不會用融通中外的新概念、新范疇、新表達講述中國的新故事、傳達中國的好聲音。因而，導(dǎo)致中國的現(xiàn)實形象與國際社會的認知形象出現(xiàn)了巨大的反差，到過中國和沒有到過中國的人也是完全不同的印象。從目前的國際認知度來看，國家形象的研究和傳播是我國走向世界的一個大問題，也是新聞傳播學(xué)的核心課題。

清華大學(xué)率先成立國家形象研究中心，聚集一批優(yōu)秀學(xué)者專注于國家形象的研究、傳播，受到國內(nèi)外專家學(xué)者的肯定和關(guān)注。筆者熱切希望借助于這個新聞傳播學(xué)的戰(zhàn)略傳播新學(xué)科的研究與教學(xué)，實現(xiàn)三個目標：一是深入研究國家形象基本的理論和科學(xué)內(nèi)涵，探索國家形象的塑造和對內(nèi)對外傳播問題，奠定中國國家形象學(xué)的基本框架，提高公民的國家意識，自覺維護國家的尊嚴和國際聲譽。二是扎實推動國家形象知識的普及和教學(xué)研究工作，推動國家形象塑造和國家形象傳播人才培養(yǎng)，為現(xiàn)代文明、負責任大國的完善和發(fā)展提供專業(yè)咨詢和支持。三是加快形成中國特色新聞傳播學(xué)的核心學(xué)科——國家形象傳播，培養(yǎng)科學(xué)傳播當今中國良好形象的優(yōu)秀專業(yè)人才，以戰(zhàn)略傳播、形象傳播、品牌傳播、精準傳播的融合深入為基點，創(chuàng)新內(nèi)容、形式和方法，全面提升國家形象國際傳播的影響力和公信力，為實施“一帶一路”、亞洲共同體及和平、發(fā)展、合作的國家戰(zhàn)略服務(wù)。

中國要走進世界舞臺的中央，不僅要有必需的硬實力——物力、財力、能力、軍力，也要有必需的軟實力——制度、精神、思想、文化。而國家形象是軟硬實力外在化的標識，也是外界認識、認同、評判不同國家的輿論焦點。作為新聞傳播的教育者和實踐者，我們必須高度關(guān)注我國國際形象的提升，尊重規(guī)律，轉(zhuǎn)變思維，壯大媒體，運用現(xiàn)代傳播的技術(shù)、平臺和載體，以科學(xué)、有效、全面、準確、易于接受的方式方法，向全球傳播中國的新形象，努力為人類文明進步事業(yè)貢獻力量。

National Image Isa Great Issue

Liu Binjie

Abstract:Today, everynation is linked to the "network" of omnipresent information, andcommunicates, interacts, exchanges and trades with all other countries on theearth. The premise for all of this is the awareness of "nationalimage"—the overall impression of the public on the nation throughcomprehensive evaluation. The founding of New China signifies that the Chinesepeople have stood up. In particular, during the reform and opening up, Chinahas made outstanding achievements and has been widely recognized by theinternational community. But objectively speaking, this recognition is only aresult due to economic benefit, and does not mean a fundamentally changednational image. Studying and spreading the image of China is a big issue whileit goes global and also a key subject of journalism. As the educators andpractitioners in journalism and the communications industry, we must pay highattention to enhancing the international image of China, respect the law,change our thinking, and use scientific, effective, comprehensive, accurate andeasy-to-accept methods to spread to the world a new image of China.

Keywords: national image, realistic image,cognitive image, journalism and communications

【作者簡介】

柳斌杰，清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長、教授、高級經(jīng)濟師，全國人大常委會委員、教育科學(xué)文化衛(wèi)生委員會主任委員，中國出版協(xié)會理事長。研究方向為科學(xué)認識論、宏觀經(jīng)濟學(xué)、新聞傳播學(xué)、文化社會學(xué)。主要著作有《文化力論》《論文化體制改革》等。