核心閱讀:今年的“618”購物節(jié)期間，線上線下共同參與，成交額多次刷新紀錄，折射出中國消費市場的巨大潛力。消費升級趨勢明顯，直播帶貨銷量可觀，新技術提供新體驗……火熱的“618”，既為消費市場加速復蘇注入動能，也助推中國零售業(yè)加快轉型升級。

超100個品牌成交額超億元、3000個單品成交額破百萬元、200款商品成交額破千萬元……截至6月18日下午兩點，京東超市的這份銷量成績單，不僅反映出今年“618”期間各平臺成交的火爆態(tài)勢，也折射出中國消費市場的巨大潛力。線上線下共同參與的“618”，為消費市場加速復蘇注入強大動力。

線上線下成交刷新紀錄

18日0點至1點，蘇寧全渠道銷售額增長132%，零售云銷售額增長431%。美的、格力、海爾、華為、小米等品牌銷量紛紛破億元。截至18日中午12點半，蘇寧全渠道銷售額超過2019年“618”全天。到下午6點，蘇寧家電3C類目商品銷售額整體增長118%。

在天貓平臺，18日凌晨第一個小時，成交額就實現(xiàn)同比增長100%。10萬商家報名參與的天貓“618”促銷，商品規(guī)模達1000萬件。

18日下午，京東公布的“618年中購物節(jié)”銷售數(shù)據顯示，從6月1日0點到6月18日下午兩點，京東平臺累計下單金額達到2392億元，比去年同期增長了33%，也再次刷新了平臺成交紀錄。

拼多多平臺的訂單量，較去年同比增長119%。“618”促銷啟動以來，拼多多累計售出農（副）產品3.8億單，較去年同期增長136%。

在分期樂商城，截至18日下午6點，平臺交易額較近一周日均值增長105%；手機、家電、潮服等品類交易額增長150%以上。

隨著線上線下融合發(fā)展的不斷推進，更多線下零售企業(yè)也參與到“618”促銷中。通過拓展線上模式，線下零售企業(yè)推動數(shù)字化轉型升級，實現(xiàn)了銷量提升，加速了走出疫情影響、走向回暖復蘇的步伐。

蘇寧在“618”期間打通線上線下，實現(xiàn)優(yōu)勢互補。數(shù)據顯示，“618”期間全國蘇寧門店的客流量，相比去年同期增長210%。

在浙江杭州銀泰百貨武林店，多個品牌門店、柜臺前都擺著直播架、補光鏡和手機，傳統(tǒng)的柜臺銷售員紛紛做起了直播，參與到“618”促銷中，場面熱火朝天。據統(tǒng)計，銀泰百貨新零售訂單數(shù)量同比翻了一倍。

中國貿促會研究院國際貿易研究部主任趙萍認為，“618”已經成為中國消費市場重要的促銷節(jié)點。短期看，“618”可以促進消費快速回暖，長期也有利于加速中國零售業(yè)轉型升級，從而為消費者提供更優(yōu)消費體驗，為促消費貢獻更多力量。

消費升級趨勢明顯

從各大平臺的成交數(shù)據可以看出，當前消費市場延續(xù)品牌化、品質化的趨勢。能夠更加精準地捕捉到消費者新需求的品牌和產品，實現(xiàn)了更快的銷量增長。“618”期間，截至18日下午兩點，京東超過150個品牌銷售額破億元。

拼多多數(shù)據顯示，今年“618”期間，三、四線城市消費者顯示出旺盛的消費需求，且消費升級趨勢明顯。智能家電、廚衛(wèi)電器、家裝家紡、生活戶外等商品在下沉市場的銷量上漲迅猛，同比增速均在120%以上。大量三、四線城市消費者在拼多多首次購置了掃地機器人、面包機、投影儀等商品。

依托電商平臺數(shù)據的C2M（顧客直連制造）反向定制產品，也成為消費升級的典型代表。隨著互聯(lián)網、大數(shù)據技術的廣泛應用，很多生產企業(yè)重新思考和互聯(lián)網企業(yè)的合作模式，并借助電商平臺提供的數(shù)據，開啟了數(shù)字化升級之路。在大數(shù)據的幫助下，新產品量身定制的規(guī)格、設計和服務，往往能夠快速贏得消費者的關注。

據京東大數(shù)據顯示，6月1日—17日，臺式機電腦品類反向定制產品銷量同比增長近400%；在家電品類中，超過25%的產品都是反向定制產品。

除了實物商品，服務類消費也實現(xiàn)快速增長，醫(yī)美、口腔、體檢等健康消費成為新熱點。截至18日上午10點，京東健康在線問診量同比增長325%。截至18日中午12點，毛發(fā)種植成交額環(huán)比前一天增長109倍。截至18日清晨4點，醫(yī)療器械健康監(jiān)測品類成交額超過去年全天。

零售新模式表現(xiàn)亮眼

作為一種新興銷售模式，直播帶貨在今年“618”期間吸引了眾多消費者圍觀，在給人們帶來全新購物體驗的同時，也實現(xiàn)了非?？捎^的銷量。

6月1日，淘寶直播成交支付金額51億元，全天20多個品牌、商家及主播的淘寶直播間成交額超過1000萬元。天貓“618”期間，已有13個直播間累計成交過億元。

6月15日，中國全聚德集團總經理周延龍來到京東直播間，為粉絲推介全聚德烤鴨外賣新品，直播現(xiàn)場邀請全聚德北京前門店烤鴨廚師長親自操刀片鴨。當日，全聚德成交額同比增長22倍。

蘇寧17日發(fā)布的數(shù)據顯示，蘇寧易購舉辦的“618超級秀”直播活動，在5個半小時里的觀看人數(shù)破1.2億，成交額突破50億元。

不僅是直播，更多新技術也在今年“618”期間涌現(xiàn)。天貓將AR（增強現(xiàn)實）技術普及到了試鞋、試墨鏡、試美瞳、試發(fā)色甚至試玩等豐富的場景中，僅6月1日就有35萬人嘗試AR試妝。

國務院發(fā)展研究中心市場經濟研究所所長王微認為，電商領域的種種創(chuàng)新凸顯了信息技術的應用與發(fā)展趨勢。從購物到服務、從生產到消費、從國內到國際，信息化、數(shù)字化、智慧化趨勢愈發(fā)明顯，數(shù)字經濟發(fā)展步伐進一步加快，釋放出創(chuàng)新驅動發(fā)展的更大動能。