【摘要】隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)在新聞傳播領(lǐng)域的應(yīng)用，新聞的生產(chǎn)、傳播方式以及人們對(duì)新聞的理解均發(fā)生了結(jié)構(gòu)性變化，新聞價(jià)值判斷由此呈現(xiàn)出“四個(gè)轉(zhuǎn)向”：一是由虛轉(zhuǎn)實(shí)，增強(qiáng)了新聞的客觀性、接近性、趣味性；二是由點(diǎn)及面，獲得了全新的解題思路和更加深刻的洞見；三是由后轉(zhuǎn)前，提升了新聞傳播的時(shí)效性、預(yù)見性；四是由傳者為主轉(zhuǎn)向傳受共商，豐富了新聞價(jià)值的判斷視角。

【關(guān)鍵詞】大數(shù)據(jù)  新聞價(jià)值  價(jià)值判斷    【中圖分類號(hào)】G210    【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

如今，我們正在進(jìn)入一個(gè)大規(guī)模生產(chǎn)、分享和應(yīng)用數(shù)據(jù)的時(shí)代，大數(shù)據(jù)及新的技術(shù)手段帶來的信息風(fēng)暴席卷了整個(gè)社會(huì)，使人們的工作、生活、學(xué)習(xí)及理解世界的方式發(fā)生巨大改變。哈佛大學(xué)教授加里·金指出：“這是一場(chǎng)革命，龐大的數(shù)據(jù)資源使得各個(gè)領(lǐng)域開始了量化進(jìn)程，無論學(xué)術(shù)界、商界還是政府，所有領(lǐng)域都將開始這種進(jìn)程。”牛津大學(xué)教授舍恩伯格在《大數(shù)據(jù)時(shí)代》中提出這樣的觀點(diǎn)：“大數(shù)據(jù)不是隨機(jī)樣本，而是全體數(shù)據(jù)；不是精確性，而是混雜性；不是因果關(guān)系，而是相關(guān)關(guān)系。”從這個(gè)維度看，大數(shù)據(jù)思維具有總體性、混雜性和相關(guān)性三個(gè)顯著特征。身處信息漩渦中心的新聞傳播行業(yè)，更是將大數(shù)據(jù)技術(shù)作為創(chuàng)新法寶加以運(yùn)用，新聞生產(chǎn)方式、傳播方式以及人們對(duì)新聞的理解、對(duì)新聞價(jià)值的判斷由此發(fā)生了由虛轉(zhuǎn)實(shí)、由點(diǎn)及面、由后轉(zhuǎn)前、由傳者為主轉(zhuǎn)向傳受共商這四大結(jié)構(gòu)性變化。

新聞價(jià)值判斷由虛轉(zhuǎn)實(shí)：增強(qiáng)了新聞的客觀性、接近性、趣味性

在傳統(tǒng)的新聞采編過程中，對(duì)新聞價(jià)值的判斷主要依賴于專業(yè)記者的媒介素養(yǎng)——新聞直覺、新聞敏感度更深層次地來自于記者的知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)和視野。面對(duì)紛繁復(fù)雜的事件，訓(xùn)練有素的記者往往能從重要性、時(shí)效性、接近性、趣味性、顯著性等多個(gè)內(nèi)置維度加以判斷。這種價(jià)值判斷以傳統(tǒng)新聞實(shí)踐所處的“小數(shù)據(jù)”時(shí)代為背景，與記者編輯等專業(yè)人士的直覺和經(jīng)驗(yàn)密切相關(guān)。然而在當(dāng)前，社會(huì)中的信息和數(shù)據(jù)不可計(jì)數(shù)，是非、真?zhèn)魏屠娴纫蛩囟喾浇豢?，真相往往隱匿于浩瀚的信息海洋之中。僅憑采編人員的主觀判斷，很難發(fā)現(xiàn)新聞事件的真相和潛在價(jià)值。因此，傳統(tǒng)新聞價(jià)值判斷在一定程度上帶有采編人員的偏視、偏聽和偏見，主觀誤判難以避免。

在大數(shù)據(jù)時(shí)代，我們能夠獲取、分析和處理規(guī)模龐大、格式復(fù)雜的數(shù)據(jù)，有時(shí)甚至可以處理與某個(gè)事件相關(guān)的所有信息與數(shù)據(jù)，新聞傳播者也能夠?qū)嬰s的信息和數(shù)據(jù)進(jìn)行深度挖掘。新聞價(jià)值判斷可以較大程度地依賴數(shù)據(jù)所顯示出的實(shí)際信息，主觀因素的影響被削弱。由此，新聞價(jià)值判斷由虛轉(zhuǎn)實(shí)，實(shí)現(xiàn)了從依靠自身判斷作決定到借助數(shù)據(jù)作決定的轉(zhuǎn)變。以新聞博客網(wǎng)站“赫芬頓郵報(bào)”為例，當(dāng)這家網(wǎng)站引入大數(shù)據(jù)技術(shù)后，其傳播的新聞不再單純地依賴記者的新聞敏感度，而是更多地取決于數(shù)據(jù)。通過對(duì)數(shù)據(jù)的深度研究，網(wǎng)站往往更易找到符合大眾口味的新聞，新聞的客觀性、接近性、趣味性都得到了大幅增強(qiáng)。

新聞價(jià)值判斷由點(diǎn)及面：獲得了全新的解題思路和更加深刻的洞見

在過去，新聞采編者通常要從紛繁復(fù)雜的新聞線索中選出有價(jià)值的素材。在選取的過程中，他們會(huì)先驗(yàn)地認(rèn)為這些人或事具有代表性，進(jìn)而對(duì)其加以報(bào)道?？梢?，新聞價(jià)值的大小，基本取決于記者的經(jīng)驗(yàn)、眼光和判斷力。同時(shí)，受時(shí)間、人員精力、采編流程等諸多因素的影響，新聞報(bào)道難免存在以偏概全的問題。究其根本，當(dāng)新聞傳播者在信息匱乏的境況下開展工作時(shí)，視野就有了局限性，容易陷入呈現(xiàn)片段真實(shí)與追求整體真實(shí)之間的矛盾境地。

搭上大數(shù)據(jù)的快車之后，新聞傳播者在價(jià)值判斷方面就獲得了全新的解題思路——他們的分析不再建立于部分樣本，而是以一種前所未有的方式對(duì)海量信息和數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)、分析、研判，從而發(fā)現(xiàn)以前難以洞察的趨勢(shì)和規(guī)律，獲得比以往更加深刻的洞見，能夠更加充分地挖掘信息數(shù)據(jù)背后的新聞，實(shí)現(xiàn)價(jià)值判斷由點(diǎn)及面的轉(zhuǎn)變。與傳統(tǒng)新聞報(bào)道中以若干個(gè)點(diǎn)支撐起整個(gè)面的方式不同，這樣的新聞以大樣本量、數(shù)據(jù)挖掘和統(tǒng)計(jì)分析為基礎(chǔ)，新聞產(chǎn)品往往更令人信服，也更加接近真相。

不僅如此，利用大數(shù)據(jù)，新聞傳播者還可以找到以往容易忽略的個(gè)性化新聞點(diǎn)，重新發(fā)現(xiàn)常規(guī)新聞中未曾體現(xiàn)的邏輯和價(jià)值判斷。由此，信息的意義得以延伸，人們對(duì)新聞事實(shí)的認(rèn)知得以深化，單篇新聞報(bào)道的內(nèi)涵得以豐富。

新聞價(jià)值判斷由后轉(zhuǎn)前：提升了新聞傳播的時(shí)效性、預(yù)見性

在傳統(tǒng)的新聞傳播活動(dòng)中，面對(duì)多變的受眾群體、多樣的媒體形式、不斷變化的社會(huì)環(huán)境以及從業(yè)者良莠不齊的媒介素質(zhì)，一些媒體難以富有前瞻性地選擇報(bào)道對(duì)象，也難以對(duì)報(bào)道內(nèi)容進(jìn)行全景式呈現(xiàn)，其所秉持的新聞價(jià)值判斷標(biāo)準(zhǔn)實(shí)質(zhì)上是一種“事后”的選擇標(biāo)準(zhǔn)；其所堅(jiān)守的真實(shí)性原則，也只是在技術(shù)受限、視野受限、時(shí)間受限的局促環(huán)境下采用的一種新聞生產(chǎn)方式。而技術(shù)的進(jìn)步則會(huì)促使人們對(duì)事物的認(rèn)識(shí)和判斷標(biāo)準(zhǔn)發(fā)生改變。互聯(lián)網(wǎng)新媒體尤其是自媒體的涌現(xiàn)，使受眾對(duì)新聞時(shí)效性的要求逐步提升。一件事情往往稍露端倪，網(wǎng)絡(luò)上就已經(jīng)傳得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，而此時(shí)傳統(tǒng)新聞媒體尚處于綜合多方消息、確定事件新聞價(jià)值的階段，等正式報(bào)道出來，新聞早已成為“舊聞”。這樣的發(fā)展形勢(shì)敦促新聞傳播者轉(zhuǎn)變工作方式、提高工作效率，唯有如此，才能滿足受眾對(duì)新聞時(shí)效性的高要求。

在這一點(diǎn)上，大數(shù)據(jù)展現(xiàn)了其大作為。隨著微信、微博等社交平臺(tái)的出現(xiàn)，人們的人脈關(guān)系、想法、喜好等信息被逐步納入到信息庫中，從而構(gòu)成了一個(gè)囊括各種信息的大數(shù)據(jù)庫，建立在相關(guān)關(guān)系分析法基礎(chǔ)上的預(yù)測(cè)是大數(shù)據(jù)的核心。面對(duì)大量涌現(xiàn)的信息，新聞傳播者能夠比以往更加迅速地捕捉社會(huì)中正在發(fā)生的變化，甚至可以更富預(yù)見性地應(yīng)對(duì)突發(fā)事件。由此可見，大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用為新聞傳播者提供了全新的視野和有效的預(yù)測(cè)途徑，使其看到了以前不曾注意到的聯(lián)系，掌握了以前難以發(fā)覺或者無法理解的社會(huì)現(xiàn)象，進(jìn)而適時(shí)作出富有前瞻性的報(bào)道。

新聞價(jià)值判斷由傳者為主轉(zhuǎn)向傳受共商：豐富了新聞價(jià)值的判斷視角

在過去，受信息技術(shù)和傳播技術(shù)限制，傳統(tǒng)媒體的傳播方式是單向的、線性的、不可選擇的，新聞傳播者往往居于傳受關(guān)系的中心位置，新聞的價(jià)值主要取決于其自身功能的發(fā)揮以及傳播者的單方面判斷。傳媒業(yè)所堅(jiān)持的重要性、顯著性等新聞價(jià)值判斷標(biāo)準(zhǔn)，都是傳播者從議題設(shè)置等主觀角度提出的；接近性、趣味性等標(biāo)準(zhǔn)，也都有賴于傳播者的個(gè)人判斷。受眾對(duì)什么樣的新聞內(nèi)容感興趣、對(duì)新聞事件究竟秉持何種觀點(diǎn)，傳者往往并不了解。因此，新聞傳播者大多根據(jù)“想象”中的受眾興趣來進(jìn)行新聞選擇。

而時(shí)至今日，只有掌握大數(shù)據(jù)才能更好地了解受眾的信息偏好。隨著社交網(wǎng)絡(luò)的普及和大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用，新聞傳播者可以更加精準(zhǔn)地分析出受眾的閱讀習(xí)慣和信息偏好，找出更符合受眾口味的信息內(nèi)容，并有針對(duì)性地調(diào)整報(bào)道角度、報(bào)道策略和寫作風(fēng)格，為其推送新聞信息。在這個(gè)層面，新聞價(jià)值判斷不再單一地由傳者來決定，而是由傳者和受眾共同決定。

當(dāng)前，大數(shù)據(jù)正在逐步深入到各行各業(yè)之中，新聞傳播工作者尤其應(yīng)當(dāng)借力大數(shù)據(jù)技術(shù)，高效利用信息，跳出固有的大眾傳播語境，重新審視互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新聞傳播活動(dòng)，真正認(rèn)識(shí)和理解復(fù)雜、隱秘的社會(huì)現(xiàn)象，從而實(shí)現(xiàn)新聞價(jià)值理念的創(chuàng)新和重構(gòu)。

（作者為淮海工學(xué)院黨委宣傳部講師）

【參考文獻(xiàn)】

①丁柏銓：《數(shù)據(jù)新聞：價(jià)值與局限》，《編輯之友》，2014年第7期。

②胡翼青、李子超：《重塑新聞價(jià)值：基于技術(shù)哲學(xué)的思考》，《青年記者》，2017年第4期。

③常政：《爆發(fā)：大數(shù)據(jù)時(shí)代的人類行為模式》，《中華讀書報(bào)》，2013年1月16日。

責(zé)編/王妍卓    美編/楊玲玲