【摘要】隨著微媒體的快速發(fā)展，社會進(jìn)入了“微時(shí)代”。“微時(shí)代”傳播主體多元化、內(nèi)容豐富化、方式自主化，所傳播的信息一旦失控將導(dǎo)致主流價(jià)值觀受干擾。為了牢牢把握主流價(jià)值觀的正確方向，政府及相關(guān)部門應(yīng)該利用官方權(quán)威發(fā)布“以正視聽”，堅(jiān)持打造精品內(nèi)容實(shí)現(xiàn)“去偽存真”，全面構(gòu)建責(zé)任體系做到“防患未然”。

【關(guān)鍵詞】“微時(shí)代” 主流價(jià)值觀 把控方向 【中圖分類號】D64 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，微媒體已經(jīng)成為信息傳播的主要渠道。微媒體延伸形成的微閱讀、微支付、微創(chuàng)造更是影響著社會生活的方方面面，整個(gè)社會進(jìn)入了“微時(shí)代”。在微媒體的帶動(dòng)下，信息傳播打破了傳統(tǒng)束縛，形成多元交叉式傳播，這種方式提高了信息傳播的效率，但也導(dǎo)致大量信息未經(jīng)辨別就進(jìn)入公眾視野，信息一旦失控易引發(fā)主流價(jià)值觀紊亂的現(xiàn)象。

“微時(shí)代”傳播主體、內(nèi)容、方式的變化，不加把控易導(dǎo)致主流價(jià)值觀受干擾

由于傳播主體的多元化，社會公眾難以有效把控主流價(jià)值觀。不同于傳統(tǒng)媒體，“微時(shí)代”中信息制造者和傳播者趨于一致，任何人都可以利用微博、微信等微媒體發(fā)表自己的觀點(diǎn)和看法，這些觀點(diǎn)和看法很容易引起社會公眾的廣泛討論，形成獨(dú)有的價(jià)值觀念。諸多“自媒體”也隨意發(fā)表自己的價(jià)值觀點(diǎn)，對社會公眾的價(jià)值觀起到引導(dǎo)作用，這種引導(dǎo)既可以是良性引導(dǎo)，也可以是惡性引導(dǎo)。可以說，在“微時(shí)代”，社會公眾價(jià)值觀的形成更趨于個(gè)性，任何人都會被其他人的價(jià)值觀影響，想要堅(jiān)守主流價(jià)值觀，不受其他價(jià)值觀的干擾非常困難。

由于傳播內(nèi)容的豐富化，社會公眾難以辨別網(wǎng)絡(luò)信息的真?zhèn)?。海量信息傳播?ldquo;微時(shí)代”的顯著特征，在海量信息中隱藏了諸多西方負(fù)面價(jià)值觀念，比如拜金主義、利己主義等。這些信息隨著微媒體肆意傳播，不僅污染了主流價(jià)值觀的生長環(huán)境，干擾了主流價(jià)值觀的傳播，還導(dǎo)致社會公眾對主流價(jià)值觀產(chǎn)生疑惑，在不同價(jià)值觀上徘徊。未成年人尤其容易受影響，陷入錯(cuò)誤價(jià)值觀作出錯(cuò)誤的行為。

由于傳播方式的自主化，社會難以追究干擾主流價(jià)值觀信息源的責(zé)任。“微時(shí)代”信息的發(fā)布主體多元，各類信息的真?zhèn)尉砂l(fā)布者自主把控。部分社會公眾無視信息發(fā)布責(zé)任，有意或無意發(fā)布虛假信息、錯(cuò)誤價(jià)值觀念，干擾社會主流價(jià)值觀。同時(shí)，面對虛假信息，社會又難以追究信息發(fā)布源的責(zé)任，只能依靠社會大眾的道德準(zhǔn)則與責(zé)任意識，自我要求做到不造謠、不傳謠。

正確把控“微時(shí)代”主流價(jià)值觀方向，應(yīng)利用官方權(quán)威發(fā)布“以正視聽”

在“微時(shí)代”，因?yàn)樾畔l(fā)布主體的多元化，公眾無法確認(rèn)每條信息都是真實(shí)的，而這些不辨真?zhèn)蔚男畔_擊主流價(jià)值觀，對主流價(jià)值觀的傳播造成不利影響。在這種情況下，政府及相關(guān)部門應(yīng)該及時(shí)發(fā)布官方權(quán)威信息，以正視聽，凈化“微環(huán)境”。

加強(qiáng)新媒體管理。政府及相關(guān)部門必須介入到微信、微博等微媒體中，建立官方賬號，利用官方權(quán)威發(fā)布信息，傳播主流價(jià)值觀，讓社會公眾及時(shí)了解。在“微時(shí)代”，政府及相關(guān)部門要努力甄別各類信息源，揭露虛假信息，批判錯(cuò)誤價(jià)值觀，及時(shí)作出有力回?fù)簟Ｖ挥性谖⒚襟w中占據(jù)制高點(diǎn)，擁有廣泛的受眾，官方權(quán)威信息才能大量傳播，從而有力回應(yīng)各類虛假信息和錯(cuò)誤價(jià)值觀，把控“微時(shí)代”主流價(jià)值方向。

提高新媒體平臺公信力。政府及相關(guān)部門應(yīng)引導(dǎo)建立權(quán)威的新媒體平臺，打造諸如人民日報(bào)、央視新聞、人民網(wǎng)等具有公信力的微信或微博賬號，在復(fù)雜多元的信息世界中為社會大眾打開一扇真實(shí)之窗、正向之窗。這樣在“微時(shí)代”，社會公眾就可以更加便捷地了解信息，了解黨的思想路線、了解國內(nèi)外重大時(shí)事新聞。當(dāng)社會公眾養(yǎng)成了關(guān)注時(shí)事的優(yōu)良習(xí)慣，樂于知曉黨和國家的大政方針，并愿意積極主動(dòng)地搜索相關(guān)信息，敏銳地捕捉和發(fā)現(xiàn)社會中存在的問題，就能以正確的價(jià)值觀念看待相關(guān)事件。

正確把控“微時(shí)代”主流價(jià)值觀方向，應(yīng)堅(jiān)持打造精品內(nèi)容“去偽存真”

正確把控“微時(shí)代”主流價(jià)值觀方向，政府及相關(guān)部門還需從信息發(fā)布內(nèi)容入手，打造精品信息內(nèi)容，以精品信息內(nèi)容提高傳播效率，在信息的高效傳播下，實(shí)現(xiàn)去偽存真的目的。

利用信息的多元化與“微文化”滲透。“微時(shí)代”的信息發(fā)布方式多元化，有助于提高社會大眾的閱讀與觀看興趣。“微時(shí)代”環(huán)境下只有堅(jiān)持打造精品內(nèi)容，推送社會公眾喜聞樂見的內(nèi)容，將主流價(jià)值觀蘊(yùn)藏在精品內(nèi)容中，才能把控主流價(jià)值觀的正確方向。“微時(shí)代”的各類“微媒介”，諸如微博、微信、微商、微電影、微公益、微廣告等，充分體現(xiàn)了“微”的魅力，醞釀出了“微文化”。政府及相關(guān)部門應(yīng)將主流價(jià)值觀細(xì)化為一種“微文化”，將其滲透到微作品中，以文字、圖像、視頻等多種形式宣傳主流價(jià)值觀，讓社會公眾了解主流價(jià)值觀內(nèi)容，形成當(dāng)今時(shí)代的“微文化”名片。

加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容的審查。“微時(shí)代”背景下，隨著互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)終端的高速發(fā)展，各類社交平臺盛行，如現(xiàn)下流行的微信、QQ、微博、朋友圈等，信息傳播內(nèi)容復(fù)雜多樣，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容的審查勢在必行。此時(shí)政府及相關(guān)部門可以借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)、云計(jì)算等實(shí)現(xiàn)對傳播信息的實(shí)時(shí)監(jiān)控，構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)移動(dòng)終端審查機(jī)制。一旦檢測到偏離價(jià)值觀的信息及言論，要求系統(tǒng)及時(shí)進(jìn)行信息提醒，對其中存在的敏感信息、錯(cuò)誤價(jià)值觀予以刪除，把影響核心價(jià)值觀的觀念迅速“撥正”，讓社會公眾第一時(shí)間了解事件真相，從而明辨是非，自覺擺脫錯(cuò)誤價(jià)值觀的侵蝕。

正確把控“微時(shí)代”主流價(jià)值觀方向，應(yīng)全面構(gòu)建責(zé)任體系“防患未然”

良好的網(wǎng)絡(luò)空間環(huán)境是確保主流價(jià)值觀生存的關(guān)鍵。在“微時(shí)代”，政府要全面構(gòu)建責(zé)任體系，對肆意發(fā)布虛假信息、錯(cuò)誤價(jià)值觀的源頭進(jìn)行查處，追究相關(guān)人員的責(zé)任，凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

建構(gòu)主流媒體責(zé)任力量。“微時(shí)代”促進(jìn)了社會公眾的溝通與交流，實(shí)現(xiàn)了價(jià)值觀的碰撞與融合，在不斷交流的過程中，主流價(jià)值觀憑借自身優(yōu)越性將得到更廣泛的傳播，占據(jù)更重要的地位，這無疑對主流價(jià)值觀的傳播產(chǎn)生有益影響。在此過程中媒體應(yīng)擔(dān)負(fù)起主流價(jià)值觀滲透與引導(dǎo)的責(zé)任，定期進(jìn)行信息公開，強(qiáng)化自我監(jiān)督、自我管理，向社會公眾展現(xiàn)出主流媒體的風(fēng)范。同時(shí)，媒體也應(yīng)關(guān)注網(wǎng)民素質(zhì)提升問題，引導(dǎo)社會公眾增強(qiáng)社會責(zé)任感，提高社會公眾明辨是非、選擇正確價(jià)值觀的能力，弘揚(yáng)社會主旋律，傳播正能量，聽取群眾聲音，了解公眾在網(wǎng)絡(luò)中的困難和疑惑，積極幫助公眾尋求解決對策。

堅(jiān)持落實(shí)法律監(jiān)管功能。“微時(shí)代”把控主流價(jià)值觀的正確方向，要營造“有法可依、違法必究”的社會環(huán)境，堅(jiān)持落實(shí)責(zé)任制，利用法律武器與不良信息源作斗爭，從源頭上制止和根除與主流價(jià)值觀不符的信息，將錯(cuò)誤的思想、觀念扼殺在搖籃里。一方面，國家應(yīng)盡快出臺關(guān)于信息傳播、信息管理等方面的法規(guī)，尤其是對新媒體的信息傳播進(jìn)行監(jiān)控和引導(dǎo)。同時(shí)還應(yīng)積極進(jìn)行立法更新，以適應(yīng)快速發(fā)展的新媒體時(shí)代與大數(shù)據(jù)時(shí)代。另一方面,政府應(yīng)進(jìn)一步明確民眾監(jiān)督的權(quán)限與范圍，給出大眾傳播媒介正確傳播的尺度區(qū)間，嚴(yán)厲打擊新媒體信息打法律“擦邊球”的行為。

（作者為南京工業(yè)大學(xué)機(jī)械與動(dòng)力工程學(xué)院學(xué)辦主任、講師）

【注：本文系江蘇省2017年度高校哲學(xué)社會科學(xué)項(xiàng)目“網(wǎng)絡(luò)輿情在大學(xué)生社會主義核心價(jià)值觀認(rèn)同教育中的應(yīng)用研究”（項(xiàng)目編號：2017SJBFDY363）的研究成果】

【參考文獻(xiàn)】

①張峰：《新時(shí)代青年政治信仰培育研究》，《當(dāng)代教育與文化》，2018年第3期。

②路日亮、袁一平：《“微時(shí)代”對主流價(jià)值觀的挑戰(zhàn)及其應(yīng)對路徑》，《科學(xué)技術(shù)哲學(xué)研究》，2018年第2期。

③劉勇：《增強(qiáng)當(dāng)代中國主流價(jià)值觀話語權(quán)面臨的挑戰(zhàn)與對策研究》，《馬克思主義研究》，2017年第7期。

責(zé)編/潘麗莉 胡秀文（見習(xí)） 美編/王夢雅

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