2008年，國(guó)家體育場(chǎng)（“鳥(niǎo)巢”）見(jiàn)證了一個(gè)民族的輝煌瞬間。彼時(shí)的“鳥(niǎo)巢”，煙花絢爛，奧林匹克圣火激情點(diǎn)燃。在這個(gè)高光時(shí)刻之后，進(jìn)入后奧運(yùn)時(shí)代的“鳥(niǎo)巢”，如何實(shí)現(xiàn)賽后的有效運(yùn)營(yíng)，始終為公眾所關(guān)注。值得欣慰的是，12年過(guò)去了，“鳥(niǎo)巢”仍如一塊巨大的“磁石”，吸引著億萬(wàn)人的關(guān)注。經(jīng)過(guò)多年的不斷探索，如今的“鳥(niǎo)巢”，走出了一條集大型體育賽事、大眾體育運(yùn)動(dòng)、高端文化活動(dòng)、旅游服務(wù)、商業(yè)開(kāi)發(fā)于一體的創(chuàng)新發(fā)展之路。
自開(kāi)放運(yùn)營(yíng)至今，“鳥(niǎo)巢”共接待中外游客及觀眾超過(guò)3500萬(wàn)人次，舉辦各類(lèi)萬(wàn)人以上大型賽演活動(dòng)320余場(chǎng)次，年經(jīng)營(yíng)收入超過(guò)3.2億元，完全覆蓋固定資產(chǎn)折舊、運(yùn)營(yíng)維護(hù)費(fèi)用等成本支出，連續(xù)多年實(shí)現(xiàn)自主盈利，保持了可持續(xù)性發(fā)展的良好態(tài)勢(shì)。“鳥(niǎo)巢”運(yùn)營(yíng)的成功經(jīng)驗(yàn)，不僅破解了特大型奧運(yùn)場(chǎng)館賽后利用的世界難題，還彰顯了體育場(chǎng)館“反復(fù)利用、綜合利用、持久利用”的中國(guó)經(jīng)驗(yàn)。國(guó)際奧委會(huì)對(duì)“鳥(niǎo)巢”的賽后利用給予很高的評(píng)價(jià)，認(rèn)為它是國(guó)際奧林匹克運(yùn)動(dòng)大型體育場(chǎng)館賽后利用的一個(gè)典范。
高標(biāo)準(zhǔn)服務(wù)保障重大活動(dòng)，構(gòu)建國(guó)際交往新平臺(tái)
作為世界范圍的建筑奇跡和北京2008奧運(yùn)會(huì)的標(biāo)志性建筑，“鳥(niǎo)巢”已經(jīng)成為國(guó)際交往的平臺(tái)和展示中國(guó)形象的重要窗口。同時(shí)，按照首都“四個(gè)中心”的城市戰(zhàn)略定位，“鳥(niǎo)巢”以高標(biāo)準(zhǔn)服務(wù)保障重大國(guó)事活動(dòng)，為首都新發(fā)展增添新動(dòng)力。
一流的場(chǎng)館設(shè)施和良好的運(yùn)營(yíng)服務(wù)，讓“鳥(niǎo)巢”成為北京乃至全國(guó)、全球獨(dú)一無(wú)二的頂級(jí)賽事舉辦圣地。國(guó)際田聯(lián)世界田徑錦標(biāo)賽等世界田徑賽事，意大利超級(jí)杯等國(guó)際頂級(jí)足球賽事，北京國(guó)際馬術(shù)大師賽等國(guó)際專業(yè)賽事相繼在鳥(niǎo)巢舉辦。另外，牽手電競(jìng)產(chǎn)業(yè)，2017年《英雄聯(lián)盟》全球總決賽順利在“鳥(niǎo)巢”舉辦，遠(yuǎn)古巨龍畫(huà)面更是讓電競(jìng)迷印象深刻。2020年9月，我國(guó)對(duì)外開(kāi)放三大展會(huì)平臺(tái)之一的中國(guó)國(guó)際服務(wù)貿(mào)易交易會(huì)首次進(jìn)駐“鳥(niǎo)巢”，為國(guó)內(nèi)外客商帶來(lái)一場(chǎng)前沿科技大餐。
通過(guò)精準(zhǔn)、高效銜接，國(guó)家體育場(chǎng)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)將大型演出和國(guó)際賽事的轉(zhuǎn)場(chǎng)時(shí)間從一周壓縮至創(chuàng)紀(jì)錄的三天。每一次重大活動(dòng)的舉辦，就是一次流程的完美塑造、經(jīng)驗(yàn)的疊加升級(jí)，“鳥(niǎo)巢”一次次向世界呈現(xiàn)“首善一流”的北京服務(wù),彰顯了北京國(guó)企新形象、中國(guó)大國(guó)新風(fēng)范。
培育文體旅融合多元業(yè)態(tài)，塑造首都文化新地標(biāo)
近年來(lái)，“鳥(niǎo)巢”深入發(fā)掘場(chǎng)館建筑及文化底蘊(yùn)，培育特色“文化+體育+旅游”融合發(fā)展路徑，旅游模式由傳統(tǒng)的觀光游向奧運(yùn)文化游、深度游、體驗(yàn)游方向轉(zhuǎn)變，為世界各地的游客呈現(xiàn)“大巢之觀”。
“鳥(niǎo)巢”以建筑奇跡承載奧運(yùn)夢(mèng)想，已經(jīng)成為傳播奧林匹克文化、弘揚(yáng)奧林匹克精神的重要場(chǎng)所。登上60余米高的“頂美鳥(niǎo)巢-空中走廊”，宏偉精妙的鋼結(jié)構(gòu)編織屋面一覽無(wú)余，透過(guò)露天碗口俯瞰，可容納近十萬(wàn)人的主場(chǎng)地盡收眼底，享受視覺(jué)和心理的雙重震撼。遠(yuǎn)遠(yuǎn)眺望，龍形水系、奧運(yùn)塔等中軸線北延的奧林匹克園區(qū)美景盡收眼底。奧林匹克文化長(zhǎng)廊，以?shī)W運(yùn)火炬展示為主題，按照時(shí)間脈絡(luò)回顧歷屆奧運(yùn)會(huì)舉辦盛況及舉辦城市的特色，展現(xiàn)奧運(yùn)會(huì)發(fā)展歷程和精彩瞬間；場(chǎng)館二層還展示了21個(gè)奧運(yùn)體育項(xiàng)目，游客可以互動(dòng)體驗(yàn)，感受奧運(yùn)魅力。此外，文化演出方面，華語(yǔ)樂(lè)壇眾多著名歌手和樂(lè)隊(duì)都曾傾情獻(xiàn)聲“鳥(niǎo)巢”，《鳥(niǎo)巢·京韻》小型駐場(chǎng)演出，夏日晚間以燈光、激光、投影為主體視覺(jué)方式的大型交響視聽(tīng)秀，滿足不同人群的精神文化需求，推動(dòng)文化事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
以創(chuàng)新為動(dòng)力，“鳥(niǎo)巢”不斷探索品牌與功能的延展形式，推動(dòng)體育與文化、創(chuàng)意、金融、科技融合發(fā)展。2015年對(duì)外開(kāi)放的鳥(niǎo)巢文化中心，不僅成為首都著名的公共文化空間，同時(shí)還孵化了眾多文體產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目，為文體融合高質(zhì)量發(fā)展積累寶貴經(jīng)驗(yàn)。此外，“鳥(niǎo)巢”還充分利用場(chǎng)館優(yōu)質(zhì)資源進(jìn)行多元化運(yùn)營(yíng)，建立運(yùn)營(yíng)管理標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)現(xiàn)場(chǎng)館管理輸出，發(fā)展之路越走越寬。
開(kāi)拓全民健身思路，樹(shù)立奧運(yùn)全民共享新標(biāo)桿
北京奧運(yùn)會(huì)后，本著“奧運(yùn)成果全民共享”的理念，“鳥(niǎo)巢”在賽后運(yùn)營(yíng)中堅(jiān)持以人民為中心，開(kāi)展了大量廣受歡迎的全民健身活動(dòng)，比如“鳥(niǎo)巢杯”系列青少年體育賽事、“青少年鳥(niǎo)巢田徑大課堂”等，使奧運(yùn)場(chǎng)館“上得了國(guó)際舞臺(tái)，入得了百姓生活”。另外，“鳥(niǎo)巢”始終致力于冰雪運(yùn)動(dòng)的推廣和普及，連續(xù)多年舉辦“沸雪”世界單板滑雪賽、國(guó)際雪聯(lián)自由式滑雪空中技巧世界杯等國(guó)際滑雪賽事。2009年開(kāi)始，國(guó)家體育場(chǎng)策劃推出了首個(gè)群眾性體育品牌活動(dòng)——鳥(niǎo)巢歡樂(lè)冰雪季，對(duì)不同年齡段青少年實(shí)施免門(mén)票入場(chǎng)的優(yōu)惠舉措，已成為北京冬季冰雪項(xiàng)目的一張響亮名片，為實(shí)現(xiàn)“三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”做出了積極貢獻(xiàn)。
鳥(niǎo)巢的賽后運(yùn)營(yíng)與可持續(xù)利用，不僅實(shí)現(xiàn)了奧林匹克運(yùn)動(dòng)和城市發(fā)展的良性互動(dòng)，還讓世界人民共享奧運(yùn)成果，讓中國(guó)人民長(zhǎng)期受益。延續(xù)這條具有中國(guó)特色的奧運(yùn)特大型場(chǎng)館可持續(xù)發(fā)展之路，“鳥(niǎo)巢”將向世界展示更多的中國(guó)精彩。
責(zé)編：賀勝蘭
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