11月30日，由人民日?qǐng)?bào)社主辦的2021中國品牌論壇在北京舉行，政府主管部門代表、企業(yè)負(fù)責(zé)人、專家學(xué)者齊聚一堂，圍繞“加強(qiáng)品牌建設(shè)推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展”主題展開廣泛研討、深入交流，共話中國品牌發(fā)展未來。

中國品牌實(shí)力提升，品牌經(jīng)濟(jì)不斷壯大

品牌是企業(yè)乃至國家競(jìng)爭(zhēng)力的綜合體現(xiàn)。近年來，我國企業(yè)不斷加強(qiáng)品牌建設(shè)、增強(qiáng)品牌意識(shí)，知名品牌不斷涌現(xiàn)，品牌發(fā)展氛圍日益濃厚，推動(dòng)我國邁向品牌大國。

更多中國品牌亮相國際市場(chǎng)。“立足悠久歷史文化，企業(yè)‘走出去’步伐更加堅(jiān)定。”五糧液集團(tuán)董事長(zhǎng)李曙光介紹，近年來，五糧液持續(xù)在世博會(huì)、APEC、博鰲亞洲論壇、進(jìn)博會(huì)等重大平臺(tái)亮相，以多場(chǎng)景、可體驗(yàn)的交流方式增強(qiáng)了中國品牌的國際認(rèn)知度。

今年，“華龍一號(hào)”海外首堆——巴基斯坦卡拉奇2號(hào)機(jī)組正式投入商業(yè)運(yùn)行，標(biāo)志著我國在三代核電技術(shù)領(lǐng)域躋身世界前列。“作為中國完全自主的三代核電技術(shù)，‘華龍一號(hào)’已成為中國技術(shù)走向世界的一張閃亮名片。”中國廣核集團(tuán)有限公司黨委副書記李歷說。

綠色成為品牌建設(shè)的鮮明底色。在河北雄安新區(qū)，累計(jì)造林3.2萬畝，助力打造千年秀林；在廣東深圳，地鐵9號(hào)線工程創(chuàng)新應(yīng)用39項(xiàng)綠色建造技術(shù)，減少對(duì)自然保護(hù)區(qū)的影響……在中國建筑集團(tuán)黨組書記、董事長(zhǎng)鄭學(xué)選看來，打響“中國建造”品牌，必須堅(jiān)定不移走生態(tài)優(yōu)先、綠色發(fā)展之路，以綠色發(fā)展催生新動(dòng)能。

伊利集團(tuán)副總裁張軼鵬介紹，為助力實(shí)現(xiàn)碳達(dá)峰、碳中和目標(biāo)，企業(yè)專注于各個(gè)細(xì)節(jié)，小到連一個(gè)吸管都不放過。“伊利金典的吸管采用FSC森林認(rèn)證原料制作，雖然成本高，但可在3至5個(gè)月內(nèi)自然降解，實(shí)現(xiàn)對(duì)自然環(huán)境零污染。”

踐行社會(huì)責(zé)任成為品牌共識(shí)。“在抗擊疫情中，華大基因在武漢啟動(dòng)建設(shè)了‘火眼’實(shí)驗(yàn)室，為開展大規(guī)模核酸檢測(cè)提供了解決方案。”深圳華大基因科技有限公司副總經(jīng)理陳唯軍說。中國保利集團(tuán)有限公司黨委書記、董事長(zhǎng)劉化龍介紹，保利在“十三五”期間累計(jì)投入扶貧資金及引進(jìn)幫扶資金均超10億元，助力8個(gè)貧困縣脫貧摘帽。

新興品牌在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中加速涌現(xiàn)。“從廣東江門江邊里的一條小巷內(nèi)起家，發(fā)展到在國內(nèi)外60多個(gè)城市開設(shè)超過800家門店。”喜茶高級(jí)執(zhí)行副總裁邵鈺說，對(duì)于產(chǎn)品品質(zhì)的持續(xù)追求，讓企業(yè)逐漸建立起自身的品牌影響力。在直播電商的大潮中，以美腕為代表的一批網(wǎng)絡(luò)科技品牌興起。“成立7年來，平臺(tái)持續(xù)助力國貨品牌成長(zhǎng)，并積極開展公益直播，為鄉(xiāng)村振興貢獻(xiàn)力量。”美腕網(wǎng)絡(luò)科技公司董事長(zhǎng)戚振波說。

根據(jù)最新發(fā)布的“2021年最具價(jià)值全球品牌100強(qiáng)”榜單，18個(gè)中國品牌上榜，穩(wěn)居全球第二，合計(jì)貢獻(xiàn)價(jià)值上升到14%，中國品牌實(shí)力更強(qiáng)、成色更足。

不斷加強(qiáng)品牌建設(shè)，塑造發(fā)展競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

品牌就是效益、就是競(jìng)爭(zhēng)力、就是附加值。從自身實(shí)踐、相關(guān)研究出發(fā)，與會(huì)代表普遍認(rèn)為，加強(qiáng)品牌建設(shè)，為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展、提升國際競(jìng)爭(zhēng)力提供了堅(jiān)實(shí)支撐。

加強(qiáng)品牌建設(shè)，有力增強(qiáng)企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。改革開放之初，華僑城就認(rèn)準(zhǔn)“深耕文旅”這條路。華僑城集團(tuán)有限公司黨委副書記、總經(jīng)理劉鳳喜介紹，從“世界之窗”到歡樂谷，從歡樂海岸到歡樂港灣……精心打造一系列拳頭產(chǎn)品，使華僑城一步步搶得先機(jī)、贏得主動(dòng)，位列全球主題公園集團(tuán)第三、亞洲第一。

“一流企業(yè)做標(biāo)準(zhǔn)。”恒潔衛(wèi)浴集團(tuán)首席執(zhí)行官丁威說，恒潔堅(jiān)持以原創(chuàng)研發(fā)促品牌提升，先后建成智能研發(fā)實(shí)驗(yàn)室等三大研發(fā)實(shí)驗(yàn)室，一舉成為智能坐便器行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)起草單位、50多份國家和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的參與制定者，贏得了技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)話語權(quán)。

加強(qiáng)品牌建設(shè)，助力經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。“強(qiáng)化品牌意識(shí)，加強(qiáng)品牌建設(shè)，發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用，是推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)在要求。”商務(wù)部副部長(zhǎng)任鴻斌介紹，通過持續(xù)支持老字號(hào)，舉辦全國“雙品網(wǎng)購節(jié)”等活動(dòng)，高質(zhì)量舉辦廣交會(huì)、進(jìn)博會(huì)、服貿(mào)會(huì)、消博會(huì)等大型展會(huì)，一批中國品牌邁出新步伐、跨上新臺(tái)階，也有力促進(jìn)了商務(wù)事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

近年來，國有企業(yè)特別是中央企業(yè)大力推進(jìn)品牌建設(shè)，不斷增強(qiáng)品牌實(shí)力。“中央企業(yè)是經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的‘主力軍’和參與全球品牌競(jìng)爭(zhēng)合作的‘國家隊(duì)’，要在更廣領(lǐng)域和更高層次開展競(jìng)爭(zhēng)合作，努力構(gòu)建與國家經(jīng)濟(jì)實(shí)力相匹配的品牌實(shí)力和影響力，使企業(yè)真正強(qiáng)起來、優(yōu)起來，更具核心競(jìng)爭(zhēng)力。”國務(wù)院國資委秘書長(zhǎng)彭華崗說。

作為品牌建設(shè)的主體，越來越多民營企業(yè)正在為品牌強(qiáng)國建設(shè)添薪續(xù)力。全國工商聯(lián)副主席李兆前表示，中國經(jīng)濟(jì)進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展階段，民營企業(yè)要抓住時(shí)代機(jī)遇，適應(yīng)高質(zhì)量發(fā)展要求，著眼于滿足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要，打造更多基業(yè)長(zhǎng)青的“百年老店”。

更好提升品牌價(jià)值，向品牌強(qiáng)國不斷邁進(jìn)

著眼未來，與會(huì)代表紛紛表示，要立足新發(fā)展階段、貫徹新發(fā)展理念、構(gòu)建新發(fā)展格局，堅(jiān)定不移走品牌發(fā)展之路，大力加強(qiáng)品牌建設(shè)，不斷推動(dòng)我國從品牌大國邁向品牌強(qiáng)國。

“實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展由數(shù)量型向質(zhì)量型轉(zhuǎn)變，核心是提高經(jīng)濟(jì)效益。而提升品牌價(jià)值，創(chuàng)造更多國際名牌產(chǎn)品，是提高經(jīng)濟(jì)效益、實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的重要途徑。”中國城鎮(zhèn)化促進(jìn)會(huì)常務(wù)副主席鄭新立表示。

如何提升品牌價(jià)值？

持續(xù)創(chuàng)新，驅(qū)動(dòng)品牌發(fā)展。“創(chuàng)新是品牌建設(shè)的關(guān)鍵舉措。好品牌來自于好產(chǎn)品，好產(chǎn)品離不開持續(xù)創(chuàng)新。”通用技術(shù)集團(tuán)黨組副書記、總經(jīng)理陸益民說，公司組建集團(tuán)機(jī)床工程研究院，全力推進(jìn)機(jī)床領(lǐng)域關(guān)鍵核心技術(shù)攻關(guān)和產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈自主可控，品牌影響力和認(rèn)可度明顯提升、品牌效益日益顯現(xiàn)。

“以品質(zhì)作為企業(yè)生命力核心，大膽創(chuàng)新，才能為品牌提升注入動(dòng)力。”西鳳集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)張正說，公司引進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)、人工智能等新技術(shù)，建成了首個(gè)全自動(dòng)化智能釀酒車間，讓產(chǎn)品品質(zhì)更有保障。

“讓更多市場(chǎng)主體共享生態(tài)紅利，才能為高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)更大品牌價(jià)值。”京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院院長(zhǎng)劉暉介紹，京東創(chuàng)新發(fā)展模式，憑借扎實(shí)的基礎(chǔ)設(shè)施，高效的數(shù)字化、智能化供應(yīng)鏈體系，全力支持中小企業(yè)拓銷售、穩(wěn)運(yùn)營。

深耕質(zhì)量，鑄就品牌力量。“質(zhì)量是品牌價(jià)值之源。”茅臺(tái)集團(tuán)黨委副書記卓瑪才讓介紹，前不久，通過梳理企業(yè)自1950年以來的文書檔案發(fā)現(xiàn)，“質(zhì)量”是重復(fù)率最高的詞之一。茅臺(tái)將總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，在更高層次、更廣范圍進(jìn)一步強(qiáng)化質(zhì)量意識(shí)、深化質(zhì)量理念，以質(zhì)量打造走向世界的“通行證”。

緊盯需求，服務(wù)美好生活。品牌承載著人民對(duì)美好生活的向往。中國移動(dòng)通信集團(tuán)黨組書記、董事長(zhǎng)楊杰說，近年來，中國移動(dòng)創(chuàng)新動(dòng)感地帶時(shí)尚潮流的活動(dòng)體驗(yàn)，拓展神州行實(shí)惠便捷的親民服務(wù)，滿足超10億用戶的高品質(zhì)數(shù)智生活需要，在順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)中塑造品牌價(jià)值。

多方努力，共助品牌建設(shè)。“品牌發(fā)展，環(huán)境是保障。”國家發(fā)改委秘書長(zhǎng)趙辰昕表示，要進(jìn)一步健全法律法規(guī)體系，加強(qiáng)信用體系建設(shè)，加大知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度，打擊假冒偽劣商品，切實(shí)保護(hù)好市場(chǎng)主體和消費(fèi)者的合法權(quán)益，為品牌發(fā)展?fàn)I造公平的市場(chǎng)秩序和健康生態(tài)。

科技部副部長(zhǎng)邵新宇提出，將進(jìn)一步加強(qiáng)企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新與品牌工作的結(jié)合，引導(dǎo)企業(yè)大力實(shí)施科技創(chuàng)新與品牌戰(zhàn)略，創(chuàng)造更多具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的科技產(chǎn)品。

十年樹企業(yè)，百年樹品牌。展望未來，與會(huì)代表信心十足——社會(huì)各方凝心聚力、形成合力，必將推動(dòng)中國品牌建設(shè)邁出新步伐、跨上新臺(tái)階，為經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展作出新的更大貢獻(xiàn)。