【摘要】自媒體是信息時代下最為流行的信息交互平臺，也是當下馬克思主義大眾化的基本載體。但是，其發(fā)展對于馬克思主義大眾化而言猶如一把雙刃劍，既有其獨特優(yōu)勢，又帶來諸多挑戰(zhàn)。對此，積極應對自媒體時代下馬克思主義大眾化所面臨的新挑戰(zhàn)，是新時期深化馬克思主義大眾化的必由之路。

【關鍵詞】自媒體  馬克思主義  大眾化      

【中圖分類號】D61     【文獻標識碼】A

自媒體時代下，自媒體與馬克思主義大眾化之間互為辯證統(tǒng)一關系，即自媒體的發(fā)展是在馬克思主義大眾化指引下進行的，馬克思主義大眾化目標的實現(xiàn)也需要自媒體這一先進且廣泛的傳播渠道的支撐，二者相輔相成、互為載體。鑒于當前自媒體在人民群眾中的廣泛普及，馬克思主義大眾化需充分把握利用自媒體優(yōu)勢，迎接自媒體帶來的挑戰(zhàn)、規(guī)避風險，用以指導人民群眾的實踐活動，在自媒體中唱響馬克思主義大眾化的主旋律。

自媒體給馬克思主義大眾化帶來的優(yōu)勢與挑戰(zhàn)

自媒體為馬克思主義大眾化發(fā)展提供了更為廣闊的傳播平臺。自媒體作為一種新型的信息傳播手段，普通大眾既是信息的傳播者也是信息的接受者，信息傳播不受時空等客觀條件的約束，為馬克思主義大眾化傳播提供了更為廣闊的平臺。借助自媒體平臺，馬克思主義大眾化傳播擁有了一個全新的傳播媒體，為其深入發(fā)展提供了更為便捷的條件。自媒體為馬克思主義大眾化發(fā)展創(chuàng)新了傳播方式。在網(wǎng)絡信息技術飛速發(fā)展的今天，自媒體以其強大的優(yōu)越性改變了以報刊、雜志、電視等為主的傳播形式，將以往被動、單向的媒介傳播變?yōu)殡p向互動的信息傳播。依靠自媒體，公眾可自主發(fā)布或獲取信息。人民群眾成為信息的主動傳播者，網(wǎng)民更樂于學習了解馬克思主義理論知識。馬克思主義工作者借助微博、微信等平臺傳播理論知識，馬克思主義得以真正走入人民群眾之中。

然而，自媒體的多元化在一定程度上削弱了馬克思主義的指導地位。自媒體拓寬了人們接收信息的方式，人們在信息接收層次上更加主動、多元。過去，單一的信息接收渠道向人們傳播的是統(tǒng)一的思想認識。然而，自媒體背景下，網(wǎng)民可自主發(fā)布信息。信息傳播的極度開放性，導致信息監(jiān)控難度大。西方資本主義國家往往利用這一平臺進行文化滲透，宣傳西方資本主義思想，借西方意識形態(tài)抨擊馬克思主義思想，社會價值觀出現(xiàn)多元化格局，削弱了馬克思主義的理論指導地位。

同時，自媒體環(huán)境的復雜性或多或少地制約了馬克思主義理論的有效傳播。自媒體帶有明顯的隱匿性與非權威性，人們無視法律與思想道德的制約，利用自媒體平臺傳播虛假消息，肆意謾罵、攻擊他人。更有甚者借助自媒體虛擬環(huán)境散播謠言，發(fā)布黃色、暴力等低俗信息，低俗、媚俗內容逐漸滲透到人民生活之中。倘若不加以管控，必然會導致謠言、低俗信息在網(wǎng)絡環(huán)境中廣泛傳播，從而影響人們的思想形成與身心健康發(fā)展，悖離了社會主義先進思想文化的初衷，阻礙了馬克思主義基本理論知識的深入傳播。

利用自媒體優(yōu)勢，為馬克思主義理論有效傳播創(chuàng)建專業(yè)的自媒體平臺

先進理論的傳播需要配以科學的傳播手段，馬克思主義大眾化工作應緊隨時代發(fā)展趨勢，與時俱進，借助自媒體優(yōu)勢，將馬克思主義更為深入地融入人民群眾思想觀念與生產(chǎn)生活之中。相關部門需積極配合，以宣傳主流文化、傳播馬克思主義理論為主題，創(chuàng)建文化網(wǎng)站、微博、微信等自媒體平臺，利用這些平臺有針對性地進行馬克思主義理論的宣傳，強化自媒體的輿論導向性。

同時，明確主客體作用，為馬克思主義大眾化傳播構建適宜的輿論場。自媒體這一新型媒介，改變了傳統(tǒng)媒介主導的單向傳播形式，為公眾搭建了自主交流平臺，形成了“政府——媒體——個人”共同參與的自媒體網(wǎng)絡輿論傳播體系。三方作為新媒體信息源，其素養(yǎng)直接關系到馬克思主義大眾化的有效傳播。因此，必須明確三方作用，落實各方責任，多管齊下、協(xié)同合作、有序發(fā)展。首先，政府要發(fā)揮好自身公共職能，強化輿論主導作用，以其影響力與權威性為自媒體構建諸如“紅色微博”、“黨政公眾號”、“建言獻策專欄”等教育交流平臺，讓群眾更為便捷地了解政府動態(tài)。發(fā)揮其公信力，促進信息發(fā)布公開化、透明化，引導自媒體平臺加大對馬克思主義科學理論的宣傳力度，實現(xiàn)馬克思主義大眾化以“正能量”的內容向外界有效輸出。其次，媒體人應發(fā)揮媒體引導作用，勇?lián)鐣熑?，充分利用自媒體平臺，宣傳馬克思主義理論。在選材上，關注民生；在宣傳點上，挖掘貼合民眾生活實際，民眾感興趣的議題；在形式上，不斷創(chuàng)新宣傳形式。發(fā)揮媒體的導向作用，加之自媒體在群眾中的滲透性，將馬克思主義大眾化深入有效地進行傳播。再者，個人在宣傳時，加強自律，提高政治素養(yǎng)、道德素養(yǎng)、法律素養(yǎng)、媒介素養(yǎng)，以弘揚真善美為重點，真實反映社會現(xiàn)象，不虛假宣傳，不傳播不良信息。在信息接收上，自主篩選積極健康的內容，利用自媒體平臺做一個文明的傳播者與接受者。

優(yōu)化傳播內容，提升自媒體時代馬克思主義理論傳播藝術

自媒體為馬克思主義傳播提供了更為多元化的傳播渠道，但自媒體傳播隨之衍生出了文化淺薄、信息內容低俗等問題，嚴重阻礙了馬克思理論的有效傳播。對此，需優(yōu)化自媒體傳播內容，將馬克思主義理論貫穿其中，提高馬克思理論傳播效果，強化傳播滲透力。

首先，回歸生活，利用通俗化語言，簡化馬克思主義理論語言，使人們易于接受。任何學說都需要語言來闡述、傳遞，而通俗易懂、簡單直白的語言才能易于被大眾所接受，馬克思主義大眾化傳播亦是如此。因此，自媒體應盡可能使用簡單易懂的語言、樸實生動的情感導入，深入淺出，引導大眾更加清晰地理解馬克思主義理論的科學內涵。利用通俗化語言，可拉近自媒體與受眾距離，降低受眾心理防范，使受眾更加樂于接受馬克思主義理論。其次，借助中華優(yōu)秀文化力量，增強受眾對馬克思主義理論內容的認同。中華文化博大精深，本身就有著非凡的文化魅力，利用自身文化優(yōu)勢，可增強人們群眾對文化的認同感，從而認同當前社會的主流文化。當今時代，自媒體是實現(xiàn)馬克思主義大眾化的有效途徑，為增強受眾對馬克思主義理論的文化認同，可借助于我國傳統(tǒng)的優(yōu)秀文化力量，結合現(xiàn)代元素，利用自媒體將馬克思理論融入現(xiàn)代隱性教育中，繼而實現(xiàn)認知共識，使人民群眾愿意接受馬克思主義理論。再者，關注現(xiàn)實，使馬克思主義理論真正應用于實踐當中，實現(xiàn)其理論實踐作用。馬克思主義大眾化的理論知識必須踐行于實際之中，才能真正發(fā)揮其作用。因此，利用自媒體的馬克思大眾化，必須以人民群眾根本利益為基點，走群眾路線，從群眾現(xiàn)實問題出發(fā)，傳遞民生需求、傳播國家政策導向。歷史表明，馬克思主義理論的有效傳播，必須深入人民群眾之中，解決人民的切實問題，人民才會有心且有力地接收馬克思主義理論，實現(xiàn)“不教而化”，為馬克思主義大眾化傳播提供最廣闊的群眾基礎。

同時，完善法律法規(guī)，為馬克思主義大眾化有效傳播提供法治保障。自媒體環(huán)境下，人們愈發(fā)成為輿論信息主導者，但是事實上，人們在媒介傳播上缺乏專業(yè)素養(yǎng)，信息收集上簡單盲目，在熱點問題的宣傳上往往以主觀感受為主導，進而陷入事實誤區(qū)，引發(fā)不良社會影響。因此，必須對自媒體媒介傳播進行嚴格管控，以保障馬克思主義的順暢傳播。自媒體本就屬于新興傳播模式，與其相關的法律法規(guī)仍處真空狀態(tài)，要改變這種現(xiàn)狀。首先，權力部門須建立健全與自媒體傳播相關的法律法規(guī)，為人們的網(wǎng)絡傳播行為提供制度規(guī)范。利用法律法規(guī)，加強對自媒體網(wǎng)絡傳播的監(jiān)管，營造積極健康的自媒體環(huán)境，引導公眾傳播正能量信息。其次，定期審核源自自媒體的信息，視情況對不良信息傳播者進行警告、公示或處罰。對于散布暴力、黃色信息，侵犯他人知識產(chǎn)權的違法違規(guī)行為給予嚴厲懲處，以儆效尤。防止不文明、不積極、不健康的信息借助自媒體大肆傳播，為馬克思主義大眾化傳播營造積極健康的環(huán)境。  

（作者單位：徐州醫(yī)科大學）

【注：本文系江蘇省教育廳“新時期大學生思想政治教育現(xiàn)代化與科學化創(chuàng)新研究”（項目編號：2012SJDFDY080）階段性研究成果】

【參考文獻】

①白亞峰：《馬克思主義大眾化研究》，北京：中國農業(yè)科學技術出版社，2011年。

責編/肖晗題    美編/王夢雅

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