“圣誕節(jié)離不開義烏制造”

全球最大圣誕產(chǎn)品生產(chǎn)基地義烏目擊記

“從鞋子到玩具，從衣服到餐具，圣誕節(jié)采購可不僅僅是圣誕老人和圣誕樹。”印度露露國際集團(tuán)中國分公司負(fù)責(zé)人尼羅斯表示，“圣誕節(jié)離不開義烏制造！”

北方秋意已濃，江南也是“一陣秋雨一陣涼”。記者近日到全球最大圣誕產(chǎn)品生產(chǎn)基地——浙江義烏，卻感到“熱火朝天”，此時正是義烏圣誕產(chǎn)品向海外集中發(fā)貨的最后期限，工廠趕工、物流裝運(yùn)、外貿(mào)出貨……一派繁忙景象。

“今年圣誕節(jié)美國消費者要為此多掏錢”

在義烏福田街道的圣誕用品市場里，圣誕樹、圣誕球、圣誕燈、圣誕花、圣誕帽……濃烈的節(jié)日氣氛早已提前彌漫。

專做節(jié)日燈產(chǎn)品的銀河電子燈飾公司，產(chǎn)品展廳被各種木藝、紙藝、藤藝、鐵藝、亞克力材質(zhì)的節(jié)日燈裝點得熠熠生輝。“目前9成以上的節(jié)日燈產(chǎn)品從傳統(tǒng)大燈泡換成了LED產(chǎn)品。”總經(jīng)理屈小平介紹，LED燈安全環(huán)保、體積小巧，給產(chǎn)品創(chuàng)新提供了更豐富的選擇。

圣誕產(chǎn)品中占比最高、貨值最大的LED燈飾類產(chǎn)品被美國列入了首批加征關(guān)稅清單中，而用LED彩燈、圣誕燈飾裝點房子又是美國百姓過圣誕節(jié)必不可少的。

“今年公司圣誕產(chǎn)品銷售有沒有受影響？”

“影響有，但辦法也有。”面對記者的疑問，屈小平說，加征關(guān)稅的成本主要是采購商承擔(dān)，同時企業(yè)也通過更新產(chǎn)品來提高競爭力。“今年出口美國的訂單還增加了20%，新產(chǎn)品占出口總產(chǎn)品比重的50%左右。”

世界圣誕用品80%來自中國，其中義烏又占了全國的80%。“今年圣誕節(jié)美國消費者要為此多掏錢了。”義烏市圣誕用品行業(yè)協(xié)會秘書長蔡勤亮告訴記者，作為全球最大的圣誕產(chǎn)品生產(chǎn)基地，義烏擁有制定標(biāo)準(zhǔn)及定價權(quán)。

義烏擁有來自100多個國家和地區(qū)的1.3萬多名常駐境外客商，每年到義烏采購的境外客商達(dá)50余萬人次。義烏外商時刻關(guān)注著中美貿(mào)易磋商的進(jìn)程。

“除了義烏，我想不出還能去哪里一站式采購那么多品種齊全的圣誕產(chǎn)品。”來自加拿大的采購商菲瑞斯業(yè)務(wù)遍布全球，重點是在歐洲和北美。他說，義烏圣誕商品薄利多銷，這也意味著加征關(guān)稅大部分需要采購商和消費者來消化。

美國市場研究機(jī)構(gòu)Coresight Research9月初發(fā)布的一份最新報告顯示，近60%的美國消費者擔(dān)心關(guān)稅會導(dǎo)致節(jié)日禮物價格上漲。25.5%的消費者表示可能會購買更少的商品，22%轉(zhuǎn)向更便宜的零售商，22%選擇購買更便宜的產(chǎn)品。

“過圣誕節(jié)的國家和地區(qū)都是我們的市場客戶”

“今天發(fā)貨是個大單啊，哪個國家？”蔡勤亮帶著記者來到小天使圣誕用品公司，只見店鋪門口擺著幾十個大箱子，工作人員正準(zhǔn)備裝貨。

“發(fā)往秘魯。”銷售總監(jiān)龍希進(jìn)最后清點了一遍貨物，笑著對記者說，“就這一單，貨值就數(shù)百萬人民幣。”

從以歐美等傳統(tǒng)市場為主轉(zhuǎn)為開拓多元化市場，義烏企業(yè)用慘痛的經(jīng)歷換來了經(jīng)驗。“2008年金融危機(jī)對義烏企業(yè)觸動很大，企業(yè)認(rèn)識到不能守著一個大單，不能守著一個市場。”蔡勤亮告訴記者。

來自廣東、如今已在義烏扎根的小天使圣誕用品公司對此最有發(fā)言權(quán)。龍希進(jìn)說，公司主要供應(yīng)中高端產(chǎn)品，曾經(jīng)主要承接歐美市場的訂單，但是近年來訂單不斷萎縮。發(fā)現(xiàn)義烏這邊外商多、市場廣，公司就把重心轉(zhuǎn)移到義烏。如今企業(yè)在南美、東南亞市場發(fā)展很快，今年預(yù)計年銷售額可以增長10%。

義烏柏洋圣誕工藝品有限公司展示的圣誕星、馴鹿造型的鐵藝、藤藝產(chǎn)品更具現(xiàn)代感，不僅可以用于圣誕裝飾，也可以作為日常擺件。在總經(jīng)理楊勝平的辦公室，他一邊氣定神閑地沏著功夫茶，一邊告訴記者，南美市場已占公司出口額的60%，歐洲次之，美國加征關(guān)稅對企業(yè)影響不大。“去年銷售額800萬元，今年預(yù)計能達(dá)到1000萬元。”

“過圣誕節(jié)的國家和地區(qū)都是我們的市場客戶。”蔡勤亮說，義烏出產(chǎn)的圣誕產(chǎn)品檔次豐富，既有幾百上千元的電動圣誕老人等高端產(chǎn)品，也有低至幾毛錢一個的圣誕彩球裝飾品，滿足不同需求。

義烏市圣誕用品行業(yè)協(xié)會統(tǒng)計顯示，隨著近年來義烏圣誕用品在中南美洲、非洲和東南亞等新興市場的迅速拓展，歐美市場占比正逐漸縮小，其中美國市場占出口份額已不到十分之一。“這也是美國加征關(guān)稅對義烏圣誕行業(yè)影響不大的最主要原因。”蔡勤亮說。

“創(chuàng)新是我們產(chǎn)品最大的競爭力”

晚上8時，義烏富業(yè)玩具有限公司的廠房依然燈火通明，員工正在對電動圣誕老人做出廠前的最后調(diào)試。記者看到，這家企業(yè)生產(chǎn)的圣誕老人不僅能搖頭，還能吹奏數(shù)十首薩克斯曲目。

“這一批是歐洲訂單，要得急，員工們都要加班到深夜。”總經(jīng)理金之訓(xùn)說。

“創(chuàng)新是我們產(chǎn)品最大的競爭力，大到用上科技手段，小到圣誕娃娃服飾能否和時尚潮流接軌，都值得研究。”金之訓(xùn)指著一款圣誕老人的格紋外套告訴記者，格紋的樣式都是有版權(quán)的。他們生產(chǎn)的圣誕老人每年都要去德國法蘭克福圣誕禮品展參展，跟全世界同行同臺競技，總能獲得不錯的成績。

從“依樣畫葫蘆”到創(chuàng)新產(chǎn)品迭出，從歐美為主導(dǎo)到開拓多元市場……不少義烏企業(yè)家自豪地說，義烏的圣誕產(chǎn)品已經(jīng)成為引領(lǐng)全球圣誕產(chǎn)品的“風(fēng)向標(biāo)”。

在卓遠(yuǎn)圣誕工藝品公司僅供老客戶參觀的“秘密展廳”里，記者看到了戴著十二生肖頭像的馴鹿、中國結(jié)和流蘇造型的圣誕掛件……最新款的圣誕產(chǎn)品中處處體現(xiàn)了中國元素的融入。

除了外觀造型，義烏圣誕產(chǎn)品的材質(zhì)、設(shè)計和工藝等內(nèi)涵也在不斷提高。最早義烏市場上以泡沫塑料做的掛件為主，現(xiàn)在更加環(huán)保的木藝、布藝、鐵藝甚至高端亞克力材質(zhì)的商品都有，連噴漆工藝都是歐盟或者日本標(biāo)準(zhǔn)。

引領(lǐng)創(chuàng)新、質(zhì)量提升，最明顯的改變就是掌握了定價權(quán)，利潤提高了。“以前泡沫圣誕球一桶批發(fā)價10元，現(xiàn)在會發(fā)光的LED燈飾掛件一個就要50元。”蔡勤亮說。

在外形和內(nèi)涵創(chuàng)新上做足文章，力爭引領(lǐng)全球圣誕產(chǎn)品潮流，這是全球圣誕節(jié)離不開義烏圣誕商品的重要原因。