【摘要】隨著互聯(lián)技術的發(fā)展，自媒體進入蓬勃發(fā)展的時代，同時也使亞文化肆意生長，曲解了人們對主流文化的正確理解。面對反哺的亞文化，需要豐富微平臺文化內(nèi)容，擴大主流文化的“聲音”影響力；將主流文化融入微生活，提升“發(fā)聲”能力；堅定核心價值觀，與主流文化“和聲共鳴”，提升和維護主流文化。

【關鍵詞】 主流文化 亞文化 新媒體 【中圖分類號】G122 【文獻標識碼】A

隨著人們生活水平質(zhì)量的提高及信息需求量的增加，自媒體進入蓬勃發(fā)展的時代，為文化發(fā)展開拓了新的“疆域”。微信、微博、微視頻突破了距離、時空等限制，成為人們獲取信息的主要媒介，但同時也使亞文化肆意生長。在文化傳播形式的新舊更迭狀態(tài)下，主流文化、價值認同等遭到挑戰(zhàn)，因此，我們需要進一步壯大主流文化的“聲音”。

網(wǎng)絡語境下主流文化遭到挑戰(zhàn)

亞文化肆意生長。當今社會，網(wǎng)絡技術高度發(fā)展，移動端的普及、微語言的應用，使現(xiàn)代社會人群成為了“鍵盤上”的活躍者。80、90及現(xiàn)在的00后人群的多元價值追求在廣袤的網(wǎng)絡世界中找到了寄托，以此“彈幕文化”“惡搞文化”“網(wǎng)紅文化”“粉絲文化”等逐漸發(fā)展開來。動漫、游戲、短視頻、微電影等催生了這類亞文化的生長，并正在形成成熟的產(chǎn)業(yè)鏈，而這類亞文化帶給人們更多的是即時快感，誤導了人們尤其是青少年的行為方式，出現(xiàn)無序化、人肉搜索、網(wǎng)絡暴力等行為。亞文化使人們盲目消費，無理性效仿，消解精神意志，沖擊了健康的主流文化。因此，主流文化的聲音顯得尤為重要。

主流文化受到?jīng)_擊。每個時期有每個時期的文化語言表達方式和敘述方式。在微世界中，網(wǎng)絡具有的隱匿性特點使人們在現(xiàn)實中壓抑的思想找到了平衡點。人們通過“荒誕”“詼諧”的語言宣泄情緒、獲得關注，以此種形式對社會階層進行文化儀式的抵抗，大量的調(diào)侃式網(wǎng)絡用語出現(xiàn)在目光所及之處，充斥在人們生活的各個角落中，嚴重“擠壓”了主流文化空間。同時，主流媒體的傳播方式“壓縮”了主流文化的傳播區(qū)域。網(wǎng)絡時代下文化以“微”“小”“短”的形式出現(xiàn)，使主流媒體“長篇大論”式的傳播方式不再占據(jù)主流地位，隨之出現(xiàn)傳播速度慢、影響能力弱化等問題，對主流文化造成了很大的沖擊。人們被亞文化中日常俚語、俏皮話所吸引，使主流文化的聲音被“埋沒”。因此，擴大主流文化“聲音”是當下必須解決的問題。

主流文化的認同感減弱。各大自媒體平臺為了吸引眼球、獲得點擊率，出現(xiàn)傳播錯誤價值導向及“調(diào)侃”核心價值觀等現(xiàn)象。例如，某“網(wǎng)紅”一舞成名，一夜?jié)q粉20萬，直播打賞費超十萬元、紅領巾上打廣告等，此類文化價值導向誤導人們不再堅守“勤勞”和“艱苦奮斗”。在這種文化的侵蝕下，退役士兵救人被刺傷倒地無人問津，而某明星摔傷胳膊卻引來數(shù)千萬粉絲心疼。人們在亞文化中過度尋求自我的實現(xiàn)，通過逆反的個性來表達對亞文化的價值認同，影響人們對主流價值的認同。當下亞文化的肆意生長，使健康積極的價值觀遭遇曲解，出現(xiàn)對主流價值觀的抵觸或褻瀆現(xiàn)象，導致價值取向迷茫、利己主義滋長、政治觀念淡薄等。

主流文化如何有效“發(fā)聲”

豐富微平臺內(nèi)容，擴大主流文化“聲音”影響力。微博、微信、微視頻的普及化以及無限制的應用，使人們接受信息的渠道更加多元化。應合理利用此優(yōu)勢，多方施策提高我國主流文化的影響力。首先，豐富微平臺中主流文化的信息源。近年來各大主流媒體入駐趣頭條、今日頭條等微媒介被廣泛關注，正是主流文化在微平臺服務體系的成功探索。作為主流文化的主要信息源，微平臺中的新聞日報、名人大V、公安系統(tǒng)、學校、政府專號等官方媒體關注度、輿論度比較高，各個微平臺的運作者，應充分發(fā)掘這些官方媒體的主流文化信息，豐富平臺主流文化。其次，利用自媒體平臺壯大主流文化聲音。網(wǎng)絡官方微博、微信等微平臺發(fā)布具有重要價值的主流信息，如民間英雄事跡、消防救援事跡、國家精神宣傳，對主流文化作出權威性支持，夯實主流文化的“揚聲器”。通過加強自媒體參與主流文化的宣傳與互動，有效引導自媒體輿論導向，以信息的權威性增強自媒體平臺中主流文化的話語主導權，使主流文化“擲地有聲”，增加主流文化影響力，塑造生態(tài)健康的微平臺。

將主流文化融入微生活，提升“發(fā)聲”能力。在以往的傳播的方式中，主流媒體以宣傳國家大事為主，未高度貼近普通百姓生活，使百姓覺得宣傳內(nèi)容與他們距離遙遠，甚至與己無關，因而漸漸疏遠。網(wǎng)絡時代下，傳播主體和傳播形式的普通化、簡單化，為“微民”的生活提供了便捷，帶來了樂趣，使廣大“微民”愛不釋手。因此，要想主流文化融入“微生活”，需要提高“微生活”中的主流文化的親和力，增強主流文化的親和力，需要以人民生活為出發(fā)點。做到關心百姓疾苦，了解百姓生活，不斷挖掘主流文化所蘊含的深刻內(nèi)涵，運用生活化的話語方式和傳播內(nèi)容，將主流文化宣傳的事件與百姓的情感體驗相結(jié)合，與百姓喜歡的、與生活相關的信息相融合，使人民生動形象地理解主流文化，接受主流文化，傳播主流文化。這樣，人民就不會疏遠主流文化，而被高尚文化“聲音”所吸引。

堅定核心價值觀，與主流文化“和聲共鳴”。要想在多元化價值觀中強化人民群眾對主流文化的認同，需要加強社會主義核心價值觀的引領作用。首先，不斷培育核心價值觀。深刻體會社會主義核心價值觀的內(nèi)涵，將其中的意蘊與主流文化進行理論對接和文化共建。主流文化的高品格內(nèi)涵具有愛國信仰、艱苦奮斗等道德品質(zhì)，與我國新時代下中國特色社會主義核心價值觀相一致，加強培育社會主義核心價值觀就是弘揚主流文化的過程。在微平臺中，應充分挖掘社會主義核心價值觀的文化精髓和道德標準，引領人民群眾樹立正確的價值觀。其次，加強自媒體平臺的核心價值觀宣傳。利用自媒體平臺的互動性及迅捷性，將當下緊跟時代主題的社會主義核心價值觀與人民群眾進行互動交流，使主流文化的精神主導力和核心價值觀吸引力相融合。如將時政微視頻和時政新聞互動常態(tài)化，使主流文化“入住”人民的生活當中，掌握時代話語權，提升主流文化認同。最后，以人民群眾文化需求為導向，實現(xiàn)文化關照。根據(jù)微時代下人民群眾的現(xiàn)實需求提煉核心價值觀和主流文化的精髓，進行時代精神宣傳。讓人民有信仰、重拾信仰，與主流文化和價值觀產(chǎn)生統(tǒng)一“共鳴”。

文化像一面鏡子，助力我們正確認清自身，看待世界。網(wǎng)絡時代的新型文化傳播方式和途徑為人們開辟了新的世界，改變了人們的生活方式、人際交往方式。我們應正確面對其帶來的的挑戰(zhàn)和問題，豐富媒體中的主流文化內(nèi)容，將主流文化融入“微生活”，讓主流文化更好地“發(fā)聲”。

（作者為首都師范大學文學院博士研究生）

【參考文獻】

①胡小青：《提升主流文化引領力四策》，《人民論壇》，2018年第30期。

②周東怡、程瑤：《“微時代”背景下主流意識形態(tài)話語權構(gòu)建探析》，《教育教學論壇》，2018年第38期。

③王永貴、王建龍：《微時代背景下提升社會主義主流文化引領力探析》，《探索》，2018年第4期。

責編/李一丹 美編/陳琳（見習）

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