【摘要】2017年度，網(wǎng)絡(luò)文藝呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭：“九千歲”受眾獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷；網(wǎng)絡(luò)文藝“出海”形勢(shì)喜人；泛娛樂(lè)浪潮席卷各個(gè)文藝網(wǎng)站等，都是令人矚目的現(xiàn)象。作為互聯(lián)網(wǎng)文化場(chǎng)域中誕生的精神產(chǎn)品，網(wǎng)絡(luò)文藝正在對(duì)我國(guó)社會(huì)生活發(fā)揮著深刻影響，同時(shí)也存在著一些值得我們重視的問(wèn)題，表明新的網(wǎng)絡(luò)文藝生態(tài)亟待構(gòu)建。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)文藝  文藝生態(tài)  媒體    【中圖分類號(hào)】G122    【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

網(wǎng)絡(luò)文藝是指用數(shù)字技術(shù)生產(chǎn)，以數(shù)字文本的形式通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳播的文藝作品。其互聯(lián)網(wǎng)基因融于創(chuàng)作、傳播、存儲(chǔ)、運(yùn)營(yíng)以及二次創(chuàng)作的實(shí)踐中，因此擁有與傳統(tǒng)文藝迥然有別的生態(tài)場(chǎng)，備受社會(huì)各界關(guān)注。2017年，網(wǎng)絡(luò)文藝發(fā)展呈現(xiàn)出幾大特點(diǎn)，十分值得我們關(guān)注。

“九千歲”用戶獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷

網(wǎng)絡(luò)文藝的VIP用戶主要集中在70后、80后、90后、00后，其中90后和00后占據(jù)了60%以上的比例，這兩個(gè)世代又被合稱為“九千歲”。他們傾向于在“日常向”“二次元”“喪文化”等亞文化的導(dǎo)向下進(jìn)行文學(xué)審美。這與該世代所處社會(huì)的物質(zhì)生產(chǎn)比較豐富、作為獨(dú)生子女一代享受著父輩積累的財(cái)富、生活相對(duì)安逸穩(wěn)定不無(wú)關(guān)系。隨著消費(fèi)主義的濡染、知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來(lái)，付費(fèi)閱讀已經(jīng)成為用戶相對(duì)認(rèn)可的消費(fèi)習(xí)慣。在終生學(xué)習(xí)蔚成風(fēng)氣的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，“九千歲”也愿意為學(xué)習(xí)投入更多的金錢。

近年來(lái)，手機(jī)終端的閱讀用戶持續(xù)增長(zhǎng)，多屏閱讀打破了時(shí)空限制和媒介限制，逐漸成為網(wǎng)文的固化發(fā)布形式。這種形式的產(chǎn)生與用戶訂閱機(jī)制有關(guān)，更與當(dāng)今的碎片化時(shí)間利用密不可分。在當(dāng)今快節(jié)奏的工作環(huán)境中，不少用戶養(yǎng)成隨時(shí)隨地閱讀的習(xí)慣，密切了作者和讀者之間的聯(lián)系。此外，閱讀APP、社交軟件的盛行促進(jìn)了粉絲與寫手之間的互動(dòng)，引發(fā)了二次創(chuàng)作的高潮。由于參與熱情得到激發(fā)，受眾轉(zhuǎn)化為評(píng)判者甚至創(chuàng)作者，用戶生成內(nèi)容在網(wǎng)絡(luò)文藝中所占比例因此顯著提高。

網(wǎng)絡(luò)文藝“出海”形勢(shì)喜人

近年來(lái)，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)通過(guò)私人平臺(tái)在海外傳播成為熱議話題。2014年12月，美籍華人賴靜平創(chuàng)辦了“Wuxiaworld”，這是第一家將中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)翻譯成英語(yǔ)（后來(lái)添加了韓語(yǔ)翻譯）的網(wǎng)站。其后上線的中國(guó)小說(shuō)翻譯網(wǎng)站還有“Gravity Tales”“Volare Novels”等。根據(jù)2018年1月12日的檢索，“Wuxiaworld”的全球排位為1115名，月點(diǎn)擊量超過(guò)1億次。這些由粉絲和跨文化愛好者創(chuàng)立的小眾平臺(tái)，隨著中文傳播的全球熱潮，不斷提高知名度，走向企業(yè)化。

2017年5月，閱文集團(tuán)“起點(diǎn)國(guó)際”正式上線，成為中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)對(duì)外傳播的“官方路徑”，標(biāo)志著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)逐漸從“雜牌軍”向“國(guó)家隊(duì)”轉(zhuǎn)變，肩負(fù)起中華文化和主流價(jià)值觀傳播的重大歷史責(zé)任。目前“Wuxiaworld”“GravityTales”“Volare Novels”等翻譯網(wǎng)站積極與閱文集團(tuán)、中文在線等國(guó)內(nèi)網(wǎng)站合作，這是中外文化交流的新舉措。

除網(wǎng)絡(luò)文學(xué)之外，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)ν獬隹陬~也有較大增長(zhǎng)。以北京為例，2017年原創(chuàng)研發(fā)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)游戲出口額達(dá)到116.09億元，比2016年勁增93%，這說(shuō)明中國(guó)的文化產(chǎn)品正在日益得到世界的認(rèn)可。

泛娛樂(lè)浪潮席卷各個(gè)文藝網(wǎng)站

根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的歷次統(tǒng)計(jì)報(bào)告，若按用戶規(guī)模排名，我國(guó)個(gè)人互聯(lián)網(wǎng)藝術(shù)相關(guān)應(yīng)用的順序大致如下：網(wǎng)絡(luò)視頻居首，其次為網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，它們?cè)?017年都有不俗的表現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)視頻不僅將大陣容、大資本、大制作當(dāng)成網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目發(fā)展的新常態(tài)，而且對(duì)短視頻給予更多的重視，使之能夠發(fā)揮長(zhǎng)尾效應(yīng)；網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)在經(jīng)歷連續(xù)并購(gòu)之后，加強(qiáng)了對(duì)集團(tuán)資源的整合，力求打造更有影響力的品牌；網(wǎng)絡(luò)游戲加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)，促進(jìn)手機(jī)游戲等領(lǐng)域的營(yíng)收增長(zhǎng)；網(wǎng)絡(luò)文學(xué)風(fēng)頭仍健，閱文集團(tuán)繼續(xù)充當(dāng)領(lǐng)頭羊。這些在線應(yīng)用不僅相互競(jìng)爭(zhēng)，而且彼此滲透，甚至和線下娛樂(lè)業(yè)融通。例如華誼兄弟傳媒集團(tuán)就致力于開拓“大娛樂(lè)生態(tài)”，促進(jìn)實(shí)景娛樂(lè)產(chǎn)品和互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)板塊聯(lián)動(dòng)。

就創(chuàng)意而言，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)處于產(chǎn)業(yè)鏈的龍頭地位，其發(fā)展?fàn)顩r也頗具代表性。2017年，一些免費(fèi)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的逐步商業(yè)化印證了南京大學(xué)專家黃發(fā)有幾年前提出的觀點(diǎn)：“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)日益淪落為飽受商業(yè)利益侵蝕的名利場(chǎng)。”由于商業(yè)巨頭加快對(duì)優(yōu)質(zhì)文學(xué)IP的壟斷，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)主要平臺(tái)所能提供給文學(xué)愛好者的自由表達(dá)空間越來(lái)越小。在這樣的背景下，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是否還能保持其初期所具有的“自由、平等、非功利、真實(shí)”等特征有待考察。由于喜愛生動(dòng)故事情節(jié)的受眾占多數(shù)，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)IP的商業(yè)價(jià)值暴增，使之在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)中“一支獨(dú)霸”，相關(guān)作品有70%是玄幻、宮斗、盜墓等非現(xiàn)實(shí)題材。2017年，由網(wǎng)文改編的《擇天記》《楚喬傳》《醉玲瓏》《三生三世十里桃花》等電視劇熱播，同樣表明了這類題材在市場(chǎng)上所占的重要地位。

新的網(wǎng)絡(luò)文藝生態(tài)亟待構(gòu)建

目前，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)按照字?jǐn)?shù)向作家支付稿費(fèi)，因此超長(zhǎng)篇作品成為常態(tài)，作者容易成為“惟字?jǐn)?shù)是圖”的高級(jí)“碼字工”，而非嚴(yán)肅的藝術(shù)創(chuàng)作者，這是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)同質(zhì)化的原因之一。此外，由于應(yīng)用寫作軟件等原因，網(wǎng)絡(luò)文藝屢爆“抄襲門”，僅在2017年就有《錦繡未央》《甄嬛傳》等已經(jīng)成功改編為電視劇的作品陷入抄襲官司中。

有鑒于此，新的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)亟待構(gòu)建。其一，網(wǎng)絡(luò)文藝IP改編不僅要迎合觀眾口味、完成商業(yè)變現(xiàn)，還要有積極的價(jià)值觀導(dǎo)向，更加重視貼近日常生活的現(xiàn)實(shí)類題材。其二，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)要更好地發(fā)揮引領(lǐng)文化產(chǎn)業(yè)的作用。除小說(shuō)外，網(wǎng)絡(luò)上的時(shí)評(píng)、隨筆、詩(shī)歌等文學(xué)形式也應(yīng)當(dāng)?shù)玫酵鹊闹匾?。其三，網(wǎng)絡(luò)文藝的各個(gè)分支要以版權(quán)保護(hù)為共同訴求，以IP轉(zhuǎn)化為聯(lián)系紐帶，加強(qiáng)彼此之間的協(xié)調(diào)。例如，近年來(lái)視頻網(wǎng)站由于昂貴的版權(quán)費(fèi)越來(lái)越傾向于自制內(nèi)容，直播平臺(tái)又成了亞文化群體的狂歡地，短視頻前景可觀。因此，在整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)中，網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻、網(wǎng)漫、手游、端游等生產(chǎn)服務(wù)方應(yīng)當(dāng)增進(jìn)互動(dòng)，為廣大用戶提供更豐富、更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。

對(duì)此，文藝批評(píng)可以為構(gòu)建新的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)發(fā)揮重要作用。2017年10月23日，“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)批評(píng)與中國(guó)文學(xué)傳統(tǒng)”學(xué)術(shù)研討會(huì)在廣西賀州舉行，中南大學(xué)歐陽(yáng)友權(quán)教授等與會(huì)專家對(duì)此進(jìn)行了深入探討。

政府加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)文藝的規(guī)范和引導(dǎo)

我國(guó)文化主管部門一方面積極扶持網(wǎng)絡(luò)文藝的發(fā)展，另一方面加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)文藝的管理。例如2017年元月，文化部召開網(wǎng)絡(luò)表演企業(yè)通氣會(huì)，要求各直播平臺(tái)對(duì)違規(guī)內(nèi)容進(jìn)行全面自查自清。各省市也加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)治理，盡可能肅清低俗內(nèi)容，保證網(wǎng)絡(luò)的清朗空間。2017年6月，國(guó)家新聞出版廣電總局印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目創(chuàng)作播出管理的通知》，強(qiáng)調(diào)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目要堅(jiān)持與廣播電視節(jié)目同一標(biāo)準(zhǔn)、同一尺度，把好政治關(guān)、價(jià)值關(guān)、審美關(guān)，實(shí)行統(tǒng)籌管理。未通過(guò)審查的、導(dǎo)向不正確的電視綜藝節(jié)目，不得以網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的名義在互聯(lián)網(wǎng)、IPTV、互聯(lián)網(wǎng)電視上播出。國(guó)家新聞出版廣電總局還發(fā)布了《網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版服務(wù)單位社會(huì)效益評(píng)估試行辦法》，明確提出對(duì)從事網(wǎng)絡(luò)文學(xué)原創(chuàng)業(yè)務(wù)、提供網(wǎng)絡(luò)文學(xué)閱讀平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版服務(wù)單位進(jìn)行社會(huì)效益評(píng)估考核。評(píng)估考核共設(shè)置了五個(gè)一級(jí)指標(biāo)，主要包括出版質(zhì)量、傳播能力、內(nèi)容創(chuàng)新、制度建設(shè)、社會(huì)和文化影響等，從網(wǎng)絡(luò)文學(xué)價(jià)值引領(lǐng)和思想格調(diào)、文學(xué)價(jià)值和文化傳承、編校質(zhì)量、黨建和思想政治工作及社會(huì)評(píng)價(jià)、文化影響等方面進(jìn)行具體計(jì)分。

就對(duì)網(wǎng)絡(luò)文藝的支持而言，地方政府在力度上有所區(qū)別。相比之下，東南沿海各省市表現(xiàn)突出，當(dāng)?shù)刈鲄f(xié)積極性高漲。2017年，中國(guó)作家協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)研究院于4月落戶杭州，《網(wǎng)絡(luò)文學(xué)評(píng)論》9月由廣東省作家協(xié)會(huì)創(chuàng)辦，這兩個(gè)標(biāo)志性事件表明所在地區(qū)政府有意識(shí)地對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家予以培育，對(duì)受眾進(jìn)行引導(dǎo)。

（作者為廈門大學(xué)中文系教授、博導(dǎo)）

【參考文獻(xiàn)】

①黃發(fā)有：《網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的可能與限度》，《文藝爭(zhēng)鳴》，2011年第3期。

②馬季：《網(wǎng)絡(luò)文學(xué)“走出去”，讓流行文化走出國(guó)門》，搜狐網(wǎng)，2017年1月23日。

③《第40次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心，2017年8月4日。

責(zé)編/王妍卓    美編/宋揚(yáng)

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