【摘要】隨著時代的發(fā)展，媒體在社會中的作用越來越大，其承擔的社會責任也愈加重要?？茖W(xué)引導(dǎo)媒體發(fā)展方向，不斷增強媒體的社會責任，是時代發(fā)展的必然要求。促進傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，強化媒體的自律與他律，是加強媒體社會責任的重要方法手段。

【關(guān)鍵詞】新媒體  社會責任  媒介融合    【中圖分類號】D61    【文獻標識碼】A

隨著社會文明的不斷發(fā)展和提升，媒體在社會中承擔的責任愈加重要，媒體具有傳遞信息、輿論監(jiān)督和維護社會公平正義的作用。新時代背景下，新媒體發(fā)展迅猛，媒體發(fā)揮社會責任，維護社會和諧健康發(fā)展的作用越來越突出?；谶@樣的時代背景，不斷落實媒體社會責任，創(chuàng)新媒體落實社會責任渠道已經(jīng)成為媒體行業(yè)發(fā)展的必然。

媒體承擔哪些社會責任

堅持正面報道，積極引導(dǎo)社會輿論。媒體作為社會責任的承擔者，其擔負著社會輿論引導(dǎo)的作用，新媒體時代下，媒體要充分發(fā)揮其本身的這種作用，堅持以正面報道為主，積極引導(dǎo)社會輿論，做好政府的“輿論的喉舌”，積極倡導(dǎo)社會主義核心價值觀，引導(dǎo)大眾科學(xué)的價值取向。一直以來，我國各大主流媒體也在積極擔負起這種社會責任，注重在新聞報道中對社會事件的正面報道，弘揚社會主義積極向上的精神風貌。

以故事性事件解讀新聞，創(chuàng)新輿論引導(dǎo)。在高速發(fā)展的當今社會，單一的新聞事件已經(jīng)很難吸引受眾，新聞從業(yè)人員要根據(jù)熱點事件選取合適的選題，將選題經(jīng)過故事化處理，堅持在新聞?wù)鎸嵭栽瓌t的基礎(chǔ)上，進行包裝后再發(fā)布。這種新聞的采編方式在傳播效果上更具有說服力，能夠?qū)⑿侣劯吁r活地展現(xiàn)出來，達到吸引受眾的目的。因此，不斷提高行業(yè)的新聞編輯能力，為社會呈現(xiàn)更加豐富多彩的新聞，也是新媒體時代媒體應(yīng)該承擔的社會責任之一。

創(chuàng)新新聞報道理念，讓新聞“接地氣”。隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，我國各方面事業(yè)都發(fā)生了巨大的變化，人們的思想日新月異，為了適應(yīng)當前高速發(fā)展的社會，新聞行業(yè)也要不斷調(diào)整自身的發(fā)展定位，讓新聞更“接地氣”，讓百姓切實感受到這樣的新聞就發(fā)生在身邊，跟自己的生活息息相關(guān)。這就需要媒體從業(yè)者不斷創(chuàng)新新聞制作理念，從新聞選題到新聞事件的采寫，都要以全新的視角來進行，讓敘事方式更加平民化，深入到群眾當中，承擔起信息傳遞的基本任務(wù)，做出真正讓百姓看得懂、愿意看的新聞。

創(chuàng)新新聞報道形式，打造現(xiàn)代化新聞傳播。新媒體作為媒體發(fā)展的最前沿，其與信息化的融合是非常重要的。首先，要創(chuàng)新新聞報道的形式，目前單一的文字類新聞已經(jīng)不占多少市場份額，而相應(yīng)的語音類、視頻類和圖片類的新聞更受大眾喜歡，要不斷與信息化融合，與時代接軌，實現(xiàn)新聞報道形式創(chuàng)新。其次，基于目前的時代背景，新媒體發(fā)展迅速，要充分利用新媒體擴大媒體的影響力，勇于承擔媒體的社會責任，充分發(fā)揮媒體的社會功能，保證媒體社會責任的實現(xiàn)。此外，要不斷提高新聞從業(yè)者的新聞編輯能力，從新聞的采寫到新聞的編輯制作，在充分與現(xiàn)代化技術(shù)融合的基礎(chǔ)上，不斷提高新聞制作質(zhì)量，更好承擔信息傳播和輿論監(jiān)督的社會責任。

媒體承擔社會責任存在的問題

流于世俗化、媚俗化。我國進入市場經(jīng)濟以來，各種思想在社會中共生與碰撞。近年來，隨著經(jīng)濟的發(fā)展和人們思想意識的變化，媒體在承擔著傳統(tǒng)社會責任的同時，其發(fā)展也出現(xiàn)了一定的問題，其中世俗化和媚俗化問題較為嚴重。為了迎合市場和讀者的需要，一些媒體在新聞推送方面過于世俗和媚俗，尤其是新媒體，由于對其監(jiān)管不力，導(dǎo)致部分新媒體出現(xiàn)為了吸引眼球打破新聞底線的情況，甚至不惜借造假新聞以達到賺取流量的目的。此外，新媒體時代，社會高速發(fā)展，人們獲取信息的渠道多樣，抓人眼球、增加流量成為一些媒體的發(fā)展目標，少數(shù)媒體從業(yè)者往往忘記了媒體應(yīng)該肩負的社會責任，忘記了新聞的基本屬性，甚至傳播低俗信息，片面追求時效性和抓人眼球，突破了新聞發(fā)布的底線。媒體之間互為信源的現(xiàn)象嚴重，而這種現(xiàn)象的廣泛出現(xiàn)導(dǎo)致媒體正在失去社會責任，逐漸流于世俗化和媚俗化，喪失了媒體應(yīng)該承擔的責任。

越位與缺位并存。輿論監(jiān)督是媒體承擔的社會責任之一，也是媒體充分發(fā)揮職能的具體表現(xiàn)，但新媒體時代媒體的社會責任存在越位和缺位的情況，對于媒體監(jiān)督不能合理把握好“度”，過于嚴格的媒體監(jiān)督導(dǎo)致監(jiān)督對象的發(fā)展受到制約，而過于松懈的監(jiān)督又會造成輿論監(jiān)督不足，導(dǎo)致無法起到科學(xué)監(jiān)督的作用。具體表現(xiàn)是媒體獲得一個新聞話題后，對于事件過分的跟蹤報道，導(dǎo)致新聞喪失了應(yīng)有的客觀性，在這樣的前提下，會對報道對象產(chǎn)生反面的社會影響。此外，在如今信息爆炸的時代，媒體需要在眾多的新聞中尋找到有價值的新聞線索，這對于新聞從業(yè)人員和行業(yè)本身都是一種挑戰(zhàn)，尤其是新媒體時代下的傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，既面臨著莫大的機遇，但同時也面臨著巨大的挑戰(zhàn)。

新媒體時代下媒體承擔社會責任的途徑

加快傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合。伴隨著社會的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合已經(jīng)成為時代發(fā)展的必然，更好地融合能夠促進兩類媒體的共同發(fā)展，這種發(fā)展是符合時代發(fā)展規(guī)律的，也是能夠促進社會發(fā)展，切實履行社會責任的必然選擇。時代在發(fā)展，社會在進步，我國進入市場經(jīng)濟以來，社會經(jīng)濟環(huán)境對各項事業(yè)的發(fā)展都產(chǎn)生了重要的影響，在這樣的背景下，加快傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合就顯得非常必要。傳統(tǒng)媒體具有權(quán)威性和穩(wěn)定性，對于社會職責的履行承擔主要責任，但傳播速度較慢；而新媒體作為時代的新寵，其新聞發(fā)布時效性是傳統(tǒng)媒體不能比擬的，但由于新媒體發(fā)展迅速導(dǎo)致行業(yè)監(jiān)管存在一定疏漏，因此，新媒體的發(fā)展也有本身的局限性。在信息高速發(fā)展的社會，加快兩種媒體的融合有利于互相取長補短，增強媒體活力，實現(xiàn)新聞與受眾的互動，增強媒體社會責任的履行，實現(xiàn)媒體應(yīng)發(fā)揮的社會作用。

加強媒體的自律與他律。行業(yè)的自我監(jiān)管是行業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)和根本動力，只有實現(xiàn)行業(yè)的監(jiān)管，才能實現(xiàn)行業(yè)的發(fā)展，自我監(jiān)管對于行業(yè)本身具有重要意義，媒體行業(yè)的自我監(jiān)管能夠起到提高新聞質(zhì)量。實現(xiàn)新聞落地的作用，以便有利于更好地實現(xiàn)新聞的社會責任。自律性是媒體發(fā)展自我監(jiān)督的重要環(huán)節(jié)，加強媒體自律，有利于媒體社會責任的履行，同時也有利于行業(yè)的發(fā)展和從業(yè)人員綜合能力的提升。市場經(jīng)濟環(huán)境下，要在激烈的市場競爭中生存，就要不斷提高自身的核心競爭力，履行好自身的社會職責。媒體自律性是媒體行業(yè)本身發(fā)展的內(nèi)在動力，只有不斷做好自我監(jiān)督，才能立足于市場，不斷提高媒體自身產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量。同時，加強他律即指加強媒體間的互相監(jiān)督，保證媒體報道新聞的客觀真實，給公眾傳播正確的輿論和價值導(dǎo)向，同時也讓社會對媒體的發(fā)展進行監(jiān)督，實現(xiàn)社會監(jiān)督體系的不斷完善。

綜上，新媒體時代媒體的社會責任落實是非常必要的，是時代發(fā)展的必然要求，同時也是行業(yè)本身發(fā)展的客觀要求。新媒體時代媒體的發(fā)展需要保持活力和動力，在承擔社會責任方面要合理處理好與經(jīng)濟利益的關(guān)系，既要保證媒體經(jīng)濟效益的實現(xiàn)，更要切實履行媒體的社會責任。當今社會，媒體發(fā)展迅速，且站在時代前沿，不斷與現(xiàn)代化技術(shù)融合能夠提高媒體的影響力和履行社會責任的能力，媒體要不斷提高自身的實力及核心競爭力，以便能夠更好地履行自身的社會責任。

（作者為常州大學(xué)講師）

【參考文獻】

①錢明、徐光華：《社交網(wǎng)絡(luò)與企業(yè)社會責任——基于自媒體時代的經(jīng)驗證據(jù)》 ，《商業(yè)會計》，2017年第23期。

責編/谷漩    美編/于珊

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