【摘要】提升文化消費質(zhì)量能夠為我國經(jīng)濟發(fā)展增添強勁動力，有利于推動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級和文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。對此，我們應不斷擴大居民文化消費，提升文化產(chǎn)品與服務的供給質(zhì)量和水平，構(gòu)建完善的文化消費市場監(jiān)管體系，優(yōu)化文化企業(yè)的營商環(huán)境，讓人民群眾享受更高質(zhì)量的文化服務。

【關鍵詞】文化消費  文化服務  文化事業(yè)    【中圖分類號】G124    【文獻標識碼】A

文化消費水平的高低，是衡量一個國家經(jīng)濟社會發(fā)展和國民精神素養(yǎng)的重要標尺。黨的十九大報告指出：“中國特色社會主義進入新時代，我國社會主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。”在這樣的背景下，我們只有大力推動文化事業(yè)發(fā)展，才能為人民群眾提供更加優(yōu)質(zhì)的精神食糧，滿足人民群眾對美好生活的期待與向往；只有全面深化文化管理體制與市場機制改革，堅持社會效益與經(jīng)濟效益并重，推動文化消費升級，才能讓人民群眾享受到更高質(zhì)量的文化服務。

提升文化消費質(zhì)量是新時代經(jīng)濟建設和文化發(fā)展的必由之路

提升文化消費質(zhì)量，能夠為我國經(jīng)濟發(fā)展增添強勁動力，有利于國民經(jīng)濟穩(wěn)步前行。文化消費是人民群眾在解決溫飽問題之后產(chǎn)生的精神性消費，屬于更高層次的消費形態(tài)，產(chǎn)業(yè)附加值高。進入新時代，促進文化消費成為滿足人民群眾不斷升級的精神文化需求的題中之義。

當前，我國居民的文化消費水平雖有所提升，但與發(fā)達國家的文化消費平均水平相比，仍然存在一定的差距。這也進一步說明，我國文化消費市場尚未得到充分開發(fā)，人民群眾的文化消費空間有待進一步拓展。文化消費具有鮮明的個性化特征，若文化產(chǎn)品與服務能夠滿足不同消費群體的差異化需求，那么其對經(jīng)濟發(fā)展的帶動作用無疑是巨大的。以文化旅游產(chǎn)業(yè)為例，根據(jù)文化和旅游部發(fā)布的《2018年上半年旅游經(jīng)濟主要數(shù)據(jù)報告》：“2018年上半年，國民旅游消費需求旺盛，全域旅游聚焦美好生活，旅游與文化、創(chuàng)意、科技的融合創(chuàng)新備受關注，品質(zhì)提升與績效改善趨勢愈發(fā)顯現(xiàn)。國內(nèi)旅游增長穩(wěn)定，入境旅游市場穩(wěn)中有降，出境旅游市場平穩(wěn)發(fā)展，國內(nèi)旅游人數(shù)28.26億人次，比上年同期增長11.4%；入出境旅游總?cè)藬?shù)1.41億人次，同比增長6.9%。”這足以說明提升文化消費質(zhì)量、創(chuàng)新文化產(chǎn)品的重要性。

提升文化消費質(zhì)量，有助于推動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級。文化產(chǎn)業(yè)兼具服務業(yè)與制造業(yè)雙重屬性，高質(zhì)量的文化消費能夠促使產(chǎn)業(yè)不斷擴大規(guī)模，帶動整體產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級。例如，深圳市著名的梧桐山藝術小鎮(zhèn)，原本是深圳市電子組裝加工基地，在改建為文化藝術示范園區(qū)之后，梧桐山藝術小鎮(zhèn)擁有了濃厚的文化氣息，文化企業(yè)開始聚集于此，新的文化產(chǎn)業(yè)基地逐漸形成，文化產(chǎn)業(yè)附加值穩(wěn)步提升。

提升文化消費質(zhì)量，是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然選擇。如何滿足消費者日益多元化的文化需求，為其提供更加豐富的文化產(chǎn)品，是文化產(chǎn)業(yè)獲得成功的關鍵所在。文化消費可以分為基本性消費、享受性消費以及發(fā)展性消費三個層次，隨著人民群眾可支配收入的增加，基本性消費占文化消費的比例正在逐步降低，而享受性與發(fā)展性消費的比重則不斷增加。一方面，享受性與發(fā)展性文化消費中影響消費者滿意度的重要因素在于產(chǎn)品供應商與服務商的素質(zhì)。例如，在教育服務領域，消費者首先關注的是教育機構(gòu)的師資力量，其次才會關注產(chǎn)品的價格。另一方面，享受性與發(fā)展性文化消費的個性化特征較為明顯，文化產(chǎn)品與服務若只具備價格優(yōu)勢，勢必難以打動消費者。例如，在電影市場中，口碑較差的電影即便票價低廉，也難以獲得消費者的青睞，而口碑較好的電影即使票價較高，也不會對票房造成太大影響。由此可見，提升文化消費質(zhì)量是滿足消費者需求的根本途徑，也是文化產(chǎn)業(yè)差異化競爭的內(nèi)在要求。

擴大文化消費，提升文化產(chǎn)品與服務的供給質(zhì)量和水平

從消費者角度來看，擴大居民文化消費是進一步拓寬文化消費空間、釋放消費者潛力的重要舉措。只有擴大文化消費，才能為文化消費質(zhì)量的提升提供更加廣闊的空間。2018年，中共中央、國務院發(fā)布的《關于完善促進消費體制機制 進一步激發(fā)居民消費潛力的若干意見》中指出，要“順應居民消費升級趨勢，努力增加高品質(zhì)產(chǎn)品和服務供給，切實滿足基本消費，持續(xù)提升傳統(tǒng)消費，大力培育新興消費，不斷激發(fā)潛在消費”。對此，我們首先要努力提升人民群眾的可支配收入。作為非必要性消費，文化消費往往排在物質(zhì)生活消費之后，若人民群眾的可支配收入不足，文化消費空間必然受到擠壓，文化消費質(zhì)量也會隨之降低。各地應通過優(yōu)化社會保障制度、降低個稅起征點等方式著力增加人民群眾的可支配收入，鞏固提升文化消費質(zhì)量的基礎。其次要提升人民群眾的文化素養(yǎng)。文化消費的高質(zhì)量發(fā)展與人民群眾文化素養(yǎng)的提升有密切關系。各地政府應積極履行公共服務職能，重視圖書館、文化館、藝術館等文化服務基礎設施建設，學校要將文化素質(zhì)教育融入到教育的全過程，提升公民素養(yǎng)，使文化消費向知識型、智能型等高端方向發(fā)展。

從文化產(chǎn)品與服務供給來看，我們要進一步提升文化產(chǎn)品與服務的供給質(zhì)量和水平。政府與企業(yè)是我國文化產(chǎn)品的兩大供給主體，文化服務與產(chǎn)品供給數(shù)量與質(zhì)量的提升有賴于二者的協(xié)同合作。一方面，政府部門作為公共文化服務的供給主體，應當注重提升文化產(chǎn)品與服務的供給質(zhì)量，推進服務消費持續(xù)提質(zhì)擴容。另一方面，企業(yè)要正確認識自身在高質(zhì)量文化產(chǎn)品與服務供給中的重要地位，滿足消費者個性化、多層次的文化消費需求，推出消費體驗更加豐富的文化產(chǎn)品。

堅持科學引導，注重有效監(jiān)管，有機協(xié)調(diào)各方利益，優(yōu)化文化企業(yè)的營商環(huán)境

從文化消費引導來看，我們既要堅持科學引導，也要注重有效監(jiān)管。文化消費質(zhì)量的提升，離不開揮政府的監(jiān)管。一是要大力倡導豐儉有度、雅俗兼容的消費文化，引導人民群眾樹立健康理性的消費觀念。二是要促進行業(yè)健康發(fā)展，規(guī)范市場秩序，開展高端品質(zhì)認證，推動品牌建設。例如，可以通過稅收優(yōu)惠、金融扶持等方式解決文化企業(yè)資金短缺、前期利潤不高等問題，也可以引導企業(yè)與高校、科研單位開展產(chǎn)學研合作，為企業(yè)輸送高質(zhì)量的文化人才。三是要構(gòu)建完善的文化消費市場監(jiān)管體系。結(jié)合文化產(chǎn)品銷售與服務的具體過程完善文化消費監(jiān)管機制，全面保障消費者的合法權(quán)益，構(gòu)建公平開放的市場環(huán)境。

從文化產(chǎn)業(yè)運營來看，我們要有機協(xié)調(diào)各方利益，優(yōu)化營商環(huán)境。黨的十九大報告指出，要“健全現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系和市場體系，創(chuàng)新生產(chǎn)經(jīng)營機制，完善文化經(jīng)濟政策，培育新型文化業(yè)態(tài)”。一方面，隨著文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的日臻完善，文化產(chǎn)業(yè)鏈逐漸成型，文化產(chǎn)業(yè)運營主體不斷增多，各方之間的利益協(xié)調(diào)、溝通協(xié)商成為重要環(huán)節(jié)。另一方面，要提升資源配置效率，推動整體產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級，加快構(gòu)建把社會效益放在首位、社會效益和經(jīng)濟效益相統(tǒng)一的體制機制，為人民群眾提供更加豐富的精神食糧。

（作者均為天津師范大學美術與設計學院講師）

【注：本文系天津市哲學社會科學規(guī)劃（一般）項目“鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下天津鄉(xiāng)土文化傳承困境、機制及策略研究”（項目編號：TJGL18-037）的階段性成果】

【參考文獻】

①《2018年上半年旅游經(jīng)濟主要數(shù)據(jù)報告》，中華人民共和國文化和旅游部官方網(wǎng)站，2018年8月22日。

②《關于完善促進消費體制機制 進一步激發(fā)居民消費潛力的若干意見》，中國政府網(wǎng)，2018年9月20日。

③習近平：《決勝全面建成小康社會 奪取新時代中國特色社會主義偉大勝利——在中國共產(chǎn)黨第十九次全國代表大會上的報告》，新華網(wǎng)，2017年10月27日。

④洪濤、毛中根：《文化消費的結(jié)構(gòu)性與層次性：一個提升路徑》，《改革》，2016年第1期。

責編/王妍卓    美編/王夢雅

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