【摘要】眾籌作為一種新型的商業(yè)模式，為我國文化產業(yè)發(fā)展、創(chuàng)意的產生、融資困境的解決等提供了良好的發(fā)展途徑。文章探索了我國文化創(chuàng)意產業(yè)眾籌實施現狀，梳理了眾籌對促進我國文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的積極影響，歸納其在商業(yè)發(fā)展、立法、知識產權保護等方面存在的制約，針對問題提出發(fā)展策略。

【關鍵詞】文化產業(yè)　眾籌模式　創(chuàng)新　融資困境

【中圖分類號】B82-53　　 　　　【文獻標識碼】A

“眾籌”根據其字面意思來看，“眾”即大眾，“籌”即籌資，眾籌即面向大眾的籌資，指利用“團購+預售”的方式，在社區(qū)網絡群體中進行籌資。眾籌主要是利用了網絡社區(qū)傳播的特性，將其創(chuàng)意產品面向大眾公示，從而獲取網絡大眾對其產品創(chuàng)意的支持，進而獲取到有效的資金援助。當前，隨著我國文化體制的不斷改革和發(fā)展，我國的文化創(chuàng)意產業(yè)得到了快速發(fā)展趨勢，而眾籌模式作為一種新型融資方式，為我國文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展樹立了一種新的融資途徑，成為眾籌平臺和文化創(chuàng)意產業(yè)共同進步的一種有效結合模式。

有關文化企業(yè)眾籌發(fā)展模式的研究

當前國內外的學者對文化創(chuàng)意產業(yè)的眾籌發(fā)展模式進行了深入的探索，其研究內容包含以下幾個方面，文化產業(yè)眾籌模式的內涵、特性，文化產業(yè)眾籌發(fā)展所面臨的機遇和挑戰(zhàn)，眾籌在促進我國文化創(chuàng)意產業(yè)中所產生的巨大貢獻，利用眾籌平臺促進我國文化產業(yè)發(fā)展的對策等。例如，張瑜（2014）對眾籌模式下文化創(chuàng)意產品市場的體驗過程進行了深入研究，他指出了眾籌模式的起源以及眾籌模式對促進文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展所起到的積極意義，在此基礎上，他提出了如何利用眾籌平臺促進我國文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的對策，即一是深度挖掘我國文化創(chuàng)意產業(yè)背后的創(chuàng)意背景，二是利用眾籌平臺為我國文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展提供有效的宣傳途徑，三是利用眾籌的群體特性，挖掘文化創(chuàng)意產業(yè)的目標受眾。胡慧源（2015）對眾籌模式下我國文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展所面臨的困境和挑戰(zhàn)進行了深入的研究，他指出眾籌融資背景下我國文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展具有三個方面的挑戰(zhàn)：第一，我國文化創(chuàng)意產業(yè)所面臨的受眾群體具有分散性，未形成一定的規(guī)模，當眾籌項目向受眾群體所公開時，眾籌能否成功還受到大眾群體素質高低的約束，國內文化創(chuàng)意產業(yè)眾籌的氛圍還需要進一步在大眾群體意識中進行提升；第二，我國文化創(chuàng)意產業(yè)缺乏規(guī)范的行業(yè)標準。項目眾籌時，眾籌平臺需要對眾籌項目進行評估，但是目前我國眾籌平臺還未形成一個規(guī)范的行業(yè)標準體系，眾籌項目容易被其他文創(chuàng)項目所模仿或盜用，知識產權的保護還未形成有效的約束機制；第三，我國互聯(lián)網監(jiān)管機制還有待提高，作為一種新型的融資模式，眾籌平臺的監(jiān)管還處于較弱的狀態(tài)，我國大多眾籌平臺還沒有受到嚴格的監(jiān)管，法律法規(guī)建設還處于空白狀態(tài)，很多文創(chuàng)項目難以在眾籌平臺上獲取有效的資金支撐，眾籌過程中投資者權益的保護措施還不健全。張嶸（2015）提出了眾籌在我國文化創(chuàng)意產業(yè)中的發(fā)展對策，一是從政府層面上加強眾籌平臺對我國文化創(chuàng)意產業(yè)的政策支持，從政策上引導眾籌對我國文化創(chuàng)意產業(yè)的資金支撐；二是從立法方面構建我國法律法規(guī)對眾籌平臺促進我國文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的立法依據，為我國文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展奠定良好的法律保障；三是我國文化企業(yè)自身要增強眾籌項目的文化創(chuàng)意性，激發(fā)大眾的參與活力；做好資金籌劃，確定合理的籌資額和資金使用進度；積極與大眾進行溝通和交流，獲取大眾對企業(yè)文化創(chuàng)意眾籌項目的支持。

由此可見，國內外學者在關于眾籌促進我國文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的研究中，對眾籌的概念、眾籌發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)等方面的研究較多，但是在關于眾籌促進我國文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的模式以及對策創(chuàng)新等方面的研究還處于空白狀態(tài)，因此，本文將以我國文化創(chuàng)意產業(yè)的眾籌發(fā)展模式為研究對象，探索眾籌在促進我國文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展中的積極意義，進而構建有效的創(chuàng)新策略。本文研究具有較強的現實意義和理論指導意義。

文化創(chuàng)意產業(yè)眾籌實施現狀

眾籌模式的出現最早見于2006年，第一個眾籌平臺名字為Fundavlog，其創(chuàng)立人為美國的研究學者邁克爾·薩利。Fundavlog創(chuàng)立以后成功地為項目發(fā)起人進行了有效的資金籌集。但此時Fundavlog僅僅是一個小型的、服務于個人的融資平臺，還未形成成型而固定的商業(yè)模式。眾籌發(fā)展到2009年，第一個帶有商業(yè)特征的眾籌融資平臺Kichstarter正式運營。Kichstarter實施以后，成功地為一些創(chuàng)意項目獲取了有效的資金籌資。自此以后，在Kichstarter的影響下，眾籌融資模式在商業(yè)領域開始興起和發(fā)展，得到了商業(yè)人士的高度關注。此后很多眾籌融資平臺也開始迅速發(fā)展，尤其是2011年以后，眾籌模式的增長以翻倍的速度在不斷擴展，其中比較著名的有點名時間和追夢網，其運營模式也得到了后期很多眾籌融資平臺的效仿，而發(fā)展至今，大型成熟的眾籌融資平臺也不斷涌現，如中國夢網、眾籌網等。

從眾籌融資發(fā)展規(guī)模來看，2011年，全球眾籌融資實現金額為14.8億美元；發(fā)展到2012年，全球重融資規(guī)模幾乎翻一番，達到28億美元；2014年全球眾籌融資規(guī)模在2012年的基礎上翻了4倍之多，達到120億美元。而對我國文化產業(yè)融資進行統(tǒng)計發(fā)現，近幾年我國文化產業(yè)眾籌融資發(fā)展出現了爆發(fā)式的增長，2011年，我國眾籌文化項目不足10個，經歷了兩年的發(fā)展時間，2013年我國文化產業(yè)眾籌項目則已經達到150個之多，2015年我國進入了“大眾創(chuàng)新、萬眾創(chuàng)業(yè)”的時代，文化產業(yè)眾籌項目有幾千萬之多，文化產業(yè)融資由2011年的6.2萬元增長為2015年的12780萬元。由此可見，我國文化創(chuàng)意產業(yè)眾籌發(fā)展十分迅速。

眾籌對促進我國文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的積極影響及其制約因素

當前，眾籌作為一種新型的融資模型，對促進我國文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展產生了良好的積極影響，同時文化創(chuàng)意產業(yè)眾籌的發(fā)展也面臨多種制約因素。

眾籌對促進我國文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的積極影響。第一，互聯(lián)網的長尾效應給我國文化創(chuàng)意產業(yè)眾籌發(fā)展帶來了大量的參與對象。根據工信部統(tǒng)計數據顯示，截至2015年上半年，我國移動互聯(lián)網用戶規(guī)模已經突破9億，為9.05億人。我國互聯(lián)網用戶規(guī)模普及率已達47.9%，由此可見，我國互聯(lián)網的滲透率已經達到了相當高的程度。并且隨著我國互聯(lián)網不斷普及，互聯(lián)網技術不斷提升，人民對互聯(lián)網的信賴程度不斷提高，互聯(lián)網資源的吸引力不斷提升，這為我國文化創(chuàng)意產業(yè)眾籌平臺的發(fā)展提供了龐大的受眾資源?；ヂ?lián)網廣泛的參與群體，將吸引越來越多的群眾參與到我國文化創(chuàng)意產業(yè)眾籌發(fā)展模式中來，眾籌對促進我國文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展奠定良好的目標銷售群體。

第二，眾籌平臺下所形成的網絡社交群體有利于為我國文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展提供較強的鏈接信息傳播渠道。作為一個信息交流平臺，互聯(lián)網具有信息傳播速度快、傳播成本低、交互性強、方便快捷等特點和優(yōu)勢。而在傳統(tǒng)融資模式環(huán)境中，容易受到信息不對稱的影響，為了有限平衡融資雙方的信息，還需要建立一個第三方中介機構作為雙方信息溝通平臺，這樣融資成本將會大大提升，而在互聯(lián)網融資模式下，融資雙方通過高度透明的互聯(lián)網信息迅速建立信任關系，眾籌融資的融資成本大大降低。而在現有的文化創(chuàng)意產業(yè)融資模式實施過程中，融資雙方均是通過朋友圈的形式將朋友、親人、熟人等網絡群體聚合在一起，彼此之間具有較高的信任度。并在雙方相互信任的基礎上，通過社交媒體或其他網絡溝通方式迅速吸收其他受眾目標廣泛參與眾籌項目，形成了一個強的信息傳播渠道。并且隨著一個又一個高質量創(chuàng)意項目的篩選，將會進一步通過網絡社區(qū)，將更廣泛的網絡對象吸納進來，形成一個良性循環(huán)模式。

第三，眾籌激發(fā)社會參與精神從而成為文化創(chuàng)意項目營銷創(chuàng)新的驅動力之一。一些理論研究學者證實，大眾參與活動的動力分為兩種：一是社會動因，另一個為經濟動因。社會參與精神是大眾參與文化創(chuàng)意項目的重要原因之一。大眾之所以通過眾籌的形式參與到文化創(chuàng)業(yè)項目的資金支撐中，除了獲取一定投資回報之外，更多的是投資人希望通過自己的資金支持看到本身所投入的文化創(chuàng)意項目能獲得健康的成長和發(fā)展，進而獲取自身的滿足感和成就感，社會參與精神成為其眾籌的動力元素之一。同時，由于同一個文化創(chuàng)意產業(yè)項目的投資人之間具有相似的興趣和品位，他們之間通過溝通和交流，也大大滿足了投資者的社交情感和歸屬感。