【摘要】自媒體時(shí)代馬克思主義哲學(xué)傳播出現(xiàn)了很多新問(wèn)題和新情況，提升馬克思主義哲學(xué)傳播的親和力和針對(duì)性，是增強(qiáng)馬克思主義哲學(xué)傳播效果的重要方式。要想進(jìn)一步增強(qiáng)馬克思主義哲學(xué)傳播的親和力和針對(duì)性，就必須發(fā)揮自媒體優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新傳播體系，優(yōu)化傳播內(nèi)容，更新傳播語(yǔ)言，營(yíng)造良好的外部傳播環(huán)境。

【關(guān)鍵詞】自媒體  馬克思主義哲學(xué)  親和力    【中圖分類號(hào)】B27    【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

自媒體互動(dòng)優(yōu)勢(shì)提升了馬克思主義哲學(xué)傳播的針對(duì)性

自媒體時(shí)代是科學(xué)技術(shù)發(fā)展的必然結(jié)果，具有鮮明的時(shí)代性，自媒體已經(jīng)成為人們進(jìn)行信息交流的重要方式，并對(duì)各領(lǐng)域信息傳播產(chǎn)生深刻影響。特別是對(duì)于馬克思主義哲學(xué)傳播在內(nèi)容、方式、語(yǔ)言和環(huán)境等方面都產(chǎn)生深刻影響，具體表現(xiàn)在以下幾個(gè)層面：

一是自媒體深刻改變了馬克思主義哲學(xué)傳播體系。自媒體的出現(xiàn)豐富了馬克思主義傳播形態(tài)和傳播方式，讓馬克思主義哲學(xué)能夠以視頻、圖片和文字方式進(jìn)行傳播，進(jìn)一步提升了馬克思主義哲學(xué)的影響力。在馬克思主義哲學(xué)實(shí)踐教學(xué)中，也能夠利用自媒體拓展教學(xué)內(nèi)容，豐富教學(xué)手段，提升被教育者的學(xué)習(xí)興趣。充分利用自媒體優(yōu)勢(shì)，能夠進(jìn)一步拓展馬克思主義哲學(xué)的傳播渠道，特別是微博、微信等自媒體軟件應(yīng)用，將馬克思主義哲學(xué)相關(guān)知識(shí)與社會(huì)現(xiàn)實(shí)問(wèn)題緊密結(jié)合，通過(guò)粉絲效應(yīng)實(shí)現(xiàn)馬克思主義哲學(xué)傳播。同時(shí)，我們也要清楚看到傳統(tǒng)馬克思主義哲學(xué)傳播仍然具有其自身優(yōu)勢(shì)，應(yīng)該雙管其下，將傳統(tǒng)教育方式與現(xiàn)代傳播方式有機(jī)結(jié)合，共同提升馬克思主義哲學(xué)影響力。

二是自媒體互動(dòng)優(yōu)勢(shì)提升了馬克思主義哲學(xué)傳播的針對(duì)性。自媒體的主要優(yōu)勢(shì)就在于打破了時(shí)間和空間限制，能夠?qū)崿F(xiàn)人與人之間互動(dòng)傳播，通過(guò)自媒體平臺(tái)可以實(shí)現(xiàn)一對(duì)一、一對(duì)多、多對(duì)多、多對(duì)一等傳播方式，這些傳播方式能夠有效促動(dòng)普通民眾參與到馬克思主義傳播中來(lái)。在大數(shù)據(jù)和云計(jì)算支撐下，通過(guò)數(shù)據(jù)分析能夠?qū)Σ煌瑢哟稳巳旱牟煌鼙娦枨筮M(jìn)行具體化，根據(jù)不同受眾需求制定個(gè)性化的傳播方案，特別是對(duì)于不同文化層次人群能夠進(jìn)行更加科學(xué)劃分，能夠減少知識(shí)溝通帶來(lái)的不便。

三是自媒體時(shí)代營(yíng)造了良好的外部傳播環(huán)境。自媒體時(shí)代促使馬克思主義哲學(xué)教育者與學(xué)習(xí)者的互動(dòng)渠道更加暢通，能夠更準(zhǔn)確、更及時(shí)地解答馬克思主義哲學(xué)傳播過(guò)程中遇到的各種問(wèn)題，能夠更加有效地讓民眾對(duì)馬克思主義哲學(xué)達(dá)成共識(shí)，營(yíng)造出更廣泛的馬克思主義哲學(xué)共識(shí)。同時(shí)，信息時(shí)代背景下，各種信息傳播呈現(xiàn)出爆炸式增長(zhǎng)，特別是馬克思主義哲學(xué)在傳播過(guò)程中，各種信息來(lái)源廣泛，信息質(zhì)量也高低有別。而自媒體自身能夠?qū)π畔⑦M(jìn)行過(guò)濾，特別是很多專家學(xué)者作為自媒體人能夠?qū)π畔⑦M(jìn)行嚴(yán)格把關(guān)，確保傳播信息的正面性和正式性，作為有責(zé)任的馬克思主義哲學(xué)傳播者，能夠通過(guò)自身率先示范，提升民眾自主意識(shí)，弘揚(yáng)社會(huì)正能量。

做好馬克思主義哲學(xué)傳播，必須提升傳播的親和力和針對(duì)性

馬克思主義哲學(xué)親和力能夠提升馬克思主義哲學(xué)的吸引力，而馬克思主義哲學(xué)的針對(duì)性能夠提升馬克思主義哲學(xué)的實(shí)效性，能夠在具體實(shí)踐中解決各種問(wèn)題，提升被教育者的認(rèn)同感。因此，要想更加廣泛有意義地進(jìn)行馬克思主義傳播，必須提升傳播的親和力和針對(duì)性。

一是提升馬克思主義哲學(xué)傳播的親和力和針對(duì)性彰顯了馬克思主義哲學(xué)本質(zhì)。馬克思主義哲學(xué)本身是帶有人文性的重要科學(xué)，對(duì)國(guó)家經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展具有重要促進(jìn)作用。因此，有必要加強(qiáng)馬克思主義哲學(xué)傳播。為實(shí)現(xiàn)馬克思主義哲學(xué)育人目的，在傳播馬克思主義哲學(xué)理論過(guò)程中，還需要將人文關(guān)懷和育人愛(ài)人精神傳遞過(guò)去。傳播者要通過(guò)提升親和力和針對(duì)性進(jìn)一步彰顯馬克思主義哲學(xué)人本本質(zhì)，形成和諧親近的傳播氛圍，不斷激發(fā)學(xué)習(xí)的積極性和主動(dòng)性。

二是提升馬克思主義哲學(xué)的親和力和針對(duì)性能夠更好地理解主客體雙方的辯證關(guān)系。馬克思主義哲學(xué)傳播過(guò)程更加強(qiáng)調(diào)主客體之間的平等關(guān)系，在馬克思主義哲學(xué)傳播過(guò)程中主客體之間的地位是互動(dòng)平等的，特別是在自媒體時(shí)代，為馬克思主義哲學(xué)傳播提供互動(dòng)平臺(tái)，在傳播過(guò)程中剔除了身份和尊卑等因素。在實(shí)踐互動(dòng)中，馬克思主義哲學(xué)傳播者和接受者如果能夠更有親和力，勢(shì)必會(huì)提升馬克思主義哲學(xué)傳播效果，也有助于在主客體之間互動(dòng)交流過(guò)程中實(shí)現(xiàn)理論的滲透和價(jià)值的輸出與確立。為深入理解馬克思主義哲學(xué)主客體辯證關(guān)系，需要針對(duì)接受者不同特點(diǎn)和個(gè)性差別，制定切實(shí)可行的傳播方案，用真誠(chéng)去感召接受者，讓接受者在整個(gè)傳播過(guò)程中最大限度地得到尊重，并敢于同傳播者進(jìn)行互動(dòng)，在溫馨和諧的氛圍中，潛移默化地傳播馬克思主義哲學(xué)理論。

三是提升馬克思主義哲學(xué)傳播的親和力和針對(duì)性是馬克思主義人文性的必然要求。自媒體時(shí)代背景下，人們的價(jià)值理念正在被多元化社會(huì)思潮所沖擊，特別是在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)背景下，人們的思想行為正在從遵從傳統(tǒng)理念向遵從公平、平等方向轉(zhuǎn)變。而馬克思主義哲學(xué)正是糾正、解決、順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的價(jià)值引導(dǎo)，有親和力和針對(duì)性的馬克思主義哲學(xué)更能夠尊重和關(guān)心受教育者，從被教育者實(shí)際生活中解決問(wèn)題，逐漸提升被教育者對(duì)馬克思主義哲學(xué)的認(rèn)同感和參與性，通過(guò)與馬克思主義哲學(xué)的不斷互動(dòng)，升華被教育者的價(jià)值觀念和理想信念，全面展現(xiàn)馬克思主義哲學(xué)的人文性。

轉(zhuǎn)變傳播理念，提升傳播者素質(zhì)，創(chuàng)新傳播方式，加強(qiáng)馬克思主義哲學(xué)傳播的時(shí)代感和吸引力

馬克思主義哲學(xué)傳播是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，要想在龐大的系統(tǒng)工程中提升親和力和針對(duì)性，就需要轉(zhuǎn)變傳播理念，提升傳播者素質(zhì)，創(chuàng)新傳播方式，通過(guò)一系列改革來(lái)增強(qiáng)馬克思主義哲學(xué)傳播的時(shí)代感和吸引力。

第一，轉(zhuǎn)變傳播者傳播理念，提升馬克思主義哲學(xué)傳播的親和力和針對(duì)性。馬克思主義哲學(xué)本質(zhì)就是堅(jiān)持以人為本思想，馬克思主義哲學(xué)傳播最終還是要通過(guò)人與人之間的互動(dòng)來(lái)實(shí)現(xiàn)，要想提升馬克思主義哲學(xué)傳播效果，就必須轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)馬克思主義哲學(xué)傳播理念，從平等、公平角度出發(fā)，讓傳播者與受眾在自媒體時(shí)代背景下，進(jìn)行互動(dòng)傳播，提升傳播效果。

第二，提升傳播者自身素質(zhì)，增強(qiáng)馬克思主義哲學(xué)傳播的親和力和針對(duì)性。馬克思主義哲學(xué)傳播效果很大程度上取決于傳播者自身素質(zhì)，傳播者自身素質(zhì)越高，對(duì)馬克思主義哲學(xué)理解越深刻，因而能夠結(jié)合時(shí)代發(fā)展進(jìn)行知識(shí)講解，同時(shí)在實(shí)踐中更能結(jié)合接受者遇到的生活實(shí)際進(jìn)行有針對(duì)性的解讀，讓接受者從實(shí)踐中加深對(duì)馬克思主義哲學(xué)理解，從而達(dá)到事半功倍效果。特別是在自媒體時(shí)代下，要更加注重時(shí)代精神，傳播者在深入挖掘馬克思主義哲學(xué)理論基礎(chǔ)之上，要結(jié)合時(shí)代發(fā)展需要，注重挖掘接受者的個(gè)性特征和群體特點(diǎn)，有針對(duì)性地進(jìn)行馬克思主義哲學(xué)傳播。

第三，創(chuàng)新傳播方式方法，提升馬克思主義哲學(xué)傳播的親和力和針對(duì)性。自媒體時(shí)代為馬克思主義哲學(xué)傳播創(chuàng)新提供平臺(tái)和機(jī)遇，在不斷豐富馬克思主義哲學(xué)理論成果的同時(shí)，還要對(duì)馬克思主義哲學(xué)進(jìn)行時(shí)代解讀，賦予馬克思主義哲學(xué)時(shí)代意義。為此，應(yīng)進(jìn)一步創(chuàng)新馬克思主義哲學(xué)傳播方式方法，增加馬克思主義哲學(xué)傳播親和力，通過(guò)構(gòu)建符合自媒體特征的平民化話語(yǔ)體系，既能夠讓普通受眾聽(tīng)懂馬克思主義哲學(xué)真諦，同時(shí)也能夠讓普通受眾掌握和運(yùn)用哲學(xué)原理，進(jìn)而激發(fā)普通受眾的傳播熱情。

總之，自媒體時(shí)代背景下，馬克思主義哲學(xué)傳播的親和力和針對(duì)性的提升對(duì)于馬克思主義哲學(xué)發(fā)展具有重要意義。要想提升馬克思主義哲學(xué)傳播的親和力和針對(duì)性，就必須充分運(yùn)用自媒體優(yōu)勢(shì)，從傳播理念、傳播者素質(zhì)和傳播方式方法上進(jìn)行創(chuàng)新，推進(jìn)馬克思主義哲學(xué)的廣泛傳播。

（作者為福建師范大學(xué)福清分校副教授）

【注：本文系2017年福建省中青年教師教育科研項(xiàng)目（項(xiàng)目編號(hào)：JZ170243）階段性成果】

【參考文獻(xiàn)】

①鄭世堃：《新媒體對(duì)馬克思主義哲學(xué)大眾化的正負(fù)效應(yīng)》，《人民論壇》，2017年第1期。

責(zé)編/孫垚    美編/楊玲玲