【摘要】“互聯(lián)網(wǎng)+”由觀念創(chuàng)新進入實踐領域，成為經(jīng)濟行動的綱領與文化行動的動力，推動我國文化科技、文化經(jīng)濟進入到實質的發(fā)展之中。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的“新常態(tài)”的重要特點，就是過去相當長時間里的非產(chǎn)業(yè)形態(tài)的東西進入到產(chǎn)業(yè)，并進入到融合的新時代，而最根本最長遠的發(fā)展是“文化＋”。

【關鍵詞】“互聯(lián)網(wǎng)+” 大眾創(chuàng)業(yè) 萬眾創(chuàng)新 “文化+” 【中圖分類號】G124 【文獻標識碼】A

社會發(fā)展的“大、智、云、移、自”和生存方式的“小、微、新、特、融”

新技術改變了我們的社會、經(jīng)濟、文化、生態(tài)，甚至改變了人類的生存方式，我把它概括為社會發(fā)展的“大、智、云、移、自”，即大數(shù)據(jù)、智慧城市、云計算、移動網(wǎng)、自媒體，和生存方式的“小、微、新、特、融”，即小企業(yè)、微方式、新業(yè)態(tài)、酷特色、融思維。

大數(shù)據(jù)?，F(xiàn)代人都生活在網(wǎng)絡中，凡是鼠標所能達到的地方，大數(shù)據(jù)就能夠把各種各樣零散的信息通過數(shù)據(jù)的方式搜集到一起，看似沒有密切關聯(lián)的信息也都會被集中起來?，F(xiàn)在美國等發(fā)達國家都率先發(fā)現(xiàn)大數(shù)據(jù)的重要性，因此美國已經(jīng)給總統(tǒng)配備了大數(shù)據(jù)分析師。在未來的整體發(fā)展中，非常稀缺的人才是大數(shù)據(jù)分析師、大數(shù)據(jù)管理師等。

智慧城市。智慧城市是城市信息化高級形態(tài)，把新一代信息技術充分運用在城市的各行各業(yè)之中，包括智慧物流體系、智慧制造體系、智慧貿易體系、智慧社會管理體系、智慧交通體系、智慧文化服務體系等。

云計算?，F(xiàn)在我們可以隨時把自己的信息存到“云端”，無論在什么地方只要能接通網(wǎng)絡都可以辦公，甚至拿著手機就可以辦公了。

移動網(wǎng)。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展，過去我們需要在電腦上完成的事情，現(xiàn)在都可以在手機上完成了。我們過去都是通過報紙、電視、廣播獲取信息，而現(xiàn)在手機上的信息更快捷。

自媒體。自媒體的發(fā)展非常迅速。最先出現(xiàn)的是博客，當初最出名的博主徐靜蕾有2000多萬的粉絲；后來有了微博，出現(xiàn)了很多擁有百萬粉絲的“大V”?，F(xiàn)在，一個微信公眾號，就會有幾千人的朋友圈和幾萬、幾十萬人的粉絲。自媒體打破了過去官方媒體一統(tǒng)天下的局面，過去那種由官方的大型傳播機構來主導的傳播方式已經(jīng)變成了無數(shù)的自媒體競相傳播的新局面。

小企業(yè)?，F(xiàn)在國家提倡“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”，小企業(yè)越來越多，發(fā)展也越來越快，更多的人投入到市場之中創(chuàng)辦自己的企業(yè)。小企業(yè)形態(tài)更適宜文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的生存發(fā)展，因為文化創(chuàng)意經(jīng)濟作為一種新的運營方式，和過去的那種生產(chǎn)線制造業(yè)的方式完全不同，要求有更多的獨特性。

微方式。微博、微信、微電影、微視頻，微營銷……這些微方式實際上已經(jīng)成了我們生活中必不可少的方式。過去我們發(fā)短信，每條都要支付費用?，F(xiàn)在我們用微信，甚至可以用微視頻的方式，即使隔著千山萬水，拿起手機也可以清清楚楚地面對面交流。

新業(yè)態(tài)。傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)形態(tài)就是演出、廣播、電視、電影、出版、文化旅游等，而今天的文化產(chǎn)業(yè)每天都在產(chǎn)生新的業(yè)態(tài)。例如，百度、騰訊、阿里巴巴都開始通過互聯(lián)網(wǎng)的方式介入醫(yī)療產(chǎn)業(yè)，格力電器準備進軍手機市場。新業(yè)態(tài)的產(chǎn)生打破了原有的界線，將會創(chuàng)造出很多以前難以想象的東西。

酷特色。日本人稱自己的國家是“酷日本”，韓國人說他們是“酷韓國”。“酷特色”指的就是新一代年輕人追逐時尚的特點。

融思維。2014年國務院10號文件明確提出，文化創(chuàng)意與設計服務要為裝備業(yè)、輕工業(yè)、信息業(yè)服務，整體還要為旅游業(yè)、農業(yè)、甚至包括體育產(chǎn)業(yè)服務。既然要為這么多產(chǎn)業(yè)服務，互聯(lián)網(wǎng)就是要與各產(chǎn)業(yè)融合在一起。

任何一個行業(yè)一旦和互聯(lián)網(wǎng)相結合，都會產(chǎn)生翻天覆地的變化

今天我們談到的“互聯(lián)網(wǎng)+”，不再僅僅是過去的互聯(lián)網(wǎng)思維的概念，而是由思維進入到實踐領域，成為一種經(jīng)濟行動的綱領與文化行動的動力，并展示了未來發(fā)展的方向和路徑。

“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃，旨在促進互聯(lián)網(wǎng)與各產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新，在技術、標準、政策等多個方面實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)行業(yè)的充分對接。“互聯(lián)網(wǎng)+”的“+”，概括起來應當是突破時間和空間的連接，核心概念就是“全連接”和“零距離”。今后，互聯(lián)網(wǎng)就跟生活中的電一樣，時刻都不能缺少，這是未來發(fā)展的趨勢。

“互聯(lián)網(wǎng)+”，應該是信息化促進工業(yè)化的升級版，文化促進硬實力條件下的軟實力提升。它在內涵上根本區(qū)別于傳統(tǒng)意義上的信息化，是重新定義后新的互聯(lián)網(wǎng)概念和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)概念。它推動我國文化科技、文化經(jīng)濟進入到實質的發(fā)展之中。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的“新常態(tài)”的重要特點，就是過去相當長時間里的非產(chǎn)業(yè)形態(tài)的東西進入到產(chǎn)業(yè)，并進入到融合的新時代。

互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)在要和各行各業(yè)結合起來，任何一個行業(yè)一旦和互聯(lián)網(wǎng)相結合，都會產(chǎn)生翻天覆地的變化。比如互聯(lián)網(wǎng)和金融結合就有了“余額寶”。過去，中國改革發(fā)展面臨著地域、部門、所有制、行業(yè)四大壁壘，條塊分割所帶來的種種問題讓我們困擾不已。“互聯(lián)網(wǎng)+”的重大意義在于，使我們不再拘泥于這個產(chǎn)業(yè)是什么、那個產(chǎn)業(yè)是誰管的、在哪個條塊區(qū)域里面，從而成為整個經(jīng)濟發(fā)展的推進器、引擎。新一屆中央領導集體執(zhí)政以來，以前所未有的改革氣派，把拘泥于傳統(tǒng)體制條塊分割的討論，提到了一個更高的視野，這就是“互聯(lián)網(wǎng)+”帶來的打破邊界的發(fā)展新路徑。

發(fā)揮草根創(chuàng)業(yè)者的無窮智慧，使中國的創(chuàng)意經(jīng)濟煥發(fā)勃勃生機

李克強總理在2015年《政府工作報告》中提出“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”概念，激發(fā)全民族的創(chuàng)造性力量，有著十分重要的意義。

現(xiàn)在我國經(jīng)濟面臨下行壓力，所謂“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”正是讓更多的人進入到市場中去創(chuàng)業(yè)。我國曾經(jīng)經(jīng)歷過三次非常大的創(chuàng)業(yè)潮。第一次是上世紀80年代，用老百姓的話說就是“下海潮”，這是改革開放帶來的個體創(chuàng)業(yè)潮。第二次是上世紀90年代興起的網(wǎng)絡經(jīng)營創(chuàng)業(yè)潮。從1995年到1999年，很多人開始投身網(wǎng)站，同時也確立了今天的網(wǎng)絡格局。搜狐、新浪等門戶網(wǎng)站也正是在這次的創(chuàng)業(yè)潮中順勢發(fā)展起來的。第三次，就是這次創(chuàng)業(yè)潮，和以往的“下海”有所不同，這是一次自上而下的整體創(chuàng)業(yè)，中央給了很多的優(yōu)惠條件，創(chuàng)造了最好的創(chuàng)業(yè)環(huán)境和氛圍，希望更多的人，尤其是年輕人、大學生能夠投身到市場經(jīng)濟的發(fā)展之中。

我們已進入創(chuàng)客時代。“創(chuàng)客”一詞來源于英文單詞Maker，是指出于興趣與愛好，努力把各種創(chuàng)意轉變?yōu)楝F(xiàn)實的人。經(jīng)濟學家克里斯·安德森寫了一本書叫《創(chuàng)客：新工業(yè)革命》。他預測在接下來的十年里，人們會將網(wǎng)絡的智慧用于現(xiàn)實智慧中，未來不僅屬于建立在虛擬原則上的網(wǎng)絡公司，也屬于深深扎根于現(xiàn)實世界的產(chǎn)業(yè)，所以創(chuàng)客運動是線上線下的高度融合，是虛擬的世界與現(xiàn)實的制造業(yè)和現(xiàn)實的產(chǎn)業(yè)的高度融合。安德森預測，創(chuàng)客一代隨著數(shù)字設計與快速成型技術賦予每個人發(fā)明的能力，能夠使互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新模式成為一個普遍的方式，一個人坐在家里就可以參加全部的創(chuàng)意活動。

2011年全球就掀起了創(chuàng)客文化的浪潮，2014年美國總統(tǒng)奧巴馬把創(chuàng)客提升到了打造新一輪國家創(chuàng)新競爭力的高度，并且宣布每年的6月18日為國家創(chuàng)客日。可以看出，創(chuàng)客成為數(shù)字世界真正顛覆現(xiàn)實世界的一個助推器，掀起新一輪的工業(yè)革命，在全球實現(xiàn)“全民創(chuàng)造”。

“創(chuàng)客”這個詞在李克強總理的報告中有了新的概念，叫“中國式的創(chuàng)客”，他們是具有“創(chuàng)意、創(chuàng)業(yè)、創(chuàng)新”意識，處在文化經(jīng)濟前沿的具有創(chuàng)新意識的一代人。在推動產(chǎn)業(yè)結構向中高端邁步的過程中，要發(fā)揮來自草根創(chuàng)業(yè)者的無窮智慧，使中國的創(chuàng)意經(jīng)濟煥發(fā)勃勃生機，并保證這一發(fā)展有源源不斷的“創(chuàng)客人口”做產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的人才蓄水池。

推動“雙創(chuàng)”是推動“四個全面”戰(zhàn)略布局的大工程，著力點在政府和市場的雙向結合。2015年3月11日，國務院辦公廳印發(fā)《關于發(fā)展眾創(chuàng)空間推進大眾創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的指導意見》；5月4日，國務院又印發(fā)了《關于深化高等學校創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育改革的實施意見》；6月11日，國務院又印發(fā)了《關于大力推進大眾創(chuàng)業(yè)萬眾創(chuàng)新若干政策措施的意見》。政府為創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)提供了越來越多的政策支持。

現(xiàn)在，不斷有一些創(chuàng)客空間發(fā)展起來，主要是以咖啡店的形式來經(jīng)營。這些咖啡店起到了創(chuàng)業(yè)孵化器的作用，努力打造創(chuàng)客夢的出發(fā)地，為很多創(chuàng)業(yè)人帶來活動的空間和氛圍。想要創(chuàng)業(yè)的人，可以在這里找到志同道合的對象，還能夠得到幫助，不管是技術方面的還是資金方面的。在這樣的創(chuàng)客空間里，有投資人、合伙人、員工，甚至銀行貸款都可以找得到。這里將會是未來的馬云、馬化騰起步的地方，也是國家大力推動的產(chǎn)業(yè)空間。

最根本最長遠的發(fā)展是“文化+”

與“互聯(lián)網(wǎng)+”和創(chuàng)客空間相應的是“文化+”。它們的合體即為文化+科技，或科技+文化，二者的高度融合，將成為文化科技整個產(chǎn)業(yè)鏈未來發(fā)展持久的動力源。這個產(chǎn)業(yè)鏈為：“原創(chuàng)為王（創(chuàng)意創(chuàng)新）——內容為王（科技文化一體創(chuàng)作的新內容）——傳播與渠道為王（新渠道、新方式、新形態(tài)）——營銷交易為王（電商、無線、移動營銷、物聯(lián)、車聯(lián)）——體驗消費為王（新感覺、新體驗、新消費方式、新消費群體、新消費習慣）。

如果說“互聯(lián)網(wǎng)+”是以技術創(chuàng)新為主的跨越邊界的產(chǎn)業(yè)融合的話，“文化+”則是在相關事業(yè)和產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟中注入文化元素。這種元素包括我國傳統(tǒng)哲學與現(xiàn)代哲學、傳統(tǒng)藝術與現(xiàn)代-后現(xiàn)代藝術、傳統(tǒng)技藝與現(xiàn)代技藝（大量非遺）、新審美文化、新視覺創(chuàng)造，以及山水自然文化、歷史文化、文明遺址、民族特色、地域文化、風俗民情……古今中外一切今天仍然活著的有生命力的文明形態(tài)。“文化+”將呈現(xiàn)千姿百態(tài)、絢麗多樣的文化新形態(tài)，它也在與“互聯(lián)網(wǎng)+”的相互融合中展開創(chuàng)客時代的創(chuàng)造的無限多樣性，并接受市場和社會的檢驗。文化將像水一樣，滲透到我們生活的每一個細胞中。

具體來看，“文化+”在現(xiàn)階段包含：文化+信息、文化+建筑、文化+旅游、文化+體育、文化+生態(tài)建設、文化+城市發(fā)展、文化+養(yǎng)生康體等多種正在運行的文化發(fā)展形態(tài)。當然“文化+”一定是在“互聯(lián)網(wǎng)-科技+”的協(xié)同運營中展開的。

（作者為中國人民大學文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究所所長、教授，上海交通大學人文學院特聘訪問教授）

【注：本文為金元浦主持的國家哲學社會科學重大項目“文化產(chǎn)業(yè)倫理”（項目號14ZDB169）的中期成果?！?/p>

【參考文獻】

①克里斯·安德森 ：《創(chuàng)客：新工業(yè)革命》，北京：中信出版社，2012年。

責編/周素麗 美編/于珊

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