近年來，我國互聯網內容生態(tài)圈日益發(fā)展，互聯網已經成為億萬網民的精神家園。但正如一個硬幣有兩面，我們在自由分享免費、快捷、海量的網絡內容資源的同時，也在互聯網內容的傳播、制作、使用和管理等方面面臨著諸多問題與挑戰(zhàn)：網絡內容龐雜，有用信息太少；跟風性內容過剩，無用信息乃至“網絡垃圾”泛濫；一些互聯網企業(yè)為了討好大眾，增加點擊率，不惜放低身段，屈就受眾的低級趣味，令低品位的娛樂資訊盛行于網絡；知識產權缺少有效保護，一些可貴的原創(chuàng)內容成為他人公然廉價復制的“范本”；網絡內容與商業(yè)利益的捆綁日益緊密，內容檢索競價排名、商業(yè)廣告付費置頂等過度商業(yè)化內容充斥網絡……

當下，越來越多的網友開始反感網絡上低質、無營養(yǎng)的信息泡沫，轉而期待有深度、有見地的優(yōu)質內容。一些有責任的網絡媒體，比如人民論壇網、人民網等，傾注了大量的人力物力打造優(yōu)質原創(chuàng)內容。但是，僅靠少數媒體的努力，難以對沖海量的網絡信息泡沫。鼓勵優(yōu)質內容不能僅靠少數媒體的理想主義堅守，更需要宏觀制度設計的堅實保障。應考慮實行網絡細分化、專業(yè)化的發(fā)展戰(zhàn)略，讓不同網站找準各自目標領域，著眼于專業(yè)性、前沿性，提供深度化、精細化的內容。

相較于商業(yè)網站，主流媒體網站內容更重視大事件、“硬新聞”報道，強調權威性和品牌價值。在網絡成為媒體重要信息源的今天，主流媒體內容比拼的首要問題已經不僅僅是時效和速度，而且要凸顯理性與專業(yè)。如果主流媒體也失去了信息批判與反省的能力，而對網絡議題過度依賴，結果必然流于新媒體的附庸。因此，主流媒體網站要繼續(xù)保持“內容為王”的特色和堅守，將深度做透，將內容做到極致，通過核心內容建立競爭優(yōu)勢，通過內容創(chuàng)新構筑品牌優(yōu)勢。

對于商業(yè)網站而言，在追求經濟利益和吸引更多用戶的同時，也不能忽略自己的社會責任。正如習近平總書記曾批評的那樣，做搜索的不能誰給的錢多就把誰的產品排在前面，做社交媒體的不能讓謠言滿天飛，做電子商務不能讓自己的平臺充斥著假話。對此，不僅需要商業(yè)網站的自我約束，還需要互聯網的相關監(jiān)管部門切實履行好自己的監(jiān)管職責，加強對互聯網內容來源和導向的把關，確保“唱響網上主旋律”。

細分化、專業(yè)化已經成為互聯網發(fā)展的大趨勢?；ヂ摼W這一特殊的媒介形態(tài)與其他人類發(fā)明相比，更加注重將稀缺的話語權資源賦予廣大公眾，各方利益群體的表達權利和關注權利得到空前釋放。這讓互聯網傳播變得更開放、更快捷的同時，也使其變得更雜亂、更不確定、更復雜。“牽一發(fā)而動全身”，成為互聯網生態(tài)系統最為顯著的特點。另外，互聯網這種復雜化的特點，為“大眾傳播”轉變?yōu)?ldquo;小眾傳播”創(chuàng)造了條件?；ヂ摼W基于大眾多元的、復雜的需求和體驗，開始針對不同的對象、采取不同的方法來傳播不同的信息。再加上互聯網技術的如虎添翼，傳統媒體所遇到的種種限制被得到極大突破，從而提高了分眾傳播的效率。

習近平總書記指出，要“依法加強網絡空間治理，加強網絡內容建設，做強網上正面宣傳，培育積極健康、向上向善的網絡文化”。在以互聯網為標志的信息時代，層出不窮的海量信息如同向東奔騰的江河，沖擊著傳統的傳播格局，塑造出嶄新的認知生態(tài)。中國的互聯網內容建設，不僅承載著傳播媒介開天辟地的重大角色，而且還肩負著弘揚正能量、傳播主流價值觀的歷史重任。在歷史的洪流之中，利用互聯網一日千里的機遇與遭遇互聯網不可預知的挑戰(zhàn)總是并存的。我們只有發(fā)現互聯網發(fā)展中的痼疾所在，找尋到互聯網內容建設的治理方略，方能乘著互聯網這對魔幻的翅膀，振翮高飛、云路鵬程。

——人民論壇“特別策劃”組

議題設置及理論指導：李寶善

策劃執(zhí)行：賈立政  陳陽波  魏愛云  馬靜  周素麗 

劉瑞一  譚峰  張寒  張夏夢   

潘麗莉  孫娜  李祥峰  于珊  宋揚

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