【摘要】在互聯(lián)網技術驅動下，農村電商在優(yōu)化農村產業(yè)結構、助推農業(yè)供給側結構性改革方面的作用越來越突出，為鄉(xiāng)村振興添加了新動能。但農村電商仍存在推廣難、使用率不高等問題。推動農村電商產業(yè)集群發(fā)展，可從產品、企業(yè)、個人三個方面營造良好發(fā)展環(huán)境，加快發(fā)展農村電子商務。

【關鍵詞】農村電商 創(chuàng)新策略 產業(yè)集群 【中圖分類號】F20 【文獻標識碼】A

近年來，在市場活力與信息技術的帶動之下，電子商務逐漸成為大眾創(chuàng)業(yè)萬眾創(chuàng)新的重要推動力。與此同時，在經濟新常態(tài)下，電子商務逐漸成為推動市場消費的因素之一。特別是基于電商平臺的農村產業(yè)集群集聚發(fā)展，不僅能帶動農民提高生活質量，還能推動傳統(tǒng)農業(yè)轉型、推動城鄉(xiāng)建設。目前，我國農村電商產業(yè)集群主要體現(xiàn)在“淘寶村”，據阿里研究院發(fā)布的《中國淘寶村研究報告（2018）》數據顯示，截至2018年我國淘寶村的數量超過3200個，廣泛分布在全國24個省市330個縣區(qū)內，淘寶村網店的年銷售額超過2200億元。因此，除了要大力發(fā)揮農村自然優(yōu)勢，促使電商產業(yè)進入農村，還應通過第三方平臺拓展市場，創(chuàng)新農村電商產業(yè)集群的發(fā)展途徑。

豐富產品線，拓展產品供應鏈，提高農產品標準化程度

豐富產品線，提升競爭力。產業(yè)集群由于集約生產、社會分工以及規(guī)模經營等優(yōu)勢顯示出超強的發(fā)展態(tài)勢，也為推動區(qū)域經濟發(fā)展發(fā)揮了巨大作用。從我國農產品銷售來看，需要從如何延伸產業(yè)鏈、豐富產品線方面做文章。對此，需要擴充加工技術、農產品轉化規(guī)模、包裝工藝和加工設備，提高農產品的市場競爭力和附加值，拓展農產品產業(yè)鏈，促進產業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。

落實優(yōu)惠政策，拓展產品供應鏈。在互聯(lián)網技術驅動下，農村電商在優(yōu)化農村產業(yè)結構、助推農業(yè)供給側結構性改革方面的作用越來越突出，為鄉(xiāng)村振興添加了新動能。為了打造農村電商產業(yè)集群，可集中生產技術、儲備資金和競爭實力優(yōu)勢，幫助企業(yè)降低經營風險?？纱龠M信息化與當代農業(yè)的整合，帶動傳統(tǒng)產業(yè)創(chuàng)新。在企業(yè)產業(yè)升級轉型過程中，政府可積極協(xié)調行業(yè)協(xié)會、第三方電商平臺以及專業(yè)合作社推動電子商務的生態(tài)體系發(fā)展，促進產品供應鏈和電商服務整合。依據本地資源的產品優(yōu)勢，不斷創(chuàng)新和整合，疏通供應鏈的關鍵點，進一步提高農村電商產業(yè)集群的影響力。

提升農產品標準的制定與規(guī)范。具體來說，規(guī)范糧食果蔬等生鮮產品的標準制定過程，對農產品質量進行等級分化；對于生鮮、果蔬等尚未形成產業(yè)規(guī)模、對物流又有特殊要求的農產品，整合發(fā)展策略，優(yōu)化農產品配送機制，多渠道做好產品宣傳，打造農村電商產業(yè)集群。

樹立品牌意識，培育龍頭企業(yè)，推動集群發(fā)展

創(chuàng)新驅動發(fā)展，打造企業(yè)品牌。產業(yè)集群品牌由來自企業(yè)的個體品牌和區(qū)域公用品牌組成。優(yōu)質產品作為品牌化的基礎，它要求倉儲、加工以及生產都要達到標準規(guī)模。農村地區(qū)應整合傳統(tǒng)產業(yè)優(yōu)勢，以網絡零售為基礎，制定區(qū)域品牌規(guī)劃，大力發(fā)展產業(yè)集群品牌產品，并且以當地有名的產品為樣本，開創(chuàng)更多富有影響力的品牌企業(yè)。將提高市場影響力與核心競爭力作為目標，引領企業(yè)打造知名品牌和產品。同時，擴大農村電商的品牌效應，建設一批具有地方特色的電商集聚區(qū)，在特色農業(yè)規(guī)范區(qū)和典型示范區(qū)的帶動下，建成網絡原創(chuàng)品牌。以用戶需要為中心，發(fā)掘互聯(lián)網用戶價值，提高特色農產品附加值，推進農業(yè)供給側結構性改革。

培育龍頭企業(yè)，推動集群發(fā)展。深入推進“互聯(lián)網+農業(yè)”，促進農村一二三產業(yè)融合發(fā)展，以市場主體培育為背景，根據政府引導、客戶參與、龍頭帶動的思路，打造新型、高效的電子商務產業(yè)園區(qū)，深化“電商網站+農村合作社+龍頭企業(yè)”的產業(yè)化運營方式，推動農村電商產業(yè)集群發(fā)展。這里的龍頭企業(yè)可以是領先的互聯(lián)網企業(yè)，也可以是產業(yè)資源豐富的傳統(tǒng)企業(yè)，或者是兩者的結合體。政府通過扶持資金、政策傾斜、智力支撐等方式培育農村龍頭企業(yè)，將互聯(lián)網和傳統(tǒng)企業(yè)通過專業(yè)合作社等方式聯(lián)系到一起。根據本地產業(yè)特性，催生新型產業(yè)結構，將創(chuàng)新理念滲透到行動之中，在區(qū)域特色的背景下打造領軍商務與企業(yè)，從而帶領整個經營主體開辟新的產業(yè)成就，使產業(yè)集群有更多的發(fā)展可能。

打造農村電商平臺“升級版”，促進電子商務服務精準化

加大農村電商與企業(yè)之間的合作力度。農產品電子交易涉及網絡支付、生產加工、物流服務以及推廣等眾多環(huán)節(jié)，需要從業(yè)人員具備倉儲物流與農業(yè)營銷等知識，企業(yè)應加大協(xié)作力度，拓展農產品的產業(yè)鏈，控制成本開銷，提高產品競爭力，推動農村電子商務特色產業(yè)集群發(fā)展。

強化農村電商技術創(chuàng)新。“互聯(lián)網+”代表著現(xiàn)代農業(yè)發(fā)展的新方向、新趨勢，也為轉變農業(yè)發(fā)展方式提供了新路徑、新方法。農業(yè)生產應當靈活運用當代科學技術，將大數據運用到市場經營和農業(yè)生產中，提高產業(yè)經營與集群生產的精準性。以“互聯(lián)網+農業(yè)”為驅動，加強產學研合作，用新模式指引集群建設方向，提高農業(yè)質量效益和競爭力，實現(xiàn)由傳統(tǒng)農業(yè)向現(xiàn)代農業(yè)轉型。

拓展融資渠道，搭建第三方融資體系。推動電子商務發(fā)展的過程中，跨境交易也將影響到各種農副產品營銷。對此，應當激發(fā)本地資源優(yōu)勢，發(fā)揮保稅倉庫的功能作用，推進跨境電子商務發(fā)展，為農產品走出去提供便利。與此同時，為應對資金鏈稀缺等不利因素，亟須拓展融資形式及融資渠道。要充分發(fā)揮國家政策優(yōu)勢，加強農村電子商務發(fā)展，并且盡量爭取國家創(chuàng)業(yè)基金和財政資金扶持。將風投資金引入農村創(chuàng)業(yè)，以“特色小鎮(zhèn)”為依據，將電子商務、物流、傳統(tǒng)制造與高新技術型企業(yè)進入農村，從而為發(fā)展電子商務集群提供充足的生產力與資金支撐。深化集體擔保機制，解決產業(yè)集群企業(yè)融資問題。吸引第三方電商平臺進入到農村當地生態(tài)系統(tǒng)中，通過C2C、B2C等第三方支付平臺累計數據，搭建網絡數據模型。并在依法保護農村電商所有權的前提下，完善集體擔保機制、創(chuàng)新集體擔保體系，加大對各類農民專業(yè)合作組織建設投入，促進農民專業(yè)合作組織規(guī)范快速發(fā)展。

促進電子商務服務精準化，提高服務水平。發(fā)展農村電子商務需要以較高的電子商務服務水平為基礎。由于農村電商的服務力度整體不高，分散的產業(yè)模式制約著電商服務業(yè)的發(fā)展水平。需要做好網站推廣、建設以及客戶服務工作。將電商服務鏈作為依據，提高資源的配套率與服務精準化，達到鏈條閉環(huán)要求，提高電商產業(yè)集群的競爭力。另外，還應關注電商企業(yè)發(fā)展需要，尤其是小微企業(yè)對于電商的服務要求，協(xié)調第三方企業(yè)與行業(yè)協(xié)會，提高服務與管理能力，推動企業(yè)抱團發(fā)展。在電商產業(yè)集群發(fā)展的同時，也是促進物流、倉儲發(fā)展的過程。

此外，農民電商意識薄弱，電商人才欠缺等也給農村電商發(fā)展帶來巨大困難。提高農民科技素養(yǎng)，客觀上受到農民群體數量大、分布廣、基礎差、流動性強以及歷史欠賬多等因素制約。主觀上也存在重視程度不夠，科普意識淡?。晦r民科普工作機制不健全，投入不足、手段滯后、力量分散，農民教育培訓特別是新型職業(yè)農民培育缺乏法制保障；農民科普教育和科普產品供給不適應等問題。這就需要在內培外引中，做好基礎教育工作，進行互聯(lián)網、農業(yè)技術、網店運營等技術培訓，以及進行市場競爭、企業(yè)經營等創(chuàng)業(yè)培訓，提升農民綜合素質。

（作者為蘭州財經大學法學院講師）

【參考文獻】

①史修松、魏拓、劉瓊：《農村電商產業(yè)集群發(fā)展模式與空間涉及差異研究——江蘇淘寶村的調查》，《現(xiàn)代經濟探討》，2017年第11期。

②杜理明：《電商產業(yè)集群視角下隴南農村電子商務發(fā)展策略》，《農業(yè)網絡信息》，2018年第1期。

③田真平、謝印成、王歡：《蘇南農村電子商務產業(yè)集群發(fā)展路徑研究》，《電子商務》，2017年第10期。

責編/賈娜 美編/楊玲玲

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