【摘要】綠色消費(fèi)作為一種與時(shí)俱進(jìn)的消費(fèi)理念，是我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新要求，而要實(shí)現(xiàn)對(duì)綠色消費(fèi)理念的有效踐行，就需要強(qiáng)化生態(tài)文明建設(shè)，樹立綠色消費(fèi)理念，加強(qiáng)政策立法工作，建立激勵(lì)、約束機(jī)制，倡導(dǎo)科學(xué)引領(lǐng)發(fā)展，發(fā)揮信息技術(shù)優(yōu)勢。

【關(guān)鍵詞】綠色消費(fèi)  科學(xué)發(fā)展  生態(tài)自然   

【中圖分類號(hào)】F126.1    【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

習(xí)近平總書記在黨的十九大報(bào)告中明確指出，要建立健全綠色低碳循環(huán)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)體系，倡導(dǎo)綠色低碳的合理消費(fèi)理念。綠色消費(fèi)是在我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段，人們生活質(zhì)量普遍提高，環(huán)保意識(shí)、生態(tài)意識(shí)普遍得到增強(qiáng)的大背景下被提出的。綠色消費(fèi)作為一種與時(shí)俱進(jìn)的消費(fèi)理念，是我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新要求，被賦予了符合當(dāng)前時(shí)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展的消費(fèi)文化內(nèi)涵、人文價(jià)值與自然意識(shí)。而要實(shí)現(xiàn)對(duì)綠色消費(fèi)理念的有效踐行，就需要多措并舉，做好樹立民眾的綠色消費(fèi)觀、加強(qiáng)相關(guān)政策立法等方面的工作。

綠色消費(fèi)是我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物。隨著我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們的生活水平不斷得到提升，于是人們對(duì)物質(zhì)文明與精神文明的要求變得日益多元化、綠色化。綠色消費(fèi)理念就是在這個(gè)背景下被提出的，受到了社會(huì)的廣泛認(rèn)同。綠色消費(fèi)又稱“可持續(xù)消費(fèi)”，是一種既滿足人們生活生產(chǎn)需要，又滿足生態(tài)環(huán)境健康發(fā)展需要的消費(fèi)方式，是對(duì)人與自然和諧發(fā)展這一理念的有效實(shí)踐。

綠色消費(fèi)理念不同于傳統(tǒng)消費(fèi)理念，傳統(tǒng)消費(fèi)理念是以“人戰(zhàn)勝自然”作為發(fā)展基礎(chǔ)，是對(duì)消費(fèi)數(shù)量的單方面、片面化的追求，其本質(zhì)上是建立在對(duì)自然資源的消耗與生態(tài)文明的破壞上，是犧牲長期利益追求短期享受的消費(fèi)。而綠色消費(fèi)是對(duì)傳統(tǒng)消費(fèi)的升華，它反映出了我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)經(jīng)過一定時(shí)期的積累，已從單純追求發(fā)展數(shù)量到追求發(fā)展質(zhì)量，從單方面追求經(jīng)濟(jì)效益到追求社會(huì)綜合效益，由此可見，綠色消費(fèi)是我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物。

綠色消費(fèi)是我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展理念的重大創(chuàng)新成果

綠色消費(fèi)是對(duì)人與自然和諧發(fā)展理念的創(chuàng)新。中華傳統(tǒng)文化蘊(yùn)含著人與自然和諧發(fā)展的理念，但在過去社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，我國卻沒有很好地傳承這一優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化理念，忽視了對(duì)自然環(huán)境的保護(hù)與生態(tài)環(huán)境的建設(shè)。而當(dāng)前提出的綠色消費(fèi)理念立足于我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的客觀現(xiàn)實(shí)，以尊重與保護(hù)生態(tài)環(huán)境作為出發(fā)點(diǎn)，以提高人們消費(fèi)質(zhì)量、消費(fèi)理念、消費(fèi)水平作為具體實(shí)踐目標(biāo)，其不但對(duì)中華傳統(tǒng)文化中人與自然和諧發(fā)展理念進(jìn)行了繼承，而且也進(jìn)行了創(chuàng)新，尤其是為現(xiàn)代消費(fèi)新理念注入了人文、自然、生態(tài)、綠色等多元化的新內(nèi)涵。

綠色消費(fèi)是對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展理念的創(chuàng)新。社會(huì)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展是立足于我國現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)高耗能、高污染的現(xiàn)狀上提出的，其主要包含：一是社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展需要考慮自然環(huán)境的承受能力；二是社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展既需要考慮當(dāng)前利益，也要考慮長遠(yuǎn)利益。綠色消費(fèi)是從消費(fèi)端出發(fā)，通過倡導(dǎo)綠色消費(fèi)理念來促進(jìn)我國經(jīng)濟(jì)朝著綠色、低碳的環(huán)保節(jié)能方向發(fā)展，進(jìn)而解決我國經(jīng)濟(jì)所面臨的自然資源消耗嚴(yán)重這一問題，從而實(shí)現(xiàn)我國經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展。由此可見，綠色消費(fèi)能夠助推生態(tài)文明建設(shè)，是實(shí)現(xiàn)我國經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的具體舉措，是對(duì)可持續(xù)發(fā)展理念的創(chuàng)新與深化。

綠色消費(fèi)對(duì)我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展提出更高要求

綠色消費(fèi)對(duì)我國生產(chǎn)方式變革提出更高要求。我國長期以來片面追求經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度，在經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)中，粗放型的生產(chǎn)方式曾一直占主要地位，而這種生產(chǎn)方式對(duì)生態(tài)環(huán)境造成了嚴(yán)重破壞，同時(shí)也造成了自然資源的較大浪費(fèi)。綠色消費(fèi)理念的提出將從消費(fèi)環(huán)節(jié)倒逼生產(chǎn)方式發(fā)生改變：一方面將直接改變社會(huì)企業(yè)生產(chǎn)模式，促進(jìn)我國生產(chǎn)企業(yè)加快轉(zhuǎn)型升級(jí)，向著節(jié)能環(huán)保、生產(chǎn)集約的生產(chǎn)方式改變；另一方面將促進(jìn)企業(yè)在生產(chǎn)過程中更加注重對(duì)生態(tài)環(huán)境、自然資源的保護(hù)，通過更科學(xué)合理的規(guī)劃、理念先進(jìn)的管理，實(shí)現(xiàn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，也實(shí)現(xiàn)對(duì)綠水青山的保護(hù)。

綠色消費(fèi)對(duì)我國社會(huì)和諧發(fā)展提出更高要求。綠色消費(fèi)理念不僅強(qiáng)調(diào)人對(duì)物的消費(fèi)，更加強(qiáng)調(diào)在消費(fèi)過程中人與人之間和諧關(guān)系的平衡。在傳統(tǒng)消費(fèi)模式中，一直存在著自我中心主義或極端利己主義，人與人之間的關(guān)系更注重利益性。而綠色消費(fèi)不僅承認(rèn)自我利益的實(shí)現(xiàn)，也強(qiáng)調(diào)消費(fèi)模式的社會(huì)公益性，即在實(shí)現(xiàn)自我消費(fèi)的同時(shí)也注重他人與后人的利益實(shí)現(xiàn)，可見，綠色消費(fèi)重視所有個(gè)人的利益，把每一個(gè)消費(fèi)者都視為社會(huì)大家庭中的平等成員。另外，綠色消費(fèi)還強(qiáng)調(diào)了消費(fèi)的適度性，倡導(dǎo)共享理念，即在考慮自我利益實(shí)現(xiàn)的同時(shí)，也在考慮他人與社會(huì)利益的實(shí)現(xiàn)。

踐行綠色消費(fèi)需要多措并舉

強(qiáng)化生態(tài)文明建設(shè)，樹立綠色消費(fèi)理念。這就必須要倡導(dǎo)消費(fèi)者加強(qiáng)綠色產(chǎn)品的選擇，樹立文明消費(fèi)、適度消費(fèi)、簡約消費(fèi)的思想意識(shí)，強(qiáng)化生態(tài)保護(hù)與資源節(jié)約意識(shí)，加強(qiáng)綠色消費(fèi)理念的灌輸以及對(duì)綠色消費(fèi)知識(shí)的普及。同時(shí)，還要建立多渠道、多元化、多媒介的宣傳方式，要充分運(yùn)用社會(huì)新興的傳播媒介，以喜聞樂見的方式來進(jìn)行綠色消費(fèi)理念的宣傳。

加強(qiáng)政策立法工作，建立激勵(lì)、約束機(jī)制。通過政策立法工作，建立社會(huì)綠色消費(fèi)的激勵(lì)機(jī)制與約束機(jī)制，并充分發(fā)揮政府的引導(dǎo)作用。一要加強(qiáng)綠色消費(fèi)法律體系的建設(shè)。保護(hù)生態(tài)環(huán)境必須依靠制度、依靠法治。而我國現(xiàn)在關(guān)于綠色消費(fèi)、生態(tài)保護(hù)的政策多是零散地存在于其他制度當(dāng)中，還沒有形成完整的體系，所以要有效踐行綠色消費(fèi)，就必須要構(gòu)建完整的、系統(tǒng)的、全面的生態(tài)保護(hù)與綠色消費(fèi)制度體系；二要建立有效的激勵(lì)機(jī)制，加大對(duì)相關(guān)違法行為的處罰力度。要發(fā)展綠色消費(fèi)，就要建立政府物質(zhì)激勵(lì)機(jī)制，通過加大對(duì)綠色生產(chǎn)和綠色消費(fèi)的稅收激勵(lì)政策支持以及加大財(cái)政補(bǔ)貼制度的制定、實(shí)施力度，以有效降低綠色消費(fèi)成本。三要加大對(duì)綠色消費(fèi)制度的執(zhí)行與監(jiān)督力度。我國也出臺(tái)了一些鼓勵(lì)綠色消費(fèi)的法律制度，例如2008年出臺(tái)的旨在減少白色污染的《商品零售場所塑料購物袋有償使用管理辦法》，但從執(zhí)行結(jié)果來看并不理想，很多場所仍在進(jìn)行免費(fèi)的一次性購物袋的提供。因此，我國應(yīng)加大對(duì)綠色消費(fèi)的執(zhí)行與監(jiān)督力度，要對(duì)于違反規(guī)定的商家加大懲罰力度。

倡導(dǎo)科學(xué)引領(lǐng)發(fā)展，發(fā)揮信息技術(shù)優(yōu)勢。要加大科學(xué)技術(shù)在綠色消費(fèi)中的應(yīng)用，促進(jìn)綠色消費(fèi)市場體系的構(gòu)建。一是從消費(fèi)內(nèi)容上看，要大力發(fā)展綠色低碳經(jīng)濟(jì)，在生產(chǎn)方式上加大科學(xué)技術(shù)的投入與應(yīng)用，建立起節(jié)能環(huán)保、綠色無污染的生產(chǎn)方式，并通過推進(jìn)供給側(cè)改革，在產(chǎn)品供給上加大綠色產(chǎn)品的創(chuàng)新與供給，以不斷豐富可消費(fèi)產(chǎn)品的種類，提高可消費(fèi)產(chǎn)品的質(zhì)量。二是從消費(fèi)行為上看，通過大數(shù)據(jù)、信息技術(shù)、物聯(lián)網(wǎng)、云平臺(tái)等高新技術(shù)助力消費(fèi)行為綠色化，建立起產(chǎn)品信息追溯機(jī)制，并加強(qiáng)產(chǎn)品生產(chǎn)、物流、品牌等信息的數(shù)字化建設(shè)，通過便民化服務(wù)、掃碼服務(wù)等創(chuàng)新技術(shù)運(yùn)用使消費(fèi)者可以方便查看消費(fèi)產(chǎn)品的全面信息、鏈條信息，從而在消費(fèi)行為上加大對(duì)綠色產(chǎn)品的支持。同時(shí)在消費(fèi)過程中，還應(yīng)注意減少對(duì)一次性產(chǎn)品的使用，加強(qiáng)對(duì)自然生態(tài)環(huán)境的保護(hù)，要以不對(duì)自然環(huán)境造成負(fù)擔(dān)作為消費(fèi)的前提。三是從消費(fèi)觀念上看，要?jiǎng)?chuàng)新消費(fèi)理念，培養(yǎng)消費(fèi)者綠色低碳的生活方式，比如，可以在社會(huì)日常生活中開展綠色節(jié)能行動(dòng)，從而樹立起消費(fèi)者的綠色消費(fèi)理念，引領(lǐng)他們進(jìn)行綠色消費(fèi)實(shí)踐。

（作者分別為吉林大學(xué)馬克思主義學(xué)院教授、博導(dǎo)；吉林大學(xué)馬克思主義學(xué)院博士研究生）

【注：本文系吉林省社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目“新時(shí)代生態(tài)生產(chǎn)力理論與實(shí)踐研究”（項(xiàng)目編號(hào)：2018B8）和吉林大學(xué)馬克思主義理論研究專項(xiàng)項(xiàng)目“馬克思主義科技理論在中國的發(fā)展與創(chuàng)新”（項(xiàng)目編號(hào)：MKSLL10）的階段性成果】

【參考文獻(xiàn)】

①江億、李強(qiáng)等：《我國綠色消費(fèi)戰(zhàn)略研究》，《中國工程科學(xué)》，2015年第8期。

責(zé)編/張蕾    美編/宋揚(yáng)

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