近年來，我國居民消費(fèi)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，消費(fèi)結(jié)構(gòu)逐漸升級(jí)，多樣化、個(gè)性化、品質(zhì)化的消費(fèi)趨勢(shì)愈發(fā)明顯，消費(fèi)市場提質(zhì)擴(kuò)容速度顯著加快。在日益活躍的消費(fèi)市場背后，蘊(yùn)藏著巨大的消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展?jié)摿Α?/p>

從“剛需型”到“享受型”，消費(fèi)的內(nèi)容不斷拓展，消費(fèi)的質(zhì)量不斷升級(jí)。消費(fèi)者的品位與審美在提高，對(duì)產(chǎn)品的體驗(yàn)越來越重視，高品質(zhì)越來越受追捧。例如，電器類的洗地機(jī)、衣物消毒機(jī)、油煙凈化器，日用品類的留香珠、洗衣凝珠，運(yùn)動(dòng)戶外品類的瑜伽裝備、各類健身器械等，都已成為消費(fèi)者“購物車”里的?？汀?/p>

從量變到質(zhì)變，消費(fèi)結(jié)構(gòu)逐步實(shí)現(xiàn)了升級(jí)與變革，在這一過程中，商家也在不斷豐富產(chǎn)品矩陣，布局廣闊的產(chǎn)品賽道，在更好滿足消費(fèi)者對(duì)美好生活新需求的同時(shí)，加速了行業(yè)的良性競爭和成長，形成了正向循環(huán)。

同時(shí)，隨著物流和信息服務(wù)不斷下沉，消費(fèi)觸達(dá)的地域范圍不斷延展，更多地區(qū)的消費(fèi)潛力被挖掘出來，為高質(zhì)量消費(fèi)提供了更加廣闊的人群基礎(chǔ)。數(shù)據(jù)顯示，近3年西藏阿里地區(qū)、海南三沙市、新疆昆玉市和喀什地區(qū)、甘肅酒泉市等地線上消費(fèi)年均增長率遙遙領(lǐng)先。在偏遠(yuǎn)地區(qū)建立配送站、啟動(dòng)大件配送業(yè)務(wù)、布局倉儲(chǔ)物流園區(qū)……從“不包郵”到“當(dāng)日達(dá)”，高質(zhì)量商品“走出去”又“走進(jìn)來”，地理位置不再是消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)的阻礙。

此外，縣域農(nóng)村市場的巨大消費(fèi)潛力和生產(chǎn)能力也在加速釋放。數(shù)據(jù)顯示，去年底我國現(xiàn)有行政村已實(shí)現(xiàn)“村村通寬帶”，農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)59.2%，為全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興、加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化提供了堅(jiān)實(shí)網(wǎng)絡(luò)支撐。大量社會(huì)服務(wù)進(jìn)村入戶，農(nóng)村電商、直播帶貨蓬勃興起，鄉(xiāng)村旅游、智慧農(nóng)業(yè)快速發(fā)展、活力十足。鄉(xiāng)村振興與消費(fèi)升級(jí)成為重塑農(nóng)產(chǎn)品商業(yè)化邏輯的兩股關(guān)鍵力量，助推農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈供給與市場需求相融合，使得原產(chǎn)地農(nóng)產(chǎn)品從“土疙瘩”變成了“香餑餑”。縣域農(nóng)村市場正在主動(dòng)、深入地融入國內(nèi)大循環(huán)，為促消費(fèi)、穩(wěn)增長貢獻(xiàn)重要力量。

擴(kuò)大內(nèi)需促進(jìn)消費(fèi)是推動(dòng)經(jīng)濟(jì)走向長期穩(wěn)定增長的關(guān)鍵內(nèi)生動(dòng)力。受疫情反復(fù)和經(jīng)濟(jì)下行壓力影響，提振消費(fèi)還有很大空間和潛力。接下來，需要行業(yè)和企業(yè)繼續(xù)優(yōu)化供給、提質(zhì)擴(kuò)容，積極培育新產(chǎn)品、新模式、新業(yè)態(tài)，發(fā)掘新的消費(fèi)增長點(diǎn)，從而進(jìn)一步發(fā)揮我國超大規(guī)模市場潛力，不斷鞏固消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)性作用。

（作者系京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院高級(jí)研究員）