【摘要】智媒體是指用人工智能技術(shù)重構(gòu)的新聞信息生產(chǎn)與傳播全流程的媒體，是社會(huì)進(jìn)步、技術(shù)革新、媒體升級的產(chǎn)物。推動(dòng)我國智媒體可持續(xù)發(fā)展，需要緊抓內(nèi)容、技術(shù)、管理、創(chuàng)新四個(gè)環(huán)節(jié)，堅(jiān)持與時(shí)俱進(jìn)、保障權(quán)益、系統(tǒng)合作三大原則，夯實(shí)智媒體布局的理論基礎(chǔ)，凸顯智媒體特色，面向全產(chǎn)業(yè)搭建智能平臺(tái)。

【關(guān)鍵詞】智媒體 新媒體 融合發(fā)展 【中圖分類號】G21 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

在技術(shù)飛速發(fā)展的背景下，媒體形態(tài)不斷更新迭代，雖然報(bào)紙、雜志、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體仍然存在，但新媒體的影響力無疑更大。信息無處不在、無人不用、無所不及，對傳播方式、傳媒格局、輿論生態(tài)產(chǎn)生了重要影響，也給新時(shí)代媒體工作帶來了機(jī)遇及挑戰(zhàn)。機(jī)遇在于技術(shù)水平提升、信息資源豐富、媒介渠道多元，給予優(yōu)質(zhì)傳媒平臺(tái)發(fā)展以支持；挑戰(zhàn)在于輿論監(jiān)管較難、信息安全問題突出、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保障乏力，使全媒體發(fā)展遭遇阻力。基于此，為助推我國媒體產(chǎn)業(yè)與時(shí)俱進(jìn)，探析智媒體布局及發(fā)展方略尤為重要。

由融媒體向智媒體轉(zhuǎn)變的發(fā)展態(tài)勢

當(dāng)前，我國智媒體發(fā)展尚處于起步階段，相關(guān)經(jīng)驗(yàn)較少。因此，必須要在布局初始思考如何規(guī)避矛盾與問題，為智媒體資源統(tǒng)籌鋪平道路。

要夯實(shí)智媒體布局的理論基礎(chǔ)。應(yīng)對媒體產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展理論加以研究，在總結(jié)傳統(tǒng)媒體、新媒體、融媒體發(fā)展經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，為智媒體布局提供理論支持?？梢跃虯I、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等先進(jìn)技術(shù)對智媒體布局的影響進(jìn)行深入研究，為有關(guān)技術(shù)的合理滲透指明方向。

要面向全產(chǎn)業(yè)搭建智能平臺(tái)。智媒體布局具有系統(tǒng)性、全面性等特點(diǎn)，因而有必要統(tǒng)籌全局，搭建具有聯(lián)動(dòng)性、合作性的智能平臺(tái)。應(yīng)從信息生產(chǎn)、分發(fā)、定制、創(chuàng)新等環(huán)節(jié)入手，發(fā)揮智能平臺(tái)的信息傳導(dǎo)作用，增強(qiáng)智媒體運(yùn)行價(jià)值，完善智媒體產(chǎn)業(yè)鏈，滿足新時(shí)代受眾對信息內(nèi)容、速度、效率的切實(shí)需求。

要凸顯智媒體布局特色。為挖掘智媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿?，有必要凸顯其布局特色。第一，彰顯人性化特點(diǎn)。應(yīng)重視用戶價(jià)值主張，利用先進(jìn)技術(shù)為用戶打造價(jià)值驅(qū)動(dòng)信息的整合服務(wù)體系，使信息輸出載體得以創(chuàng)新。第二，體現(xiàn)技術(shù)性特征。應(yīng)將云計(jì)算、邊緣計(jì)算相融合，針對智媒體布局進(jìn)行定性、定量分析，并給出相關(guān)結(jié)論。第三，表現(xiàn)共創(chuàng)性優(yōu)勢。智媒體主體多元，因此應(yīng)注意發(fā)揮協(xié)同聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。除為專業(yè)媒體機(jī)構(gòu)提供服務(wù)外，智媒體還對提高自媒體的信息傳導(dǎo)有效性有所助益。

智媒體布局應(yīng)把握的四個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)

首先是內(nèi)容。當(dāng)前充斥在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上的信息較多，但值得推敲、發(fā)人深省、具有共鳴以及一定影響力的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容一定能夠給人們留下深刻印象。可以說，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是智媒體布局的根本。因此，應(yīng)在發(fā)揮先進(jìn)技術(shù)的基礎(chǔ)上保障內(nèi)容質(zhì)量，避免出現(xiàn)劣質(zhì)信息泛濫、平臺(tái)之間相互“搬運(yùn)”、內(nèi)容缺乏原創(chuàng)性等問題。

其次是技術(shù)。智媒體有別于其他媒介形態(tài)的突出特點(diǎn)是其技術(shù)投入力度較大。事實(shí)上，智媒體對技術(shù)極為依賴，萬物匯聚離不開作為支撐的基本的技術(shù)服務(wù)體系，因而需要充分運(yùn)用5G、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等技術(shù)，從傳播形式、體系、架構(gòu)、范圍、速率、能力等角度出發(fā)，重構(gòu)流程、引入技術(shù)、升級體系。同時(shí)，需要根據(jù)用戶需求、場景應(yīng)用需求加以調(diào)整，借助技術(shù)投入實(shí)現(xiàn)智媒體布局目標(biāo)。

再次是管理。雖然一些新興媒介在發(fā)展過程中不可避免地會(huì)經(jīng)歷野蠻生長階段，但最終都會(huì)在有秩序、有計(jì)劃、有標(biāo)準(zhǔn)的環(huán)境下實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，因而需要在智媒體布局進(jìn)程中加強(qiáng)管理?？梢悦鞔_管理目標(biāo)，提出管理要求，使管理活動(dòng)有據(jù)可依、管理基調(diào)協(xié)調(diào)統(tǒng)一；可以將地區(qū)智媒體布局、國家智媒體布局乃至經(jīng)濟(jì)、文化、政治等領(lǐng)域內(nèi)的智媒體布局關(guān)聯(lián)在一起，使我國智媒體發(fā)展具有一貫性、系統(tǒng)性、可持續(xù)性。

最后是創(chuàng)新。創(chuàng)新是助推客觀事物良性發(fā)展的動(dòng)力來源。為保障智媒體的技術(shù)資源、管理資源以及人、財(cái)、物等資源配置科學(xué)得當(dāng)，需要積極創(chuàng)新智媒體布局形式，疏通智媒體布局渠道。應(yīng)經(jīng)由創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)從“融”到“智”的蝶變，助推我國邁入智媒體嶄新時(shí)代。

智媒體布局應(yīng)堅(jiān)持的三大原則

要與時(shí)俱進(jìn)。智媒體是時(shí)代發(fā)展的產(chǎn)物，是融媒發(fā)展能量的集聚，是媒體量變到質(zhì)變的進(jìn)階。智媒體布局要立足實(shí)際，明晰新時(shí)代社會(huì)建設(shè)、國民生產(chǎn)生活、跨國交互等對信息質(zhì)量、速度、效率提出的新要求，避免智媒體布局脫離現(xiàn)實(shí)。

要保障權(quán)益?；ヂ?lián)網(wǎng)具有共享、公開、實(shí)時(shí)等特征，在為多主體提供信息服務(wù)的同時(shí)，也存在信息安全問題，如身份信息盜用、重要信息外泄、重要數(shù)據(jù)丟失等，侵害了人們的知識(shí)產(chǎn)權(quán)、肖像權(quán)、隱私權(quán)等合法權(quán)益。若無法保障用戶的基本權(quán)益，再好的媒體也會(huì)被時(shí)代的浪潮淹沒，因而，智媒體發(fā)展必須要保障人民的合法權(quán)益。

要系統(tǒng)合作。舉例而言，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前已有超過8000家政務(wù)號、媒體號入駐快手；每天有超過3000萬用戶在快手觀看新聞?？梢哉f，快手在視頻分發(fā)、生產(chǎn)、商業(yè)變現(xiàn)過程中具有強(qiáng)大的影響力。與快手類似的其他平臺(tái)亦是智媒體布局中不可或缺的一環(huán)，因而需踐行系統(tǒng)合作原則。一方面，應(yīng)堅(jiān)持?jǐn)?shù)據(jù)共享，維系合作共贏關(guān)系；另一方面，應(yīng)發(fā)揮政府的引導(dǎo)作用，使智媒體朝著系統(tǒng)化方向深入發(fā)展。

智媒體發(fā)展的路徑

進(jìn)行頂層設(shè)計(jì)。我國一直重視高新科技發(fā)展，同時(shí)重視技術(shù)成果轉(zhuǎn)化，以此確保相關(guān)技術(shù)在生產(chǎn)生活領(lǐng)域發(fā)揮作用。為此，我國推行社群營銷戰(zhàn)略、數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略、視頻傳播戰(zhàn)略等，助推媒體深度融合發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計(jì)，封面?zhèn)髅揭呀?jīng)建立起了一個(gè)“4200萬+”用戶的傳播平臺(tái)。在強(qiáng)大用戶群的支撐下，封面?zhèn)髅揭呀?jīng)成為一個(gè)影響全國、落地區(qū)域的平臺(tái)化媒體。事實(shí)上，封面?zhèn)髅絻H為智媒體布局的一個(gè)常態(tài)，若整個(gè)媒體產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)推進(jìn)，將形成縱橫交錯(cuò)的智媒體體系。因而，必須要樹立布局意識(shí)，進(jìn)行頂層設(shè)計(jì)，統(tǒng)籌戰(zhàn)略資源。同時(shí)，應(yīng)在各個(gè)領(lǐng)域內(nèi)設(shè)計(jì)布局方案，有關(guān)方案需要與頂層設(shè)計(jì)的目標(biāo)、基調(diào)、標(biāo)準(zhǔn)保持一致，使區(qū)域影響整體、整體帶動(dòng)區(qū)域。

建立智媒體平臺(tái)。數(shù)據(jù)服務(wù)單位、生產(chǎn)制造單位、研發(fā)設(shè)計(jì)單位等，可以通過數(shù)據(jù)交換、場景連接搭建開放式的智媒體協(xié)同創(chuàng)新平臺(tái)；可以根據(jù)相關(guān)場景建立智能分發(fā)平臺(tái)，為智能生產(chǎn)及定制平臺(tái)提供有關(guān)數(shù)據(jù)信息；可以建立終端服務(wù)平臺(tái)，通過手機(jī)、電腦、可穿戴設(shè)備、智能家居等載體獲取數(shù)據(jù)信息，并將有關(guān)信息與場景關(guān)聯(lián)在一起。

完善智媒體體系。一方面，應(yīng)做好基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)工作。當(dāng)前我國的互聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)、架構(gòu)、機(jī)制日益完善，但與AI、5G、大數(shù)據(jù)等技術(shù)應(yīng)用有關(guān)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)仍需繼續(xù)深入。另一方面，應(yīng)挖掘共創(chuàng)主體的價(jià)值潛力。應(yīng)將用戶需求擺在首位，同時(shí)與信息生產(chǎn)制定方保持聯(lián)系，針對用戶的個(gè)性化需求輸出優(yōu)質(zhì)數(shù)據(jù)信息，并配合場景調(diào)換。

正如習(xí)近平總書記指出的，“媒體融合發(fā)展不僅僅是新聞單位的事，要把我們掌握的社會(huì)思想文化公共資源、社會(huì)治理大數(shù)據(jù)、政策制定權(quán)的制度優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為鞏固壯大主流思想輿論的綜合優(yōu)勢。要抓緊做好頂層設(shè)計(jì)，打造新型傳播平臺(tái)，建成新型主流媒體，擴(kuò)大主流價(jià)值影響力版圖，讓黨的聲音傳得更開、傳得更廣、傳得更深入”。智媒體是社會(huì)進(jìn)步、技術(shù)革新、媒體升級的產(chǎn)物，為使我國智媒體可持續(xù)發(fā)展，需要緊抓內(nèi)容、技術(shù)、管理、創(chuàng)新四個(gè)環(huán)節(jié)，夯實(shí)智媒體布局的理論基礎(chǔ)，凸顯智媒體特色，面向全產(chǎn)業(yè)搭建智能平臺(tái)。

（作者為河南工業(yè)大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副教授）

【參考文獻(xiàn)】

①徐彬：《智媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體的商業(yè)生態(tài)格局及趨勢》，《傳媒》，2020年第1期。

②張洪焓：《基于“智能+”與全媒體探析中國新媒體發(fā)展的新布局》，《科技傳播》，2019年第19期。

③唐緒軍、黃楚新、王丹：《“智能+”與全媒體：中國新媒體發(fā)展的新布局》，《新聞與寫作》，2019年第6期。

④林亦寧：《從云存儲(chǔ)“獨(dú)角獸”的新媒體行業(yè)探索洞察七牛云背后的人工智能大布局》，《現(xiàn)代電視技術(shù)》，2018年第9期。

⑤甘險(xiǎn)峰、郭潔：《5G與人工智能技術(shù)賦能下媒體融合的新發(fā)展——2019年中國新聞業(yè)事件回顧》，《編輯之友》，2020年第2期。

責(zé)編/孫渴 美編/陳琳

聲明：本文為人民論壇雜志社原創(chuàng)內(nèi)容，任何單位或個(gè)人轉(zhuǎn)載請回復(fù)本微信號獲得授權(quán)，轉(zhuǎn)載時(shí)務(wù)必標(biāo)明來源及作者，否則追究法律責(zé)任。