由人民日?qǐng)?bào)社主辦的第五屆中國品牌論壇今日在北京舉行。國內(nèi)政要、企業(yè)代表、權(quán)威專家、媒體嘉賓等300余人會(huì)聚一堂，以“質(zhì)量立國，品牌強(qiáng)國”為主題，開展深層次、多領(lǐng)域、高水平對(duì)話交流，回顧發(fā)展歷程、解讀政策機(jī)遇、共畫未來藍(lán)圖。人民日?qǐng)?bào)社副總編輯許正中在致辭中表示，企業(yè)要成為品牌建設(shè)的“主力軍”、工匠精神的“傳承者”、創(chuàng)新文化的“策源地”和文明交流的“發(fā)言人”。

許正中介紹，人民日?qǐng)?bào)一直高度重視并積極推進(jìn)中國品牌建設(shè)，致力營造良好的輿論生態(tài)和品牌發(fā)展環(huán)境，并致力于講好中國品牌故事，放大中國品牌影響。

以下為致辭全文（根據(jù)錄音整理）：

尊敬的各位領(lǐng)導(dǎo)、各位來賓，女士們、先生們、朋友們，大家下午好！

很高興與大家相聚在中國品牌領(lǐng)袖峰會(huì)。首先，我代表人民日?qǐng)?bào)社，對(duì)各位領(lǐng)導(dǎo)和企業(yè)家的蒞臨表示熱烈的歡迎和衷心的感謝！

經(jīng)濟(jì)全球化的競(jìng)爭(zhēng)，文化影響力的競(jìng)爭(zhēng)，國際話語權(quán)的競(jìng)爭(zhēng)，在某種意義上說，表現(xiàn)為品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)。擁有國際品牌的數(shù)量和質(zhì)量，體現(xiàn)了國家的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和科技水平，也彰顯了民族文化的生命力和時(shí)代價(jià)值。

新中國成立70年來，特別是改革開放40年來，中國品牌發(fā)展成效顯著，成果豐碩。特別是黨的十八大以來，我國把提高供給體系質(zhì)量和產(chǎn)業(yè)邁向全球價(jià)值鏈中高端作為發(fā)展著力點(diǎn)，習(xí)近平總書記多次強(qiáng)調(diào)，“推動(dòng)中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”，這為中國品牌指明了發(fā)展方向，提供了根本遵循。

品牌蘊(yùn)含著科技水平、創(chuàng)新精神、工匠意識(shí)和文化含量，也體現(xiàn)著一個(gè)國家的綜合國力、競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力和文化影響力?？v觀全球市場(chǎng)，國際知名品牌無不源自幾代甚至十幾代人的精心呵護(hù)、恒心堅(jiān)守和匠心傳承，源自與時(shí)俱進(jìn)甚至超越時(shí)代的前瞻思維、戰(zhàn)略眼光，源自專心專注鉆研且持續(xù)精進(jìn)的職業(yè)操守。應(yīng)該看到，盡管我國商標(biāo)注冊(cè)量連續(xù)多年居于世界首位，但在國際知名品牌數(shù)量方面，我們?nèi)匀淮嬖谳^大差距。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前20%的國際知名品牌占據(jù)了80%的全球市場(chǎng)份額，品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代的特征越來越明顯。這對(duì)中國品牌的發(fā)展既是嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，也是后發(fā)趕超的機(jī)遇。

借此機(jī)會(huì)，我就企業(yè)品牌建設(shè)，談幾個(gè)觀點(diǎn)，與各位共同探討。

第一，企業(yè)要成為品牌建設(shè)的“主力軍”。加強(qiáng)品牌建設(shè)，對(duì)于國家經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型、產(chǎn)業(yè)升級(jí)、形象塑造、民生福祉，都具有重要戰(zhàn)略性意義，是一項(xiàng)全局性、系統(tǒng)性工程，功在當(dāng)代，利及千秋。企業(yè)是品牌建設(shè)的主體，需要以更高的政治站位、更廣的發(fā)展視野、更強(qiáng)烈的使命擔(dān)當(dāng)，創(chuàng)造品牌，呵護(hù)品牌，擦亮品牌。這既是經(jīng)濟(jì)提質(zhì)增效的時(shí)代要求，也是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的必然選擇。

第二，企業(yè)要成為工匠精神的“傳承者”。品牌建設(shè)不是一日之功，不會(huì)一蹴而就，也不可能一勞永逸。它需要矢志不移的努力，專心致志的精研，恒久不變的堅(jiān)守，才能把平凡做成非凡，把精致做到極致。企業(yè)創(chuàng)造品牌，除了要以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，精心謀劃，精準(zhǔn)定位，精心操作，更重要的是要靠強(qiáng)化職業(yè)操守傳承工匠精神，靠全流程質(zhì)量控制體系培育工匠精神，靠利益引導(dǎo)機(jī)制涵養(yǎng)工匠精神，靠先進(jìn)技術(shù)和嚴(yán)格管理理念秉持工匠精神。多點(diǎn)發(fā)力，多措并舉，多向并進(jìn)，讓質(zhì)量意識(shí)植根每個(gè)員工腦海，讓質(zhì)量要求貫穿整個(gè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)，讓質(zhì)量問責(zé)覆蓋全部工藝流程。

第三，企業(yè)要成為創(chuàng)新文化的“策源地”。創(chuàng)新是品牌歷久彌新、長盛不衰的秘笈。任何暢銷品牌都有它的生命周期，而企業(yè)如果無法通過創(chuàng)新勇立潮頭，就可能被淘汰出局。只有創(chuàng)新，才能滿足市場(chǎng)的新期待，才能服務(wù)消費(fèi)的新需要，才能代表潮流的新趨勢(shì)。我們既需要?jiǎng)?chuàng)造新技術(shù)、設(shè)計(jì)新產(chǎn)品、提供新服務(wù)，也需要打造新模式、發(fā)展新業(yè)態(tài)、催生新時(shí)尚。用創(chuàng)新滿足需求、引領(lǐng)需求、創(chuàng)造需求，帶給市場(chǎng)更多驚喜，帶給消費(fèi)者更好體驗(yàn)。

第四，企業(yè)要成為文明交流的“發(fā)言人”。當(dāng)今中國，正在以更加開放的姿態(tài)擁抱世界，我們與國際市場(chǎng)的融合度、依存度越來越高。越來越多的中國企業(yè)走出國門，在更廣闊的空間配置資源，開拓市場(chǎng)，延長創(chuàng)新鏈、產(chǎn)業(yè)鏈、價(jià)值鏈。品牌是文化的載體，文化是品牌的靈魂。品牌的競(jìng)爭(zhēng)，實(shí)質(zhì)上也是一種文化的交流、文明的對(duì)話。沒有高度的文化自信，就沒有品牌在國際競(jìng)爭(zhēng)中的自強(qiáng)。作為企業(yè)，我們要以高度的文化自覺，創(chuàng)造出一大批代表中國優(yōu)秀文化的品牌，在國際市場(chǎng)上擴(kuò)大影響力、提高認(rèn)可度、增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力，展現(xiàn)品牌背后的中國精神、中國志氣、中國力量。

各位來賓！

人民日?qǐng)?bào)作為黨中央機(jī)關(guān)報(bào)，一直高度重視并積極推進(jìn)中國品牌建設(shè)。我們發(fā)揮媒體平臺(tái)作用，開設(shè)專題專欄，報(bào)道先進(jìn)典型，弘揚(yáng)品牌文化，致力營造良好輿論生態(tài)和品牌發(fā)展環(huán)境；我們發(fā)揮融合傳播優(yōu)勢(shì)，講好中國品牌故事，放大中國品牌影響；我們推出“品牌強(qiáng)國計(jì)劃”，形成品牌矩陣，打造傳播高地，樹立示范引領(lǐng)；我們還上線了“人民日?qǐng)?bào)文創(chuàng)客戶端”、組建了人民日?qǐng)?bào)文創(chuàng)體驗(yàn)中心，旨在匯聚國內(nèi)一流文化創(chuàng)意為品牌賦能。

中國品牌領(lǐng)袖峰會(huì)是人民日?qǐng)?bào)為聚眾智、匯眾力搭建的合作交流平臺(tái)。期待大家在峰會(huì)上暢所欲言，坦誠交流，拓展思路，交換思想，啟迪思維，共同為中國品牌發(fā)展出謀劃策、凝心聚力。

最后，預(yù)祝本次峰會(huì)圓滿成功。

謝謝大家！