《關于深入實施商標品牌戰(zhàn)略 推進中國品牌建設有關情況》新聞通氣會現場。中國青年網記者周圍圍 攝

中國青年網北京5月22日電（記者　周圍圍）今日上午，國家工商總局在中國商標大樓召開關于深入實施商標品牌戰(zhàn)略，推進中國品牌建設有關情況新聞通氣會，詳細介紹了《關于新形勢下深入實施商標品牌戰(zhàn)略 推進中國品牌建設的意見》的情況，《意見》最突出的變化是，將 “商標戰(zhàn)略”名稱修改為“商標品牌戰(zhàn)略”。

工商總局商標局黨委書記、副局長崔守東向記者介紹，我國商標注冊申請已連續(xù)15年居世界第一位。截至2017年3月底，我國商標累計申請量2293.1萬件，累計注冊量1514.5萬件，有效注冊商標量1293.7萬件。我國是名副其實的商標大國，但在世界上有影響力的中國品牌數量相對較少，商標品牌引領經濟發(fā)展的作用還未得到充分發(fā)揮。

國家工商總局商標局規(guī)劃發(fā)展處處長周正代表國家工商總局商標品牌戰(zhàn)略起草組，對“十三五”時期的商標工作規(guī)劃做簡要說明。

周正介紹，與2009年相比，商標注冊年度申請量從83萬件達到369萬件(2016年度)，注冊商標數量存量從300達到1293萬件（2016年底），占到全球商標總數的1/3，審查期限從36個月縮短到9個月，企業(yè)注冊商標擁有量從每14個企業(yè)擁有一件商標到目前的每7個企業(yè)擁有一件。通過馬德里商標國際注冊體系申請海外注冊的排名從世界第8位上升到第4位。從商標品牌價值上講，進入全球知名品牌價值排行榜的企業(yè)數量增加，前500強已有幾十個，前100名也實現了零的突破，華為、聯想作為自主創(chuàng)新的中國代表分列interbrand榜單的第78和80位。

周正還介紹了戰(zhàn)略名稱變化的考慮，“一是體現商標戰(zhàn)略的深化和發(fā)展；二是反映了商標管理在品牌建設工作中的職能作用；三是提升商標品牌工作的社會認知。”

周正向表示，“商標”一詞比較正規(guī)、書面化、學術化，長期作為法律概念在立法中得到運用。“品牌”這一中文概念的出現是比較晚近的事情，但在日常生活中得到了廣泛運用。但是這一概念的內涵和外延模糊不清，學術界也難以給出滿意答案。品牌作為一個消費概念，包含了消費者的情感價值體驗評價等主觀成分。品牌使用的泛化，導致品牌建設工作出現很多誤區(qū)。比如企業(yè)包裝出“假洋品牌”現象，通過查詢商標注冊情況就會摸清這個品牌的底細。再比如長期存在的脫離商標談品牌、脫離商標設計品牌、脫離商標運作品牌、脫離商標評估品牌價值的現象，都是無本之木，空中樓閣，需要在工作中糾正。

周正呼吁，希望社會各界遵循品牌發(fā)展的客觀規(guī)律，沿著培育品牌的科學路徑，著力構建“企業(yè)主體、市場主導、政府推動、行業(yè)促進和社會參與”的實施商標品牌戰(zhàn)略工作新格局，迎來企業(yè)現代管理能力的提升。希望企業(yè)以高端化的品牌建設成果回報社會，給消費者帶來福音，給人民日益增長的物質文化需求以更高程度的滿足。