隨著2015年網(wǎng)絡(luò)直播開始真正進(jìn)入公眾視野，2016年被行業(yè)公認(rèn)為中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播元年。網(wǎng)絡(luò)直播規(guī)模的井噴式爆發(fā)不僅使其成為資本關(guān)注的焦點(diǎn)，也成為最為引人注目的媒介景觀之一。網(wǎng)絡(luò)直播表現(xiàn)出令人欣喜的前景，其在政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)等層面的作用和意義將更為重要。

第一，推動(dòng)政治文明建設(shè)。網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展是堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向的需要。其交互性和及時(shí)性特征使普通受眾擁有了更多的話語(yǔ)權(quán)和選擇權(quán)。網(wǎng)絡(luò)直播適應(yīng)了當(dāng)前分眾化、差異化的傳播趨勢(shì)，更具針對(duì)性和實(shí)效性，通過(guò)精神內(nèi)省、價(jià)值認(rèn)同、道德感化的方式引導(dǎo)公眾的觀念和行為。第二，帶動(dòng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)繁榮。盡管目前網(wǎng)絡(luò)直播持續(xù)燒錢的發(fā)展模式遭到質(zhì)疑，但暗涌的資本還是敏銳地嗅到了廣闊商機(jī)，新聞媒體網(wǎng)站和商業(yè)視頻網(wǎng)站都在大力拓展。據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2015年國(guó)內(nèi)在線直播平臺(tái)數(shù)量接近200家，網(wǎng)絡(luò)直播市場(chǎng)規(guī)模約90億元，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)用戶數(shù)量達(dá)到2億。網(wǎng)絡(luò)直播還將催生新的市場(chǎng)需求，帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。第三，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)直播不再受到傳統(tǒng)媒體的時(shí)空限制，在直播題材的選擇上更為廣泛。尤其在包括盛典儀式、體育賽事、在線游戲、移動(dòng)社交、財(cái)經(jīng)投資、文藝演出、校園生活、在線教育等領(lǐng)域顯示出無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)，極大地豐富和滿足了群眾的精神文化需求，也促進(jìn)了文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)容的傳播和發(fā)展。第四，引領(lǐng)和諧社會(huì)建設(shè)。移動(dòng)直播時(shí)代，人人都是自媒體，網(wǎng)絡(luò)直播往往成為虛假信息傳播的重災(zāi)區(qū)，但是官方部門也可以有效利用這種新型傳播和社交手段，進(jìn)行積極地應(yīng)對(duì)和引導(dǎo)。權(quán)威的職能部門和主流媒體可以利用網(wǎng)絡(luò)直播及時(shí)發(fā)布正確的、健康的、有價(jià)值的信息，和時(shí)間賽跑，和謠言賽跑，消除不實(shí)信息造成的負(fù)面影響，引領(lǐng)和諧社會(huì)的建設(shè)。

網(wǎng)絡(luò)直播紅火的背后也存在著令人憂慮的紛雜亂象，以色情、低俗、庸俗甚至反動(dòng)的內(nèi)容博出位、爭(zhēng)關(guān)注、搶用戶，挑戰(zhàn)著社會(huì)的道德底線和法律底線。首先，突破倫理的色情展示。不良的網(wǎng)絡(luò)直播刻意曲解并惡意迎合“宅文化”，突破正常的情感交流界限,打政策法規(guī)的擦邊球。在利益的驅(qū)使下，有些網(wǎng)絡(luò)主播不惜鋌而走險(xiǎn)，依靠低俗的身體表演甚至傳播淫穢內(nèi)容吸引用戶。斗魚TV的“直播造娃”不僅引起輿論嘩然，更將網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)推到了人民群眾口誅筆伐的風(fēng)口浪尖。其次，魚龍混雜的低俗內(nèi)容。網(wǎng)絡(luò)直播的初衷,是強(qiáng)調(diào)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的體驗(yàn)式社交，并非滿足窺探私人生活的需求，然而在無(wú)限的空間和海量的信息中，良莠不齊的內(nèi)容魚龍混雜。一些主播依靠展示吃飯、睡覺等生活狀態(tài)，暴露隱私并共享無(wú)聊，用看似合理合法的方式吸引用戶的關(guān)注與評(píng)論，讓用戶通過(guò)點(diǎn)擊和消費(fèi)決定自己的行為，給消費(fèi)者以虛幻的權(quán)力。再次，難以管控的言論導(dǎo)向。由于網(wǎng)絡(luò)主播上崗無(wú)需資格審查，一部分主播缺乏政治素養(yǎng)和媒介操守，看待問題片面淺薄，肆意妄評(píng)政治事件，挑撥民族情緒，將公眾人物妖魔化。這些煽動(dòng)性極強(qiáng)的言論既不利于正確引導(dǎo)輿論，也不利于提升全民的政治修養(yǎng)，甚至引發(fā)非理智的極端“愛國(guó)”行為，造成社會(huì)危害。

網(wǎng)絡(luò)直播順應(yīng)了移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的到來(lái)。隨著監(jiān)管機(jī)制的進(jìn)一步加強(qiáng)，低俗化的主播和內(nèi)容將失去生存的空間和傳播的渠道，這將有助于網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的健康發(fā)展。第一，要建立嚴(yán)格的審查與監(jiān)管機(jī)制。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)直播“亂象”的整頓，需要做到他律與自律。近來(lái)，監(jiān)管部門不再“缺位”，政策層面的監(jiān)管頻頻出手，大力處罰違法違規(guī)的直播內(nèi)容，凈化了網(wǎng)絡(luò)直播環(huán)境。同時(shí)，行業(yè)自律將會(huì)避免直播行業(yè)觸碰政策紅線以及走入內(nèi)容低俗與高度同質(zhì)化的誤區(qū)。第二，要加快行業(yè)的技術(shù)與人才升級(jí)。目前國(guó)內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)直播主要基于兩種形態(tài)，一是電視信號(hào)的網(wǎng)絡(luò)觀看，屬于“偽直播”；二是通過(guò)獨(dú)立的采集設(shè)備，上傳網(wǎng)絡(luò)并發(fā)布。網(wǎng)絡(luò)直播與電視直播相比，尚存在著技術(shù)與人才的不足。只有在技術(shù)投入、人才儲(chǔ)備上加速升級(jí)，才能留住用戶，確保行業(yè)穩(wěn)步發(fā)展?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和媒介融合進(jìn)程的加速將使網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)日趨完善。

雖然網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)尚屬起步階段，但其快速成長(zhǎng)成為媒介和技術(shù)發(fā)展的必然邏輯。繁華與亂象背后，健康引導(dǎo)、有序發(fā)展、內(nèi)容創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)升級(jí)才是網(wǎng)絡(luò)直播的根本出路。

（作者為北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳播學(xué)院院長(zhǎng)，《現(xiàn)代傳播》主編；中國(guó)傳媒大學(xué)電視學(xué)院馬銓對(duì)此文亦有貢獻(xiàn)）

責(zé)編/譚峰    美編/宋揚(yáng)

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