今年5月，“有間國(guó)潮館”在北京三里屯展出，吸引眾多游客前來(lái)打卡。光明圖片

國(guó)潮市集亮相北京前門(mén)大街，小朋友在戲曲人偶的紙板后留影。新華社發(fā)

三星堆主題的文創(chuàng)產(chǎn)品。新華社發(fā)

首屆中國(guó)國(guó)際消費(fèi)品博覽會(huì)上，眾多融入潮流元素的國(guó)貨分外亮眼，引人駐足。新華社發(fā)

首屆消博會(huì)上展示的老字號(hào)周邊產(chǎn)品。新華社發(fā)

編者按

　　文化興國(guó)運(yùn)興，文化強(qiáng)民族強(qiáng)。近年來(lái)，“國(guó)潮風(fēng)”強(qiáng)勢(shì)崛起，從經(jīng)典國(guó)貨煥新升級(jí)到新消費(fèi)品牌快速火爆，再到“中國(guó)智造”引領(lǐng)文化、科技蓬勃發(fā)展，當(dāng)前“國(guó)潮”所代表的意義,不再限于本土潮流品牌的打造，更是中國(guó)自信引領(lǐng)的全方位潮流涌現(xiàn)，是民族文化和大國(guó)科技驅(qū)動(dòng)的全面創(chuàng)新。

　　黨的十八大以來(lái)，習(xí)近平總書(shū)記多次調(diào)研傳統(tǒng)文化保護(hù)傳承，指出要推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，以時(shí)代精神激活中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的生命力。對(duì)此，中國(guó)傳媒大學(xué)與光明日?qǐng)?bào)聯(lián)合組成調(diào)研組，通過(guò)個(gè)案研究、深度訪談等方法探究新時(shí)代的“國(guó)潮”新形式，挖掘“國(guó)潮風(fēng)”強(qiáng)勢(shì)崛起的深層原因，透過(guò)“熱現(xiàn)象”思考背后的隱憂，并據(jù)此提出中國(guó)品牌根植中華文化基因，借“國(guó)潮”之勢(shì)增速提檔，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展的對(duì)策建議。

憨態(tài)可掬、圓潤(rùn)調(diào)皮的“唐宮小姐姐”，“紙扇飛舞，衣袂飄飄”的意氣少年，“翩若驚鴻，宛若游龍”的“洛神”……從《唐宮夜宴》到《紙扇書(shū)生》再到《洛神水賦》，今年以來(lái)，河南衛(wèi)視利用3D、VR/AR等現(xiàn)代科技呈現(xiàn)的“中國(guó)節(jié)日”系列節(jié)目備受關(guān)注，頻頻登上網(wǎng)絡(luò)熱搜。“只有中國(guó)能做出這‘味’來(lái)”“恍惚之間，我們也身處其中，感受到古典與現(xiàn)代的結(jié)合，技術(shù)與文化的碰撞”……眾多網(wǎng)友表示，已經(jīng)看夠了流量明星的“拼盤(pán)晚會(huì)”，這樣的“國(guó)風(fēng)”內(nèi)容有價(jià)值，顯擔(dān)當(dāng)。

從各大博物館走紅的文創(chuàng)單品到《如果國(guó)寶會(huì)說(shuō)話》等文娛節(jié)目，從街頭行走的“漢服小姐姐”到擁躉眾多的“國(guó)風(fēng)歌曲”，借助人工智能、無(wú)人駕駛等尖端前沿技術(shù)的推動(dòng)和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的助力，“國(guó)潮”在今天的社會(huì)生活中處處勃發(fā)生機(jī)。由百度和人民網(wǎng)研究院聯(lián)合發(fā)布的《百度2021國(guó)潮驕傲搜索大數(shù)據(jù)》顯示：“國(guó)潮”在過(guò)去十年中關(guān)注度上漲528%，近五年，中國(guó)品牌搜索熱度占品牌總熱度比例從45%提升至75%。“國(guó)潮”以怎樣的形式“跨界”“破圈”？多樣態(tài)的“國(guó)潮”，其本質(zhì)和深層動(dòng)機(jī)是什么？潮流之下有哪些問(wèn)題值得關(guān)注，又該如何推動(dòng)“國(guó)潮”長(zhǎng)效發(fā)展？

1.國(guó)潮：“國(guó)”與“潮”的結(jié)合，傳統(tǒng)與現(xiàn)代的激蕩

何為“國(guó)潮”？從字面釋義來(lái)看，“國(guó)”即中國(guó)，中國(guó)品牌，中華文化，意指?jìng)鹘y(tǒng)；“潮”是潮流，既包括新時(shí)代的潮流文化，也體現(xiàn)人們的個(gè)性追求，意指現(xiàn)代。二者結(jié)合，是傳統(tǒng)與現(xiàn)代的有機(jī)融合，是中國(guó)原創(chuàng)品牌深植中華文化基因，創(chuàng)意特色風(fēng)格，打造多樣化文創(chuàng)產(chǎn)品而帶來(lái)的一種消費(fèi)潮流和風(fēng)尚。清華大學(xué)文化創(chuàng)意研究院教授胡鈺表示：“‘國(guó)潮’不僅是國(guó)貨之潮，也是國(guó)力之潮，更是國(guó)運(yùn)之潮。”

如今的“國(guó)潮”在“跨界”“破圈”中呈現(xiàn)多樣態(tài)表現(xiàn)形式：

“破繭成蝶”，中國(guó)本土文化在多領(lǐng)域創(chuàng)意傳承。文物古跡、詩(shī)詞歌賦、水墨書(shū)法、琴棋書(shū)畫(huà)乃至生活方式等文化元素的創(chuàng)意應(yīng)用，日益成為各行業(yè)創(chuàng)新的設(shè)計(jì)元素和靈感來(lái)源。故宮出版社聯(lián)合真人密室逃脫游戲推出的《迷宮·如意琳瑯圖籍》互動(dòng)解謎書(shū)在年輕人中深受歡迎，密室愛(ài)好者李明韜表示，這樣的產(chǎn)品“把歷史知識(shí)點(diǎn)融入解謎探索的環(huán)節(jié)中，讓玩家潛移默化地了解歷史知識(shí)”；“國(guó)際網(wǎng)紅”李子柒還原田園生活，打造出中國(guó)美食的超級(jí)IP，令中國(guó)傳統(tǒng)生活美學(xué)“香飄海外”。除此之外，《上新了·故宮》《國(guó)家寶藏》等文娛節(jié)目、《哪吒之魔童降世》《姜子牙》等國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫不斷挖掘傳統(tǒng)文化并創(chuàng)新傳承，頻頻引領(lǐng)文化新風(fēng)潮。

“土盡甘來(lái)”，“國(guó)貨”品牌變身時(shí)尚標(biāo)識(shí)。在前不久結(jié)束的東京奧運(yùn)會(huì)上，多國(guó)運(yùn)動(dòng)員身上的安踏、匹克、特步等“中國(guó)元素”，定格成一幀幀國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌“出海”的生動(dòng)畫(huà)面。“近些年咱們自己的體育用品越來(lái)越好用，尤其是跑鞋很注重質(zhì)量研發(fā)，不僅好穿，顏值也高。”長(zhǎng)期熱衷于馬拉松比賽的宋先生表示，如今國(guó)產(chǎn)跑鞋中的各類“黑科技”讓他“愛(ài)不釋腳”。

數(shù)據(jù)顯示，如今我國(guó)本土品牌的標(biāo)簽從之前的“代工、促銷(xiāo)、內(nèi)銷(xiāo)、耐穿耐用”，轉(zhuǎn)向了“國(guó)潮、原創(chuàng)設(shè)計(jì)、品牌”，各類國(guó)貨品牌通過(guò)大量的原創(chuàng)設(shè)計(jì)和自主創(chuàng)新，全面滲透到消費(fèi)領(lǐng)域的全場(chǎng)景，引領(lǐng)著當(dāng)下的時(shí)尚潮流。無(wú)論是復(fù)古革新的老字號(hào)，還是創(chuàng)新突變的“新國(guó)貨”都緊跟潮流趨勢(shì)，推陳出新，讓“國(guó)貨”呈現(xiàn)時(shí)尚面孔，吸引和培育著年輕一代消費(fèi)人群。

“跨界聯(lián)名”，在創(chuàng)新融合中延伸產(chǎn)業(yè)鏈。各種品牌或IP通過(guò)“破圈”組合，以聯(lián)名營(yíng)銷(xiāo)或深度合作等方式進(jìn)行品牌優(yōu)化、產(chǎn)品創(chuàng)新或業(yè)務(wù)拓展，成為“國(guó)潮”升級(jí)的又一主要表現(xiàn)形式。潮玩品牌“19八3”攜手中國(guó)航天宇煥推出《銀河旅客》，以中國(guó)航天精神和科技文化元素賦能潮玩產(chǎn)品，用“萌萌噠”設(shè)計(jì)形象傳遞航天文化價(jià)值；鄂爾多斯聯(lián)名《國(guó)家寶藏》，整合文博、設(shè)計(jì)和藝術(shù)資源，傳播東方美學(xué)，延展非遺記憶……一些看似毫無(wú)關(guān)聯(lián)的品牌或IP，別出心裁地制造與品牌固有印象的“反差萌”，以創(chuàng)意驅(qū)動(dòng)流量，以話題重拾記憶，產(chǎn)生了“一加一大于二”的營(yíng)銷(xiāo)效果。不少老字號(hào)以IP為核心探索跨越單一發(fā)展領(lǐng)域，布局更廣泛的消費(fèi)場(chǎng)景，不斷延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，實(shí)現(xiàn)跨領(lǐng)域、跨行業(yè)、跨業(yè)態(tài)的融合創(chuàng)新發(fā)展。

“以愛(ài)為名”，年輕人熱衷“國(guó)風(fēng)”內(nèi)容自生產(chǎn)。2021年4月，一位名為“才疏學(xué)淺的才淺”的嗶哩嗶哩（簡(jiǎn)稱B站）UP主利用15天時(shí)間，將500克黃金敲打數(shù)萬(wàn)錘，純手工復(fù)制三星堆黃金面具，帶人們真切感受這份3000年前熠熠生輝的華夏文明，激發(fā)了廣大網(wǎng)友對(duì)古代匠心的回味和膜拜。B站負(fù)責(zé)人認(rèn)為，“年輕人真正能夠去發(fā)掘中國(guó)傳統(tǒng)文化當(dāng)中美的東西，并且自發(fā)地傳播，這是中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化復(fù)興的關(guān)鍵。”數(shù)據(jù)顯示，2020年B站上的“國(guó)風(fēng)新青年”達(dá)9603萬(wàn)，5年來(lái)覆蓋人數(shù)增長(zhǎng)20倍以上，“國(guó)風(fēng)”視頻創(chuàng)作同比增長(zhǎng)331%。在其他平臺(tái)上，“國(guó)風(fēng)”也已成為熱門(mén)興趣圈層，這些青年人通過(guò)參與話題、錄制短視頻、展示國(guó)風(fēng)舞蹈、創(chuàng)作國(guó)風(fēng)音樂(lè)等方式，表達(dá)對(duì)民族文化的喜愛(ài)，呈現(xiàn)自我審美意識(shí)和價(jià)值追求。

2.自信：澎湃“國(guó)潮”背后的深層動(dòng)因

國(guó)家力量筑牢全方位民族自信。近年來(lái)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，消費(fèi)升級(jí)帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，為中國(guó)自主品牌匯聚了葳蕤蓬勃的發(fā)展動(dòng)力。在新冠肺炎疫情暴發(fā)和全球經(jīng)濟(jì)面臨衰退的情況下，中國(guó)經(jīng)濟(jì)恢復(fù)一枝獨(dú)秀，充分展現(xiàn)出大國(guó)實(shí)力，人們的民族自豪感空前提升，為“國(guó)潮”勢(shì)如破竹奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。當(dāng)今的中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)，越來(lái)越多的國(guó)貨品牌開(kāi)始替代日韓、歐美品牌，成為市場(chǎng)主力。文化內(nèi)容生產(chǎn)也讓傳統(tǒng)文化煥發(fā)生機(jī)，國(guó)漫電影《哪吒之魔童降世》創(chuàng)造了世界動(dòng)漫電影的票房紀(jì)錄，在民族文化元素運(yùn)用方面，可與世界高標(biāo)準(zhǔn)動(dòng)漫作品媲美。中國(guó)品牌的強(qiáng)勢(shì)崛起，體現(xiàn)了國(guó)家實(shí)力壯大后民族自信的巨大提升。

傳統(tǒng)文化賦予國(guó)貨復(fù)興生命力。文化自信是更基本、更深沉、更持久的力量。黨的十八大以來(lái)，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的持續(xù)性“雙創(chuàng)”復(fù)興，為中國(guó)品牌的強(qiáng)勢(shì)崛起提供了源源不斷的內(nèi)生動(dòng)力。無(wú)論是承載著華夏千年文化與審美的漢服出圈，還是今夏各大旅游景區(qū)文創(chuàng)雪糕的刷屏大戰(zhàn)，抑或是近期走紅的黃鶴樓詩(shī)詞瓶，近年來(lái)備受大眾追捧的國(guó)潮熱點(diǎn)，幾乎都離不開(kāi)傳統(tǒng)文化的影子。國(guó)貨品牌與傳統(tǒng)文化的融合創(chuàng)新，既實(shí)現(xiàn)了品牌自身的革新重生，也助力傳統(tǒng)文化與現(xiàn)實(shí)生活碰撞融合。備受關(guān)注的“國(guó)潮”文化，體現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)與文化自信提高的同向同行，本質(zhì)上更是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化“雙創(chuàng)”的成果與反映。

政策紅利助推國(guó)貨自強(qiáng)。2017年，國(guó)家設(shè)立“中國(guó)品牌日”，鼓勵(lì)國(guó)貨品牌講好中國(guó)故事，重塑?chē)?guó)人對(duì)中國(guó)品牌的信心。2020年，在應(yīng)對(duì)外部挑戰(zhàn)的同時(shí)，我國(guó)致力于構(gòu)建“以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局”，進(jìn)一步發(fā)揮國(guó)內(nèi)超大規(guī)模的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)和內(nèi)需潛力。國(guó)產(chǎn)品牌也在“打鐵還需自身硬”的品質(zhì)堅(jiān)守中，逐漸撕掉以往價(jià)低質(zhì)劣的標(biāo)簽，借力文化勢(shì)能和消費(fèi)升級(jí)，不斷提升創(chuàng)新能力和品質(zhì)能級(jí)，開(kāi)始越來(lái)越多地登上世界舞臺(tái)。

“后浪”奔涌成為消費(fèi)舞臺(tái)主角。身穿“中國(guó)李寧”LOGO的衛(wèi)衣、腳踩回力鞋，成為當(dāng)下青年人彰顯時(shí)尚與個(gè)性的一種方式標(biāo)志。“我注意到，現(xiàn)代年輕人已經(jīng)不像我們那時(shí)那么崇尚西方潮流了，或者說(shuō)，他們更有勇氣正視造就自己的土生土長(zhǎng)的文化”，60后國(guó)風(fēng)愛(ài)好者石志憲如是說(shuō)?！?020中國(guó)消費(fèi)品牌發(fā)展報(bào)告》顯示，國(guó)貨消費(fèi)中，“后浪”積極性明顯高于“前浪”，90后年均支出5307元購(gòu)買(mǎi)國(guó)貨。新消費(fèi)背景下，“網(wǎng)生一代”年輕人成為消費(fèi)主力。一方面，他們的成長(zhǎng)伴隨著中國(guó)國(guó)力的增強(qiáng)，極大地激發(fā)了民族自豪感和文化認(rèn)同感，增強(qiáng)了對(duì)本土品牌的自信與熱愛(ài)。另一方面，他們的消費(fèi)認(rèn)知和理念不同于從前，不再盲目追隨國(guó)外品牌，開(kāi)始選擇“潮流時(shí)尚”與“品質(zhì)、性能、價(jià)值”并重的中國(guó)品牌。他們以此來(lái)表達(dá)自我主張和生活態(tài)度，獲取價(jià)值歸屬和身份認(rèn)同，也賦予了中國(guó)品牌星火燎原的發(fā)展空間。

3.反思：“國(guó)潮”火爆之下的隱憂

跟風(fēng)“國(guó)潮”難揚(yáng)中國(guó)文化。“龍鳳呈祥”“花開(kāi)富貴”，傳統(tǒng)年畫(huà)“土味”配色和各類紋樣充斥市場(chǎng)……“國(guó)潮”熱風(fēng)中，“生拼硬湊”和“用力過(guò)猛”的現(xiàn)象不在少數(shù)。為了快速響應(yīng)市場(chǎng)變化，很多品牌把“國(guó)風(fēng)”設(shè)計(jì)理解為對(duì)中國(guó)文化元素的簡(jiǎn)單復(fù)刻，一味堆積和拼貼傳統(tǒng)文化元素，缺乏對(duì)傳統(tǒng)文化意蘊(yùn)和價(jià)值的深刻理解，忽視了對(duì)傳統(tǒng)文化的當(dāng)代價(jià)值闡發(fā)與重構(gòu)，導(dǎo)致形成“中國(guó)傳統(tǒng)文化等于傳統(tǒng)圖案”的刻板印象，缺乏與前衛(wèi)時(shí)尚的“潮”式呼應(yīng)，也淡化甚至歪曲了傳統(tǒng)文化的本來(lái)寓意。“國(guó)潮”是中國(guó)品牌基于自身定位和產(chǎn)品特點(diǎn)對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新利用，既強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意，更要求傳承。只有以時(shí)代元素為出發(fā)點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)品牌文化與本土文化的適配，與民眾產(chǎn)生基于民族精神和審美情緒的情感共鳴，才能使品牌和產(chǎn)品煥發(fā)生機(jī)與活力。否則，只為博眼球的跟風(fēng)“國(guó)潮”會(huì)誤導(dǎo)大眾，甚至透支其對(duì)中國(guó)品牌的信心。

同質(zhì)化“國(guó)潮”難領(lǐng)創(chuàng)新風(fēng)騷。“逛到有的展位時(shí)，一眼看過(guò)去，還以為是熟悉的另一個(gè)品牌；轉(zhuǎn)一圈下來(lái)，才發(fā)現(xiàn)好幾個(gè)主打‘國(guó)風(fēng)’路線的都似曾相識(shí)。”在中國(guó)美妝博覽會(huì)上，一位業(yè)內(nèi)人士情不自禁吐槽“國(guó)潮”的雷同現(xiàn)象。某“宮廷風(fēng)”茶飲品牌憑借精準(zhǔn)定位和國(guó)風(fēng)包裝，一經(jīng)上市即獲得市場(chǎng)廣泛認(rèn)可，但緊隨其后的是一大批名字雷同、包裝類似的跟風(fēng)模仿，造成視覺(jué)和精神的審美疲勞，加速了“國(guó)潮”的泛化。國(guó)貨變“潮”不是跟風(fēng)追熱和天下大同，而是品牌將自身獨(dú)特的產(chǎn)品價(jià)值、文化表達(dá)、美學(xué)觀念寄托于商品，通過(guò)各種創(chuàng)意創(chuàng)新手段，向消費(fèi)者傳遞“美”的認(rèn)知和對(duì)中國(guó)文化的體悟。只有持續(xù)不斷地在“國(guó)”的深層意蘊(yùn)中汲取營(yíng)養(yǎng)，在求同存異中進(jìn)行“潮”的推陳創(chuàng)新，才能打破同質(zhì)化的怪圈，讓中國(guó)品牌百花競(jìng)放、各領(lǐng)風(fēng)騷。

短視“國(guó)潮”難興文化大潮。“很多乘勢(shì)而起的‘新國(guó)潮’和‘老字號(hào)’取得了不錯(cuò)的成績(jī)，但更多的還是在炒作概念。那些‘京劇臉’‘書(shū)法體’‘傳統(tǒng)紋樣’等形象樣式的生硬拼貼，無(wú)非是炒作噱頭、吸引眼球、轉(zhuǎn)化營(yíng)銷(xiāo)效果。”一位國(guó)貨品牌管理者如是說(shuō)。為了追求營(yíng)業(yè)額數(shù)字和實(shí)現(xiàn)快速獲利，很多品牌把“國(guó)潮”當(dāng)作營(yíng)銷(xiāo)手段，錯(cuò)把國(guó)家的文化自信當(dāng)成品牌的文化自信，缺乏對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)量控制和未來(lái)發(fā)展的戰(zhàn)略思考；把“跨界”簡(jiǎn)單理解為與IP或品牌的直接聯(lián)名，缺乏情感連接和創(chuàng)新意識(shí)，無(wú)法形成可長(zhǎng)期積累的用戶價(jià)值。例如某國(guó)貨美妝品牌與飲品公司跨界聯(lián)名推出特色風(fēng)味雞尾酒，首發(fā)后短短數(shù)十秒即全部售空，甚至懷舊感的酒瓶也被炒作到數(shù)百元，但很快消費(fèi)者便開(kāi)始“吐槽”該商品令人匪夷所思的口味體驗(yàn)，其中不乏尖銳批評(píng)?？梢?jiàn)，靠獵奇博眼球并不會(huì)長(zhǎng)久，只有將“國(guó)潮”定位為品牌發(fā)展理念，從文化自信、歷史傳承、愛(ài)國(guó)情懷、審美情趣中緊握文化紅利，從產(chǎn)品創(chuàng)新、質(zhì)量控制和營(yíng)銷(xiāo)管理中尋求發(fā)展，才能實(shí)現(xiàn)“國(guó)貨品牌”向“民族品牌”，乃至“世界品牌”的跨越。

4.潛力：借“國(guó)潮”勢(shì)頭，如何從“爆紅”變“長(zhǎng)紅”

厚植文化自信，弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化新時(shí)代魅力。中國(guó)品牌的潮流之勢(shì)興起于民族自信和文化自信，理應(yīng)在汲取中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上筑牢品牌自信、反哺當(dāng)代文化，拉緊彼此共生共榮的紐帶。要支持國(guó)貨品牌以中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為底色，選擇價(jià)值內(nèi)涵高度一致的文化元素，建立系統(tǒng)、科學(xué)、成熟的“品牌+文化”運(yùn)作體系，打造具有時(shí)代元素和現(xiàn)實(shí)意義的“國(guó)潮”產(chǎn)品；鼓勵(lì)以博物館為代表的中國(guó)傳統(tǒng)文化資源體系全方位支持國(guó)貨品牌，破圈跨界融合，提升傳統(tǒng)文化資源開(kāi)發(fā)能級(jí)，多維拓展文化價(jià)值；建立健全“國(guó)風(fēng)”授權(quán)體系，為傳統(tǒng)文化資源的創(chuàng)造性開(kāi)發(fā)和創(chuàng)新性發(fā)展保駕護(hù)航，確保國(guó)潮的價(jià)值導(dǎo)向和審美方向；舉辦以“國(guó)風(fēng)”為題的品牌營(yíng)銷(xiāo)管理、廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)、文化項(xiàng)目策劃等主題比賽，為傳統(tǒng)文化元素的挖掘、理解、重構(gòu)和創(chuàng)新表達(dá)提供現(xiàn)代化的展示舞臺(tái)；抵制低俗、片面、刻板的文化印記，張揚(yáng)個(gè)性，傳播獨(dú)具中國(guó)魅力的文化內(nèi)容，增進(jìn)審美理解和價(jià)值認(rèn)同；打破文化內(nèi)容創(chuàng)造邊界，深挖文化意蘊(yùn)和價(jià)值意涵，利用小視頻、小劇場(chǎng)、展覽、全息影像等多媒體手段，展現(xiàn)豐富多彩、內(nèi)涵深刻的中華文化。

用技術(shù)打造過(guò)硬實(shí)力，筑牢國(guó)貨品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力。過(guò)硬的產(chǎn)品品質(zhì)、鮮明的品牌特性和日新月異的創(chuàng)新能力是國(guó)潮從“爆紅”走向“長(zhǎng)紅”的必要條件。要嚴(yán)格把控國(guó)貨產(chǎn)品品質(zhì)，加大科研投入，尋求工藝突破和材料創(chuàng)新，通過(guò)挖掘消費(fèi)者深層次消費(fèi)需求，進(jìn)行適時(shí)適配的產(chǎn)品創(chuàng)新，推出更多講究技術(shù)內(nèi)涵的“國(guó)潮”產(chǎn)品；強(qiáng)化品牌管理，助力老字號(hào)和國(guó)貨經(jīng)典品牌優(yōu)化升級(jí)，挖掘品牌內(nèi)涵，用年輕化、個(gè)性化、流行化的方式講好品牌故事；鼓勵(lì)國(guó)貨新品牌高起點(diǎn)定位，既要“顏值”，也要“物超所值”，凝聚文化認(rèn)同；構(gòu)建“國(guó)潮”市場(chǎng)現(xiàn)代管理體系，加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，創(chuàng)造有利于“國(guó)潮”品牌公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境；鼓勵(lì)和吸引高端設(shè)計(jì)師、數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)管理和關(guān)鍵技術(shù)人才投身“國(guó)潮”，為國(guó)貨品牌持續(xù)創(chuàng)新提供不竭動(dòng)力。

多場(chǎng)景參與全球競(jìng)爭(zhēng)，彰顯“中國(guó)創(chuàng)造”實(shí)力。中國(guó)品牌的發(fā)展，開(kāi)放基因貫穿始終。“國(guó)潮”是經(jīng)濟(jì)全球化背景下中國(guó)文化在與世界多元文化碰撞中的華彩亮相，積極參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)，才是中國(guó)品牌乘風(fēng)破浪的應(yīng)有之義。應(yīng)通過(guò)舉辦精品“國(guó)貨”行業(yè)展會(huì)、降低產(chǎn)品流通成本、優(yōu)化小微企業(yè)金融服務(wù)生態(tài)等一系列舉措助力國(guó)產(chǎn)品牌發(fā)展；參考“南京創(chuàng)意設(shè)計(jì)周”，以城市為載體，搭建特色傳統(tǒng)文化和中國(guó)原創(chuàng)品牌“組船出海”的展示平臺(tái)，助力國(guó)貨品牌在國(guó)際舞臺(tái)精彩亮相；引導(dǎo)鼓勵(lì)中國(guó)品牌探索與境外經(jīng)貿(mào)合作、聯(lián)動(dòng)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)“中國(guó)制造”向“中國(guó)創(chuàng)造”乃至“中國(guó)智造”的轉(zhuǎn)變；助力中國(guó)品牌深耕品牌價(jià)值，推動(dòng)更多國(guó)貨經(jīng)典品牌升級(jí)為展現(xiàn)中國(guó)魅力的文化名片；以數(shù)字經(jīng)濟(jì)為契機(jī)，利用社交媒體等現(xiàn)代化傳播手段，鼓勵(lì)更多“李子柒”打造多樣態(tài)文化內(nèi)容，面向國(guó)際社會(huì)傳播中華文化，講述中國(guó)故事。

（作者：中國(guó)傳媒大學(xué)與光明日?qǐng)?bào)聯(lián)合調(diào)研組 調(diào)研組成員：田卉、周子歌、白雪蕾）