劉煊苗：我對品牌概念的理解

劉煊苗 （福天下電子商務(wù)有限公司董事長）：謝謝主持人，我想今天非常感謝有這樣的機會能夠登上講壇和在座的各位探討品牌如何走出去這個主題，這個主題展開前，首先來詮釋一下我對品牌概念的理解。

福天下的前提是中國夢福天下，最近幾年我在研究中國夢，說到底中國夢就是強國夢，強國夢的內(nèi)涵就是品牌夢，我一直在比較，德國八千多萬人口，擁有全世界認同的2500多世界級的品牌，而回顧大中國，尤其是前一段時間，大家回顧一下基本上日用產(chǎn)品中國以前比較著名的品牌都被國際財團收購了，包括一些快銷品和飲料，好在我們娃哈哈還是堅強留下來，這些都是快銷品，每天都是跟人民生活息息相關(guān)，我看了以后非常的心痛，本身民族品牌就少，剛才李光斗先生還總結(jié)了，現(xiàn)有一些老品牌還在不斷的衰老，更加激起了對民族品牌的緊迫性，更重要要跟中國夢環(huán)環(huán)相扣，中國夢的核心就是如何讓中華民族偉大復(fù)興，到中國也像德國一樣擁有全世界認同的幾千個世界級品牌的話，這個時候我們的民族才會得到國際社會對我們的認同和尊重，這個時候才是真正實現(xiàn)中國夢的時候。

本公司的宗旨就是開創(chuàng)電商新模式，打造民族新品牌，作為我們的宗旨和目標(biāo)，近期研發(fā)的電子商務(wù)模式我總結(jié)為第二類電商，為什么說第二類電商呢？也就是把第一類電商中最大的痛點變成我們的亮點，電商現(xiàn)在最大的憂慮是假冒偽劣產(chǎn)品，因為進入的門口是沒有的，大家是以價格來取勝，往往競爭到最后是價格的競爭，我們做實體企業(yè)出來的任何產(chǎn)品都有成本，突破成本線以后不是假冒產(chǎn)品才怪呢。

所以第二類電商重點是突破，無論是從線下還是到線上強調(diào)的是品牌概念，第二個痛點，隨著互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)崛起以后，大量的線下實體店紛紛的倒閉，景象可悲，不是非常有序的發(fā)展一下子就變天了，去年也考察過法國的老朋友，他們電子商務(wù)按是按每年15%速度，有對稱的過程，我們往往是一哄而起，所以一大批線下實體店倒閉。

福天下電子商務(wù)就是鼓勵線下的聯(lián)盟商家，要求是行業(yè)的前三甲來加盟我們的電商，這本身就是希望行業(yè)前三名留下來，福天下的平臺把線下前三甲整合起來，福天下成立一年多一些，但是我發(fā)展的速度非常快，4月份的時候評估六個億，8月份的時候已經(jīng)15億了，我是浙江人，全國20幾個浙江商會的會長都是我的戰(zhàn)略伙伴，現(xiàn)在發(fā)展非常的迅速，現(xiàn)在品牌商城自營的品牌商城是集全國20多個省市自治區(qū)的名優(yōu)特產(chǎn)品，如果發(fā)現(xiàn)是假冒偽劣應(yīng)該出局，第一類電商普遍是買賣關(guān)系，我們的商業(yè)模式是買賣感到基礎(chǔ)上附加著分配機制。

推進行業(yè)前三甲基甲，幫平臺注冊一個會員，這個會員平臺上消費總額的千分之二，所以每一單就是一個利益分配機制，正因為如此所以發(fā)展非常的迅速，我這里根本不是傳銷，我們都是一級分配，我有三個高級顧問都是國家重量級的。

我剛剛在武漢出席了第四屆中國中小企業(yè)全球發(fā)展論壇，德國的第十任總統(tǒng)給我頒發(fā)了中國優(yōu)秀企業(yè)的獎，他是一位著名的律師，聽了我的介紹以后希望我進入德國市場，我前一段時間開了董事會有一向進入國際市場，只要把德國這個企業(yè)占領(lǐng)下來以后，這本身也是一種平臺制造。

我們歷史上改革開放30年來，產(chǎn)品是走出去了，但是基本上是低端產(chǎn)品，沒有品牌產(chǎn)品，我們的制造能力應(yīng)該是具備的。最近幾天上市的iphone7也是中國生產(chǎn)的，生產(chǎn)的成本才多少，所以品牌給大家?guī)淼母郊又祵嵲谔罅?，我們要走出去首先是要打造自助的自主品牌，這個用的信用、中國夢的象征，附加值大大的提升，我會結(jié)合一帶一路踴躍的出去，現(xiàn)在先頭部隊已經(jīng)運作了，也做個簡單的廣告，請大家關(guān)注福天下,有緣人歡迎大家與我聯(lián)系，謝謝！

主持人：我想電子商務(wù)假冒偽劣盛行，這是不利于品牌建設(shè)的，我也看到了中國電子商務(wù)的希望，時間關(guān)系感謝各位今天的分享，咱們的論壇到此結(jié)束！

主持人：有五個詞來概括一下以上的講話，創(chuàng)新、質(zhì)量、保護、責(zé)任、夢想，中國品牌走出去要依靠自主創(chuàng)新、依靠過硬的產(chǎn)品質(zhì)量以及知識產(chǎn)權(quán)保護，另外一個方面是創(chuàng)造中國品牌主體企業(yè)要有對國家、對社會、對消費者以及對自己強烈的責(zé)任感和遠大的夢想只有這樣中國品牌才能走出去，只有這樣中國品牌才能遍天下。