【摘要】電子商務(wù)的發(fā)展，促進了我國傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)升級。很多農(nóng)民通過電商平臺銷售農(nóng)產(chǎn)品脫貧致富，改變了以往農(nóng)產(chǎn)品銷售市場小、方式單一特點，拓寬了銷售渠道，不但有效緩解農(nóng)產(chǎn)品積壓難賣的老問題，同時大大拓寬了農(nóng)戶致富渠道，為農(nóng)村扶貧提供了新思路、新途徑。

【關(guān)鍵詞】農(nóng)村  電商扶貧  途徑    【中圖分類號】F724    【文獻標(biāo)識碼】A

“電商扶貧”就是將電子商務(wù)納入扶貧開發(fā)工作體系，是扶貧開發(fā)新的理念與實踐。隨著互聯(lián)網(wǎng)的廣泛普及，農(nóng)村電子商務(wù)得到飛速發(fā)展，大量有特色的農(nóng)產(chǎn)品在網(wǎng)上銷售，農(nóng)產(chǎn)品交易規(guī)模逐步擴大。2015年我國電商銷售農(nóng)產(chǎn)品達到3530億元，2016年更是達到6475億元，其蘊含的巨大潛能和價值不可估量。農(nóng)村電子商務(wù)改變了以往農(nóng)產(chǎn)品銷售市場小、方式單一特點，拓寬了銷售渠道，不但有效緩解農(nóng)產(chǎn)品積壓難賣的老問題，同時大大拓寬了農(nóng)戶致富渠道，為農(nóng)村扶貧提供了新思路、新途徑。但由于農(nóng)村電商扶貧仍處于起步發(fā)展階段，仍存在一些亟待解決問題，還需在前行中不斷完善不斷探索。

引進電商有利于農(nóng)村貧困戶早日脫貧

農(nóng)村貧困戶是農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展中的落后群體，如果能讓他們通過淘寶、微信等電商信息平臺，將當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品在線銷售，在提高農(nóng)產(chǎn)品銷量同時，收入增加，貧困問題就會逐漸解決。除了一部分會在網(wǎng)上銷售農(nóng)產(chǎn)品的農(nóng)民外，大部分農(nóng)戶沒有掌握電子商務(wù)。這部分農(nóng)戶可將自己生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品提供給電商代售，這樣自己產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品也會很快銷售出去，解決了以往產(chǎn)品積壓難賣的問題。而對那些年齡偏大，又沒有銷售能力，不能從事重體力勞動的貧困戶，可為有銷售能力農(nóng)村電商提供有償服務(wù)，如紙箱包裝、果蔬采摘、近距離販運等，也可從農(nóng)村電商那里獲得溢出效益，增加家庭收入。

農(nóng)村電商的興起，使農(nóng)民對物資價格和供應(yīng)渠道有了更多選擇，農(nóng)民通過電商網(wǎng)絡(luò)瀏覽商品價格，更好地做到貨比三家，以更低的價格購入生產(chǎn)、生活所需。這對貧困農(nóng)戶來說尤為重要，以生產(chǎn)物資為例，貧困戶生產(chǎn)物資價格低意味著經(jīng)營成本降低，為此家庭支出也會減少。以往農(nóng)民購買生產(chǎn)、生活用品或出售農(nóng)產(chǎn)品，會到村鎮(zhèn)集市或城市中購買或銷售，交通運輸和餐飲就會支出一筆費用，現(xiàn)在農(nóng)村電商帶動了物流、快遞行業(yè)，特別是一些農(nóng)村已經(jīng)開通多級物流、快遞代理點，使農(nóng)民不用遠行就可在家中，銷售、網(wǎng)購商品，物流、快遞都以開通上門取件服務(wù)項目，這些都為農(nóng)戶節(jié)省很多經(jīng)費，無形中減少了家庭消費支出。

農(nóng)村貧困地區(qū)除了自然資源匱乏外，農(nóng)民也缺乏現(xiàn)代經(jīng)濟思想意識。農(nóng)村電商作為新興事物，對貧困地區(qū)農(nóng)戶能起到立竿見影效果，特別是親自嘗試或看到他人在電商平臺獲得利益后，這種效益帶來的沖擊極具影響力，會吸引更多貧困戶加入農(nóng)村電商，通過網(wǎng)絡(luò)與外界溝通，由此帶動整個地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品交易。隨著農(nóng)村電商在這些地區(qū)發(fā)展，在技術(shù)革新和市場經(jīng)濟驅(qū)使下，通過電商進行交易的農(nóng)戶會主動提升電商營銷技術(shù)，進行自我素質(zhì)培養(yǎng)，掌握市場需求擴大生產(chǎn)規(guī)模，以便拓展更多銷售渠道，獲得更大經(jīng)濟效益。這種自我素質(zhì)能力的提升，正是農(nóng)村電商扶貧效果，也是農(nóng)村電商引導(dǎo)農(nóng)民掌握新技能創(chuàng)造經(jīng)濟價值的根本所在。

我國農(nóng)村電商扶貧面臨的主要難題

貧困戶自有資源少，生產(chǎn)力水平低。農(nóng)村貧困地區(qū)相對偏僻，存在交通不便、資源少、生產(chǎn)力低等現(xiàn)實問題。這些地區(qū)多年來已經(jīng)形成打工潮，年輕勞動力短缺，剩下的人中“老、病、殘、幼”不在少數(shù)，這些人由于缺乏勞動能力，再加之資源少，經(jīng)濟來源不足，導(dǎo)致家庭貧困。對很多貧困戶而言，不是有東西賣不出去，而是由于自有資源少，沒有東西可賣，有些貧困家庭一年收獲農(nóng)作物僅有數(shù)百公斤，除了自用，幾乎沒有余糧，經(jīng)濟來源更多依靠養(yǎng)殖幾只家禽和牲畜賣錢來維持。因此要想在這些貧困村屯開展電商扶貧，首先要解決貧困戶有產(chǎn)品可賣的問題。由于很多貧困戶居住地偏僻貧瘠，交通不便，公共設(shè)施落后，雖然能出產(chǎn)生鮮農(nóng)產(chǎn)品，但交通不暢成為阻礙這些農(nóng)產(chǎn)品走向電商平臺的一大難題。加之貧困戶生產(chǎn)加工的農(nóng)產(chǎn)品規(guī)模數(shù)量較少，導(dǎo)致在農(nóng)村電商交易中成本增加，收益降低，這些都需要在扶貧過程中認真考慮解決。

農(nóng)產(chǎn)品缺乏統(tǒng)一質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)網(wǎng)銷難度大，資金、人才缺乏。由于我國對農(nóng)村貧困戶扶貧工作存在缺陷，貧困戶獲得的扶貧糧種、飼料存在品牌雜亂現(xiàn)象，導(dǎo)致貧困戶生產(chǎn)的農(nóng)副產(chǎn)品往往缺乏品牌質(zhì)量保證，在電商網(wǎng)購中無法通過產(chǎn)品質(zhì)量形成競爭力，影響了這些產(chǎn)品銷售。有的是一些在網(wǎng)上銷售生鮮農(nóng)副產(chǎn)品農(nóng)戶，往往不注重產(chǎn)品包裝和對食材保溫冷藏運輸要求，運輸過程中產(chǎn)生大量損耗，影響產(chǎn)品質(zhì)量聲譽同時，也增加了貧困戶網(wǎng)絡(luò)銷售難度。

農(nóng)村電商扶貧除了基礎(chǔ)設(shè)備投資外，對當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)、包裝廣告設(shè)計推廣都需要大量資金投入，單靠貧困戶個人力量出資難以承擔(dān)，需要政府企業(yè)的廣泛參與扶持。除了資金投入之外，還要利用科技人員對有文化有能力的貧困戶進行扶持，全力幫助他們掌握網(wǎng)絡(luò)營銷知識，將這些人培養(yǎng)成會管理、懂技術(shù)的電商人，在貧困地區(qū)發(fā)揮帶頭人作用。

如何利用電子商務(wù)使農(nóng)村減貧脫貧

利用電商契機脫貧。在實施農(nóng)村電商扶貧過程中，對有知識的貧困戶，可對其進行電子商務(wù)相關(guān)知識講解和操作技能培訓(xùn)，為其提供電腦設(shè)備和啟動資金，并對其進行技術(shù)跟蹤指導(dǎo)。由于這些貧困戶對電子商務(wù)了解不多，對其技能基礎(chǔ)培訓(xùn)要重點關(guān)注，從電商基礎(chǔ)知識到營銷技巧培訓(xùn)、品牌管理詳細地傳授給他們，做到扎實掌握。這樣扎實的基礎(chǔ)培訓(xùn)是為了讓貧困戶對電子商務(wù)有正確的認知，在自己創(chuàng)業(yè)過程中養(yǎng)成良好的心態(tài)，以獲得更多機會。電子商務(wù)走進農(nóng)村后，并非所有貧困戶都能直接參與電商交易中，還有部分貧困戶因自身條件所限，無法利用電子商務(wù)。為此，可通過改善貧困地區(qū)電子商務(wù)環(huán)境，健全農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈，大力扶持涉及電商扶貧的快遞、加工、運輸行業(yè)，讓這部分人能參與其中，分享從農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的溢出價值，從而改善這些人的貧困生活，及早脫貧，推動貧困地區(qū)綜合發(fā)展。

將農(nóng)村電商與貧困地區(qū)農(nóng)村合作社進行有效鏈接。有些地區(qū)，大多普通貧困戶獨立成為電商存在現(xiàn)實困難，可將這部分人編入農(nóng)村合作社，集中進行組織化生產(chǎn)。這樣能有效解決產(chǎn)品分散、規(guī)模效益不高的問題，在農(nóng)民合作社集體運作下，貧困戶農(nóng)民的產(chǎn)品規(guī)模數(shù)量得到集中，在農(nóng)村電子商務(wù)平臺上有了競爭力。這種扶貧銷售體系，是對農(nóng)村電商扶貧機制的完善和補充，有利于整合單獨個體，既降低了個體農(nóng)民生產(chǎn)風(fēng)險，又保證了產(chǎn)品數(shù)量和質(zhì)量。打造有規(guī)模的名優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品，可依據(jù)品牌提高農(nóng)產(chǎn)品附加值，讓參與農(nóng)民合作社的貧困戶增加收益。

利用電子商務(wù)，依托龍頭企業(yè)使貧困戶脫貧。地方農(nóng)產(chǎn)品龍頭企業(yè)與農(nóng)戶之間多年保持縱向合作關(guān)系，這些企業(yè)每年都與農(nóng)戶簽訂農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷合同，為農(nóng)戶提供各類生產(chǎn)資料和技術(shù)支持，是農(nóng)戶農(nóng)產(chǎn)品銷售保障，能有效降低生產(chǎn)成本和地域市場經(jīng)濟風(fēng)險。龍頭企業(yè)可利用電商銷售優(yōu)勢，通過網(wǎng)絡(luò)平臺宣傳自主農(nóng)產(chǎn)品品牌，通過電商使產(chǎn)品銷量大增，對貧困戶農(nóng)業(yè)產(chǎn)品銷售產(chǎn)生積極影響，各地政府要認識到龍頭企業(yè)對地方經(jīng)濟發(fā)揮的作用，要對龍頭企業(yè)進行扶持，同時加強運營監(jiān)督，使龍頭企業(yè)在經(jīng)營管理上良性發(fā)展，對貧困地區(qū)扶貧起到帶動作用。

（作者為通化師范學(xué)院工商管理學(xué)院副教授）

【參考文獻】

①張夢、起建凌：《對農(nóng)村電子商務(wù)扶貧的探索與研究》，《商場現(xiàn)代化》，2015年第19期。

②盧迎春、任培星、起建凌：《電子商務(wù)扶貧的障礙分析》，《農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)信息》，2015年第2期。

③魏延安：《政府推動下的電商扶貧探索》，《決策》，2016年第10期。

責(zé)編/張蕾    美編/楊玲玲

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