【摘要】文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展依賴于文化資源，但文化資源并不必然轉(zhuǎn)化為文化產(chǎn)業(yè)。因此，探索文化資源向文化產(chǎn)業(yè)高效轉(zhuǎn)化的路徑，是我國(guó)當(dāng)前全面加快文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展、實(shí)施文化強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略的重要內(nèi)容。文化企業(yè)、政府等主體應(yīng)通過文化資源整合、文化產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新等手段推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)高端化發(fā)展，著力突破文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的資金瓶頸，高效推進(jìn)文化資源向文化產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)化。

【關(guān)鍵詞】文化資源 文化產(chǎn)業(yè) 創(chuàng)新性發(fā)展

【中圖分類號(hào)】G124 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

黨的十九大報(bào)告明確提出，中國(guó)共產(chǎn)黨和中國(guó)人民要“能夠擔(dān)負(fù)起新的文化使命，在實(shí)踐創(chuàng)造中進(jìn)行文化創(chuàng)造，在歷史進(jìn)步中實(shí)現(xiàn)文化進(jìn)步”，推動(dòng)文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，要“健全現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系和市場(chǎng)體系，創(chuàng)新生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)機(jī)制，完善文化經(jīng)濟(jì)政策，培育新型文化業(yè)態(tài)……提高國(guó)家文化軟實(shí)力”。由此可見，在我國(guó)，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展已經(jīng)被提升到了前所未有的新高度，對(duì)這一問題進(jìn)行深入研究具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

力推文化資源向文化產(chǎn)業(yè)高效轉(zhuǎn)化，發(fā)掘文化資源的最大價(jià)值

當(dāng)今世界，文化軟實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)成為各國(guó)綜合國(guó)力競(jìng)爭(zhēng)的重要內(nèi)容。然而多年來，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)仍然處于低端發(fā)展的狀態(tài)，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展能力和影響力不足，建設(shè)“文化強(qiáng)國(guó)”的目標(biāo)任重道遠(yuǎn)。傳承和弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，推進(jìn)現(xiàn)代精神文明建設(shè)，大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，打造文化強(qiáng)國(guó)，需要全社會(huì)的共同努力。

文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展依托文化資源，文化資源的性質(zhì)、結(jié)構(gòu)、形式、數(shù)量等直接影響著文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平。2017年，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于實(shí)施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程的意見》，實(shí)施中華文化資源普查工程、保護(hù)傳承文化遺產(chǎn)、堅(jiān)持創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展等作為重要內(nèi)容被提出，這顯示出文化資源以產(chǎn)業(yè)模式進(jìn)行開發(fā)的重要性和必要性。

文化產(chǎn)業(yè)具有諸多優(yōu)勢(shì)：資源消耗低、科技含量高，使文化資源價(jià)值變現(xiàn)，提升人民生活水平，滿足廣大人民群眾的精神文化需求。文化的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展已經(jīng)成為中國(guó)乃至世界各國(guó)提升國(guó)力的重要戰(zhàn)略選擇，政府、企業(yè)等相關(guān)主體應(yīng)多方共舉，力求以最高效的模式發(fā)掘文化資源的最大價(jià)值，力推文化資源向文化產(chǎn)業(yè)高效轉(zhuǎn)化，全面提升我國(guó)文化軟實(shí)力，實(shí)現(xiàn)文化強(qiáng)國(guó)的目標(biāo)。

整合文化資源，激發(fā)文化創(chuàng)意

整合文化資源，進(jìn)行科學(xué)評(píng)估。文化資源向文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化的前提是對(duì)文化資源的有效整合和科學(xué)評(píng)估，在此基礎(chǔ)上才能實(shí)現(xiàn)有序的產(chǎn)業(yè)化開發(fā)。這就要求我們對(duì)本區(qū)域文化資源有清晰的認(rèn)識(shí)和把握，按照不同的文化類型對(duì)文化資源進(jìn)行歸類、分析和評(píng)估。例如可依照文化資源的存在形式劃分為有形文化資源和無形文化資源；依照內(nèi)容劃分為器物文化資源、精神文化資源和信息文化資源等；依據(jù)性質(zhì)劃分為歷史文化資源、宗教文化資源、民族文化資源等。只有對(duì)本區(qū)域的文化資源有清晰認(rèn)知，進(jìn)而科學(xué)評(píng)估其品質(zhì)、效用、價(jià)值、發(fā)展前景等本質(zhì)屬性，才能依據(jù)不同評(píng)估結(jié)果選擇不同文化資源適宜的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展路徑。

由于文化資源本身存在一定的復(fù)雜性，因此在其向文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化的過程中，我們必須清晰地知道：哪些資源可以在保護(hù)的基礎(chǔ)上兼顧開發(fā)，哪些資源只能妥善保護(hù)而禁止開發(fā)，哪些文化資源因其發(fā)展力弱、發(fā)展環(huán)境差而應(yīng)限制開發(fā)，哪些資源具有豐富的市場(chǎng)前景而應(yīng)該重點(diǎn)開發(fā)。根據(jù)不同文化資源的評(píng)估結(jié)果，企業(yè)再行制定不同的開發(fā)規(guī)模、速度、路徑等科學(xué)高效的轉(zhuǎn)化方案。

實(shí)施人才戰(zhàn)略，激發(fā)文化創(chuàng)意。資源并不能天然轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)，而是需要一定的機(jī)制來實(shí)現(xiàn)，這就涉及到文化資源產(chǎn)業(yè)化過程中的創(chuàng)意和創(chuàng)新問題。文化資源產(chǎn)業(yè)化應(yīng)以引導(dǎo)消費(fèi)為導(dǎo)向，以滿足消費(fèi)者的精神文化需求為目標(biāo)，通過創(chuàng)新和創(chuàng)意展現(xiàn)文化產(chǎn)品的內(nèi)在價(jià)值，升華消費(fèi)者的觀感體驗(yàn)。文化資源產(chǎn)業(yè)化發(fā)展應(yīng)遵循市場(chǎng)導(dǎo)向，注重消費(fèi)者需求，結(jié)合本區(qū)域文化資源開發(fā)出獨(dú)具特色的文化產(chǎn)品，以及規(guī)劃好文化資源開發(fā)的內(nèi)容和形式。為此，文化企業(yè)應(yīng)該積極聯(lián)合科研機(jī)構(gòu)、高校等展開合作，以人才促進(jìn)創(chuàng)意，以創(chuàng)意引導(dǎo)消費(fèi)。

文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開人才，我們應(yīng)該大力培養(yǎng)和引進(jìn)人才，注重對(duì)人才理論和實(shí)踐雙重能力的培養(yǎng)。文化資源向文化產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)化需要預(yù)先對(duì)消費(fèi)者需求和市場(chǎng)信息進(jìn)行調(diào)查、搜集、分析、整合，這有賴于人才創(chuàng)新能力的發(fā)揮。發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，需要文化企業(yè)、政府等主體共同打造一個(gè)開放、包容的文化環(huán)境，更好地吸引人才，激發(fā)其創(chuàng)意，如此方能為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供源源不竭的動(dòng)力支持。

推進(jìn)文化產(chǎn)品高端化發(fā)展，突破文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的資金瓶頸

技術(shù)創(chuàng)新，推進(jìn)文化產(chǎn)品高端化發(fā)展。通常來說，越是高端的文化產(chǎn)品，其內(nèi)涵就越豐富，其蘊(yùn)含和能夠創(chuàng)造的價(jià)值就越大，滿足精神需求的能力也就越強(qiáng)。在文化資源向文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化的過程中，我們應(yīng)利用現(xiàn)代高新技術(shù)，充分發(fā)掘文化資源的潛在價(jià)值，提升其附加價(jià)值，走文化產(chǎn)品高端化發(fā)展路線。

文化產(chǎn)品的高端化發(fā)展不僅要靠技術(shù)支撐，也要靠政府和文化企業(yè)加大技術(shù)創(chuàng)新和投入力度，科學(xué)評(píng)估投資收益比，致力于提升文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值。技術(shù)的投入需要多方條件的支持，不僅需要大量?jī)?yōu)秀人才，也需要足夠的資金、科學(xué)的運(yùn)營(yíng)機(jī)制和有效的外部政策。文化企業(yè)一方面要培養(yǎng)和吸引人才，廣開渠道籌措資金；另一方面，政府應(yīng)給予政策支持，通過實(shí)施地方性財(cái)稅制度、注冊(cè)制度、土地制度等，對(duì)文化企業(yè)立項(xiàng)的文化項(xiàng)目給予科學(xué)評(píng)估和有針對(duì)性的財(cái)政撥款支持，在企業(yè)注冊(cè)審批、土地轉(zhuǎn)讓開發(fā)、技術(shù)創(chuàng)新獎(jiǎng)勵(lì)、吸引投資、技術(shù)成果轉(zhuǎn)化、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)等方面給予充分的政策支持，讓文化企業(yè)敢于技術(shù)創(chuàng)新、樂于技術(shù)創(chuàng)新，讓技術(shù)創(chuàng)新成果能夠有效落實(shí)，轉(zhuǎn)化為發(fā)展力和競(jìng)爭(zhēng)力。文化資源的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展離不開技術(shù)創(chuàng)新，只有通過技術(shù)創(chuàng)新打造出高端化產(chǎn)品和構(gòu)建高端化的產(chǎn)業(yè)格局，才能彰顯文化資源的內(nèi)在價(jià)值，享受文化資源的最大紅利。

廣開渠道，突破文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的資金瓶頸。文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要解決融資問題，在金融支持方面，銀行等金融機(jī)構(gòu)應(yīng)該努力開發(fā)適合文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的金融產(chǎn)品，推出以知識(shí)產(chǎn)權(quán)為核心的“輕資產(chǎn)”信貸產(chǎn)品。我們可以借鑒西方國(guó)家的成功經(jīng)驗(yàn)，推出企業(yè)版權(quán)質(zhì)押信貸融資產(chǎn)品，既包括單一版權(quán)質(zhì)押擔(dān)保，也可以推出多個(gè)版權(quán)捆綁打包的集合質(zhì)押金融產(chǎn)品，這既能夠達(dá)到企業(yè)融資的目的，也能夠有效降低信貸風(fēng)險(xiǎn)。當(dāng)然，最有效的方法還是文化企業(yè)和項(xiàng)目的直接融資。對(duì)此，相關(guān)部門應(yīng)適當(dāng)調(diào)整文化企業(yè)融資的證券市場(chǎng)準(zhǔn)入門檻，幫助和引導(dǎo)文化企業(yè)通過發(fā)行債券、IPO上市等途徑融通資金，為企業(yè)的發(fā)展壯大提供必要的資金支持。例如在日本，文化企業(yè)會(huì)借助互聯(lián)網(wǎng)金融，將電影項(xiàng)目放到互聯(lián)網(wǎng)上，向社會(huì)潛在投資者公開項(xiàng)目相關(guān)信息，包括項(xiàng)目成本、預(yù)計(jì)收益和風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估，由專業(yè)的第三方評(píng)估公司給予擔(dān)保，文化企業(yè)依托項(xiàng)目發(fā)起眾籌來獲取項(xiàng)目資金。在當(dāng)前金融產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展、金融產(chǎn)品借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)全面創(chuàng)新的時(shí)期，文化企業(yè)融資也有了更多的選擇，因此可以不拘一格，探索和嘗試最適合自己的融資模式。

（作者為內(nèi)蒙古財(cái)經(jīng)大學(xué)教授）

【注：本文系內(nèi)蒙古社會(huì)科學(xué)規(guī)劃辦課題“高校人文與社會(huì)科學(xué)實(shí)踐教學(xué)體系研究”（項(xiàng)目編號(hào)：NGJGH2017104）的研究成果】

【參考文獻(xiàn)】

①《關(guān)于實(shí)施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程的意見》，《人民日?qǐng)?bào)》，2017年1月26日。

②談國(guó)新、郝挺雷：《科技創(chuàng)新視角下我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)向全球價(jià)值鏈高端躍升的路徑》，《華中師范大學(xué)學(xué)報(bào)(人文社會(huì)科學(xué)版)》，2015年第2期。

③呂元白、侯俊軍：《我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的融資約束及解決對(duì)策》，《金融理論與實(shí)踐》，2014年第12期。

④高書生：《我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的總體狀況和主要特征》，《經(jīng)濟(jì)與管理》，2015年第3期。

責(zé)編/王妍卓 美編/宋揚(yáng)

聲明：本文為人民論壇雜志社原創(chuàng)內(nèi)容，任何單位或個(gè)人轉(zhuǎn)載請(qǐng)回復(fù)本微信號(hào)獲得授權(quán)，轉(zhuǎn)載時(shí)務(wù)必標(biāo)明來源及作者，否則追究法律責(zé)任。