陜西洛川蘋果品牌價值超500億元、寧夏鹽池灘羊成為當(dāng)?shù)剞r(nóng)民增收的“鐵桿農(nóng)產(chǎn)品”、河南正陽花生去年綜合收入達到148億元……

12月18日，2019中國品牌論壇“一縣一品”品牌建設(shè)發(fā)展論壇在人民日報社舉行。各界嘉賓匯聚一堂，立足打贏脫貧攻堅戰(zhàn)和推動鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，圍繞縣域品牌價值如何提升等話題，研討交流，分享經(jīng)驗。論壇期間，還發(fā)布了2019年度“一縣一品”品牌強縣經(jīng)典案例。

打造縣域品牌助力脫貧攻堅

2017年12月，中國老區(qū)建設(shè)促進會、中國品牌建設(shè)促進會和中國優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)服務(wù)協(xié)會按照政府主導(dǎo)、三會搭臺、企業(yè)唱戲、老區(qū)受益的原則，共同發(fā)起并組織實施了“一縣一品”品牌扶貧行動。截至目前，入選縣域達50個，遴選出有發(fā)展?jié)撡|(zhì)的特色農(nóng)產(chǎn)品50余種，并著手幫助40個老區(qū)貧困縣的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品進行品牌打造。

“實踐證明，老區(qū)品牌建設(shè)只要有效整合優(yōu)勢資源，深入挖掘潛在價值，就能打造一批享譽全國乃至更大范圍的馳名品牌。”全國政協(xié)常委、中國老區(qū)建設(shè)促進會會長、原北京軍區(qū)副政委王健在致辭中說，“應(yīng)當(dāng)聚合社會各界力量，共同為老區(qū)品牌建設(shè)發(fā)展獻計出力，不斷提升老區(qū)農(nóng)產(chǎn)品的美譽度和知名度，增強市場影響力，讓更多老區(qū)好產(chǎn)品走出深山、賣上好價，讓更多老區(qū)百姓受益。”

“發(fā)展縣域經(jīng)濟、推動縣域振興，在全面建成小康社會、全面打贏脫貧攻堅戰(zhàn)中具有決定性作用。而培育特色品牌、發(fā)展品牌經(jīng)濟就是一個有效路徑、有力抓手。”人民日報社辦公廳主任鄭劍說，“人民日報將繼續(xù)發(fā)揮在輿論引導(dǎo)、資源整合等方面的優(yōu)勢，把‘一縣一品’品牌扶持工作做深做實做好，進一步助力縣域打造品牌和高質(zhì)量發(fā)展。”

農(nóng)業(yè)在我國縣域經(jīng)濟中占有重要地位，眾多地區(qū)的金字招牌就是農(nóng)產(chǎn)品。中國優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)服務(wù)協(xié)會會長黃競儀表示，“協(xié)會將繼續(xù)圍繞主攻流通、主打品牌的工作思路，將各方力量聚集到質(zhì)量興農(nóng)、綠色興農(nóng)、品牌強農(nóng)的實踐中來，深度挖掘優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品商業(yè)價值，不斷加強農(nóng)產(chǎn)品品牌宣傳，為農(nóng)產(chǎn)品品牌賦能，為老區(qū)縣域精準(zhǔn)脫貧貢獻力量。”

遴選經(jīng)典案例共享有效路徑

近年來，寧夏革命老區(qū)鹽池縣大力發(fā)展以灘羊為主導(dǎo)的特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，發(fā)展成效顯著。本次論壇，鹽池灘羊入選2019年度“一縣一品”品牌強縣經(jīng)典案例。“品牌就是影響力、號召力、競爭力。我們聚焦規(guī)劃引領(lǐng)、突出品牌保護、建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)體系，打出了一套品牌建設(shè)組合拳。”寧夏回族自治區(qū)吳忠市委常委、鹽池縣委書記滑志敏說，“灘羊肉外銷價格平均每公斤近200元，最高賣到了一公斤680元，養(yǎng)殖戶只均增收達到了300元以上，群眾真正嘗到了創(chuàng)品牌的甜頭。”

本次論壇在已入選“一縣一品”的50個縣域中遴選出了10個2019年度“一縣一品”品牌強縣經(jīng)典案例，鹽池灘羊、正陽花生、洛川蘋果、蒼溪紅心獼猴桃、7100飲用天然水等入選。

如何讓農(nóng)特產(chǎn)品走出去、把游客請進來？論壇現(xiàn)場，西藏自治區(qū)拉薩市當(dāng)雄縣委副書記、縣長其美次仁提出的問題，也是與會嘉賓共同關(guān)注的話題。其美次仁介紹，當(dāng)雄縣發(fā)揮生態(tài)優(yōu)勢，大力發(fā)展凈土健康產(chǎn)業(yè)，探索一二三產(chǎn)深度融合。“牦牛、天然飲用水和文化旅游成為當(dāng)雄縣三張產(chǎn)業(yè)名片。我們將通過打造‘極凈當(dāng)雄’區(qū)域公共品牌，持續(xù)提升產(chǎn)品美譽度和認(rèn)知度”，其美次仁說。

為培育更多優(yōu)秀中國品牌，中國品牌建設(shè)促進會聯(lián)合有關(guān)單位自2013年起連續(xù)7年發(fā)布中國品牌價值評價，把培養(yǎng)一批具有競爭力的地理標(biāo)志產(chǎn)品區(qū)域品牌作為重中之重。“品牌不等于企業(yè)或產(chǎn)品名稱，也不等于商標(biāo)。”中國品牌建設(shè)促進會副理事長、秘書長鄭志受現(xiàn)場就地理標(biāo)志產(chǎn)品區(qū)域品牌價值評價進行解讀，“品牌價值評價需要同時關(guān)注有形要素和無形要素，并通過評價結(jié)果找出差距、明確方向，助力品牌價值提升”。

提升品牌價值推動鄉(xiāng)村振興

“洛川蘋果是可以帶皮吃的蘋果！”論壇現(xiàn)場，洛川蘋果展臺前駐足者眾多。

“洛川是聯(lián)合國糧農(nóng)組織考察認(rèn)定的世界上蘋果最佳優(yōu)生區(qū)的核心區(qū)域，完全可以和世界上著名產(chǎn)區(qū)媲美。”陜西省洛川縣委書記王明智自豪地說，“在前不久農(nóng)業(yè)農(nóng)村部召開的中國國際農(nóng)產(chǎn)品博覽會上，洛川蘋果品牌價值位居全國農(nóng)產(chǎn)品第二名，水果中第一名。”

如何提升縣域品牌價值、推動鄉(xiāng)村振興？“提升縣域品牌價值，需要提高品牌傳播力和產(chǎn)品銷售力。”天下星農(nóng)投資有限公司創(chuàng)始人、董事長胡海卿說，“此外，還需講清‘三件事’——我是誰、我有何不同、何以見得。如此，縣域品牌才能成為區(qū)域發(fā)展金字招牌。”

“包裝是產(chǎn)品接觸消費者的‘第一時刻’，是生產(chǎn)者影響消費者認(rèn)知和預(yù)期的重要環(huán)節(jié)。”中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展集團公司黨委書記、董事長陳彥說，“特別是老字號品牌，通過重新設(shè)計產(chǎn)品標(biāo)識包裝，可以持續(xù)和新生代消費者建立關(guān)系和連接，為品牌注入新的內(nèi)涵與活力。”

據(jù)了解，為了進一步推動品牌強縣工作，今年8月，在人民日報品牌強國計劃整體框架下，人民日報文化傳媒有限公司與中國老區(qū)建設(shè)促進會、中國品牌建設(shè)促進會、中國優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)服務(wù)協(xié)會、中國國家品牌網(wǎng)共同啟動了“一縣一品”品牌扶持計劃，同時啟動了“一縣一品”縣委書記品牌推介會系列新媒體傳播項目，與有關(guān)縣域黨委政府、品牌企業(yè)、品牌研究和傳播機構(gòu)等一起深入開展縣域品牌采訪調(diào)研，形成了階段性成果。