認(rèn)識(shí)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)、適應(yīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)、引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)是當(dāng)前和今后一個(gè)時(shí)期我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大邏輯。2014年5月，習(xí)近平在河南考察時(shí)首次 以新常態(tài)描述中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新階段，強(qiáng)調(diào) “推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變”。2016年8月24日國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議，核心只一個(gè)議題：部署促進(jìn)消費(fèi)品標(biāo)準(zhǔn)和質(zhì)量提升，增加“中國(guó)制造”有效供給滿足消費(fèi)升級(jí)需求，促進(jìn)“中國(guó)制造”完成一場(chǎng)“品質(zhì)革命”，可見此事分量之重。

以中國(guó)品牌為核心整合經(jīng)濟(jì)要素 引領(lǐng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)

要以打造中國(guó)品牌為核心整合各種經(jīng)濟(jì)要素，適應(yīng)和引領(lǐng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)。首先，自主品牌是新常態(tài)下獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的戰(zhàn)略需要。競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)是決定企業(yè)成敗的關(guān)鍵。企業(yè)是經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)的細(xì)胞，企業(yè)興則經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)興。在經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)下，雖然在與美歐日等發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)競(jìng)爭(zhēng)中我們?nèi)匀挥械统杀緝?yōu)勢(shì)，但與低收入國(guó)家和地區(qū)、繼而中等收入國(guó)家和地區(qū)相比，則處于成本劣勢(shì)。為了獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，新常態(tài)下市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略從價(jià)格主導(dǎo)轉(zhuǎn)移到通過產(chǎn)品和服務(wù)差別化主導(dǎo)的軌道上來。品牌即在顧客心目中具有獨(dú)特地位和形象、能讓顧 客從功能和情感上獲得利益的產(chǎn)品和服務(wù)。因此，差別化主導(dǎo)的競(jìng)爭(zhēng)本質(zhì)上就是品牌主導(dǎo)的競(jìng)爭(zhēng)。由此看來，培育和經(jīng)營(yíng)自主品牌是適應(yīng)和引領(lǐng)新常態(tài)下企業(yè)獲取競(jìng) 爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的戰(zhàn)略要求。

其次，自主品牌是滿足新常態(tài)下個(gè)性化、多樣化消費(fèi)的必由之路。品牌是產(chǎn)品和服務(wù)，但不 是一般的產(chǎn)品和服務(wù)。與一般產(chǎn)品和服務(wù)不同，品牌作為在消費(fèi)者心智中具有獨(dú)特地位和形象的產(chǎn)品和服務(wù)，不僅具有使用價(jià)值、交換價(jià)值，更具有最重要的符號(hào)價(jià)值。模仿型排浪式消費(fèi)階段基本結(jié)束，個(gè)性化、多樣化消費(fèi)漸成主流是經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)的重要特征。在多樣化消費(fèi)層次中，人們對(duì)符號(hào)價(jià)值的消費(fèi)需求將日益高漲。因此，自主品牌是企業(yè)適應(yīng)和引領(lǐng)新常態(tài)消費(fèi)需求的必由之路。

第三、自主品牌是適應(yīng)、引領(lǐng)新常態(tài)對(duì)外直接投資發(fā)展的客觀要求。隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平提高，從2014年起，我國(guó)對(duì)外投資超過外商對(duì)華投資，成為資本凈 輸出國(guó)。對(duì)外直接投資和“一帶一路”戰(zhàn)略是中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)的新亮點(diǎn)。為了“走出去”，企業(yè)應(yīng)當(dāng)不斷擁有、保持和擴(kuò)展自己的品牌資產(chǎn)。因此，自主品牌是適應(yīng)、引領(lǐng)我國(guó) 對(duì)外直接投資和實(shí)施“一帶一路”戰(zhàn)略的客觀要求。

以建設(shè)中國(guó)品牌適應(yīng)、引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)，應(yīng)當(dāng)注意處理好四大方面的關(guān)系：

一是處理好中國(guó)創(chuàng)造、中國(guó)服務(wù)、中國(guó)品牌的關(guān)系?？偟膩碇v，中國(guó)創(chuàng)造、中國(guó)服務(wù)支撐中國(guó)品牌，中國(guó)品牌帶動(dòng)中國(guó)創(chuàng)造、中國(guó)服務(wù)。但是，應(yīng)該看到，中國(guó)創(chuàng)造、中國(guó)服務(wù)不是中國(guó)品牌的唯一來源，中國(guó)品牌、特別是中國(guó)的全球品牌還可以通過全球并購(gòu)、合作來取得。

二是處理好市場(chǎng)與政府的關(guān)系。中國(guó)品牌培育和運(yùn)營(yíng)需要市場(chǎng)和政府“兩只手”分工與合作?？偟膩碇v，要完善市場(chǎng)機(jī)制，發(fā)揮市場(chǎng)機(jī)制在培育和運(yùn)營(yíng)中國(guó)品 牌中的決定性作用，政府不能越位，但政府要發(fā)揮輔導(dǎo)作用，通過競(jìng)爭(zhēng)政策、產(chǎn)業(yè)政策、鼓勵(lì)自主創(chuàng)新、鼓勵(lì)企業(yè)創(chuàng)建區(qū)域自主品牌、加大對(duì)自主品牌產(chǎn)品的采購(gòu)， 扶持企業(yè)國(guó)際化運(yùn)作、立法保護(hù)自主品牌的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，鼓勵(lì)企業(yè)并購(gòu)全球化品牌、阻止外資惡意并購(gòu)自主品牌。但應(yīng)該看到，政府干預(yù)必須尊重經(jīng)濟(jì)規(guī)律，順其自 然。

三是處理好本土化和全球化的關(guān)系。一般來講，一個(gè)品牌都要經(jīng)歷一個(gè)從地區(qū)性品牌、全國(guó)性品牌到全球性品牌的發(fā)展過程。在這一過程中，一方面，企業(yè)正 視、適應(yīng)和善用不同國(guó)家、不同地方、不同民族的不同情況，可以增強(qiáng)品牌的生命力和競(jìng)爭(zhēng)力，無視這種不同情況而強(qiáng)調(diào)絕對(duì)的全球一致性和統(tǒng)一性，是注定要失敗 的；另一方面，一味地強(qiáng)調(diào)地方性，忽視全球性品牌的統(tǒng)一性和一致性，則不可能形成全球性品牌。

四是處理好生產(chǎn)、產(chǎn)品、行銷、客戶的關(guān)系。品牌戰(zhàn)略旨在通過產(chǎn)品和服務(wù)的獨(dú)特性獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，但是，這種獨(dú)特性應(yīng)該符合顧客的需求，對(duì)顧客是有益 的，是產(chǎn)品和服務(wù)在顧客心目中的獨(dú)特性。因此，在經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)下，經(jīng)營(yíng)者的重點(diǎn)應(yīng)當(dāng)從低成本生產(chǎn)和銷售、產(chǎn)品改進(jìn)、促銷上轉(zhuǎn)移到確認(rèn)客戶需要和更有效滿 足客戶需要上來，堅(jiān)持客戶導(dǎo)向，更加注意研究市場(chǎng)需求和消費(fèi)者心理，深入挖掘和定義客戶享受產(chǎn)品和服務(wù)意欲達(dá)到的功用上和情感上的利益，從客戶需要出發(fā)， 進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、包裝和行銷。

如何有效打造品牌經(jīng)濟(jì)

實(shí)施品牌戰(zhàn)略，以品牌經(jīng)濟(jì)增強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力，既要充分發(fā)揮市場(chǎng)配置資源的決定性作用，又要更好發(fā)揮政府作用。市場(chǎng)是培育品牌的根本機(jī)制。打造品牌 經(jīng)濟(jì)，必須充分發(fā)揮企業(yè)主體作用，使追求質(zhì)量效益、創(chuàng)造知名品牌成為各個(gè)企業(yè)、各行各業(yè)的價(jià)值追求。

推動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)，迫切需要把品牌戰(zhàn)略納入經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展大局，促進(jìn)品牌戰(zhàn)略與創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略融合互動(dòng)，在經(jīng)濟(jì)布局、 產(chǎn)業(yè)政策等方面給予大力支持，形成強(qiáng)有力的政策激勵(lì)。打造品牌經(jīng)濟(jì)是一個(gè)長(zhǎng)期過程，既要抓住新常態(tài)下的新機(jī)遇，系統(tǒng)部署、狠抓落實(shí)，也要保持戰(zhàn)略定力，堅(jiān)定方向、持之以恒，努力建設(shè)品牌強(qiáng)國(guó)。其中應(yīng)特別重 視文化的作用。文化是品牌的靈魂，沒有文化內(nèi)涵的品牌缺乏生命力。應(yīng)大力倡導(dǎo)精益求精、追求卓越的管理理念，融合現(xiàn)代工業(yè)文明和民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，引導(dǎo)全社會(huì)形成以誠(chéng)信為核心的商業(yè)價(jià)值取向，不斷提升中國(guó)品牌的文化內(nèi)涵。

附：中國(guó)自主品牌峰會(huì)：官產(chǎn)學(xué)媒協(xié)同創(chuàng)新第一平臺(tái)

中國(guó)自主品牌峰會(huì)是人民日?qǐng)?bào)社人民論壇雜志社與人民日?qǐng)?bào)報(bào)系發(fā)起舉辦的一項(xiàng)重要活動(dòng)，由人民日?qǐng)?bào)社、國(guó)家質(zhì)檢總局和國(guó)家工商總局指導(dǎo)，國(guó)內(nèi)外十余家權(quán)威研究機(jī)構(gòu)及百余名相關(guān)領(lǐng)域的專家、學(xué)者提供學(xué)術(shù)支持，200余家媒體報(bào)道宣傳，萬余家企業(yè)報(bào)名參與。

首屆中國(guó)自主品牌峰會(huì)已于2015年1月18日在人民大會(huì)堂隆重召開，會(huì)議以“大國(guó)復(fù)興與自主品牌未來”為主題，深入探討“新常態(tài)”下中國(guó)自主品牌崛起的成就、挑戰(zhàn)與機(jī)遇，2位黨和國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人、10余位省部級(jí)領(lǐng)導(dǎo)與80余位知名專家及企業(yè)家出席，發(fā)布了《2015中國(guó)自主品牌發(fā)展調(diào)研報(bào)告》，公布了2015中國(guó)自主品牌十大領(lǐng)軍人物及中國(guó)100佳自主品牌課題成果，成果豐碩、影響廣泛。

2016中國(guó)自主品牌峰會(huì)擬于2016年9月20日在北京召開。據(jù)悉，此次峰會(huì)邀請(qǐng)的嘉賓包括黨和國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人、省部級(jí)領(lǐng)導(dǎo)干部以及知名企業(yè)家代表300余人出席等。

（文/中國(guó)自主品牌100佳課題調(diào)查組成員：焦楊、李一丹、張珊）

相關(guān)鏈接：

2016中國(guó)自主品牌峰會(huì)：

http://special.rmlt.com.cn/160509/

2016中國(guó)自主品牌峰會(huì)新聞發(fā)布會(huì)：

http://special.rmlt.com.cn/dierjiezizhupinpaifabuhui/#g391505=1

2015中國(guó)自主品牌峰會(huì)：

http://special.rmlt.com.cn/150115/#g368581=1