2019中國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)信息發(fā)布 東阿阿膠位列中華老字號(hào)品牌榜單第三

2019年5月9日，由新華社、經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)社、中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)、中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)、中國(guó)資產(chǎn)評(píng)估協(xié)會(huì)等單位聯(lián)合舉辦的“2019中國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)信息發(fā)布”活動(dòng)在上海舉行。

依據(jù)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)、國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)和相關(guān)評(píng)價(jià)細(xì)則，遵循科學(xué)、公正、公開(kāi)、公認(rèn)的原則，本次品牌價(jià)值評(píng)價(jià)數(shù)量達(dá)1293家，現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布品牌價(jià)值數(shù)量為598個(gè)，發(fā)布的總品牌價(jià)值為74185億元。在中華老字號(hào)板塊，東阿阿膠位列榜單第三。

三千年文化積淀

成就新時(shí)代老字號(hào)品牌價(jià)值

中國(guó)特色社會(huì)主義發(fā)展進(jìn)入新時(shí)代，新時(shí)代對(duì)老字號(hào)提出了新要求，也意味著作為民族品牌典型代表的中華老字號(hào)品牌所承載的使命和責(zé)任達(dá)到了前所未有的高度。

5月9日下午，在“2019助力中國(guó)品牌成長(zhǎng)”論壇上，中華老字號(hào)如何成就品牌優(yōu)勢(shì)成為熱議話題。與會(huì)專(zhuān)家認(rèn)為：“市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不斷督促企業(yè)品牌成長(zhǎng)，從價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)到產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)，在技術(shù)發(fā)展到達(dá)難以避免的極限時(shí)，企業(yè)將進(jìn)入文化競(jìng)爭(zhēng)。”

發(fā)展好老字號(hào)需要堅(jiān)守傳統(tǒng)。老字號(hào)之所以稱為“老”，不僅僅是指其存續(xù)時(shí)間長(zhǎng)，關(guān)鍵是其技術(shù)被消費(fèi)者認(rèn)可、產(chǎn)品被消費(fèi)者喜愛(ài)、服務(wù)被消費(fèi)者稱道，上述品牌屬性又可歸結(jié)為其獨(dú)特的商業(yè)文化。無(wú)論時(shí)代如何變遷，老字號(hào)得以持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵因素永遠(yuǎn)都是其文化底蘊(yùn)。

“文化是品牌的靈魂，也是老字號(hào)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。阿膠歷史悠久，本身就是中醫(yī)藥文化精華的載體，具有醫(yī)學(xué)、藥學(xué)、養(yǎng)生保健、治未病等多方面的文化內(nèi)涵。我們是國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)東阿阿膠制作技藝代表性傳承人企業(yè)，代表性傳承人本質(zhì)上就是第一責(zé)任人，就是要把原來(lái)優(yōu)秀的產(chǎn)品技藝、文化基因、人文情懷承過(guò)來(lái)、傳下去，這是歷史所賦予的使命。”東阿阿膠股份有限公司首席品牌官付杰在論壇發(fā)言時(shí)說(shuō)。

從經(jīng)濟(jì)學(xué)的定義上來(lái)講，品牌就是企業(yè)的一種文化的凝聚，當(dāng)一個(gè)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入到品牌時(shí)代，可供消費(fèi)者選擇的市場(chǎng)秩序上升到品牌競(jìng)爭(zhēng)，意味著這個(gè)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)進(jìn)入了一個(gè)成熟發(fā)展的重要階段。目前全球20%的知名品牌擁有80%的市場(chǎng)份額，發(fā)達(dá)國(guó)家已進(jìn)入品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代。歐美企業(yè)通過(guò)對(duì)品牌的收購(gòu)、兼并，不斷做大做強(qiáng)，形成了世界級(jí)的跨國(guó)集團(tuán)和國(guó)際品牌。在此背景下，加快中國(guó)品牌走向世界、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，已成為當(dāng)務(wù)之急。

2006年，東阿阿膠將文化營(yíng)銷(xiāo)上升到戰(zhàn)略高度，“以文化為利器，積極、廣泛地傳播中醫(yī)藥和阿膠文化，提升阿膠滋補(bǔ)養(yǎng)生的廣泛認(rèn)知，用持續(xù)創(chuàng)新來(lái)引領(lǐng)阿膠品類(lèi)，以此保持品牌的活動(dòng)和生命力，努力讓阿膠再傳三千年。”付杰說(shuō)。

傳承與創(chuàng)新并舉

孕育與時(shí)俱進(jìn)的輝煌生命力

“傳承不守舊，創(chuàng)新不忘本”，傳承與創(chuàng)新始終是老字號(hào)發(fā)展過(guò)程中無(wú)法回避的話題。為此，《關(guān)于促進(jìn)老字號(hào)改革創(chuàng)新發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》明確指出，“推動(dòng)老字號(hào)傳承與創(chuàng)新，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力”。

繼承和創(chuàng)新是中華老字號(hào)核心技藝持續(xù)傳承的兩個(gè)支柱，其持續(xù)、頑強(qiáng)的生命力正是在對(duì)立統(tǒng)一中演化而來(lái)的。老字號(hào)要持續(xù)不斷關(guān)注人們審美趨向的演變、生活方式的變遷、衣食住行的變化，通過(guò)創(chuàng)新發(fā)展去適應(yīng)市場(chǎng)，滿足人們的多方面需求。

“得消費(fèi)者，才能得市場(chǎng)。”付杰認(rèn)為，“只有持續(xù)地生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，給消費(fèi)者更好的體驗(yàn)，老字號(hào)才能獲得更為長(zhǎng)久的生命力。”

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，消費(fèi)者手里的鈔票其實(shí)就是“選票”，消費(fèi)者通過(guò)“選票”選擇了一個(gè)品牌、一個(gè)企業(yè)，“獲選”的企業(yè)獲得市場(chǎng)空間，“落選”的企業(yè)被市場(chǎng)淘汰。國(guó)家政策維護(hù)了公平的市場(chǎng)環(huán)境，為品牌成功不斷創(chuàng)造更新更好的條件。

“從市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的角度看，一個(gè)商品被人們稱為老字號(hào)，其實(shí)有利有弊。利處在于，老字號(hào)歷經(jīng)歲月磨礪，仍然活下來(lái)了，說(shuō)明其品質(zhì)是可靠的，值得信賴；弊處在于，在人們心目中，既然是老字號(hào)，會(huì)意味著落伍了、老土了、不時(shí)尚了。”付杰說(shuō)。

當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境，對(duì)老字號(hào)提出了更高的要求，需要有更強(qiáng)的適應(yīng)能力、優(yōu)秀的產(chǎn)品、杰出的企業(yè)家、機(jī)敏的市場(chǎng)意識(shí)和杰出的創(chuàng)新能力。面對(duì)變幻莫測(cè)的市場(chǎng)，要想方設(shè)法不掉隊(duì)，努力抓住消費(fèi)者需求。

在創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)下，東阿阿膠通過(guò)現(xiàn)代科學(xué)研究證實(shí)了阿膠的傳統(tǒng)功效，并發(fā)現(xiàn)了系列新功效。在阿膠價(jià)值回歸的大戰(zhàn)略指導(dǎo)下，東阿阿膠走出了一條文化營(yíng)銷(xiāo)的路徑，把阿膠的文化、故事和價(jià)值進(jìn)行了系統(tǒng)梳理，并通過(guò)阿膠博物館對(duì)外交流宣傳，讓消費(fèi)者走進(jìn)東阿，了解阿膠歷史，加深了對(duì)東阿阿膠的品牌認(rèn)知。

“東阿阿膠堅(jiān)持求德求質(zhì)。什么是真正的中國(guó)品牌，你存了怎樣的心態(tài)就決定了你擁有怎樣的品牌，我們將‘厚道、地道’融入品牌文化，將品德作為立身之本，提升技術(shù)水平，引領(lǐng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。通過(guò)創(chuàng)新，為品牌提供動(dòng)力，通過(guò)安全性、有效性為品牌帶來(lái)美譽(yù)度和忠誠(chéng)度。”付杰說(shuō)。

作為中國(guó)阿膠行業(yè)的代表品牌，1952年建廠的東阿阿膠，67年以來(lái)一直秉承傳承與創(chuàng)新并舉，以民族品牌中藥代言為己任，堅(jiān)持求德求質(zhì)，通過(guò)文化傳承和高筑品牌勢(shì)能的舉措，擦亮了“老字號(hào)”的招牌，也引領(lǐng)了行業(yè)的發(fā)展。

立足民族走向世界

締造全球化視野下的未來(lái)

在各國(guó)品牌的橫向比較中，不難發(fā)現(xiàn)，各大強(qiáng)國(guó)無(wú)一不是形成了特色鮮明、體系完整的設(shè)計(jì)文化：美國(guó)鼓勵(lì)自由探索精神，同樣注重基礎(chǔ)前沿科技的開(kāi)發(fā)，成為全球科技的引領(lǐng)者；德國(guó)依靠先進(jìn)的教育體系、人才儲(chǔ)備和先進(jìn)的工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，形成了嚴(yán)謹(jǐn)領(lǐng)先的設(shè)計(jì)制造形象；意大利的藝術(shù)底蘊(yùn)孕育了優(yōu)雅浪漫的時(shí)尚設(shè)計(jì)文化；日本的產(chǎn)品理念則偏重于精致實(shí)用，在精密制造領(lǐng)域獨(dú)樹(shù)一幟。

對(duì)于諸多志存高遠(yuǎn)、敢于擔(dān)當(dāng)?shù)闹袊?guó)民族品牌而言，以傳統(tǒng)文化為根基，打造具有較強(qiáng)識(shí)別度與獨(dú)立靈魂的產(chǎn)品特征與產(chǎn)品文化，以此提升中國(guó)制造的軟硬實(shí)力，重塑?chē)?guó)家品牌價(jià)值，已經(jīng)成為他們的重要使命。對(duì)此，老字號(hào)品牌當(dāng)仁不讓。

“如何把中華老字號(hào)牌匾擦的更亮，成為真正的國(guó)家品牌、民族品牌，代表本地、代表中國(guó)向全球展示影響力，這是東阿阿膠在自身經(jīng)營(yíng)中，從未停止思考的重要議題。”付杰說(shuō)。

一個(gè)企業(yè)的品牌建設(shè)決定著這個(gè)企業(yè)在行業(yè)內(nèi)的生存能力和發(fā)展前景。東阿阿膠自2006年起，將品牌塑造上升為企業(yè)戰(zhàn)略的重要組成部分，將品牌發(fā)展戰(zhàn)略與公司戰(zhàn)略緊密融合，相互促進(jìn)，共同發(fā)展。構(gòu)建以品牌規(guī)劃、品牌傳播、品牌延伸與授權(quán)、品牌保護(hù)等為主的系統(tǒng)品牌管理體系。十幾年來(lái)，企業(yè)聚焦阿膠主業(yè)、布局多品牌發(fā)展、塑造高端品牌形象的品牌戰(zhàn)略，通過(guò)文化營(yíng)銷(xiāo)實(shí)現(xiàn)價(jià)值再創(chuàng)造，成功塑造了東阿阿膠的高端品牌形象。根據(jù)TNS消費(fèi)者洞察報(bào)告顯示，東阿阿膠已然進(jìn)入消費(fèi)者認(rèn)定的中高檔滋補(bǔ)品行列，30-40歲的主流消費(fèi)者逐漸成為東阿阿膠的忠誠(chéng)粉絲。士不可以不弘毅，任重而道遠(yuǎn)。東阿阿膠的品牌建設(shè)工作取得了一定的成績(jī)，成績(jī)是對(duì)過(guò)去的認(rèn)可，也是對(duì)未來(lái)的鞭策。未來(lái)，我們將全面對(duì)標(biāo)世界一流企業(yè)，傳承阿膠文化、提升產(chǎn)品品質(zhì)、弘揚(yáng)民族品牌，奉行“壽人濟(jì)世”的使命，推動(dòng)民族中醫(yī)藥振興發(fā)展，為弘揚(yáng)民族品牌做出新的更大的貢獻(xiàn)！

直面新時(shí)代，擁抱新趨勢(shì)，締造新未來(lái)，中國(guó)民族品牌正迎來(lái)一個(gè)偉大的時(shí)代，面對(duì)締造世界級(jí)品牌的偉大使命，東阿阿膠任重道遠(yuǎn)。