近年來，在實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的背景下，各地大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，并做得風(fēng)生水起。6月1日起施行的《中華人民共和國(guó)鄉(xiāng)村振興促進(jìn)法》明確規(guī)定，各級(jí)政府應(yīng)當(dāng)發(fā)揮農(nóng)村資源和生態(tài)優(yōu)勢(shì)，支持紅色旅游、鄉(xiāng)村旅游、休閑農(nóng)業(yè)等鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展，支持休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村鎮(zhèn)等建設(shè)。這為全面實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略提供有力法治保障，讓各地的鄉(xiāng)村旅游更加健康穩(wěn)健地發(fā)展。那么，鄉(xiāng)村旅游應(yīng)該怎么發(fā)展，具體抓手有哪些？各地的發(fā)展?fàn)顩r如何？怎樣結(jié)合本地的實(shí)際情況因地制宜發(fā)展，實(shí)現(xiàn)資源的最大化整合和提質(zhì)增效？
將民族文化牢抓在手
“黔東南苗族侗族自治州的民族文化旅游資源豐富，適合發(fā)展休閑度假、自駕露營(yíng)，我們將以下司古鎮(zhèn)智微營(yíng)地為起點(diǎn)，通過串聯(lián)熱門景區(qū)景點(diǎn)，逐步在黔東南州境內(nèi)建設(shè)約20個(gè)智微營(yíng)地。”中國(guó)交通建設(shè)集團(tuán)旗下中交交旅投資控股有限公司貴州區(qū)域負(fù)責(zé)人李棟參加了日前在貴州省天柱縣舉行的黔東南州第十二屆旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)推介會(huì)并與當(dāng)?shù)睾灱s，李棟告訴記者，他們將與當(dāng)?shù)睾献?，?jì)劃投資5億元為自駕游、自由行游客提供相應(yīng)的配套服務(wù)，助力黔東南州全域旅游發(fā)展及鄉(xiāng)村振興。黔東南州文體廣電旅游局黨組書記陸居超介紹，本次大會(huì)共計(jì)簽約21個(gè)招商引資的文旅項(xiàng)目，總投資額達(dá)102.27億元，簽約項(xiàng)目涉及文化旅游、特色溫泉康養(yǎng)、酒店民宿、農(nóng)產(chǎn)品精深加工等一系列業(yè)態(tài)。涉及鄉(xiāng)村旅游的項(xiàng)目有6個(gè)，投資金額為32.04億元。
近年來，黔東南州圍繞“打造國(guó)內(nèi)外知名民族文化旅游目的地”目標(biāo)，積極探索鄉(xiāng)村旅游發(fā)展新路徑，初步形成“一縣一業(yè)”“一鄉(xiāng)一特”“一村一品”的鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展模式，推行能人帶戶、景區(qū)帶村、合作社帶區(qū)域的“三帶”模式。2020年全州鄉(xiāng)村旅游接待4869.81萬人次，2021年1月至4月接待1831.2萬，同比增幅達(dá)251.34%。
陸居超表示，黔東南州不斷優(yōu)化鄉(xiāng)村旅游發(fā)展新格局。目前已創(chuàng)建4個(gè)全國(guó)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村，23個(gè)省級(jí)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村。大力發(fā)展“鄉(xiāng)村+景區(qū)”模式，創(chuàng)新旅游文化體驗(yàn)活力，以“特色村寨”為核心驅(qū)動(dòng)力，滿足游客旅游體驗(yàn)需求，豐富景區(qū)業(yè)態(tài)。“丹寨縣石橋村的石橋古法造紙文化旅游景區(qū)大力發(fā)展特色旅游，讓游客體驗(yàn)古法造紙的魅力，吸引了眾多游客。”陸居超說，2020年石橋景區(qū)接待游客29.697萬人次，旅游景區(qū)的繁榮推動(dòng)了鄉(xiāng)村旅游快速、健康發(fā)展。
同時(shí)，黔東南州探索“鄉(xiāng)村+企業(yè)”模式，打造“政府引導(dǎo)、企業(yè)主體、群眾參與”的發(fā)展路徑。以國(guó)家級(jí)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村——肇興村為核心景區(qū)的肇興景區(qū)，不斷豐富服務(wù)業(yè)業(yè)態(tài)，帶動(dòng)酒店、民宿、餐飲、運(yùn)輸物流等服務(wù)業(yè)發(fā)展，為當(dāng)?shù)靥峁┚蜆I(yè)機(jī)會(huì)，目前當(dāng)?shù)貜氖侣糜畏?wù)業(yè)的達(dá)460人，人均年收入2.4萬元。
藝術(shù)項(xiàng)目落地鄉(xiāng)間
32天，5個(gè)國(guó)家，26位藝術(shù)家、建筑師、音樂人、創(chuàng)意人，18平方公里的土地，22個(gè)藝術(shù)項(xiàng)目，4項(xiàng)文化活動(dòng)，1次鄉(xiāng)村公共藝術(shù)展……這是在江西省浮梁縣寒溪村全民參與的一場(chǎng)鄉(xiāng)村藝術(shù)盛事——“藝術(shù)在浮梁2021——地方·發(fā)現(xiàn)”藝術(shù)展（簡(jiǎn)稱“藝術(shù)在浮梁2021”）?？梢哉f這是當(dāng)下國(guó)內(nèi)諸多鄉(xiāng)村文化建設(shè)中的一次大膽嘗試，展覽用文化的力量、藝術(shù)的方式與鄉(xiāng)土文化相融合，實(shí)現(xiàn)與鄉(xiāng)村振興融合發(fā)展。
展覽引入國(guó)際藝術(shù)IP，聚集知名藝術(shù)家在地創(chuàng)作，以藝術(shù)為核心，梳理在地文脈，呈現(xiàn)豐富的文創(chuàng)產(chǎn)品和綜合性文旅內(nèi)容，促進(jìn)鄉(xiāng)村資源和多元產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展。本次展覽的總策劃孫倩表示，地域型藝術(shù)項(xiàng)目以“解決問題、應(yīng)對(duì)需求”為導(dǎo)向。“我們利用田間地頭、閑置房屋、廢棄廠房等零散場(chǎng)地和存量設(shè)施，以綜合豐富的藝術(shù)呈現(xiàn)形式，讓國(guó)際優(yōu)秀藝術(shù)家的作品分布于城鄉(xiāng)各處，與傳統(tǒng)景點(diǎn)合作、與特色農(nóng)業(yè)對(duì)接、與村落景區(qū)整合。”孫倩說，該項(xiàng)目打破了藝術(shù)參觀者和旅游者之間的身份邊界，以高品質(zhì)的藝術(shù)觀覽游提升傳統(tǒng)的休閑景點(diǎn)游，以全新的文藝內(nèi)容和體驗(yàn)方式實(shí)現(xiàn)品質(zhì)躍升與文旅融合。據(jù)了解，在“五一”期間，寒溪村的游客超過1萬人次，5月突破3萬人次，很多游客都是奔著這個(gè)項(xiàng)目來的。
與此同時(shí)，“藝術(shù)在浮梁2021”項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)推出在地文創(chuàng)品牌“18方”，通過在地挖掘系列衍生品的開發(fā)，為本地的土產(chǎn)爭(zhēng)取溢價(jià)，展現(xiàn)鄉(xiāng)村文創(chuàng)的活力。
“藝術(shù)在浮梁2021”于6月1日閉幕，未來它將以新的預(yù)約制觀展形式實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)效全時(shí)運(yùn)營(yíng)，以鄉(xiāng)村創(chuàng)新實(shí)踐，為鄉(xiāng)村旅游和全域景區(qū)持續(xù)注入優(yōu)質(zhì)文化內(nèi)容。浮梁縣文旅局黨組書記、局長(zhǎng)潘長(zhǎng)發(fā)表示，“藝術(shù)在浮梁2021”是浮梁縣首次將藝術(shù)融入鄉(xiāng)村、融入鄉(xiāng)村振興，效果超出預(yù)期。下一步，將策劃一個(gè)網(wǎng)紅音樂人駐村創(chuàng)作項(xiàng)目，以此帶動(dòng)寒溪村史子園民宿和鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，讓村民參與更多，得到更多實(shí)惠。
綠水青山“開墾”成“金山銀山”
你能想象在江南看雪景、游雪場(chǎng)，體驗(yàn)冰雪的酷爽嗎？是的，在浙江省安吉縣山川鄉(xiāng)的云上草原高山四季旅游度假區(qū)就可以實(shí)現(xiàn)。這里海拔1168米，坐擁南方稀缺的高山自然資源和云海奇觀，最低氣溫-10℃，年均降雪量達(dá)80厘米，是南方鮮有的冬季高山冰雪度假勝地。山川鄉(xiāng)充分利用高山、高山杜鵑、濕地、幽谷、水庫(kù)、竹林等特色資源，以山地運(yùn)動(dòng)為主線，豐富春賞花、夏避暑、秋登山、冬滑雪為核心的四季觀光游覽產(chǎn)品體系，造就了“云上一天 草原四季”的獨(dú)特美域。山川鄉(xiāng)鄉(xiāng)長(zhǎng)王孟天表示，云上草原自2019年8月試營(yíng)業(yè)至今，接待游客95萬人次，營(yíng)業(yè)收入達(dá)2.83億元，成為浙江省乃至長(zhǎng)三角山地旅游的風(fēng)向標(biāo)，初步形成“老百姓創(chuàng)業(yè)增收、村集體經(jīng)營(yíng)壯大、投資方創(chuàng)收盈利、鄉(xiāng)政府實(shí)力增強(qiáng)”的四級(jí)聯(lián)動(dòng)共贏體系，是“綠水青山就是金山銀山”理念的科學(xué)轉(zhuǎn)化和鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略在基層的落地生根。
云上草原項(xiàng)目解決了當(dāng)?shù)亟?00人的就業(yè)，帶動(dòng)民宿、農(nóng)家樂井噴式增長(zhǎng)，使村民增收。全鄉(xiāng)各村集體經(jīng)營(yíng)性收入平均超過了百萬元。山川度假區(qū)總工程師司冬歌告訴記者，2020年，云上草原接待游客60萬人次，收入1.6億元。目前山川鄉(xiāng)共有民宿200余戶、床位3000余張、餐位4000余位。據(jù)了解，高家堂村依托該項(xiàng)目，對(duì)景區(qū)停車場(chǎng)、集散中心商鋪進(jìn)行統(tǒng)一管理，僅停車費(fèi)日均營(yíng)收就超萬元，2020年，高家堂村實(shí)現(xiàn)村集體經(jīng)濟(jì)收入361.8萬余元，同比增長(zhǎng)74.8%；農(nóng)民人均收入達(dá)45886元，同比增長(zhǎng)12.7%。王孟天表示，云上草原項(xiàng)目的落成，推動(dòng)山川鄉(xiāng)旅游發(fā)展勢(shì)頭突飛猛進(jìn)。“2020年山川鄉(xiāng)接待游客180萬人次，旅游總收入達(dá)4.18億元，同比增長(zhǎng)78.2%、40.7%。各村經(jīng)營(yíng)性收入平均超過200萬元，農(nóng)民人均收入達(dá)4.4萬元。”
山川鄉(xiāng)大力發(fā)展“旅游+文化+體育”融合產(chǎn)業(yè)，加快拓展“兩山”轉(zhuǎn)化新通道，發(fā)揮市場(chǎng)在資源配置上的基礎(chǔ)作用，引導(dǎo)社會(huì)資本投入到山川的鄉(xiāng)村經(jīng)營(yíng)中去，實(shí)現(xiàn)山川鄉(xiāng)良好的生態(tài)資源轉(zhuǎn)變優(yōu)質(zhì)的社會(huì)資產(chǎn)。山川村利用土地要素，通過以企業(yè)出資為主，村集體流轉(zhuǎn)土地要素為輔的形式共同開發(fā)建設(shè)“云朵農(nóng)場(chǎng)”農(nóng)業(yè)項(xiàng)目。村集體共計(jì)流轉(zhuǎn)450畝土地參與，企業(yè)以每年固定收益形式向村集體支付流轉(zhuǎn)租金。企業(yè)負(fù)責(zé)“云朵農(nóng)場(chǎng)”的項(xiàng)目規(guī)劃、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、經(jīng)營(yíng)管理和商業(yè)運(yùn)作，優(yōu)化提升周邊村莊環(huán)境，村集體負(fù)責(zé)土地流轉(zhuǎn)、監(jiān)督實(shí)施和協(xié)調(diào)村集體、企業(yè)與村民之間的利益分配。
專家點(diǎn)評(píng)
苑利（中國(guó)藝術(shù)研究院研究員）
“鄉(xiāng)村旅游”是近年來才興起的一個(gè)全新旅游概念，盡管鄉(xiāng)村旅游早在上世紀(jì)80年代已經(jīng)產(chǎn)生。“鄉(xiāng)村旅游”的提出，既與提升鄉(xiāng)村活力、實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)略有關(guān)，與全域旅游概念的提出有關(guān)，也與自駕游、小眾游、個(gè)性游的興起有關(guān)。但是，并不是所有的傳統(tǒng)村落都有可觀的旅游資源，所以，能否開展鄉(xiāng)村旅游，首先要看這些傳統(tǒng)村落的天然稟賦。這里所說的“天然稟賦”首先必須是“天然的”“原生態(tài)的”。
旅游資源是多元和全方位的。旅游資源可以是歷史悠久的傳統(tǒng)村落、深宅大院，這是招徠游客的重要賣點(diǎn)，畢竟這種原生態(tài)的、古色古香的傳統(tǒng)村落已經(jīng)不多；旅游資源也可以是民族歌舞，只要這里能歌善舞，哪怕是葡萄架下的一場(chǎng)民族歌舞晚餐，也會(huì)招攬大量游客。如果這些資源都不具備，那么，村落周邊是否有美麗的小溪、郁郁蔥蔥的竹林？良好的自然環(huán)境，也可以成為吸引游客的重要因素。如果這些都沒有，那么，當(dāng)?shù)厝四芊褡龀鲆蛔雷篮贸缘娘埐?？能否做出一尊尊漂亮的泥老虎、小面人？只要是能讓人愛不釋手、流連忘返、過目不忘的東西，都可以理解為我們所說的“旅游資源”。它既包括能讓游客走進(jìn)去、住下來的傳統(tǒng)村落，也包括能為鄉(xiāng)村旅游提供旅游產(chǎn)品的老手藝。只有這樣，才能讓更多的鄉(xiāng)村參與到旅游中來，通過旅游獲得全面振興。
