【摘要】微媒體時代的到來和移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，為新形勢下培育和踐行社會主義核心價值觀帶來了機(jī)遇和挑戰(zhàn)。因此，要構(gòu)建社會主義核心價值觀的科學(xué)傳播方式，以黨刊黨媒為主渠道推進(jìn)社會主義核心價值觀的傳播，加快完善微媒體平臺的相關(guān)道德法規(guī)制度建設(shè)。

【關(guān)鍵詞】微媒體  社會主義核心價值觀  制度建設(shè)    【中圖分類號】G416    【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A

中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第41次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2017年12月，中國網(wǎng)民人數(shù)已達(dá)7.72億人，普及率達(dá)55.8%。超過全球平均水平（51.7%）4.1個百分點(diǎn)，超過亞洲平均水平（46.7%）9.1個百分點(diǎn)。其中，手機(jī)網(wǎng)民人數(shù)達(dá)7.53億人，其在網(wǎng)民中所占比例已經(jīng)達(dá)到了97%。手機(jī)網(wǎng)民的持續(xù)增長促進(jìn)了微博、微信、微視頻等各類微媒體的蓬勃興起，各式各樣的微應(yīng)用迅猛發(fā)展，可以說人類社會已然進(jìn)入了微媒體時代。

微媒體時代的信息傳播特點(diǎn)

微媒體主要通過現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字通信技術(shù)向用戶提供信息傳播服務(wù)，相對于傳統(tǒng)媒體的傳播方式而言，可以說發(fā)生了革命性的變革，它有以下幾個顯著的特點(diǎn)。

超強(qiáng)的信息時效性。微媒體信息傳播為雙向互動性傳播，這種新的傳播方式改變了傳統(tǒng)媒體的傳播方式，大眾可以通過手機(jī)等智能設(shè)備直接參與信息發(fā)布，這種全新的融入模式激發(fā)了人們的信息傳播熱情，使得信息的時效性極大增強(qiáng)。

信息的海量化與碎片化。微媒體傳播以數(shù)字通信技術(shù)為基礎(chǔ)，其信息的傳播內(nèi)容多是一段文字、幾幅圖片或者是一段微視頻，這就造成了網(wǎng)絡(luò)空間中信息海量化與碎片化的特點(diǎn)。

傳播方式的“裂變化”。在傳統(tǒng)媒體時代，信息傳播主要是依靠電視、廣播、報刊等媒體向大眾發(fā)布內(nèi)容。而在微媒體時代，每個人都可以成為一個媒體，每個人都可以向外發(fā)布內(nèi)容，而且傳播方式是一點(diǎn)對多點(diǎn)，然后接收到內(nèi)容的每一個人又成為了新的原點(diǎn)，繼續(xù)向外傳播信息，這種傳播信息的速度和廣度可以說遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了傳統(tǒng)媒體時代。因而，微媒體時代的信息傳播具有“裂變化”的特點(diǎn)。

微媒體時代對培育和踐行社會主義核心價值觀造成的沖擊

微媒體時代削弱了社會主義核心價值觀的主導(dǎo)性。在微媒體時代下，社會主義核心價值觀在意識形態(tài)建設(shè)領(lǐng)域的主導(dǎo)地位，受到一定程度沖擊。原因是西方國家在微媒體傳播技術(shù)領(lǐng)域比我國發(fā)展要早，他們利于技術(shù)發(fā)展的先機(jī)，向其他國家灌輸其價值觀念，宣傳所謂的“普世價值”“自由解放”的西式言論，意圖歪曲馬克思主義理論，削弱社會主義核心價值觀的主導(dǎo)性，達(dá)到其政治目的。

微媒體時代沖擊了社會主義核心價值觀的厚重性。社會主義核心價值觀是中國人的獨(dú)特精神支柱，是全黨全社會的價值共識，本身具有厚重性。而當(dāng)前微媒體時代的傳播內(nèi)容具有世俗化、復(fù)雜化等特點(diǎn)。因此，一些心存不良的微媒體，會用低俗、惡俗、虛假的網(wǎng)絡(luò)信息來吸引微媒體網(wǎng)民的注意力，引導(dǎo)出惡俗的網(wǎng)絡(luò)文化，不斷地沖擊著社會主義核心價值觀的厚重性。

微媒體時代社會主義核心價值觀培育路徑

面對微媒體時代的信息傳播所帶來的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，我們要保證社會主義核心價值觀的主導(dǎo)地位，正確引導(dǎo)微媒體網(wǎng)絡(luò)空間發(fā)展與培育和踐行社會主義核心價值觀的深度融合，推進(jìn)社會主義核心價值觀“內(nèi)化于心、外化于行”。

科學(xué)合理地構(gòu)建社會主義核心價值觀的傳播方式。社會主義核心價值觀的傳播流程，主要是由傳播內(nèi)容、傳播者、傳播方式、接收者這幾個要素構(gòu)成。從傳播內(nèi)容上看，高度凝練的社會主義核心價值觀內(nèi)容需要進(jìn)一步轉(zhuǎn)化為具體的內(nèi)涵、理念，創(chuàng)作出能夠便于社會公眾理解或喜聞樂見的內(nèi)容，使之日常化、具體化、形象化，實(shí)現(xiàn)其由理論話語向生活話語的轉(zhuǎn)換。而微媒體平臺正是一個集社會交往、休閑娛樂、教育咨詢于一體的綜合空間，與傳統(tǒng)媒體不同，親和性、娛樂性是其主要特點(diǎn)，面對新環(huán)境、新對象、新需求，我們要構(gòu)建社會主義核心價值觀的新型傳播方式，就要在認(rèn)真分析微媒體特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，科學(xué)合理地利用微媒體的這些特點(diǎn)，認(rèn)真尋找正確表述社會主義核心價值觀理念和內(nèi)涵的話語形式，注重方法和途徑的創(chuàng)新，加強(qiáng)社會主義核心價值觀對微媒體網(wǎng)民的吸引力。微媒體在傳播形式上多采用超文本形式，如語音、圖片、視頻等技術(shù)，如果將這些新技術(shù)合理地運(yùn)用到社會主義核心價值觀的傳播之中，將極大地增強(qiáng)教育過程的互動性和趣味性。而且這種傳播教育方式與傳統(tǒng)做法不同，它能夠通過間接、隱形的方式將社會主義核心價值觀的理念傳導(dǎo)給廣大的微媒體網(wǎng)民，達(dá)到一種“潤物細(xì)無聲”的教育效果。

以黨刊黨媒為主渠道培育和踐行社會主義核心價值觀。在當(dāng)前微媒體時代，黨刊黨媒要做好以下幾個方面，才能更好地引導(dǎo)輿論方向，增進(jìn)社會共識，培育和踐行社會主義核心價值觀。一是要與時俱進(jìn)，緊跟時代發(fā)展。黨刊黨媒要適應(yīng)時代的發(fā)展，緊跟技術(shù)發(fā)展的潮流，做到信息的快速跟進(jìn)。微媒體傳播的主要特點(diǎn)就是信息反應(yīng)能力迅速，微媒體關(guān)注的大多是社會熱點(diǎn)問題。因此，黨刊黨媒要適應(yīng)這種新形勢的發(fā)展，在信息的傳播中把握主動權(quán)。除了傳播速度，在內(nèi)容上也要緊跟時代的發(fā)展，與傳統(tǒng)媒體的說教不同，微媒體的內(nèi)容都很“接地氣”，為應(yīng)對挑戰(zhàn)，黨刊黨媒要在內(nèi)容編排設(shè)置上進(jìn)行改進(jìn)創(chuàng)新，加強(qiáng)內(nèi)容的可讀性、生動性、趣味性，提高其吸引力和感染力。

二是堅持宣傳正能量。微媒體上信息魚龍混雜，為了吸引需求喜好不同的網(wǎng)民，微媒體自身會滋生許多不健康的思想，對宣傳社會主義核心價值觀會產(chǎn)生比較大的負(fù)面作用，作為黨刊黨媒要勇于擔(dān)當(dāng)時代的責(zé)任，堅持正能量的宣傳，講好“中國故事”，傳播“中國好聲音”。

三是加強(qiáng)鞏固其權(quán)威性，掌握話語主導(dǎo)權(quán)。與傳統(tǒng)媒體相比，微媒體發(fā)布信息十分簡單快捷，而且其信息發(fā)布具有即時性，這就使得相關(guān)政府部門無法對發(fā)布的內(nèi)容做到實(shí)時審核，為在微媒體上傳播虛假信息制造了土壤。所以，作為主流媒體的黨刊黨媒，就要為廣大網(wǎng)民做好去偽存真的服務(wù)，依據(jù)實(shí)事求是的原則，定期將微媒體上影響廣泛的虛假信息公之于眾，占領(lǐng)輿論信息傳播的高地，牢牢掌握時代的話語主導(dǎo)權(quán)。

完善微媒體平臺的相關(guān)道德法規(guī)制度建設(shè)。在微媒體時代，積極培育網(wǎng)民的網(wǎng)絡(luò)道德是強(qiáng)化網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)責(zé)任的關(guān)鍵。因此，必須要提高微媒體平臺內(nèi)廣大網(wǎng)民和媒體從業(yè)者的道德認(rèn)識。政府管理部門一要制定符合微媒體發(fā)展實(shí)際的網(wǎng)絡(luò)道德公約，敦促網(wǎng)民和相關(guān)責(zé)任人員對公約進(jìn)行認(rèn)真學(xué)習(xí)，將培育和踐行社會主義核心價值觀與提高網(wǎng)民的網(wǎng)絡(luò)道德意識結(jié)合起來。二要做到獎懲并舉。一方面，對堅持遵守網(wǎng)絡(luò)道德公約的媒體要宣傳表揚(yáng)，使其帶動整個平臺的健康發(fā)展；另一方面，對違反道德公約的責(zé)任主體要限期做出懲治，規(guī)范其網(wǎng)絡(luò)行為。

在當(dāng)前全面推進(jìn)依法治國的背景下，我們要用法治思維來破解發(fā)展中遇到的問題。對微媒體空間中產(chǎn)生的各類問題，我們在對其進(jìn)行研究的同時，要加快相關(guān)法律的立法速度，做到微媒體管理的有法可依。同時要嚴(yán)格執(zhí)法，對微媒體空間實(shí)行全面實(shí)名制規(guī)則，在保護(hù)廣大網(wǎng)民正常網(wǎng)絡(luò)活動的前提下，嚴(yán)厲打擊微媒體平臺違法犯罪行為，維護(hù)微媒體空間這一方凈土，促進(jìn)微媒體空間健康發(fā)展。

（作者為中共唐山市委黨校講師）

【參考文獻(xiàn)】

①《第41次<中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告>發(fā)布》，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心網(wǎng)站，2018年1月31日。

②《習(xí)近平：把培育和弘揚(yáng)社會主義核心價值觀作為凝魂聚氣強(qiáng)基固本的基礎(chǔ)工程》，新華網(wǎng)，2014年2月25日。

③張筱榮、王習(xí)勝：《“微時代”背景下核心價值觀培育路徑探究》，《中國特色社會主義研究》，2016年第4期。

④周宏：《論加強(qiáng)社會主義核心價值觀認(rèn)同機(jī)制建設(shè)》，《理論導(dǎo)刊》，2014年第4期。

⑤陸樹程、楊倩：《論培育和踐行社會主義核心價值觀的內(nèi)在機(jī)制》，《毛澤東鄧小平理論研究》，2014年第8期。

責(zé)編/肖晗題    美編/宋揚(yáng)

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