近年來，隨著經(jīng)濟社會發(fā)展，醫(yī)療美容行業(yè)快速發(fā)展。與此同時，一些經(jīng)營者為了牟取不正當利益，對資質(zhì)榮譽、產(chǎn)品功效、整形療效等進行虛假宣傳，引發(fā)廣泛關(guān)注。前段時間，國家市場監(jiān)督管理總局公布2021年度重點領(lǐng)域反不正當競爭執(zhí)法典型案例（第三批），涉及虛假宣傳醫(yī)生資歷、醫(yī)療機構(gòu)資質(zhì)榮譽，虛假宣傳醫(yī)美產(chǎn)品功效、服務(wù)療效等多種行為類型。監(jiān)管部門嚴厲打擊醫(yī)美市場虛假宣傳、仿冒混淆等不正當競爭行為，查辦了一批醫(yī)美市場不正當競爭案件，著力規(guī)范醫(yī)美市場競爭秩序，彰顯市場監(jiān)管部門嚴厲整治醫(yī)美市場亂象的決心。

為規(guī)范行業(yè)發(fā)展，近年來，我國持續(xù)開展打擊非法醫(yī)療美容專項行動。今年5月，國家衛(wèi)健委等部門印發(fā)《打擊非法醫(yī)療美容服務(wù)專項整治工作方案》，《方案》明確嚴厲打擊非法醫(yī)療美容活動，嚴格規(guī)范醫(yī)療美容服務(wù)相關(guān)藥品和醫(yī)療器械生產(chǎn)、流通和使用監(jiān)管，嚴厲打擊非法制售藥品醫(yī)療器械行為，嚴肅查處違法廣告和互聯(lián)網(wǎng)信息。近期，國家市場監(jiān)督管理總局發(fā)布《醫(yī)療美容廣告執(zhí)法指南》，重點打擊使用患者名義或者形象進行診療前后效果對比或者作證明，以介紹健康養(yǎng)生知識等形式變相發(fā)布醫(yī)療美容廣告等行為。加強醫(yī)美行業(yè)監(jiān)管，將更好規(guī)范市場秩序、保護消費者權(quán)益。

加強監(jiān)管是醫(yī)美行業(yè)規(guī)范健康發(fā)展的必然要求。進一步加強監(jiān)管，才能讓無證上崗的“黑醫(yī)生”、沒有資質(zhì)的“黑機構(gòu)”、缺乏保障的“黑項目”被市場淘汰出局，讓有資質(zhì)、有品質(zhì)、有保障的上游商家、醫(yī)美機構(gòu)、醫(yī)美平臺脫穎而出。我國已經(jīng)是全球醫(yī)美市場增速最快的國家之一，唯有凈化醫(yī)美市場環(huán)境，才能促進我國醫(yī)美行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。說到底，依法規(guī)范、加強監(jiān)管是為了促進更加健康、更可持續(xù)、更為長遠的發(fā)展。

加強醫(yī)美行業(yè)監(jiān)管，有利于醫(yī)美市場發(fā)展趨于成熟，也有利于醫(yī)美消費回歸理性。當前，我國醫(yī)美市場以年輕消費者為主，每年的寒暑假、升學季和畢業(yè)季期間，許多醫(yī)美機構(gòu)會瞄準學生群體推送廣告。未成年人身心仍處于發(fā)育階段，更容易受外界影響，更需理性引導(dǎo)。監(jiān)管部門加強監(jiān)管，消費者也應(yīng)謹慎對待醫(yī)療美容，合理認識醫(yī)美功效，查驗醫(yī)美機構(gòu)資質(zhì)，選擇正規(guī)醫(yī)療美容機構(gòu)。

當前大眾審美日趨多元，究竟什么是美，每個人都可以有自己的答案。在追求美的過程中，讓我們多一些思考、多一份理性。