【摘要】今天北京不僅僅是“北京的北京”、“中國的北京”，更應該是“世界的北京”。北京在各項利好政策的推動下，將逐步發(fā)揮在文化交流與文化貿易領域的引領作用，真正實現北京文化從“走出去”到“走進去”，從“走進去”到“融進去”。

【關鍵詞】北京文化 文化交流 文化貿易 【中圖分類號】G12 【文獻標識碼】A

北京是享譽世界的歷史文化名城，文源深、文脈廣、文氣足、文運盛，文化是這座城市發(fā)展進步的靈魂。近年來，北京立足全國文化中心、國際交往中心的城市功能定位，堅持政府主導、企業(yè)主體、市場運作、社會參與，大力實施文化“走出去”工程。

北京文化“走出去”理論探索

自2003年起，在京有關專家學者即開啟了對文化貿易理論與實踐的研究，多年的學術探索與積累已沉淀出多部有關文化貿易理論研究的著作、論文及研究報告等。概括而言，文化“走出去”理論經過不懈探索得出了以下幾個重要結論：

第一，“文化交流”“文化貿易”是文化“走出去”的重要方式。在全球化的背景下，文化交流在國際事務中的作用和地位日益突顯，世界各國普遍重視利用文化交流來展示本國文化，提升和擴大國家的影響力。當文化交流成功地將一種理念推銷出去時，我們的文化也就隨之“走出去”。而文化貿易可以理性地通過市場的平等交易實現中華文化“走出去”。文化交流與文化貿易需要找準位置、相互協(xié)調、互為補充，共同促進中國文化在世界范圍內的有效傳播。

第二，明確發(fā)展文化貿易是提升國家軟實力的現實手段和有效途徑。文化產品和服務的輸出，可以最大限度地增強進口國對中國文化的了解和認同，提升中國文化形象。文化貿易在獲得經濟利益的同時，更為關注的是其在外交和文化傳播方面的輻射效果，因此，要發(fā)展文化貿易，加速將文化資源轉變?yōu)榭山灰椎奈幕a品和服務，變“送出去”為“賣出去”，通過貿易商品將中國文化形象化、具體化，吸引更多的貿易伙伴和國際朋友，讓世界更好地全面了解中國。

第三，“一帶一路”國家戰(zhàn)略的實施為發(fā)展文化貿易開拓海外文化市場提供了良好契機。憑借當前我國發(fā)展文化貿易的利好政策與可喜形勢，開拓海外文化市場需全面配合“一帶一路”戰(zhàn)略的進程，打破原有點狀、塊狀區(qū)域發(fā)展模式，悉心挖掘“一帶一路”周邊國家文化市場需求，以期進一步擴大中國在國際文化市場的份額，從而提升中國文化整體實力與國際影響力。

第四，“文化投資”是文化“走出去”提質增效的重要方式。對外文化投資是對外文化貿易的升級版，一方面可以有效打開當地文化市場，拓展海外市場規(guī)模，增加文化“走出去”的廣度；另一方面更能夠深入發(fā)掘當地文化市場，最大限度地為文化產品與服務“走出去”創(chuàng)造適宜的市場環(huán)境，也為文化產品與服務的本土化提供更多保障，增加文化“走出去”的深度，從而實現文化從“走出去”到文化“走進去”，再到文化“融進去”的過渡。

北京文化“走出去”實踐創(chuàng)新

黨的十八大以來，北京在文化“走出去”方面競爭力不斷增強。北京市文化貿易以核心文化服務為主，整體保持較快增長態(tài)勢，全國占比較高。

北京文化“走出去”——國企、民企、社會組織主體豐富。近年來，北京在文化“走出去”中涌現出一批優(yōu)秀的文化企業(yè)。需要特別關注的是，民營文化企業(yè)積極走向國際市場，在文化“走出去”中發(fā)揮越來越重要的作用。如北京四達時代集團業(yè)務遍布100多個城市，用戶超過400萬，成為泛非地區(qū)發(fā)展最快的數字電視運營商。此外，文化類社會組織亦在文化“走出去”過程中扮演了不可或缺的角色。2015年，為紀念中法建交50周年，中關村數字內容產業(yè)協(xié)會承辦的2015“北京數字與創(chuàng)新論壇”，共有20余家法國最具規(guī)模與知名度的數字內容企業(yè)與60余家中國數字內容領域領軍企業(yè)代表進行了一對一商務洽談。

北京文化“走出去”——傳統(tǒng)與當代內容兼顧。經過多年來的經驗積累和探索，以“京劇”為代表的北京傳統(tǒng)文化近年來 “走出去”，不但數量、覆蓋范圍有了大幅提升，內容與效果也呈現出明顯變化。雖然在已經形成的對外文化傳播過程中，或多或少存在著對當代文化的忽視，不過我們可喜地看到北京在傳播當代文化的過程中始終走在前列。如北京出版集團與歐洲梅爾杜蒙開展合作，利用“名家名團名品”走出去，合理把握“傳統(tǒng)內容”和“當代內容”的關系，講好中國故事，推動中國精品圖書走向世界。

北京文化“走出去”——交流、貿易、投資路徑多元。一是文化交流。如在2016年春節(jié)期間，“歡樂春節(jié)·魅力北京”文化“走出去”活動在世界15個國家和地區(qū)的22個城市舉辦，各種豐富多彩的春節(jié)活動在這些地方陸續(xù)上演；二是文化貿易。在北京建設世界城市，強化全國文化中心功能的背景下，北京積極探索文化貿易發(fā)展新模式與新平臺，對外文化貿易發(fā)展碩果累累。2014年，國家對外文化貿易基地（北京）正式投入運營，致力于建設成為集文化貿易口岸、協(xié)同創(chuàng)新平臺、企業(yè)集群式發(fā)展于一體的國家級文化貿易示范區(qū)。截至2015年，北京成功舉辦第十屆文博會，積極助力中華文化“走出去”；三是文化投資。北京對外文化投資的步伐在不斷加快，投資方式日益多元，設立海外分公司、跨國并購和簽署合作協(xié)議等都成為企業(yè)對外文化投資的重要方式。

北京文化“走出去”——率先構建起人才培養(yǎng)與儲備體系。北京目前已初步形成文化“走出去”人才培養(yǎng)與儲備體系。北京高等教育始終承襲著首都社會經濟發(fā)展緊密互動的基因，與首都建設世界城市的目標一致。自2013年以來，北京市各高校本科、碩士陸續(xù)新增與文化產業(yè)管理、文化貿易相關的專業(yè)。特別是2014年起，在北京市教委的大力支持下，北京開始了文化貿易人才培養(yǎng)計劃。為配合“一帶一路”戰(zhàn)略實施，北京還率先啟動非通用語種人才貫通培養(yǎng)試驗項目，旨在培養(yǎng)高端的非通用語種技能技術人才，進而更好地為首都經濟社會發(fā)展服務。

北京文化“走出去”——“學術外交”作用獨特。在國家文化部對外文化聯絡局的指導下，2014年7月，由北京第二外國語學院牽頭組建國家文化貿易學術研究平臺，目前已有國內外33家大學和研究機構加入，由國家文化發(fā)展國際戰(zhàn)略研究院承擔秘書處工作。國家文化貿易學術研究平臺匯聚國內外資源，全國學術聯動；聚焦文化貿易規(guī)制，服務政府決策；聯通產業(yè)實踐，推動企業(yè)國際化；助力文化事業(yè)發(fā)展，促進文化遺產傳承。

（作者為北京第二外國語學院教授，國家文化發(fā)展國際戰(zhàn)略研究院常務副院長）

【注】本文北京社科基金項目“首都對外文化貿易現狀及發(fā)展研究”的階段性研究成果，課題編號：15JDZHB004 。

【參考文獻】

①《北京文化“走出去”闖出新路》，《光明日報》，2014年5 月21日，04版。

責編/申唯佳 美編/于珊

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