有人形容青島的浪漫源于兩種“泡沫”,一種是浪花卷起的泡沫,一種是啤酒泛起的泡沫。前一種源于大自然的饋贈(zèng),而后一種則來(lái)自這座城市奉獻(xiàn)給世界的品牌——青島啤酒。
而今,青島啤酒已不僅僅是一杯飲品,更成為這座城市的符號(hào),將青島開(kāi)放包容的人文情懷透徹地裝灌進(jìn)了每一瓶啤酒里,從青島出發(fā),走向全國(guó),走向世界,一路酒香飄逸……
一張中國(guó)名片
“跟別人介紹自己時(shí),提起青島可能有的外國(guó)人還不熟悉,但一說(shuō)到青島啤酒,瞬間就能拉近人與人之間的距離。”旅居美國(guó)的青島人丁寧戲稱這種方式是“中國(guó)式介紹”,而“青島啤酒”便是最被認(rèn)同的中國(guó)符號(hào)之一。
不只是海外中國(guó)人,越來(lái)越多的外國(guó)人也成為青島啤酒的鐵桿粉絲。因?yàn)楫a(chǎn)自中國(guó)的青島啤酒,既充滿了東方氣息和世界味道,還力求引領(lǐng)時(shí)尚潮流,在順應(yīng)全球化發(fā)展過(guò)程中實(shí)現(xiàn)變革與突破。
來(lái)自肯尼亞的保羅,到中國(guó)后不光體驗(yàn)了飛馳的高鐵,還曾手拿一罐青島啤酒登上了古老的長(zhǎng)城。“以前在肯尼亞時(shí),我就常喝青島啤酒,口味純正不說(shuō),回味里淡淡的麥香也是我喜歡的,是我喝過(guò)最棒的啤酒之一。”
事實(shí)上,有著118年釀造歷史的青島啤酒,其國(guó)際化歷程源遠(yuǎn)流長(zhǎng):1906年,青島啤酒在慕尼黑國(guó)際博覽會(huì)榮獲金獎(jiǎng);1948年,開(kāi)始大批量出口至新加坡;1972年,青島啤酒進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng),至今仍然是美國(guó)市場(chǎng)上銷量最大的亞洲啤酒品牌。
經(jīng)過(guò)數(shù)年耕耘,青島啤酒已遠(yuǎn)銷全球100多個(gè)國(guó)家和地區(qū),全球每天能有超過(guò)5500萬(wàn)次的快樂(lè)暢飲。在國(guó)際市場(chǎng)上,青島啤酒一直是以“高品質(zhì)、高價(jià)格、高可見(jiàn)度”的高端進(jìn)口啤酒形象呈現(xiàn)。在歐美發(fā)達(dá)國(guó)家,青島啤酒已進(jìn)入了幾乎所有主流連鎖超市,占據(jù)啤酒產(chǎn)品金字塔最頂端的部分。
百年青島啤酒,究竟魅力何在?
釀造用的大米,必須是脫殼三天之內(nèi)的新鮮米;花比別人高幾倍的價(jià)格,選擇用水層層過(guò)濾;一個(gè)酒瓶要洗30分鐘才算合格;輸酒管道用水洗凈后還要再用1噸多的啤酒沖掉殘留水分;堅(jiān)持使用“最長(zhǎng)低溫發(fā)酵工藝”,遵從釀造啤酒的自然法則……就這樣,每一滴青島啤酒在出廠前,一共要經(jīng)歷1800道關(guān)鍵質(zhì)量控制點(diǎn)的“千錘百煉”。
不僅僅輸出產(chǎn)品,青島啤酒還注重與當(dāng)?shù)匚幕娜谌?,正在成為世界的青島啤酒。
印度新德里的酒吧內(nèi),侍者用3根手指托著5瓶青島啤酒穩(wěn)穩(wěn)走來(lái),嫻熟的動(dòng)作讓人嘆為觀止;古老的尼泊爾婚宴要大擺4天,青島啤酒成為婚宴的“新標(biāo)配”;“吃中國(guó)菜、喝青島啤酒”在哈薩克斯坦成為新流行;在斯里蘭卡的青島啤酒之夜,中國(guó)傳統(tǒng)的大紅燈籠掛起來(lái),喜慶金龍舞起來(lái),斯里蘭卡的粉絲用中國(guó)風(fēng)情的大紅花轎迎接青島啤酒……
不僅如此,青島啤酒還頻頻亮相APEC峰會(huì)、G20峰會(huì)、上海合作組織青島峰會(huì)、金磚國(guó)家峰會(huì)、跨國(guó)公司領(lǐng)導(dǎo)人青島峰會(huì)等重磅國(guó)際會(huì)議餐桌,被譽(yù)為“舌尖上的外交官”。
一個(gè)百年潮牌
不僅有與生俱來(lái)的國(guó)際范兒,現(xiàn)在的青島啤酒已經(jīng)成為時(shí)尚的代名詞。青島啤酒這個(gè)百年品牌,將歷史底蘊(yùn)與當(dāng)代時(shí)尚潮流、國(guó)際流行元素有機(jī)融合,讓“百年老字號(hào)”持續(xù)煥發(fā)時(shí)尚新活力。
近年來(lái),青島啤酒適應(yīng)不同消費(fèi)者的口味,在推陳出新上可謂馬不停蹄,其推出的新品如今已有20多個(gè)口味、1500多個(gè)品種規(guī)格,力圖以新品占據(jù)更多市場(chǎng)份額,實(shí)現(xiàn)差異化優(yōu)勢(shì)。
除了啤酒口感,青島啤酒從產(chǎn)品、包裝、品牌、代言人等多方面著手求變,積極打造百年潮牌。
值得一提的是,作為北京2022年冬奧會(huì)官方贊助商,青島啤酒近期推出了冬奧冰雪罐系列產(chǎn)品,將冬奧會(huì)花樣滑冰、短道速滑、冰球、自由式滑雪、鋼架雪車、高山滑雪等15個(gè)競(jìng)技項(xiàng)目巧妙呈現(xiàn)于罐身,在向大眾科普冬奧項(xiàng)目的同時(shí),傳播冰雪文化和奧運(yùn)精神。
在消費(fèi)場(chǎng)景打造上,青島啤酒在上海、深圳、濟(jì)南等全國(guó)50多個(gè)城市陸續(xù)舉辦啤酒節(jié),在廣州、深圳、西安等全國(guó)60多個(gè)城市開(kāi)設(shè)200多家TSINGTAO1903啤酒餐吧,開(kāi)創(chuàng)啤酒消費(fèi)新場(chǎng)景新模式。
在海外,青島啤酒還把“國(guó)潮”變成立體的氛圍與體驗(yàn),成為中國(guó)文化的強(qiáng)有力載體之一。
吉姆是英國(guó)的年輕人,他在倫敦開(kāi)了一家主營(yíng)青島啤酒的酒吧,在這里,一場(chǎng)場(chǎng)主題為“龍的傳人”的乒乓球趣味比賽時(shí)常開(kāi)展。酒吧的裝修風(fēng)格隨處可見(jiàn)“中國(guó)風(fēng)”:京劇臉譜、中國(guó)書法、八仙過(guò)海……吉姆說(shuō),青島啤酒讓他了解到中國(guó)文化,許多客人會(huì)在酒吧拍照上傳社交網(wǎng)站,他們覺(jué)得這很東方、很時(shí)尚。
如吉姆一樣,因青島啤酒而愛(ài)上中國(guó)文化的外國(guó)人不在少數(shù)。為了滿足海外消費(fèi)者的文化訴求,青島啤酒每年都會(huì)在海外市場(chǎng)推出“生肖罐”產(chǎn)品,“中國(guó)結(jié)”元素、“青花瓷”設(shè)計(jì)等都廣受好評(píng),中國(guó)的美猴王、八仙過(guò)海等故事也因青島啤酒而被海外消費(fèi)者熟知。
這贏得了海外消費(fèi)者的青睞,不少國(guó)外消費(fèi)者甚至以收藏青島啤酒罐、啤酒瓶為樂(lè)。因一瓶小小的青島啤酒,他們了解并喜歡上了中國(guó)文化。
一座啤酒之城
青島啤酒把飄香的味道散布到世界,也用它的甘醇滋養(yǎng)著青島這座城市。
盛夏時(shí)節(jié),時(shí)常可以看到人們手提一塑料袋青島啤酒扎啤走在大街小巷,這已經(jīng)成為青島一道獨(dú)有的風(fēng)景線。
遠(yuǎn)在西班牙工作的青島人常志遠(yuǎn),每次一下飛機(jī),總會(huì)第一時(shí)間找一家飯店,以一扎純正的青島扎啤開(kāi)啟回家之旅:“多少年了,在國(guó)外最想念的就是這一口新鮮扎啤,這下過(guò)癮了!”
對(duì)于海外的游子,尤其是青島游子來(lái)說(shuō),青島啤酒已經(jīng)逐漸從一杯飲品,成為了許多人的心頭好,成為他們關(guān)于童年、關(guān)于故鄉(xiāng),甚至關(guān)于祖國(guó)的記憶。
青島登州路啤酒街聞名遐邇,每年夏天,來(lái)自全國(guó)各地的游客都會(huì)歡聚于此,舉起裝滿了鮮爽扎啤的酒杯,就著海鮮、烤肉,開(kāi)懷暢飲,好不快哉!
而在百年青島啤酒的芬芳中,還孕育出了青島國(guó)際啤酒節(jié),每年啤酒節(jié)的狂歡盛會(huì)讓青島啤酒名揚(yáng)世界。
從1991年青島市政府和青島啤酒廠發(fā)起舉辦第一屆青島國(guó)際啤酒節(jié)開(kāi)始,伴隨著一代人的成長(zhǎng),青島國(guó)際啤酒節(jié)如今已是“三十而立的成熟青年”。30年過(guò)去,青島啤酒和青島國(guó)際啤酒節(jié)已經(jīng)成為這座城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展和百姓生活不可或缺的一部分。“青島與世界干杯”已成為這個(gè)城市的獨(dú)有性格。
2019年底,青島啤酒還將青島國(guó)際啤酒節(jié)開(kāi)到了“一帶一路”沿線國(guó)家,從非洲的利比里亞到南美洲的烏拉圭,啤酒帶來(lái)的歡樂(lè)正伴隨著濃郁的麥芽香氣走向世界。