“截至今年8月底，阿里巴巴過去3年農(nóng)產(chǎn)品銷售額已突破5400億元，同時正在助力打造100個10億級農(nóng)業(yè)品牌。”最近，阿里巴巴集團副總裁李少華披露了一組最新數(shù)據(jù)。淘寶已經(jīng)成為中國農(nóng)產(chǎn)品銷售和品牌打造的規(guī)模型平臺。
9月21日，中國品牌促進會和淘寶天貓聯(lián)合發(fā)布了中國農(nóng)產(chǎn)品地域品牌價值。首批授牌的9個農(nóng)產(chǎn)品地域品牌包括：五常大米、蘭州百合、琯溪蜜柚、普洱茶、綏化鮮食玉米、武夷巖茶、武夷紅茶、贛南茶油，品牌價值高達3000億元。
去年10月10日阿里巴巴數(shù)字農(nóng)業(yè)事業(yè)部成立，近一年來，阿里巴巴在數(shù)字化生產(chǎn)、物流、營銷、金融等方面全面發(fā)力。阿里巴巴數(shù)字經(jīng)濟體采取“立體式+造血式助農(nóng)”，成為中國數(shù)字農(nóng)業(yè)的“新基建”。
淘寶直播讓手機成為“新農(nóng)具”
2019年3月，阿里巴巴推出“村播計劃”。截至今年7月，該計劃已經(jīng)覆蓋全國31個省、市、區(qū)的2000多個縣，累積開展直播240萬場，帶動農(nóng)產(chǎn)品上行80億元。淘寶直播間有近9萬名農(nóng)民主播。
今年豐收節(jié)期間，更是出現(xiàn)“縣縣上淘寶，鄉(xiāng)鄉(xiāng)有村播”的景象。通過淘寶直播“千城萬店慶豐收”活動，阿里聯(lián)合3萬個商家，通過42場主題活動和100萬場農(nóng)產(chǎn)品直播，為國內(nèi)打造100個10億級農(nóng)業(yè)品牌，全面提升了農(nóng)產(chǎn)品品牌價值。
進入直播間的農(nóng)產(chǎn)品：北到呼倫貝爾的羊肉，南到福建東山的鮑魚，東到浙江舟山的螃蟹，西到甘肅民勤的蜜瓜……從農(nóng)田到餐桌，豐收節(jié)期間有100萬場為家鄉(xiāng)帶貨的淘寶直播上演，覆蓋超過1000個農(nóng)業(yè)縣域。
淘寶直播村播負責(zé)人朱曦介紹，近三個月，淘寶新農(nóng)人主播總數(shù)超過10萬，平均每個主播能帶動4個農(nóng)民就業(yè)。在芭芭農(nóng)場上，平均每天有5000多萬人澆水，50萬份免費水果被領(lǐng)走；而這些來自全國40多個芭芭農(nóng)場直采基地的水果，成為果農(nóng)脫貧致富的希望。
無論是淘寶直播村播還是芭芭農(nóng)場，消費者正在用更具互動性的方式參與到助農(nóng)中。朱曦表示，村播已經(jīng)是阿里最有效、最獨特也是最生動的手段之一，“因為農(nóng)人主播最懂農(nóng)產(chǎn)品，直播場景最貼近原產(chǎn)地，直播形式最立體。”
如今，電商直播行業(yè)在助力經(jīng)濟發(fā)展與社會進步方面發(fā)揮著重要作用，主播也主動承擔(dān)起更多社會責(zé)任。以淘寶主播薇婭為例，她近一年扶貧助農(nóng)公益直播上百場，累計引導(dǎo)公益成交額達到4.87億元。通過直播帶貨的方式幫助貧困縣農(nóng)民實現(xiàn)切實的經(jīng)濟增收，甚至推動了貧困縣脫貧。
今年6月10日晚，淘寶直播現(xiàn)象級帶貨主播李佳琦聯(lián)手闞清子、李乃文、陳蓉等明星，開啟公益助農(nóng)直播。數(shù)據(jù)顯示，該場直播吸引千萬粉絲圍觀，短短四小時，農(nóng)貨銷售突破3500萬元。
通過主播的影響力，不僅帶動產(chǎn)品銷量，更重要的是打響扶貧產(chǎn)品的品牌。河南鎮(zhèn)平縣的荷葉茶、安徽碭山的梨膏、河北的大名香油與寬城板栗、內(nèi)丘富崗蘋果、大同黃花菜……這些原本深居鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)的特產(chǎn)好物，都通過淘寶直播火了。
9月5日，阿里巴巴作為中國農(nóng)民豐收節(jié)金秋消費季戰(zhàn)略合作平臺，在北京舉辦2020豐收節(jié)公益直播盛典。全網(wǎng)超過3000萬人次觀看，帶火了長嶺花生、汪清木耳、普安紅茶等貧困地區(qū)特色農(nóng)產(chǎn)品，切實提高了當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的收入。
中國社科院發(fā)布的一項“責(zé)任直播”榜里，排名前十主播中有7個來自淘寶。直播帶貨是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟下的創(chuàng)新舉措，對助力脫貧攻堅起到了非常積極的作用。淘寶希望通過村播計劃，撬動更多“新農(nóng)人”加入到直播行列，利用“互聯(lián)網(wǎng)+”模式，讓直播成為“新農(nóng)活”，讓農(nóng)產(chǎn)品銷售找到新出路，也讓農(nóng)民真正享受到互聯(lián)網(wǎng)紅利。
孵化品牌農(nóng)產(chǎn)品年交易額突破2000億元
中國有句俗語“谷賤傷農(nóng)”。農(nóng)產(chǎn)品不僅要賣得出，還得讓消費者記得住，賣得好。阿里巴巴方面認為，中國農(nóng)產(chǎn)品的出路是品牌化、標(biāo)準(zhǔn)化、數(shù)字化。幫助農(nóng)產(chǎn)品打品牌，也絕不意味著消費者要買高價的蔬菜水果，而是要最大程度地縮短從田間到餐桌的流通環(huán)節(jié)，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)端和消費端的兩頭獲利。
自今年4月阿里巴巴啟動春雷計劃以來，1800個農(nóng)業(yè)特色產(chǎn)業(yè)帶、80萬款農(nóng)產(chǎn)品在淘寶上“破土而出”。
8月24日，阿里巴巴宣布啟動為期一個月的豐收購物節(jié)。作為中國農(nóng)民豐收節(jié)的重要合作伙伴，阿里巴巴倡導(dǎo)平臺上的商家不壓價、不售假，助農(nóng)增產(chǎn)增收。
農(nóng)業(yè)農(nóng)村部信息中心的報告顯示，2018年，在農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額上，天貓、淘寶就占據(jù)75%的市場份額，早已成為農(nóng)產(chǎn)品上行的電商主干道。 “袁隆平讓中國實現(xiàn)了畝產(chǎn)一千斤，阿里希望用數(shù)字技術(shù)幫助農(nóng)民實現(xiàn)畝產(chǎn)一千美金。”李少華表示。
此次豐收購物節(jié)，覆蓋3萬+商家，其中包括超過750個尚未摘帽或者剛摘帽的國家級貧困縣，計劃為中國打造100個10億級農(nóng)業(yè)品牌，全面提升中國農(nóng)產(chǎn)品品牌價值。
以大閘蟹為例，洪澤湖大閘蟹是典型的天貓上“長出來”的地域品牌。今年豐收節(jié)期間，天貓的大閘蟹季剛剛開始，3000萬只大閘蟹就被預(yù)訂一空，一半來自陽澄湖，另一半來自其他湖區(qū)。大閘蟹“一超多強”的市場格局已經(jīng)形成。
天貓食品生鮮總經(jīng)理、阿里巴巴春雷計劃農(nóng)業(yè)負責(zé)人朱霞介紹說：“今年是第3個中國農(nóng)民豐收節(jié)，作為中國最大的農(nóng)產(chǎn)品銷售平臺和品牌打造平臺，在這個金秋我們啟動阿里豐收購物節(jié)，就是要用阿里平臺的力量，助力全國農(nóng)民豐收，造福全國吃貨。”
《2020農(nóng)產(chǎn)品電商報告》顯示，過去的一年中，阿里平臺農(nóng)產(chǎn)品交易額突破2000億元，是中國農(nóng)產(chǎn)品銷售上行的最大平臺。在農(nóng)產(chǎn)品電商銷售額中，浙江、廣東、江蘇三省占據(jù)前三位；而山西、山東、河北三省增速最快，增幅超過40%。
數(shù)字經(jīng)濟打造“造血式”助農(nóng)方式
5G時代來臨、鄉(xiāng)村振興疊加數(shù)字農(nóng)業(yè)相關(guān)政策，將共同助力數(shù)字農(nóng)業(yè)步入快速發(fā)展期。業(yè)界普遍認為，未來五年，將是數(shù)字農(nóng)業(yè)發(fā)展的窗口期和機遇期。
在此背景下，阿里巴巴積極投身數(shù)字農(nóng)業(yè)基地建設(shè)，打破中國傳統(tǒng)小、散、亂的小農(nóng)模式，建立1000個規(guī)?；臄?shù)字農(nóng)業(yè)基地，實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)農(nóng)貨原產(chǎn)地直供，讓消費者吃上更安全、更有品質(zhì)的食品；同時，借助高科技加持的供應(yīng)鏈，幫助農(nóng)民提高種植、流通、銷售各環(huán)節(jié)的效率，進而增加農(nóng)民收入。
早在2019年，阿里巴巴“畝產(chǎn)一千美金計劃”全面升級，在經(jīng)濟體層面設(shè)立阿里農(nóng)業(yè)辦公室，統(tǒng)籌由淘寶、天貓、支付寶、盒馬、菜鳥等20多個業(yè)務(wù)構(gòu)成的數(shù)字助農(nóng)網(wǎng)絡(luò)，從技術(shù)、金融、物流、銷售等全方面打造數(shù)字農(nóng)業(yè)的新基礎(chǔ)設(shè)施。
去年10月10日，阿里巴巴數(shù)字農(nóng)業(yè)事業(yè)部成立，在數(shù)字化生產(chǎn)、物流、營銷、金融等方面全面發(fā)力，“盒馬村”、淘寶直播成為數(shù)字農(nóng)業(yè)的新業(yè)態(tài)。
近期，在數(shù)字農(nóng)業(yè)上，阿里巴巴又連出大動作，宣布搭建全國農(nóng)產(chǎn)品數(shù)字化流通網(wǎng)絡(luò)，“產(chǎn)地倉+銷地倉”模式構(gòu)成了這個系統(tǒng)的骨架；和農(nóng)業(yè)農(nóng)村部戰(zhàn)略合作，共推數(shù)字農(nóng)業(yè)；和山東淄博戰(zhàn)略合作，建立盒馬市，全國五大產(chǎn)地倉落地淄博。
如今，阿里巴巴平臺數(shù)字經(jīng)濟能力已經(jīng)成為中國數(shù)字農(nóng)業(yè)發(fā)展的“新基建”。截至2020年6月底，阿里研究院在全國發(fā)現(xiàn)5425個淘寶村。在廣大的農(nóng)村地區(qū)，這些地方利用數(shù)字經(jīng)濟，實現(xiàn)了農(nóng)民致富，促進了產(chǎn)業(yè)興旺，進而實現(xiàn)鄉(xiāng)村的全面振興。而以農(nóng)產(chǎn)品銷售為主要特色的淘寶村，截至2019年全國已經(jīng)達到262個。
基于阿里數(shù)字經(jīng)濟，阿里云農(nóng)業(yè)大腦幫助近2.6萬農(nóng)戶和企業(yè)實現(xiàn)科學(xué)種養(yǎng)，AI技術(shù)覆蓋農(nóng)田、果園和牧場超過10萬畝。網(wǎng)商銀行的普惠金融，服務(wù)了897萬“三農(nóng)”用戶，累計貸款資金超過8000億元。菜鳥鄉(xiāng)村聯(lián)合主要快遞公司，利用數(shù)字化、智能化技術(shù)，打通縣、鄉(xiāng)、村三級快遞物流配送通道，已服務(wù)全國3萬個村點，未來一年將建設(shè)1000條農(nóng)產(chǎn)品上行高速公路。淘寶天貓是中國最大的農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售平臺，與盒馬、餓了么等，構(gòu)成線上線下的數(shù)字化銷售網(wǎng)絡(luò)。
不僅如此，阿里巴巴正在落地1000個數(shù)字農(nóng)業(yè)基地，打造產(chǎn)供銷全鏈路數(shù)字化的農(nóng)業(yè)；同時，阿里巴巴還在探索數(shù)字鄉(xiāng)村模式。此外，通過將農(nóng)業(yè)新基建，化為各種數(shù)字操作方案，助推各地的農(nóng)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。
抗疫助農(nóng)解決農(nóng)產(chǎn)品滯銷難題
今年以來，受疫情影響，湖北地區(qū)的農(nóng)業(yè)、運輸業(yè)、服務(wù)業(yè)均嚴(yán)重受阻，多地出現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品滯銷現(xiàn)象，貧困群眾生活保障受到影響。湖北疫情防控穩(wěn)定以后，各大媒體和電商平臺都在為湖北“帶貨”。
2月6日，淘寶在全網(wǎng)率先啟動愛心助農(nóng)計劃，幫助全國農(nóng)民銷售滯銷農(nóng)產(chǎn)品。3月2日，疫情以來的首單大宗秭歸臍橙，通過阿里巴巴緊急打造的數(shù)字供應(yīng)鏈運出湖北發(fā)往全國；3月31日，淘寶上線“湖北加油”專區(qū)，2020年將銷售120萬噸湖北農(nóng)產(chǎn)品；4月1日，阿里巴巴旗下盒馬事業(yè)群、數(shù)字農(nóng)業(yè)事業(yè)部牽頭，從湖北采購價值10億元的小龍蝦。
疫情期間，借助阿里的渠道聯(lián)動，有超過550種湖北農(nóng)產(chǎn)品被推廣，第一季度線上交易金額達到10億元。農(nóng)產(chǎn)品直播在疫情期間發(fā)揮了明顯作用，2020年一季度，農(nóng)產(chǎn)品直播銷量比上年同期增長1.4倍。
今年以來，淘寶持續(xù)加大對湖北農(nóng)產(chǎn)品的銷售力度。3月底，阿里宣布五項措施，將在全年銷售120萬噸湖北農(nóng)產(chǎn)品。作為今年淘寶農(nóng)產(chǎn)品銷售的重點省份，臍橙、松花蛋、小龍蝦、黃桃、藕帶，湖北特色美食在淘寶平臺上將“全年不斷供”。在天貓618，湖北地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品銷售增長明顯，首周環(huán)比增長達71.7%。
針對春雷計劃涉農(nóng)部分的階段性成果，阿里巴巴春雷計劃農(nóng)業(yè)執(zhí)行負責(zé)人張鵬介紹說，湖北小龍蝦、茂名荔枝等近1000個地域品牌，在淘寶天貓上單月銷售額增速超200%，一度滯銷的渭南蘋果銷售額增長更是超過10倍。
國務(wù)院發(fā)展研究中心農(nóng)村經(jīng)濟研究部副部長張云華指出，在打造數(shù)字農(nóng)業(yè)新基建、打通農(nóng)業(yè)全鏈路、助力農(nóng)產(chǎn)品上行方面，阿里巴巴積極探索，積累了豐富經(jīng)驗。疫情期間凸顯了數(shù)字經(jīng)濟、數(shù)字技術(shù)的重要作用。隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，農(nóng)業(yè)計劃性供求對接成為可能，期待阿里巴巴等平臺企業(yè)做出更大的貢獻。
