生態(tài)文明是人類文明發(fā)展的歷史趨勢，生態(tài)文明建設是關系中華民族永續(xù)發(fā)展的根本大計。黨的十八大以來，在習近平生態(tài)文明思想指引下，我國全面加強生態(tài)文明建設，生態(tài)文明建設從認識到實踐都發(fā)生了歷史性、轉折性、全局性的變化。堅持走生態(tài)優(yōu)先、綠色發(fā)展之路，著力打贏污染防治攻堅戰(zhàn)，全面加強生物多樣性保護，堅持共同但有區(qū)別的責任原則、在發(fā)展框架內推進應對氣候變化國際合作，統(tǒng)籌推進碳達峰碳中和工作等重要理念和重大舉措，為推動全球可持續(xù)發(fā)展貢獻了中國智慧、中國方案、中國力量，為講好生態(tài)文明建設的中國故事提供了生動素材。

在我國生態(tài)文明建設實踐中，無論是藍天、碧水、凈土保衛(wèi)戰(zhàn)，還是在環(huán)境保護項目建設、科學研究、管理監(jiān)督方面，以及共建“一帶一路”等領域，都有大量生動鮮活的實踐案例，涌現(xiàn)出許多感人故事。比如不久前，云南亞洲象成為世界級“網(wǎng)紅”。從北移到南返，象群一路游走，所經之地的政府和群眾給予呵護關愛，得到國際輿論高度評價，為講好生態(tài)文明建設的中國故事提供了范例。當前，百年變局與世紀疫情交織，講好中國故事，讓世界認識真實、立體、全面的中國十分重要。其中，向世界講好生態(tài)文明建設的中國故事具有重要意義。

習近平總書記指出：“建設生態(tài)文明關乎人類未來。國際社會應該攜手同行，共謀全球生態(tài)文明建設之路，牢固樹立尊重自然、順應自然、保護自然的意識，堅持走綠色、低碳、循環(huán)、可持續(xù)發(fā)展之路。”向世界講好生態(tài)文明建設的中國故事，有助于國際社會讀懂中國和中國共產黨，深刻理解中國特色社會主義制度的顯著優(yōu)勢，理解中國式現(xiàn)代化道路，理解構建人類命運共同體理念的深刻內涵。介紹生態(tài)文明建設的中國智慧，可以為生態(tài)文明領域的國際合作提供動力，進一步加強各國交流對話，讓各國共同探索人與自然和諧共生之路，提升全球環(huán)境治理水平。講好生態(tài)文明建設的中國故事，還有助于提升我國在全球生態(tài)文明建設中的話語權，有效回應關切、解疑釋惑，批駁和證偽西方一些政客的蠻橫指責；有助于展示我國為構建公平合理、合作共贏的全球環(huán)境治理體系作出的重要貢獻，彰顯我國作為全球生態(tài)文明建設的重要參與者、貢獻者、引領者的負責任大國形象。從實踐層面看，講好生態(tài)文明建設的中國故事，應著重做好以下幾方面工作。

精心設計內容。在講故事中注重宣傳闡釋習近平生態(tài)文明思想的核心要義、豐富內涵和實踐意義，通過一個個生動事例彰顯以習近平同志為核心的黨中央把生態(tài)文明建設納入中國特色社會主義事業(yè)“五位一體”總體布局，開展一系列根本性、開創(chuàng)性、長遠性工作。圍繞我們黨帶領人民堅決打贏打好污染防治攻堅戰(zhàn)，統(tǒng)籌山水林田湖草沙系統(tǒng)治理，充分展現(xiàn)黨的十八大以來我國污染治理力度之大、制度出臺頻度之密、監(jiān)管執(zhí)法尺度之嚴、環(huán)境質量改善速度之快前所未有。著力介紹各地區(qū)各部門采取生態(tài)文明試驗區(qū)、河湖長制、荒漠治理、綠色金融等新政策新舉措取得的實效，反映人民群眾呼吸上新鮮的空氣、喝上干凈的水、吃上放心的食物、生活在宜居的環(huán)境中所帶來的獲得感、幸福感、安全感。

努力匯聚合力。發(fā)揮好政府部門統(tǒng)籌協(xié)調作用，注重動員社會力量，從親歷者的視角講述“帶著露珠”“冒著熱乎氣兒”的故事。例如，讓云南象群遷徙中被大象光顧了玉米地的大爺、利用無人機跟蹤拍攝象群的工作人員、一路維護交通秩序的民警當講解員，講述他們的所見所感。通過眾多當事人的分享，向世界講述中國保護生態(tài)環(huán)境、推動綠色發(fā)展的豐富多彩故事。媒體和智庫要進一步加大對生態(tài)保護、氣候變化等問題的關注、研究和宣傳力度，精心策劃和推動開展多種形式交流活動，增進國際人士對我國生態(tài)文明建設的認同感。充分調動企事業(yè)單位、社會組織等的積極性，用好外媒、外嘴、外腦，匯集知華友華力量，增添傳播活力、增強傳播實效。

創(chuàng)新渠道方式。在綜合運用信息發(fā)布、媒體報道、文化交流、學術研討等渠道方式的同時，充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)、新媒體及社交媒體平臺優(yōu)勢，策劃制作微電影、短視頻、紀錄片、動漫等可視化、互動化產品，闡釋好我國生態(tài)文明建設的豐富內涵與實踐成就。結合世界環(huán)境日、聯(lián)合國氣候變化大會以及其他重大國際論壇等，積極開展對話交流，把生態(tài)文明建設的中國故事講新講活、講深講透。

不斷提升實效。各國因社會制度、自然環(huán)境、發(fā)展階段不同，對生態(tài)文明建設的利益訴求也不同。在傳播中應注重精準，細分受眾對象、把握特點需求、善于換位思考，“量身定制”傳播內容，真正做到以效果為導向。以中外共通的情感和關切作為切入點，更多挖掘田園之美、動物之萌、人性之善等能夠激發(fā)情感共鳴的生動素材，聚焦鮮活個體、善用感人案例，讓更多“可觸摸”“有溫度”的中國故事激發(fā)情感共鳴。在講述我國生態(tài)文明建設成就的同時，實事求是介紹當前我國生態(tài)文明建設面臨的問題、困難、挑戰(zhàn)以及我們所作的努力，以開放自信的姿態(tài)贏得國際社會理解和尊重。

（作者為全國政協(xié)委員、中國公共關系協(xié)會會長）