【摘要】在肯定新媒體優(yōu)勢之余，也要意識(shí)到新媒體中存在的負(fù)面效應(yīng)，破除新媒體榜樣傳播過程中的障礙。在未來的發(fā)展過程中，新媒體要轉(zhuǎn)變思想，不斷創(chuàng)新傳播方式；要堅(jiān)持正確的傳播內(nèi)容，注重網(wǎng)絡(luò)輿論的正確引導(dǎo)，通過多種舉措完成蛻變，讓新媒體成為新時(shí)代的傳播榜樣。

【關(guān)鍵詞】新媒體 榜樣傳播 價(jià)值觀 【中圖分類號(hào)】G20 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

轉(zhuǎn)變新媒體思維理念，占領(lǐng)信息傳播制高點(diǎn)

新媒體作為互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展中的佼佼者，它在促進(jìn)社會(huì)文化發(fā)展的過程中，進(jìn)一步推動(dòng)了全球范圍內(nèi)各類思想文化的碰撞與交融。我國新媒體要及時(shí)轉(zhuǎn)變思維理念，占領(lǐng)信息傳播的制高點(diǎn)，起到榜樣傳播作用。

首先，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維。習(xí)近平總書記在全國宣傳思想工作會(huì)議中強(qiáng)調(diào)，“宣傳思想工作創(chuàng)新，重點(diǎn)要抓好理念創(chuàng)新、手段創(chuàng)新、基層工作創(chuàng)新”，所謂理念創(chuàng)新就是指強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，要通過建立網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國、保障網(wǎng)絡(luò)安全、依法治理網(wǎng)絡(luò)空間等方式重新塑造新媒體，讓新媒體能夠占領(lǐng)信息傳播的制高點(diǎn)，讓新媒體成為榜樣傳播的典范。

其次，積極主動(dòng)應(yīng)變傳播環(huán)境。新媒體的生態(tài)環(huán)境與傳統(tǒng)媒體環(huán)境存在較大差異，新媒體要打破被動(dòng)式的消極應(yīng)變，選擇主動(dòng)式的積極應(yīng)變。社會(huì)公眾已將新媒體視為信息傳播的主要陣地，無論新媒體是否有能力承擔(dān)重任，都必須肩負(fù)社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)的傳播責(zé)任。與其被動(dòng)式的消極轉(zhuǎn)變，不如積極構(gòu)建新媒體信息傳播機(jī)制，主動(dòng)制定新媒體傳播規(guī)則，讓信息傳播能夠符合新媒體規(guī)則要求，在新媒體的約束和規(guī)制下開展信息傳播。

最后，樹立傳播榜樣思維理念。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，新媒體傳播能力已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越傳統(tǒng)媒體，越來越多的社會(huì)公眾借助新媒體了解時(shí)事，發(fā)表自己的觀點(diǎn)和看法，新時(shí)代的信息傳播重任已經(jīng)落在新媒體身上，新媒體要意識(shí)到自身的重大責(zé)任，樹立傳播榜樣的思維理念，承擔(dān)起信息傳播重任，成為其他媒體的榜樣。

創(chuàng)新新媒體傳播方式，堅(jiān)持先進(jìn)技術(shù)支撐點(diǎn)

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)：“要推動(dòng)融合發(fā)展，主動(dòng)借助新媒體傳播優(yōu)勢。”首先，明確榜樣傳播需主動(dòng)跨界。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，信息的傳播者和接受者界限明顯，傳統(tǒng)的主流媒體是信息的傳播者，社會(huì)公眾是信息的接受者，兩者身份界定明顯。在新媒體時(shí)代，新媒體以創(chuàng)新方式打破兩者界限，塑造了人人都是信息傳播者的局面，社會(huì)公眾不僅是信息的接受者，更能參與到信息的傳播之中，這無疑是新媒體在傳播方式上的一種革新，更是新媒體的主動(dòng)跨界。

其次，實(shí)現(xiàn)新媒體與傳統(tǒng)媒體的互融。網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字以及數(shù)據(jù)技術(shù)的高速發(fā)展，使得新媒體擁有高度的開放性、及時(shí)性及互動(dòng)性，由此成為社會(huì)公眾信息傳播首選。但是，這并不意味著新媒體可以拋棄傳統(tǒng)媒體，傳統(tǒng)媒體在人才隊(duì)伍、專業(yè)技術(shù)等領(lǐng)域仍具有優(yōu)勢。新媒體想要進(jìn)一步確立自身的地位，必須與傳統(tǒng)媒體進(jìn)行互融，以聯(lián)合、合作的模式來吸收傳播媒體的優(yōu)秀人才隊(duì)伍，并提高自身在專業(yè)領(lǐng)域的傳播水平。

最后，圍繞公眾需求革新先進(jìn)技術(shù)。新媒體一直以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)作為核心競爭力，利用現(xiàn)代化的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)實(shí)現(xiàn)信息更新及時(shí)性、信息互動(dòng)廣泛性。先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)是新媒體的優(yōu)勢所在，但并不意味著新媒體單純依靠這些技術(shù)能長遠(yuǎn)發(fā)展，而是要新媒體不斷更新技術(shù)，圍繞社會(huì)公眾需求在技術(shù)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)創(chuàng)新與突破。目前，大數(shù)據(jù)技術(shù)、云技術(shù)成為新媒體關(guān)注的重點(diǎn)，利用大數(shù)據(jù)、云技術(shù)等先進(jìn)技術(shù)的發(fā)展能夠?qū)崿F(xiàn)信息更好地傳播，更好地滿足社會(huì)公眾對(duì)信息傳播需求。因此，新媒體時(shí)代的榜樣傳播就是要?jiǎng)?chuàng)新新媒體傳播方式，堅(jiān)持先進(jìn)技術(shù)支撐點(diǎn)。新媒體要融合傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，并實(shí)現(xiàn)技術(shù)的不斷創(chuàng)新與突破，利用技術(shù)革新提升核心競爭力。

堅(jiān)持新媒體正確內(nèi)容，秉承社會(huì)主流價(jià)值觀

面對(duì)社會(huì)思想意識(shí)的多樣性以及社會(huì)改革的復(fù)雜性，新媒體應(yīng)該對(duì)信息傳播內(nèi)容進(jìn)行監(jiān)督和管理，任何時(shí)候都不能旁落，否則就要犯無可挽回的歷史性錯(cuò)誤。一方面，堅(jiān)持榜樣傳播的正確內(nèi)涵。進(jìn)入21世紀(jì)以來，腐敗問題、誠信問題、道德問題對(duì)社會(huì)主流價(jià)值觀造成沖擊，伴隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，利己主義在一定范疇內(nèi)泛濫。新媒體傳播相比傳統(tǒng)媒體而言，傳播主體和傳播路徑更加廣泛，也導(dǎo)致了網(wǎng)絡(luò)信息魚龍混雜、良莠不齊，傳統(tǒng)媒體對(duì)信息傳播內(nèi)容的把控較為容易，新媒體在此方面則需要進(jìn)一步提升。作為新媒體的管理者和參與者，都應(yīng)該秉承新媒體傳播精神，圍繞真、善、美等價(jià)值進(jìn)行信息傳播，保證傳播內(nèi)容能夠符合基本價(jià)值觀。

另一方面，堅(jiān)持榜樣傳播的主流價(jià)值觀。榜樣的根本寓意就是價(jià)值觀念，榜樣傳播的根本在于傳播正確的價(jià)值觀。社會(huì)主義主流價(jià)值觀是在歷史的長河中不斷沉淀累積形成的正確價(jià)值觀，是社會(huì)主義建設(shè)發(fā)展的根本價(jià)值理念。新媒體由于傳播主體的多元化，在一定程度上削弱了其傳播的權(quán)威性，多元主體下也難免會(huì)出現(xiàn)一些錯(cuò)誤的價(jià)值觀念。面對(duì)錯(cuò)誤價(jià)值觀念，新媒體應(yīng)正視問題的嚴(yán)重性，并最大限度避免這種情況發(fā)生。

對(duì)于新媒體的管理者，有義務(wù)對(duì)平臺(tái)上的信息傳播內(nèi)容進(jìn)行監(jiān)督和管理，有責(zé)任對(duì)不實(shí)內(nèi)容進(jìn)行刪除和屏蔽，以此來凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，讓社會(huì)公眾接觸到更多正確的傳播內(nèi)容。對(duì)于社會(huì)公眾，在新媒體時(shí)代成為傳播的主體，在傳播內(nèi)容方面需要時(shí)刻自省，要積極主動(dòng)傳播與社會(huì)主義主流價(jià)值觀一致的內(nèi)容，自覺抵制錯(cuò)誤價(jià)值觀念，要能夠在新媒體環(huán)境中明辨是非，成為優(yōu)秀的信息傳播者。因此，新媒體時(shí)代的榜樣傳播就是要堅(jiān)持新媒體正確內(nèi)容，秉承社會(huì)主流價(jià)值觀。新媒體管理者有義務(wù)、有責(zé)任對(duì)傳播內(nèi)容進(jìn)行監(jiān)督和管理，保障新媒體提供的內(nèi)容符合社會(huì)主義核心價(jià)值觀，而社會(huì)公眾更應(yīng)自覺抵制錯(cuò)誤價(jià)值觀念，保證自身的傳播不會(huì)對(duì)社會(huì)主流價(jià)值觀造成負(fù)面影響。

注重新媒體輿論引導(dǎo)，保證榜樣示范正能量

習(xí)近平總書記指出：“做好網(wǎng)上輿論工作是一項(xiàng)長期任務(wù)，要?jiǎng)?chuàng)新改進(jìn)網(wǎng)上宣傳，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律，弘揚(yáng)主旋律，激發(fā)正能量，大力培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀，把握好網(wǎng)上輿論引導(dǎo)的時(shí)、度、效，使網(wǎng)絡(luò)空間清朗起來。”一方面，注重新媒體對(duì)輿論的引導(dǎo)作用。現(xiàn)階段，新媒體對(duì)社會(huì)公眾的影響巨大，社會(huì)公眾的輿論會(huì)根據(jù)新媒體的引導(dǎo)方向進(jìn)行轉(zhuǎn)變，由于新媒體信息更新及時(shí)、迅速，多數(shù)社會(huì)公眾在不了解事件真相時(shí)就會(huì)急迫地發(fā)表言論，新媒體的管理者必須要注意對(duì)輿論的正確引導(dǎo)，避免個(gè)別傳播者的別有用心，造成輿論走向錯(cuò)誤方向。同時(shí)，新媒體管理者也有義務(wù)了解民情、聽取民意、集中民智，對(duì)新媒體中的輿論導(dǎo)向進(jìn)行準(zhǔn)確判斷，提前防控錯(cuò)誤輿論的出現(xiàn)，避免給社會(huì)公眾造成不利影響。

另一方面，保證新媒體榜樣傳播具有正能量。新媒體是社會(huì)公眾接觸最為頻繁的媒體，新媒體中的相關(guān)內(nèi)容對(duì)社會(huì)公眾的思想和行為具有引導(dǎo)作用，一旦社會(huì)公眾通過新媒體了解到錯(cuò)誤內(nèi)容，會(huì)對(duì)自身行為造成錯(cuò)誤引導(dǎo)，從而產(chǎn)生負(fù)能量，這種負(fù)能量對(duì)于個(gè)人和社會(huì)均會(huì)產(chǎn)生不利影響。新媒體作為信息傳播的一種途徑，應(yīng)在信息傳播過程中激發(fā)社會(huì)的正能量，將信息傳播內(nèi)容凝聚成價(jià)值觀，并以榜樣示范的方式進(jìn)行傳播。一旦新媒體在傳播中散播的都是正能量信息，社會(huì)公眾也會(huì)被正能量所感染，從而促進(jìn)整個(gè)社會(huì)的穩(wěn)定和諧。因此，新媒體時(shí)代的榜樣傳播就是要注重新媒體輿論引導(dǎo)，保證榜樣示范正能量，要對(duì)社會(huì)輿論進(jìn)行分析，摒棄輿論中的錯(cuò)誤引導(dǎo)，保證信息傳播內(nèi)容具有正能量。

（作者為曲阜師范大學(xué)講師）

【參考文獻(xiàn)】

①楊婷：《新媒體時(shí)代榜樣傳播的“變”與“不變”》，《思想理論教育導(dǎo)刊》，2017年第8期。

②楊瑞萍、為偉：《新媒體時(shí)代榜樣教育探析》，《中國高等教育》，2015年第10期。

③藍(lán)草：《新媒體時(shí)代社會(huì)主義核心價(jià)值觀的傳播與踐行》，《新聞戰(zhàn)線》，2017年第4期。

責(zé)編/高驪 美編/于珊