8月19日，香飄飄“口口皆杯 全因有料”品牌新升級(jí)發(fā)布會(huì)在上海舉行，正式對(duì)外發(fā)布了新產(chǎn)品、新代言人以及全新的品牌定位。國(guó)民奶茶香飄飄將以“夠有料，更享受”的全新品牌定位再次出發(fā)，定義并開(kāi)啟中國(guó)奶茶行業(yè)的全新“有料時(shí)代”。
珍珠雙拼新品亮相 開(kāi)啟“有料”奶茶新紀(jì)元
此次發(fā)布會(huì)發(fā)布了香飄飄重磅新品珍珠雙拼奶茶。在珍珠奶茶成為線下奶茶鋪中消費(fèi)者鐘愛(ài)的奶茶品類之前，它也曾是香飄飄忠實(shí)用戶記憶中的味道之一。在消費(fèi)者的呼喚下，結(jié)合深度的市場(chǎng)調(diào)研，香飄飄為保證珍珠的Q彈口感，進(jìn)一步改良了工藝。此外，此次香飄飄主打“雙拼”概念，在奶茶中加入了更多優(yōu)選食材，完成了“珍珠雙拼”的創(chuàng)新之作，以期為用戶帶來(lái)“夠有料，更享受”的消費(fèi)體驗(yàn)。
以杯裝奶茶開(kāi)創(chuàng)者身份問(wèn)世的香飄飄，憑借對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的不懈追求和持續(xù)的研發(fā)創(chuàng)新，多年來(lái)在國(guó)內(nèi)杯裝沖泡奶茶屆始終居于領(lǐng)先地位。此次全新的珍珠雙拼系列上市，進(jìn)一步豐富了其奶茶產(chǎn)品矩陣，形成了經(jīng)典、好料、珍珠雙拼三大系列，并將以差異化的產(chǎn)品概念、包裝風(fēng)格、口感體驗(yàn)以及價(jià)格區(qū)間，覆蓋和承接不同類型的消費(fèi)需求，有力助推香飄飄品牌進(jìn)一步擴(kuò)張其奶茶業(yè)務(wù)版圖。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“根據(jù)珍珠奶茶這一品類目前的市場(chǎng)熱度和消費(fèi)者接受程度來(lái)看，其當(dāng)前及未來(lái)的潛力是非常巨大的。而且基于香飄飄對(duì)于品質(zhì)的嚴(yán)格把控和口感的要求，珍珠雙拼這一產(chǎn)品的未來(lái)銷量值得期待。”
聚焦顧客需求 品牌定位升級(jí)為“休閑享受型”飲品
香飄飄此次品牌新升級(jí)的重要訴求是將品牌定位為“休閑享受型”飲品。香飄飄經(jīng)過(guò)大量市場(chǎng)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，當(dāng)下目標(biāo)人群尤其是以年輕人為主力的消費(fèi)群的生活態(tài)度更加趨向于休閑、享受型的生活，而且更多人喝奶茶，是在休閑或無(wú)聊時(shí)，以及朋友、家人相聚時(shí)。據(jù)此，香飄飄順應(yīng)新時(shí)代的消費(fèi)趨勢(shì)，提出了“休閑享受型”飲料的品牌定位，將奶茶消費(fèi)價(jià)值從獲得口感滿足，進(jìn)一步提升到獲得心理滿足。
“升級(jí)后的‘休閑享受型’這一品牌定位，將有助于擴(kuò)大香飄飄的消費(fèi)人群覆蓋范圍和市場(chǎng)空間，也更符合當(dāng)下及未來(lái)的消費(fèi)趨勢(shì)和消費(fèi)心理。”香飄飄董事長(zhǎng)蔣建琪表示，今后香飄飄將圍繞這一全新定位，在產(chǎn)品、渠道、價(jià)格、傳播推廣四大層面進(jìn)行革新。
香飄飄董事長(zhǎng)蔣建琪表示，自2016年正式進(jìn)軍了飲料業(yè)，2018年又開(kāi)發(fā)了MECO蜜谷果汁茶，香飄飄所有產(chǎn)品均取得不菲的業(yè)績(jī)。他說(shuō)：“ 香飄飄奶茶是我們香飄飄公司的根基，多年來(lái)我們一直不斷創(chuàng)新，為了適應(yīng)市場(chǎng)情況的變化，引領(lǐng)品類的發(fā)展，我們決定在今年這個(gè)新的產(chǎn)品對(duì)香飄飄的品牌再一次進(jìn)入了一個(gè)品牌升級(jí)?？梢哉f(shuō)為了這次的升級(jí)，上半年已經(jīng)刻意減少了市場(chǎng)的供應(yīng)量，使庫(kù)存進(jìn)行了一定的壓縮的目的是為了使現(xiàn)在新升級(jí)的產(chǎn)品能夠盡快跟消費(fèi)者見(jiàn)面。”
據(jù)香飄飄近期發(fā)布的半年報(bào)顯示，公司2019年上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入13.76億元，較去年同比增長(zhǎng)58.26%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為0.24億元，同比扭虧，增加了0.79億元。其中，新產(chǎn)品Meco果汁茶業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收5.88億元，即飲板塊上半年?duì)I收同比大幅增長(zhǎng)413.74%。
（周星亮 陳煉鋼）
