2016中國自主品牌峰會分論壇二現(xiàn)場

分論壇二：中國品牌如何“走出去”

參與議題的嘉賓有：

主持人：姜長云 國家發(fā)改委產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)與技術(shù)經(jīng)濟(jì)研究所副所長、研究員      

馬可：  “無用” 品牌創(chuàng)始人、服裝設(shè)計(jì)師

黃光達(dá)：摩根大通集團(tuán)高級顧問、亞洲區(qū)前董事總經(jīng)理

閆長明： 歐美同學(xué)會海歸創(chuàng)業(yè)學(xué)院執(zhí)行院長

賈邁勒·魯阿納： 阿爾及利亞中國友好協(xié)會副會長、經(jīng)濟(jì)學(xué)家

馬可：中國品牌如何走向世界

主持人：如何加快培育技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、品牌質(zhì)量為核心的對外經(jīng)濟(jì)新優(yōu)勢，今天請各位嘉賓圍繞這個(gè)問題進(jìn)行討論，先請馬可發(fā)言。

馬可：我是服裝設(shè)計(jì)師出身，并不是企業(yè)家也不是經(jīng)常會拋頭露面的人，所以這里更想跟大家分享一下我自己個(gè)人的感受；結(jié)合我自身的經(jīng)歷談?wù)剬ζ放频恼J(rèn)識，包括我所從事的品牌發(fā)展的歷程。

追溯我的成長過程，最早在我的頭腦中產(chǎn)生品牌的概念是源于我的大學(xué)時(shí)代，當(dāng)時(shí)有一件事讓我記憶深刻。當(dāng)時(shí)在上服裝設(shè)計(jì)專業(yè)課程的時(shí)候，我們的老師在課堂上跟我們講，中國目前是世界上最大的服裝出口國家，但是到目前為止中國還沒有一個(gè)可以說是立足于國際，被國際廣泛公認(rèn)認(rèn)可的國際一流品牌。

老師這句話對我的沖擊是非常大的，我記得在當(dāng)時(shí)一直在思考這個(gè)問題，為什么中國有這么多的人口，中國人的雙手和頭腦一直被譽(yù)為世界非常靈活的雙手、非常聰明智慧的頭腦，為什么中國人不能創(chuàng)造世界知名的被世界所認(rèn)同的一流的品牌，這個(gè)問題一直在大學(xué)時(shí)代深深烙印在我心中，當(dāng)時(shí)作為服裝設(shè)計(jì)專業(yè)的畢業(yè)生，我心中有很大的想法，為什么作為一個(gè)設(shè)計(jì)專業(yè)的學(xué)生不能為改變這種現(xiàn)狀而去努力呢？

我說大家有沒有想法一起去能夠?yàn)橹袊钠放谱呦蚴澜缱鲆恍┦虑?，從我們自身的工作開始。當(dāng)時(shí)同學(xué)很疑惑的看著我們，這是多大的擔(dān)子呢，一兩個(gè)人怎么可以承擔(dān)得了呢？我的想法是，如果每一個(gè)學(xué)設(shè)計(jì)的人都這樣想，那中國的品牌還有希望嗎？這既然是我們的專業(yè)，我的想法是每個(gè)學(xué)這個(gè)專業(yè)的人都應(yīng)該主動承擔(dān)這樣的責(zé)任，這就是品牌最早在我心目中的烙印。

一直到大學(xué)畢業(yè)以后，我從蘇州到廣州開始第一份工作，正是懷揣著這樣的品牌夢想，希望找到跟我志同道合的企業(yè)家，能夠一起創(chuàng)建中國原創(chuàng)的自主服裝品牌，當(dāng)時(shí)是非常單純的想法，經(jīng)過前面三年跟幾家企業(yè)具體的合作，發(fā)現(xiàn)這個(gè)夢想實(shí)現(xiàn)是有這么多的困難，基本上所有的企業(yè)看到市場運(yùn)作良好的時(shí)候他們都不愿意再改變，也不愿意再去投入創(chuàng)建一個(gè)新品牌、承擔(dān)那樣的風(fēng)險(xiǎn)，因?yàn)榇蠹叶贾绖?chuàng)建一個(gè)新品牌是投資巨大也要付出很多的心血和精力的事情。

經(jīng)歷了幾次失望以后，我很無奈的開始了創(chuàng)業(yè)，1996年創(chuàng)建了中國第一個(gè)服裝設(shè)計(jì)師品牌“例外”，我的創(chuàng)業(yè)生涯是分成兩個(gè)階段，“例外”的十年和另外的十年，當(dāng)時(shí)創(chuàng)建品牌的時(shí)候20幾歲，當(dāng)時(shí)的想法是中國有那么多的服裝，但是我們看到的90年代的服裝千篇一律沒什么自己的想法也沒有本民族的特色，當(dāng)時(shí)想一定要做一個(gè)與眾不同品牌，要做不是跟隨西方和主流時(shí)尚的趨勢，而是來源于中國自身本土文化的品牌，這一直是我的品牌夢想。

隨著品牌發(fā)展，慢慢的發(fā)展壯大，我跟我的合伙人對品牌發(fā)展產(chǎn)生一些不同的看法，最后我在06年的時(shí)候做了一個(gè)決定，離開了這個(gè)品牌來到了珠海，創(chuàng)建生命里第二個(gè)品牌“無用”，很多人第一次聽到無用的時(shí)候，聯(lián)想到是不是來自于老子《道德經(jīng)》無用乃大用。我告訴大家沒這么高深，而是來自于十幾年來在中國偏遠(yuǎn)山區(qū)關(guān)于中國民間手工藝的調(diào)研，說起來很悲傷的一件事，因?yàn)槲覀€(gè)人的興趣，我一直以來特別迷戀中國傳統(tǒng)手工藝，每次下鄉(xiāng)的時(shí)候經(jīng)常采訪到很多的傳統(tǒng)手工藝者，跟他們交流過程中一直都是下鄉(xiāng)調(diào)研把他們的老手藝拍攝和記錄下來。當(dāng)時(shí)有一種感覺，大家都知道世界的普遍現(xiàn)象，就是民間傳統(tǒng)手工技藝消亡的速度非常迅速，所以每天都有老手工藝人離開這個(gè)世界，而他們帶走的技藝如果沒有傳承也就終止了，以前積累千百年的手工藝就無法傳承了。

我花大量的時(shí)間在中國非常偏遠(yuǎn)的地方，只有那里才能看到這些技藝，這些過程中老工藝人問我最多的一句話就是，你為什么要從大城市跑到偏僻的地方來學(xué)習(xí)這些都是呢，你不覺得這些東西都是無用的嗎，不覺得這些東西已經(jīng)被這個(gè)時(shí)代所拋棄了嗎？他們說這句話的時(shí)候，我心中有一種特別大的難過，在我看來這些手工藝甚至可以說是代表著我們國家文化的載體，中國傳統(tǒng)的價(jià)值觀、傳統(tǒng)的精神理念，包括家庭觀念，包括對自然的認(rèn)知，生活的智慧都可以包含在這些傳統(tǒng)的手工技藝中，但是為什么他們會認(rèn)為這些是無用的呢，后來注冊品牌的時(shí)候，我第一個(gè)腦海里跳出來就是無用，所以無用是來源于這里，我要用我此生的時(shí)間來做一件事，讓時(shí)間來說話，讓大家在很多年以后來下一個(gè)結(jié)論，看看這些東西是不是真的無用，后來在經(jīng)過八年的努力，2014年在北京美術(shù)館后街開辟了一個(gè)“無用生活空間”，創(chuàng)建第一個(gè)無用面向世界面向中國的展示和銷售原創(chuàng)初品的空間，一個(gè)是家園的部分，包括了所有的日常生活起居也包括服裝全手工制作的產(chǎn)品，無用出品有非常鮮明的特色，它是純手工制作的完全是采用了傳統(tǒng)制作方式，100%的環(huán)保，沒有任何的污染，也沒有任何的能源的消耗是純手工的。

服裝從紡紗織布開始，我原來還是使用買來的布料，從無用開始大多數(shù)布料在珠海工作室完全是民間手工藝人紡紗織成的布，再經(jīng)過植物的染色，完全純天然環(huán)保的制作工藝，另外做了中國傳統(tǒng)手工藝展廳，每半年會推出一個(gè)新的手工藝項(xiàng)目，之前做過四次展覽，中國土陶、百年南鏤、百年畫展，我們經(jīng)過幾個(gè)月的調(diào)研，目前正在展覽的“春起頭上一片天”，最后加上一句話，講講我對品牌的理解，一直以來我對品牌的認(rèn)知中曾經(jīng)有一個(gè)人一句話對我?guī)砗艽蟮恼鸷澈陀绊?，時(shí)間不記得了，應(yīng)該是十幾年前，撒切爾夫人到訪問中國時(shí)說過，中國可以出產(chǎn)電視機(jī)，但是不能產(chǎn)出電視劇里的內(nèi)容，也就是中國不能生產(chǎn)意識形態(tài)，沒有力量向世界傳播真正的精神價(jià)值理念，我當(dāng)時(shí)聽到這句話覺得非常的震驚，這有點(diǎn)像當(dāng)頭棒喝的感覺，也刺傷了民族的自尊心，一直以來我是非常以中國的民族引以為豪的一個(gè)人，一個(gè)真正的品牌通過無用所做的希望通過無用傳承和保護(hù)中國的傳統(tǒng)手工藝，通過設(shè)計(jì)師的創(chuàng)新讓它跟大家生活真正的接軌，讓老手藝可以陪伴著我們的生活，一個(gè)品牌不僅僅有好的產(chǎn)品和品質(zhì)，最重要的是要具有背后的精神價(jià)值理念，非常強(qiáng)有力傳播精神價(jià)值的品牌才可以走的更遠(yuǎn)，更加打動全世界的心。