【摘要】黨媒作為黨的新聞輿論工作的重要承擔(dān)者,不論是從服務(wù)黨和國家工作大局出發(fā),還是從維護(hù)自身生存發(fā)展出發(fā),都需要將堅(jiān)持黨性原則作為立身之本。黨媒堅(jiān)持黨性原則,需要著力強(qiáng)化各級黨委的領(lǐng)導(dǎo),建設(shè)優(yōu)質(zhì)工作隊(duì)伍,轉(zhuǎn)變語言風(fēng)格,實(shí)現(xiàn)“媒體融合”。
【關(guān)鍵詞】黨媒 黨性原則 意識形態(tài)安全 【中圖分類號】C916 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A
黨的十九大報(bào)告明確指出,“全黨要更加自覺地堅(jiān)定黨性原則,勇于直面問題,敢于刮骨療毒,消除一切損害黨的先進(jìn)性和純潔性的因素,清除一切侵蝕黨的健康肌體的病毒,不斷增強(qiáng)黨的政治領(lǐng)導(dǎo)力、思想引領(lǐng)力、群眾組織力、社會號召力,確保我們黨永葆旺盛生命力和強(qiáng)大戰(zhàn)斗力”。作為黨主辦的新聞媒體,黨媒既是黨的思想文化宣傳陣地,也是黨聯(lián)系人民群眾的重要紐帶;既需要傳遞黨的聲音,也應(yīng)當(dāng)維護(hù)黨的權(quán)威。因此,黨媒必須牢牢堅(jiān)持黨性原則。
黨媒堅(jiān)持黨性原則的重要意義
不論在任何國家,不論在任何時(shí)期,意識形態(tài)工作都是極為重要的,關(guān)系到國家安全、社會穩(wěn)定。黨媒堅(jiān)持黨性原則,不僅有助于維護(hù)國家意識形態(tài)安全,也有助于提升群眾的凝聚力與向心力,同時(shí)能夠強(qiáng)化黨媒的引導(dǎo)力、影響力以及公信力。
黨媒堅(jiān)持黨性原則有助于維護(hù)國家意識形態(tài)安全。在2018年全國宣傳思想工作會議上,習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)要“堅(jiān)持提高新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力,堅(jiān)持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向”,為黨媒開展輿論引導(dǎo)工作指明了方向。隨著西方意識形態(tài)滲透力度的逐漸加強(qiáng),意識形態(tài)工作的重要性日益凸顯。因此,我們應(yīng)著力加強(qiáng)意識形態(tài)工作,提升我國文化軟實(shí)力。作為新聞輿論工作的重要組成部分,黨媒承擔(dān)著維護(hù)意識形態(tài)安全的重責(zé)。黨媒以客觀的事實(shí)、科學(xué)的分析、清晰的思路引導(dǎo)社會輿論發(fā)展,能夠有效維護(hù)國家意識形態(tài)安全,推動社會主義現(xiàn)代化建設(shè)事業(yè)發(fā)展。
黨媒堅(jiān)持黨性原則有助于增強(qiáng)群眾的凝聚力與向心力。新媒體的快速發(fā)展,為群眾表達(dá)意見提供了全新的輿論平臺。網(wǎng)絡(luò)輿論平臺憑借著信息傳播速度快、覆蓋廣等優(yōu)勢逐漸取代了傳統(tǒng)輿論平臺,成為信息傳播的重要渠道。而一些別有用心的西方國家憑借其技術(shù)優(yōu)勢,通過網(wǎng)絡(luò)推行所謂的“民主化進(jìn)程”,利用微博、微信等社交媒介進(jìn)行文化滲透,對我國信息安全和主權(quán)安全造成了一定的威脅。黨媒堅(jiān)持黨性原則,不僅能夠保障群眾的言論自由、引導(dǎo)輿論走向,還能夠增強(qiáng)群眾的凝聚力與向心力。
黨媒堅(jiān)持黨性原則有助于強(qiáng)化黨媒的引導(dǎo)力、影響力以及公信力。黨媒堅(jiān)持黨性原則,能夠強(qiáng)化引導(dǎo)力。作為輿論引導(dǎo)的重要主體,在應(yīng)對重大事件時(shí),黨媒基于黨性原則,堅(jiān)持以人民為中心,以正面、客觀、公正的觀點(diǎn)影響受眾,能夠有效提升引導(dǎo)力。黨媒堅(jiān)持黨性原則,能夠強(qiáng)化影響力。在進(jìn)行新聞報(bào)道時(shí),黨媒基于黨性原則,尋找正確的方向、探究問題的根源、確保報(bào)道的深度、表明報(bào)道的態(tài)度,有助于提高影響力。黨媒堅(jiān)持黨性原則,能夠強(qiáng)化公信力。在輿論引導(dǎo)工作中,黨媒堅(jiān)持黨性原則,深入一線切實(shí)了解群眾的真實(shí)想法,有利于樹立良好的媒體形象,強(qiáng)化媒體公信力。
強(qiáng)化各級黨委對黨媒的領(lǐng)導(dǎo),建設(shè)優(yōu)質(zhì)黨媒工作隊(duì)伍
隨著新媒體的持續(xù)快速發(fā)展,社會思想日趨多元。面對可能出現(xiàn)的新問題,黨媒應(yīng)當(dāng)處變不驚,在大是大非面前保持政治定力,在輿論引導(dǎo)工作中有的放矢,做好中國特色社會主義事業(yè)的護(hù)旗者。
各級黨委應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對黨媒的全方位領(lǐng)導(dǎo),確保輿論朝著符合國家和民族根本利益的方向發(fā)展。一方面,各級黨委應(yīng)當(dāng)從全局視角出發(fā),重視提高黨媒的輿論引導(dǎo)能力,加強(qiáng)對黨媒輿論引導(dǎo)工作的統(tǒng)籌部署與監(jiān)督,保障輿論引導(dǎo)工作有序開展。同時(shí),要充分借助社會力量與資源,保障輿論引導(dǎo)工作的高效開展。另一方面,各級黨委應(yīng)充分激發(fā)黨媒隊(duì)伍的工作積極性,引導(dǎo)黨媒科學(xué)分析工作中存在的問題,主動做好輿論引導(dǎo)工作。對于黨媒存在的問題,各級黨委必須從嚴(yán)治理,加以批評懲戒。
建設(shè)優(yōu)質(zhì)黨媒工作隊(duì)伍,首先,要在思想上、政治上、行動上同以習(xí)近平同志為核心的黨中央保持高度一致。黨媒工作者要深刻理解黨中央、國務(wù)院以及省委省政府的重要會議文件精神,要廣泛深入開展“三項(xiàng)學(xué)習(xí)教育”活動,全力化解突出問題,切實(shí)提升整體素養(yǎng),推動黨媒輿論引導(dǎo)工作的健康發(fā)展。其次,應(yīng)強(qiáng)化黨媒工作者的職業(yè)能力,推動黨媒工作者由雜家型向?qū)<倚娃D(zhuǎn)變。黨媒工作者應(yīng)仔細(xì)研究不同時(shí)期新聞傳播工作的特點(diǎn),調(diào)整傳播內(nèi)容,強(qiáng)化傳播主題的針對性與及時(shí)性,提高采訪能力,增強(qiáng)報(bào)道形式的多元性。同時(shí),黨媒工作者應(yīng)掌握輿論發(fā)展趨勢,確保新聞報(bào)道的前瞻性,積極與各行各業(yè)工作者進(jìn)行溝通交流,把握新聞熱點(diǎn)。最后,應(yīng)主動傾聽人民群眾的心聲。黨媒工作者應(yīng)深入基層收集民意,確保新聞報(bào)道的真實(shí)性。同時(shí),黨媒工作者也要積極踐行群眾路線,營造充滿正能量的輿論氛圍。
轉(zhuǎn)變黨媒語言風(fēng)格,實(shí)現(xiàn)“媒體融合”
受眾喜愛的是符合使用習(xí)慣、貼近現(xiàn)實(shí)生活、能夠解決現(xiàn)實(shí)問題的媒體。因此,在新聞稿件的撰寫方面,黨媒應(yīng)采用群眾喜聞樂見的語言風(fēng)格。首先,在廣大群眾的印象中,黨媒的語言風(fēng)格往往過于單一,給人以嚴(yán)肅單調(diào)的感覺。因此,黨媒工作者應(yīng)努力轉(zhuǎn)變話語表達(dá)方式,增強(qiáng)新聞報(bào)道的吸引力。比如,隨著網(wǎng)絡(luò)語言影響力的持續(xù)擴(kuò)大,黨媒可以提高網(wǎng)絡(luò)熱詞的運(yùn)用能力,拉近與網(wǎng)民的距離。其次,黨媒應(yīng)當(dāng)為群眾搭建起發(fā)表看法與意見的平臺,真實(shí)地展現(xiàn)群眾的所思所想。在與群眾的互動過程中,黨媒應(yīng)利用平易近人的語言與群眾進(jìn)行溝通,增強(qiáng)群眾的認(rèn)同感。比如,黨媒可以在微博、微信等新媒體以及報(bào)刊等傳統(tǒng)媒體上設(shè)置留言互動版塊,以生動活潑、貼近實(shí)際生活的語言回答群眾的問題。
當(dāng)前,隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展,傳統(tǒng)黨媒和新興黨媒的結(jié)合,已經(jīng)成為提升黨媒輿論引導(dǎo)工作效果的重要方式、促進(jìn)黨媒堅(jiān)持黨性原則的重要路徑。然而,黨媒的“媒體融合”之路并不僅僅局限于傳播渠道的拓展,其更多的是以優(yōu)勢互補(bǔ)為導(dǎo)向?qū)崿F(xiàn)傳統(tǒng)黨媒和新興黨媒的深度融合以及創(chuàng)新。首先,傳統(tǒng)黨媒大多擁有深厚的品牌積累,我們應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮這一品牌優(yōu)勢,促使傳統(tǒng)黨媒傳播形式的變革,借助移動客戶端、微博、微信等渠道進(jìn)行創(chuàng)新,拓寬輻射范圍,提升新聞傳播的時(shí)效性。其次,應(yīng)根據(jù)新媒體發(fā)展趨勢,構(gòu)筑輿論引導(dǎo)新格局。新媒體在新聞傳播領(lǐng)域的應(yīng)用,可以實(shí)現(xiàn)受眾閱讀量、討論量的數(shù)據(jù)化,有利于黨媒及時(shí)了解群眾的思想觀點(diǎn)。新興黨媒可以基于大數(shù)據(jù)的科學(xué)分析,了解群眾訴求,把握、引導(dǎo)輿論走向。最后,應(yīng)強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維,增加受眾黏性。黨媒需要強(qiáng)化自身的互聯(lián)網(wǎng)思維,加強(qiáng)與受眾在互聯(lián)網(wǎng)平臺中的互動,關(guān)注受眾的需求,通過溝通,表達(dá)態(tài)度,拉近與群眾的距離。
(作者為華東師范大學(xué)思勉人文高等研究院博士研究生)
【參考文獻(xiàn)】
①何海翔:《黨性原則 人民導(dǎo)向 融合發(fā)展——習(xí)近平同志網(wǎng)絡(luò)宣傳思想工作論述研究》,《中國廣播電視學(xué)刊》,2016年第4期。
②張曉敏:《融媒時(shí)代黨媒產(chǎn)品輿論引導(dǎo)力的提升》,《青年記者》,2018年第9期。
③習(xí)近平:《決勝全面建成小康社會 奪取新時(shí)代中國特色社會主義偉大勝利——在中國共產(chǎn)黨第十九次全國代表大會上的報(bào)告》,北京:人民出版社,2017年。
責(zé)編/孫渴 美編/王夢雅
聲明:本文為人民論壇雜志社原創(chuàng)內(nèi)容,任何單位或個(gè)人轉(zhuǎn)載請回復(fù)本微信號獲得授權(quán),轉(zhuǎn)載時(shí)務(wù)必標(biāo)明來源及作者,否則追究法律責(zé)任。