【摘要】提升媒介素養(yǎng)是在新時期抓好黨建工作創(chuàng)新的基本前提，應(yīng)全面加深對媒介素養(yǎng)的認(rèn)識，理性分析新媒體為黨建工作帶來的契機(jī)與挑戰(zhàn)。要創(chuàng)新黨建工作理念，提升媒介素養(yǎng)，使黨的建設(shè)緊扣時代脈搏，從容應(yīng)對復(fù)雜任務(wù)和形勢挑戰(zhàn)。

【關(guān)鍵詞】媒介素養(yǎng)  新媒體  黨建工作    【中圖分類號】G640    【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A

隨著新媒體的迅速發(fā)展，新工具與新技術(shù)的推陳出新進(jìn)一步增強(qiáng)了黨建工作創(chuàng)新的緊迫感和危機(jī)感，凸顯了媒介素養(yǎng)對新媒體黨建工作創(chuàng)新的重要性。在當(dāng)前新媒體時代中，加強(qiáng)自我革新是始終保持黨建工作走在時代前列的重要手段。重視提升全黨的媒介素養(yǎng)，增強(qiáng)黨建工作對新媒體的適應(yīng)性，將使黨的自我建設(shè)在新媒體時代中繼續(xù)保持生機(jī)與活力。

新媒體是提高黨建工作效率、創(chuàng)新黨建工作模式的重要抓手

媒介素養(yǎng)是主體對多元媒體的性質(zhì)認(rèn)知、熟練使用、信息辨析轉(zhuǎn)化以及在這一過程中所體現(xiàn)出的公共精神和道德素質(zhì)的集合。媒介素養(yǎng)也是在新媒體條件下考評黨員干部綜合能力的重要參考標(biāo)準(zhǔn)，突出了認(rèn)知、理解與行為三重邏輯。一是要求黨員干部能夠正確認(rèn)知綜合媒介的功能利弊與基本特點，形成辯證思考和處理媒介信息的理性態(tài)度。二是要具備相對完整、成熟的綜合媒介基礎(chǔ)知識儲備，掌握應(yīng)用媒介技術(shù)開展實踐的技能。三是要在綜合媒體平臺實踐中彰顯黨員責(zé)任精神與自律能力。一切依靠新媒介開展的黨建工作都需緊密圍繞國家法律、媒介規(guī)范與黨章黨紀(jì)進(jìn)行，充分體現(xiàn)黨員干部的技術(shù)自覺與行為自律。在滿足上述三點要求的基礎(chǔ)上，形成新媒體黨建工作的創(chuàng)新理念和自學(xué)意識。新媒體黨建工作創(chuàng)新要求全體黨員除了具備熟練的新媒體應(yīng)用技能、完整的媒介知識體系及改革創(chuàng)新的媒介思維以外，還要具備高瞻遠(yuǎn)矚的政治意識、卓越的發(fā)展能力以及主動介入新媒介的責(zé)任心理。

新媒體快速便捷、通達(dá)廣泛的信息傳遞功能以及豐富多彩的文化優(yōu)勢，使之兼具工具性、娛樂性、服務(wù)性于一身，成為了提高新時期黨建工作效率、創(chuàng)新黨建工作模式的重要抓手。2017年“網(wǎng)紅黨支部”的成立體現(xiàn)出黨建工作對時代特點的高度敏感性與反應(yīng)力，也充分表明新媒體的聚合、引導(dǎo)、溝通等功能對黨建工作創(chuàng)新的積極作用。微博、微信等平臺使電子政務(wù)迅速發(fā)展，擴(kuò)大了社會對黨員干部的監(jiān)督渠道，有助于凈化黨內(nèi)政治生態(tài)，鼓勵黨員干部隨時隨地與人民想在一起、干在一起。此外，新媒體為黨組織內(nèi)部的教育學(xué)習(xí)提供了技術(shù)支持，開闊了黨員的政治理論視野，這對提高黨的執(zhí)政能力和建設(shè)水平而言無疑是一種寶貴的契機(jī)。新媒體既為黨的建設(shè)提供了得力的工具，也制造了一系列的阻礙與挑戰(zhàn)。新媒體引發(fā)了復(fù)雜社會思潮的碰撞，使黨建工作所處的時代環(huán)境趨于復(fù)雜化，新媒體的信息碎片化更為黨建工作帶來了一定的難度。同時，新媒體與公眾生活的緊密結(jié)合也為黨員干部的媒介素養(yǎng)提出了更高的要求，折射出部分黨員新媒體知識儲備缺乏、思維頑固僵化、技術(shù)應(yīng)用能力不足的現(xiàn)實問題。尤其在當(dāng)前新媒體公眾政治參與不斷擴(kuò)大的背景下，黨建工作的技術(shù)“短板”易使黨的各項決策得不到充分的執(zhí)行，因此，在新時代必須要加強(qiáng)媒介素養(yǎng)的培育，增強(qiáng)黨建工作對新媒體時代的適應(yīng)性和駕馭力。

加強(qiáng)媒介素養(yǎng)教育培訓(xùn)，增強(qiáng)全黨戰(zhàn)略定力；善用新媒體，提升黨服務(wù)社會的能力

加強(qiáng)媒介素養(yǎng)教育培訓(xùn)，增強(qiáng)全黨戰(zhàn)略定力。第一，針對不同部門、不同職能、不同級別的黨員開展梯度培訓(xùn)，以滿足工作與服務(wù)需要為核心，結(jié)合工作任務(wù)情況進(jìn)行實用性媒介應(yīng)用技能教育。梯度培訓(xùn)的關(guān)鍵點是兼顧不同黨員的能力層次差異，對不同認(rèn)知水平的黨員干部設(shè)置合理的學(xué)習(xí)難度計劃，保證黨員干部的學(xué)習(xí)效度。第二，開展專業(yè)化、高水準(zhǔn)的專向教育培訓(xùn)。包括新媒體輿情引導(dǎo)、新媒體法律法規(guī)、黨建信息化政策等。第三，邀約專業(yè)人才深入基層黨組織開展長期媒介素養(yǎng)教育培訓(xùn)，尊重和接受專業(yè)媒體人的經(jīng)驗和技能指導(dǎo)，使黨員干部的媒介素養(yǎng)培育緊跟新媒體的業(yè)界動態(tài)。第四，采取案例分析培訓(xùn)，注重理論聯(lián)系實際。選取公共事務(wù)管理中出現(xiàn)的新媒體輿情危機(jī)事件、各地方黨組織的成功新媒體創(chuàng)新實踐等案例，采取專題培訓(xùn)的方式及時開展系列講座。

善用新媒體提升黨服務(wù)社會的能力。第一，及時建立各級黨組織的新媒體公共服務(wù)平臺，依靠新媒體暢通社情民意，促進(jìn)執(zhí)政決策的民主化與科學(xué)化。全體黨員干部要利用微博、微信等平臺加強(qiáng)黨群互動、政民互動，形成電子政務(wù)的長效運行機(jī)制。第二，創(chuàng)新基層黨組織的公共服務(wù)模式。習(xí)近平同志指出：“不斷增強(qiáng)全面從嚴(yán)治黨的系統(tǒng)性、創(chuàng)造性、實效性。”實現(xiàn)這一目標(biāo)，需要黨員干部主動接受新媒體的輿情監(jiān)督，加強(qiáng)黨務(wù)、政務(wù)公開，堅持問政于民、問計于民、問需于民。利用新媒體推動民主集中制不斷趨向完善，依靠新媒體黨建反饋信息，提高黨領(lǐng)導(dǎo)中國特色社會主義建設(shè)事業(yè)的科學(xué)分析與決策能力。第三，黨員干部要借助新媒體傳遞社會主義核心價值觀與黨的政策及路線方針，在廣泛的新媒體話語空間培育“四個自信”，及時將黨的工作部署傳播到人民大眾中間，善于“報道”黨組織在信息化黨建工作方面的新成就，從而鼓舞士氣，凝聚全體黨員干部在新媒體黨建工作方面的信心和共識。第四，領(lǐng)導(dǎo)干部要主動利用新媒體積極踐行群眾路線。黨員干部提高媒介素養(yǎng)有助于利用新載體傾聽群眾的呼聲，用更加高效的服務(wù)回應(yīng)群眾的訴求。大量實踐表明，只有依靠群眾、走進(jìn)群眾，運用群眾最熟悉的語言和工具開展黨的自我建設(shè)，才能始終保持黨建工作活力、提升黨建科學(xué)化水平，使黨的自我建設(shè)得到群眾的支持。

提高媒介素養(yǎng)，把握新媒體輿情引導(dǎo)的主動權(quán)；激勵黨員干部，加強(qiáng)媒介素養(yǎng)的自我教育

提高媒介素養(yǎng)把握新媒體輿情引導(dǎo)的主動權(quán)。做好新時期的宣傳思想工作需要堅持黨的領(lǐng)導(dǎo)，而完善黨的領(lǐng)導(dǎo)的重要任務(wù)之一是把握新媒體輿情引導(dǎo)的主動權(quán)。第一，全體黨員干部必須要掌握培育新媒體話語理性的方法。在公共輿情危機(jī)爆發(fā)時，不可采取欺瞞、回避、搪塞等錯誤做法，堅持直接回應(yīng)、正面關(guān)注、及時反饋的態(tài)度，勇于承擔(dān)責(zé)任，積極解釋和回應(yīng)問題，避免因溝通不暢和言語失范而引發(fā)新一輪的輿情危機(jī)。第二，密切關(guān)注新媒體輿情信息，建立危機(jī)調(diào)查及疏導(dǎo)機(jī)制，及時公布事件真相，引導(dǎo)輿情走向，掌握新媒體宣傳思想政治工作的話語權(quán)。值得注意的是，當(dāng)前的新媒體輿情危機(jī)往往涉及到復(fù)雜的利益群體，做好新媒體輿情引導(dǎo)工作必須要向不同部門加強(qiáng)信息搜集，做好長期疏導(dǎo)、循序漸進(jìn)平息輿情的準(zhǔn)備。第三，審慎得出具有公信力的危機(jī)處理結(jié)論，這要求黨員干部要具備一定水平的媒介素養(yǎng)，始終保持理性的新媒體思維。信息公開務(wù)必嚴(yán)謹(jǐn)求實，堅持“快講事實，慎講原因”的原則，重塑公眾的關(guān)注點，避免事件反復(fù)與調(diào)查結(jié)論的不對稱。

激勵黨員干部加強(qiáng)媒介素養(yǎng)的自我教育。全體黨員干部要樹立正確的媒介觀，清醒認(rèn)識黨建工作所處的時代變化，變被動應(yīng)對為主動介入，形成借助新媒體開展黨建工作的常態(tài)心理。一是要在思想上爭取主動，做好打開自我知識體系，接納新知識、新技能的心理準(zhǔn)備。二是要在行動上爭取主動，要通過網(wǎng)絡(luò)加強(qiáng)自主學(xué)習(xí)，及時轉(zhuǎn)化教育培訓(xùn)的成果。在工作中主動利用新媒體工具，加強(qiáng)與新媒體系統(tǒng)的磨合。三是對自我新媒體公共道德提出苛刻要求。黨員干部利用個人微博、微信等自媒體時必須要堅持道德原則，珍惜黨員名譽，不傳謠、造謠，不發(fā)布有害黨組織、黨員形象以及社會穩(wěn)定的信息內(nèi)容，在新媒體活動中主動維護(hù)主流意識形態(tài)話語權(quán)。四是加強(qiáng)新媒體技術(shù)革新的敏感性，務(wù)實開展新媒體業(yè)務(wù)的各項學(xué)習(xí)，從而有效克服新媒體“本領(lǐng)恐慌”，提高危機(jī)應(yīng)變能力。

（作者單位：西南財經(jīng)大學(xué)學(xué)生工作部（處））

【參考文獻(xiàn)】

①李未檸：《領(lǐng)導(dǎo)干部要提高“新媒體素養(yǎng)》，《人民日報》，2016年5月19日。

②習(xí)近平：《在踐行新發(fā)展理念上先行一步 讓互聯(lián)網(wǎng)更好造福國家和人民》，新華社，2016年4月19日。

責(zé)編/張蕾    美編/楊玲玲