【摘要】鄉(xiāng)村旅游是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要抓手和著力點。旅游經(jīng)濟(jì)對于“三農(nóng)”問題的解決具有明顯的帶動和促進(jìn)作用。科學(xué)審視當(dāng)前鄉(xiāng)村旅游中存在的問題，多措并舉激發(fā)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)活力，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，不僅意義重大而且勢在必行。

【關(guān)鍵詞】農(nóng)村旅游 新時代 鄉(xiāng)村振興 【中圖分類號】F32 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A

鄉(xiāng)村旅游是以旅游度假為目標(biāo)，依托廣大鄉(xiāng)村的優(yōu)美景觀、自然環(huán)境、文化特色等資源，以游居及野行為特色的新型旅游模式。在休閑度假時代來臨的外部因素與鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略內(nèi)在因素的雙輪驅(qū)動之下，我國的鄉(xiāng)村旅游迎來了高速發(fā)展的絕佳機(jī)遇。旅游經(jīng)濟(jì)對于“三農(nóng)”問題的高效解決具有明顯的帶動和促進(jìn)作用。多措并舉地激發(fā)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)的活力，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展，不僅意義重大而且勢在必行。

鄉(xiāng)村旅游是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要抓手

如何有效地解決“三農(nóng)”問題并推動“三農(nóng)”工作不斷開創(chuàng)新局面始終是全黨工作的重中之重。黨的十九大提出了實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，這是以習(xí)近平同志為核心的黨中央站在全局的高度對于創(chuàng)新解決“三農(nóng)”問題所作出的戰(zhàn)略部署。2018年中央一號文件也明確提出要“構(gòu)建農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展體系，實施休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游精品工程”。鄉(xiāng)村旅游是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要抓手和著力點，對于推動農(nóng)村經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展具有重要的帶動和牽引作用。

鄉(xiāng)村旅游屬于勞動密集型產(chǎn)業(yè)，就業(yè)人數(shù)龐大，就業(yè)門檻相對較低，這為廣大農(nóng)民實現(xiàn)家門口的擇業(yè)就業(yè)提供了可能。縱觀鄉(xiāng)村旅游多年來的發(fā)展實踐，我國許多農(nóng)村通過發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游，帶活了一方經(jīng)濟(jì)，帶富了一方百姓，已經(jīng)成為推動農(nóng)村經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展的新業(yè)態(tài)、新亮點；鄉(xiāng)村旅游與農(nóng)業(yè)結(jié)合，同時也有力地促進(jìn)了農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，對于延伸產(chǎn)業(yè)鏈、增加農(nóng)產(chǎn)品附加值、促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整起到了有力的帶動作用。

鄉(xiāng)村旅游新興旅游業(yè)態(tài)內(nèi)在地要求鄉(xiāng)村面貌的持續(xù)改觀、基礎(chǔ)設(shè)施和生態(tài)環(huán)境的持續(xù)改善。鄉(xiāng)村旅游實現(xiàn)了將城市的消費(fèi)需求和消費(fèi)能力引入到鄉(xiāng)村，整個旅游過程中的吃、住、行、游、娛、購等都發(fā)生在鄉(xiāng)村，不僅促進(jìn)了鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的極大發(fā)展，同時也將城市居民的價值觀念、生活方式、經(jīng)營方式、文化品味等引入到農(nóng)村，極大促進(jìn)了農(nóng)村面貌的改善與農(nóng)民素質(zhì)的提升。

鄉(xiāng)村旅游對于推動鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的順利實施和如期實現(xiàn)具有帶動和引領(lǐng)作用，對于聚集鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展所需要的人氣、激活農(nóng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展活力、推動農(nóng)村素質(zhì)提升、傳承鄉(xiāng)土文化根脈意義重大。科學(xué)審視鄉(xiāng)村旅游的價值意義并多措并舉激活鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)活力勢在必行。

當(dāng)前鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展中存在的瓶頸制約

鄉(xiāng)村旅游具有旅游業(yè)的普遍屬性，可以實現(xiàn)人流、物流、資金流從城市轉(zhuǎn)向農(nóng)村，推動農(nóng)村經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。在中國特色社會主義進(jìn)入新時代的今天，為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略助力添彩，鄉(xiāng)村旅游必將大有可為。但是在長期的鄉(xiāng)村旅游開發(fā)實踐中，因為缺乏正確的理念指導(dǎo)，盲目性、無序性、粗放性越來越成為鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)活力有效激發(fā)的瓶頸制約。

盲目性指的是在旅游經(jīng)濟(jì)開發(fā)過程中，一些地方并不能做到因地制宜，而是照搬照抄、不得精髓。鄉(xiāng)村旅游中的同質(zhì)化競爭現(xiàn)象普遍存在，一個地方形成了一種新的旅游經(jīng)濟(jì)增長點，各地便會競相模仿甚至盲目粘貼，全然不顧本地實際，更不會主動挖掘本地特色。鄉(xiāng)村旅游要滿足游客的不同需求。而同類型、同質(zhì)化的鄉(xiāng)村旅游項目實際上是在競爭同一批游客市場。市場處于饑餓狀態(tài)的時候，同類型項目或許能夠得到暫時的紅火，但當(dāng)市場基本飽和的時候，后入者往往因不能提供差異化產(chǎn)品與服務(wù)而令游客產(chǎn)生視覺疲勞，最終以慘淡收場。沒有獨特“內(nèi)核”的鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)注重不能行穩(wěn)致遠(yuǎn)。

無序性就是指在開發(fā)鄉(xiāng)村旅游，推動經(jīng)濟(jì)發(fā)展的過程中不懂科學(xué)規(guī)劃，不能正確處理傳統(tǒng)與現(xiàn)代的關(guān)系，破壞了傳統(tǒng)與現(xiàn)代的有機(jī)融合。長遠(yuǎn)謀劃、科學(xué)規(guī)劃、用心籌劃是打造精品鄉(xiāng)村旅游項目、推動農(nóng)村經(jīng)濟(jì)順暢發(fā)展的重要支撐。鄉(xiāng)村旅游本質(zhì)上是在實現(xiàn)旅游功能的過程中充分享受鄉(xiāng)村的傳統(tǒng)根脈與文化。因此，在著眼長遠(yuǎn)的前提之下，盡量融合傳統(tǒng)的建筑、人文風(fēng)貌并加入現(xiàn)代因素，滿足游客傳統(tǒng)與現(xiàn)代有機(jī)融合的差異化追求至關(guān)重要。

粗放性是指管理上的混亂所導(dǎo)致的重噱頭、輕品質(zhì)，最終致使鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)活力難以得到有效的激活。服務(wù)質(zhì)量低下、惡性競爭、物價居高不下、衛(wèi)生狀況堪憂、安保設(shè)施不足等都是制約鄉(xiāng)村旅游健康發(fā)展，充分激發(fā)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)活力的硬傷。這些硬傷出現(xiàn)的根源便在于管理水平不高、管理方式粗放。因此在管理細(xì)節(jié)上追求“精細(xì)化”并著力探索適合自身特色的管理模式至關(guān)重要。只重開發(fā)不重管理、只重規(guī)劃不重細(xì)節(jié)、只重噱頭不重品質(zhì)的鄉(xiāng)村旅游難以產(chǎn)生長久、可持續(xù)發(fā)展的內(nèi)生動力，注定會造成后續(xù)發(fā)展乏力的窘?jīng)r。

激發(fā)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)活力的路徑構(gòu)建

在“全域旅游”成為新業(yè)態(tài)的新時代，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，有效激發(fā)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)活力，拉動地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展不僅需要科學(xué)理念的指導(dǎo)，更需要因地制宜、重點突破，從“特色”“融合”“精細(xì)”三個方面精準(zhǔn)發(fā)力，構(gòu)建新時代鄉(xiāng)村旅游蓬勃發(fā)展、鄉(xiāng)村振興全面推進(jìn)的科學(xué)路徑。

“特色”是激發(fā)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)活力與生命力的基礎(chǔ)，構(gòu)建特色化的鄉(xiāng)村旅游格局勢在必行。“特色”便是“差異化”，而“差異化”才能激發(fā)游客的好奇心，也才能積攢起永續(xù)發(fā)展的人氣與動力。“千景一面”的農(nóng)家樂、采摘園、購物街注定因為缺乏特色而行之不遠(yuǎn)。打造“特色”，追求“差異化”必須要深挖本地的人文歷史根脈，充分依據(jù)本地的資源稟賦，努力做到“人無我有、人有我精”，其必然是新時代鄉(xiāng)村旅游發(fā)展與旅游經(jīng)濟(jì)活力激發(fā)的基礎(chǔ)所在，也必然是以鄉(xiāng)村旅游為抓手推動農(nóng)村經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的方向所在。

“融合”是鄉(xiāng)村旅游助力鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的關(guān)鍵一環(huán)。“融合”意味著延伸和拓展，只有通過將鄉(xiāng)村旅游與產(chǎn)業(yè)發(fā)展相融合，將傳統(tǒng)特色與現(xiàn)代構(gòu)思相結(jié)合，將農(nóng)民的生活質(zhì)量改善與文明素養(yǎng)提升相結(jié)合，將鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展與農(nóng)村面貌改善相結(jié)合，將開發(fā)旅游資源與生態(tài)環(huán)境保護(hù)相結(jié)合，鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)的活力才能得到全面激活，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展才能獲得長久、可持續(xù)發(fā)展的動能，廣大農(nóng)民也才能獲得強(qiáng)大的生計資本。

“精細(xì)”是鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)實現(xiàn)長久、可持續(xù)發(fā)展的重要保障，也是做大做強(qiáng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)，實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的致勝法寶。“精細(xì)”便是重細(xì)節(jié)、重質(zhì)量、重素質(zhì)、重效益。重細(xì)節(jié)才能通過細(xì)微之處提升管理效能，重質(zhì)量才能不斷滿足客戶的高品質(zhì)需求，重素質(zhì)才能不斷提升管理能力，增強(qiáng)管理本領(lǐng)，重效益才能獲得長久發(fā)展的動力。精細(xì)化管理的過程中需要引入市場思維和互聯(lián)網(wǎng)思維。通過精準(zhǔn)化滿足市場需求、了解行業(yè)所需，利用互聯(lián)網(wǎng)精準(zhǔn)銷售，通過精準(zhǔn)鎖定潛在客源從而鑄造鄉(xiāng)村旅游的精細(xì)化管理品牌。通過精細(xì)化管理品牌的效能逐步達(dá)到激活鄉(xiāng)村旅游活力，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展的目的。

（作者為西北工業(yè)大學(xué)馬克思主義學(xué)院博士研究生。）

【參考文獻(xiàn)】

①游上、史策：《發(fā)展民宿旅游助力鄉(xiāng)村振興》，《人民論壇》，2018年第13期。

②張恒、高速度：《旅游產(chǎn)業(yè)持續(xù)“井噴”》，《當(dāng)代貴州》， 2018年第4期。

責(zé)編/張小青 美編/宋揚(yáng)

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