在剛剛落幕的第四屆中國國際進口博覽會上，體育成為引人關(guān)注的亮點之一。連續(xù)第二屆設(shè)立的體育用品及賽事專區(qū)展覽面積比上屆增加了約34%，細(xì)分為體育用品、體育賽事等領(lǐng)域。中國國際進口博覽局副局長劉福學(xué)表示，本屆進博會國際體育知名品牌云集，多家知名企業(yè)首次參展，涉及的運動項目眾多，展品及展位設(shè)計著重突出冰雪元素，為進博會增添了更多動感與活力。

冰雪元素豐富多彩

距離北京冬奧會開幕不足百日，看好中國冰雪運動巨大潛力的企業(yè)紛至沓來。強勁的“冬奧風(fēng)”吹入了進博會，多家展商突出冰雪元素、推出多款冰雪運動產(chǎn)品，吸引了眾多目光。

“燃情冬奧·中銀冰雪嘉年華”成為本屆進博會熱門打卡地。冰壺、冰球、VR滑雪……在1200平方米左右的場地上，冰雪運動項目豐富多彩。參與者打卡所有項目，便可集齊圖章領(lǐng)取獎品。工作人員介紹，通過進博會這一國際大舞臺，可以展現(xiàn)我國冰雪運動推廣成果，進一步帶動廣大群眾參與冰雪運動的熱情。

為了讓人們體驗冰雪運動的樂趣，不少體育展商在產(chǎn)品上下足功夫。一款由法國品牌迪卡儂推出的嬰幼兒滑雪板在進博會上全球首發(fā)，這款產(chǎn)品可以幫助1歲到4歲的嬰幼兒輕松體驗冰雪樂趣。“中國冰雪產(chǎn)業(yè)正在快速增長，北京冬奧會將引領(lǐng)全民冰雪運動熱潮，我們將努力抓住這一重要機遇。”迪卡儂冬季運動發(fā)展總監(jiān)楊仲驍說。

首次參展的意大利品牌FILA（斐樂）還將“雪道”搬到進博會現(xiàn)場，前來體驗的參觀者絡(luò)繹不絕。斐樂相關(guān)負(fù)責(zé)人施睿介紹，他們特意在展區(qū)打造了一站式滑雪體驗區(qū)，設(shè)置了兩臺滑雪體驗機，還配備了5名經(jīng)驗豐富的滑雪教練，提供一對一指導(dǎo)。“我們希望幫助更多人了解冰雪運動，未來還有針對中國青少年滑雪培訓(xùn)的長期計劃。”

平臺作用備受重視

穿行于多姿多彩的進博會，不難發(fā)現(xiàn)，體育貢獻了很多話題和亮點。不少參展企業(yè)和機構(gòu)借助體育的形式推廣品牌形象、展示技術(shù)能力、傳遞品牌理念。

進博會上，亞奧理事會和杭州亞組委設(shè)立杭州亞運展區(qū)，展示杭州亞運會會徽、口號、吉祥物等實物和形象。其中，9月10日正式發(fā)布的火炬形象“薪火”也在亞運展位亮相，現(xiàn)場還設(shè)置觀眾互動和亞運知識普及環(huán)節(jié)。杭州亞組委相關(guān)負(fù)責(zé)人士表示，希望通過這個平臺，推進亞運文化宣傳推廣，進一步提升亞運品牌影響力。

第二次參加進博會的知名運動品牌YONEX（尤尼克斯），在互動設(shè)計上花了不少心思，邀請了多名專業(yè)選手助陣，還針對羽毛球運動的特點，設(shè)置了“火速出擊”等小游戲。展位工作人員介紹，互動游戲進一步拉近了品牌與大眾的距離。

在技術(shù)裝備區(qū)，歐姆龍展位的乒乓球教練機器人“擺下擂臺”，不少觀眾前來一較高下，興趣盎然。品牌經(jīng)理吳紅說，和上屆進博會相比，乒乓球機器人更“聰明”了。乒乓球世界冠軍李曉霞也特地趕來與機器人切磋一番，并表示“對手”實力不可小覷。這要歸功于“傳感、控制和思考”等技術(shù)的應(yīng)用，吳紅說：“打造乒乓球機器人是因為乒乓球是一項老少皆宜的運動，普及度高，適合在展示區(qū)互動，能夠展現(xiàn)我們的技術(shù)能力。”

騎行一分鐘，打印一張紙。在愛普生展位，一個互動小實驗生動有趣：通過一臺連接發(fā)電機的自行車，觀眾借助騎行所產(chǎn)生的能量，就能驅(qū)動現(xiàn)場的一臺噴墨打印機，完成復(fù)印工作。展位工作人員介紹，這個實驗既展現(xiàn)了低能耗打印技術(shù)的應(yīng)用，也希望低碳環(huán)保的理念進一步深入人心。

體育產(chǎn)業(yè)前景廣闊

本屆進博會上，體育用品及賽事專區(qū)的“老朋友”和“新伙伴”齊聚。不少參展企業(yè)精心打造展位、推出豐富產(chǎn)品和賽事，展現(xiàn)對中國體育市場的信心。

酷炫的方程式賽車、新款F1電競模擬器……上海久事體育與一級方程式世界錦標(biāo)賽攜手打造的展位以紅色為主色調(diào)，引人注目。進博會上，雙方簽訂新一階段協(xié)議，將合作延續(xù)到2025年。“這是我們首次將簽約活動安排在進博會現(xiàn)場，體現(xiàn)了我們對未來發(fā)展的信心。”上海久事（集團）有限公司董事長過劍飛說。

摩納哥足球俱樂部首次來到進博會。自2020年年底在中國設(shè)立分公司以來，俱樂部開拓中國市場的動作頻頻。本屆進博會，摩納哥足球俱樂部展位主打球隊悠久的歷史和文化，俱樂部相關(guān)負(fù)責(zé)人顧彤表示，借助進博會可以進一步擴大俱樂部在中國的知名度，深耕中國體育市場。

進博會期間，“體育產(chǎn)業(yè)跨界融合與發(fā)展”國際合作研討會順利舉辦。與會企業(yè)代表紛紛表示，中國體育市場前景廣闊，希望在進博會的舞臺上，為“體育+”產(chǎn)業(yè)跨界融合發(fā)展發(fā)出更多聲音、凝聚更多智慧，促進中國體育產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。