【摘要】鄉(xiāng)村旅游扶貧模式是一種精準扶貧新體系，是通過對鄉(xiāng)村旅游資源及產(chǎn)業(yè)的開發(fā)，提升農(nóng)戶的內(nèi)在發(fā)展動力，進而帶動其脫貧。鄉(xiāng)村旅游扶貧模式經(jīng)過近幾年的發(fā)展，已經(jīng)取得了明顯的成果，成為當前我國精準扶貧的中堅力量。但是，目前我國鄉(xiāng)村旅游扶貧模式仍存在一些問題，需要從政策、產(chǎn)業(yè)、發(fā)展理念等方面進行創(chuàng)新。

【關(guān)鍵詞】鄉(xiāng)村旅游  精準扶貧  創(chuàng)新   

【中圖分類號】C913.7     【文獻標識碼】A

黨的十九大報告指出，要“確保到二○二○年我國現(xiàn)行標準下農(nóng)村貧困人口實現(xiàn)脫貧，貧困縣全部摘帽，解決區(qū)域性整體貧困，做到脫真貧、真脫貧”，而鄉(xiāng)村旅游扶貧是當前我國精準扶貧的一種創(chuàng)新形式，對于打贏脫貧攻堅戰(zhàn)具有重要意義。2011年12月，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳聯(lián)合下發(fā)《中國農(nóng)村扶貧開發(fā)綱要（2011—2020年）》，首次提出將鄉(xiāng)村旅游作為一種扶貧的方式與手段。2014年，《國務(wù)院關(guān)于促進旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見》發(fā)布，提出加強鄉(xiāng)村旅游精準扶貧，扎實推進鄉(xiāng)村旅游富民工程，帶動貧困地區(qū)脫貧致富。雖然近些年來我國鄉(xiāng)村旅游快速發(fā)展，但是目前我國鄉(xiāng)村旅游扶貧方式仍較為單一，缺乏異質(zhì)性及發(fā)展的持續(xù)性。因此，在正確認知鄉(xiāng)村旅游扶貧價值的基礎(chǔ)上，需要創(chuàng)新鄉(xiāng)村旅游精準扶貧模式。

鄉(xiāng)村旅游扶貧可以提升貧困地區(qū)生產(chǎn)力

從名詞上溯源，鄉(xiāng)村旅游扶貧是來自于中央提出的“精準扶貧”概念。但鄉(xiāng)村旅游扶貧并不是對精準扶貧的簡單套用，而是要求各地結(jié)合自身的實際旅游資源，將國家所提出的精準扶貧理念貫徹到鄉(xiāng)村旅游領(lǐng)域。客觀而言，我國貧困人口大部分集中在農(nóng)村地區(qū)，部分旅游資源豐富的地區(qū)與貧困地區(qū)有一定的重合性，因此能夠建立鄉(xiāng)村旅游與扶貧之間的關(guān)系。從這個意義上看，鄉(xiāng)村旅游扶貧模式是將旅游扶貧與旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)合起來的一種模式。鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)及資源所釋放的輻射效應(yīng)可以提升貧困地區(qū)生產(chǎn)力，促進其經(jīng)濟社會發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游扶貧模式是一種典型的產(chǎn)業(yè)扶貧模式，是基于旅游產(chǎn)業(yè)、旅游資源的內(nèi)生性扶貧模式，與救濟扶貧、物資扶貧、財政扶貧及金融扶貧等外來的“輸血”扶貧模式相比有很大的不同。外來“輸血”模式的扶貧是“授人以魚”，而鄉(xiāng)村旅游扶貧是“授人以漁”，通過產(chǎn)業(yè)發(fā)展提升貧困人口的自我發(fā)展能力，使其產(chǎn)生經(jīng)濟脫貧和精神脫貧的雙重作用。

我國是一個農(nóng)業(yè)大國，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)是農(nóng)民生存的基本方式。實際上，農(nóng)業(yè)領(lǐng)域蘊含著豐富的旅游資源，農(nóng)耕的生產(chǎn)方式和農(nóng)耕文化本身就是一種旅游資源。隨著人們生活水平的提高，鄉(xiāng)村休閑旅游已經(jīng)成為城市居民短期度假游的一種基本方式。因此，整合鄉(xiāng)村旅游資源與相關(guān)產(chǎn)業(yè)，自然就可以成為貧困地區(qū)脫貧致富的一種手段。

近年來，我國加大鄉(xiāng)村旅游開發(fā)力度，政府對鄉(xiāng)村旅游扶貧模式提供了諸多支持，提升了鄉(xiāng)村旅游扶貧效果。第一，教育支持。由地方政府出資，對鄉(xiāng)村旅游服務(wù)人員開展教育培訓(xùn)，提升其服務(wù)意識與綜合素質(zhì)。第二，資源支持。各地政府大力發(fā)展和完善鄉(xiāng)村特別是貧困鄉(xiāng)村的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，加強衛(wèi)生、醫(yī)療等配套公共服務(wù)設(shè)施建設(shè)力度。第三，宣傳支持。開展網(wǎng)絡(luò)、計算機下鄉(xiāng)行動，大力發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)，推廣鄉(xiāng)村旅游品牌。

鄉(xiāng)村旅游扶貧模式存在一些問題

在鄉(xiāng)村旅游與扶貧關(guān)系的認知上存在誤區(qū)。鄉(xiāng)村旅游扶貧模式是扶貧與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)相結(jié)合的新模式，這種新模式提出時間較短，一些地方政府、旅游經(jīng)營戶在認知上存在一定的誤區(qū)。比如，過于注重眼前利益，沒有長期發(fā)展規(guī)劃；在經(jīng)營手段上缺乏創(chuàng)新，沒有相應(yīng)的營銷推廣策略與技巧；過于注重量的增長，不注重質(zhì)的提高，跟風現(xiàn)象較多，缺乏地域特色；鄉(xiāng)村旅游景點布置城市化、景區(qū)化，對游客的吸引力有限。在錯誤的經(jīng)營理念下，很多旅游經(jīng)營戶及旅游經(jīng)營企業(yè)不注重營銷，就更談不上體驗營銷，沒有將體驗營銷的要求與旅游景點規(guī)劃、景點設(shè)計等結(jié)合起來，同質(zhì)化現(xiàn)象較多，對于游客而言沒有特色，影響了扶貧的效果。

開發(fā)的無序性影響了扶貧的效果。鄉(xiāng)村旅游就是利用鄉(xiāng)土田園風光、人文民俗環(huán)境及自然資源，向民眾提供農(nóng)家文化體驗及農(nóng)家生活參與的旅游活動。在這種情況下，各地在扶貧開發(fā)的過程中，應(yīng)該立足于當?shù)氐馁Y源、環(huán)境與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)實際，但是部分地方政府為了提升扶貧效果而急功近利，在景觀設(shè)計上突出城市化、商業(yè)化、人工化，導(dǎo)致鄉(xiāng)村建筑毫無特色，與其固有的民俗、歷史文化不相協(xié)調(diào)，與城市環(huán)境差別較小，游客在旅游的過程中無法體驗到鄉(xiāng)土的原生態(tài)與真實感。這不但未能提升旅游的效益，反而增加了開發(fā)的成本，與扶貧的目的背道而馳。

鄉(xiāng)村旅游扶貧模式的創(chuàng)新路徑

發(fā)揮制度與政策的合力。鄉(xiāng)村旅游是一個關(guān)聯(lián)度高、涉及面廣的產(chǎn)業(yè)，而鄉(xiāng)村旅游扶貧更需要多個部門協(xié)作。因此，在創(chuàng)新鄉(xiāng)村旅游扶貧模式的過程中，需要注重發(fā)揮制度、政策的合力，各級政府應(yīng)該加大政策、制度供給力度。簡而言之，各地應(yīng)該以扶貧辦公室、旅游局為主體，推進旅游扶貧項目的開發(fā)與建設(shè)，鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府、村委會、農(nóng)戶之間形成聯(lián)動協(xié)調(diào)，并在此基礎(chǔ)上整合住建、交通運輸、環(huán)保、工商等部門的資源，建立政府主導(dǎo)、部門聯(lián)動、農(nóng)戶參與的鄉(xiāng)村旅游扶貧推進機制。充分發(fā)揮政策供給、規(guī)劃編制、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、宣傳營銷、環(huán)境保護等的合力，推動鄉(xiāng)村旅游扶貧模式的精準發(fā)展，提升鄉(xiāng)村旅游扶貧模式的覆蓋面與成效。

推進多種產(chǎn)業(yè)融合，構(gòu)建旅游扶貧產(chǎn)業(yè)鏈。通過發(fā)展鄉(xiāng)村旅游實現(xiàn)扶貧任務(wù)，最核心的就是要將鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)與資源進行整合，重新構(gòu)建農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈條，發(fā)揮農(nóng)業(yè)的多功能性。鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)在扶貧過程中可以與多種產(chǎn)業(yè)進行融合，比如工業(yè)、服務(wù)業(yè)、交通運輸業(yè)等，通過一二三產(chǎn)業(yè)之間的融合，帶動地方特色農(nóng)產(chǎn)品的深加工和廣銷售，促進農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，提升農(nóng)產(chǎn)品的附加值。

確立可持續(xù)發(fā)展理念，凸顯鄉(xiāng)村旅游扶貧特色。鄉(xiāng)村旅游扶貧在提升扶貧效果、擴充扶貧形式等方面具有重要意義，可以促進鄉(xiāng)村經(jīng)濟的內(nèi)生發(fā)展。但旅游產(chǎn)品及景區(qū)規(guī)劃結(jié)構(gòu)單一、過度開發(fā)導(dǎo)致環(huán)境污染等問題在我國確實存在。如果鄉(xiāng)村旅游不能夠可持續(xù)發(fā)展，就難以實現(xiàn)精準扶貧的目的。因此，鄉(xiāng)村旅游扶貧模式應(yīng)該從各地的實際情況出發(fā)，構(gòu)建低碳、環(huán)保、創(chuàng)意、本土的可持續(xù)發(fā)展路線，在保持鄉(xiāng)村旅游資源特色的基礎(chǔ)上，凸顯本地元素，充分整合資源、文化、產(chǎn)業(yè)及生活等各方面的旅游潛力，積極促進旅游產(chǎn)品及扶貧模式的創(chuàng)新，在實現(xiàn)“生存、生活、生態(tài)”融合的基礎(chǔ)上，打造一大批鄉(xiāng)村扶貧旅游示范村莊，促使鄉(xiāng)村旅游扶貧可持續(xù)發(fā)展。

推進鄉(xiāng)村旅游電子商務(wù)化，構(gòu)建營銷平臺。在互聯(lián)網(wǎng)的推動下，可以打造“互聯(lián)網(wǎng)+旅游+扶貧”三者結(jié)合的模式。各地政府應(yīng)該積極出臺相關(guān)政策，成立鄉(xiāng)村旅游營銷合作組織，提升鄉(xiāng)村旅游的扶貧效果。首先，明確村莊及農(nóng)戶在鄉(xiāng)村旅游中的角色，通過鄉(xiāng)村旅游營銷合作組織這個平臺做好對貧困村、貧困戶的信息統(tǒng)計，分析其貧困的原因，制定具有針對性的幫扶措施。如遇到變化，應(yīng)該及時調(diào)整措施。其次，利用互聯(lián)網(wǎng)平臺，將貧困戶、貧困村信息與社會的幫扶資源進行對接，引導(dǎo)社會資源向貧困群體傾斜，提升鄉(xiāng)村旅游開發(fā)能力，幫助貧困人口走上內(nèi)生性脫貧道路。最后，利用營銷平臺構(gòu)建鄉(xiāng)村旅游營銷網(wǎng)絡(luò)體系，建設(shè)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品在線預(yù)訂系統(tǒng)，拓寬鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的銷售渠道，提高鄉(xiāng)村旅游市場知名度，吸引更多消費者，從而增加貧困村、貧困戶的旅游收入，使其走上致富之路。

（作者為湖北工程學(xué)院經(jīng)濟與管理學(xué)院副教授）

【參考文獻】

①羅云艷：《我國鄉(xiāng)村旅游扶貧模式創(chuàng)新與實現(xiàn)路徑》，《改革與戰(zhàn)略》，2017年第9期。

②張春美、黃紅娣、曾一：《鄉(xiāng)村旅游精準扶貧運行機制、現(xiàn)實困境與破解路徑》，《農(nóng)林經(jīng)濟管理學(xué)報》，2016年第6期。

責編/楊鵬峰  孫渴（見習(xí)）    美編/于珊

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