電子產品、咖啡飲品、文創(chuàng)爆款、運動裝備、國產美妝、古風服飾……近年來，越來越多的國產好物被年輕人裝進了自己的網上“購物車”。買國貨、用國貨、曬國貨成為不少人的日常。專家認為，國產品牌可以從融入傳統(tǒng)文化、加大自主創(chuàng)新、多元精準營銷等方面發(fā)力，進一步成為消費市場的新時尚、新潮流。

“國潮”升溫，國貨走俏

“家里買了破壁機、養(yǎng)生壺、面包機、空氣炸鍋等國產廚房小家電，都好用不貴！”家住北京市海淀區(qū)的崔女士說。

“對于我們學生來說，最重要的是性價比，國貨的性價比就很高。”網友小嚴說，身邊用華為、小米手機的人特別多，李寧、安踏、特步、鴻星爾克等運動品牌越來越受歡迎。

許多國產品牌“圈粉”年輕人，推動著“國潮”持續(xù)流行。百度調查數(shù)據(jù)顯示，近10年“國潮”的搜索熱度上漲超500%，2021年國產品牌關注度是外國品牌的3倍。有網友說：“我支持國貨，這既是我的理性選擇，也是我的感情流露。”國產品牌的走俏和新銳國貨的崛起，折射出“中國制造”正不斷向“中國質造”邁進，反映了消費需求的變化。

眼下，國貨消費熱潮正持續(xù)升溫。根據(jù)抖音電商發(fā)布的潮流生活趨勢報告，2021年抖音電商國產品牌銷量同比增長667%。在抖音平臺銷售過億元的品牌中，國產品牌占據(jù)八成；在爆款榜單中，國產品牌的產品占據(jù)九成以上。據(jù)悉，2021年抖音上帶有“國潮”關鍵詞的服飾短視頻內容播放量逾40億次，同比增長297.2%。在喜歡國潮文化的人中，84.9%喜歡中國風、國潮風格的服飾，漢服、旗袍、新中式服裝等廣受歡迎。“國產品牌的質量提升了，消費者審美趨勢發(fā)生了變化，也是文化自信的表現(xiàn)。”中國科學院大學經管學院教授呂本富說。

“年輕消費者成長于中國經濟快速增長和生活水平大幅提高時期，對國家和民族的自豪感、認同感很強，愿意接納和消費國貨產品，同時也在引領消費偏好和潮流趨勢。”中國人民大學經濟學院副教授張培麗接受本報采訪時說，國貨在創(chuàng)意、品質、品牌等方面不斷提升，順應了居民消費的個性化、品質化和品牌化升級趨勢。

品質為先，創(chuàng)新驅動

近年來，不少企業(yè)通過跨界聯(lián)名、產品創(chuàng)新，滿足年輕消費者多元需求，不斷創(chuàng)造新鮮感和驚喜感。例如大白兔奶糖聯(lián)合美加凈推出奶糖味潤唇膏、云南白藥推出“包治百病”潮包等，通過趣味化、潮流化的方式，為品牌注入創(chuàng)新活力。

“市場主體提供更加適應年輕人需要的商品和服務，促進了消費，這是國貨競爭力提升的表現(xiàn)。”中國社科院財經戰(zhàn)略研究院副院長楊志勇接受本報采訪時說，“保持吸引力，就要因時因勢而變。”

許多品牌積極擁抱互聯(lián)網、布局線上渠道，走向煥新之路。據(jù)了解，有國產化妝品與《中國國家地理》雜志合作，推出以傳統(tǒng)四合院為創(chuàng)意的眼影盤，外形格外吸引人；有運動品牌針對產品款式單一、與其他品牌同質化嚴重等問題，一方面與博物館、漫畫作者合作推出聯(lián)名產品，一方面簽約年輕設計師汲取創(chuàng)意和靈感；有傳統(tǒng)餅家為抓住年輕人的喜好需求，通過自建直播團隊、與頭部主播合作帶貨、開發(fā)微信小程序商城、嘗試社群營銷等，玩起了線上營銷的“組合拳”……

“國產品牌必須順應消費者主體結構變化，推進供需方面的變革。”張培麗認為，企業(yè)須順應年輕消費者創(chuàng)意化、國貨化的趨勢，加快推進國產品牌的品種豐富度、品質滿意度和品牌認可度；順應年輕消費者理性消費的趨勢，加快提高國產品牌的性價比，為消費者提供超值化產品；順應年輕消費者平臺化、線上化的趨勢，加快推進營銷方式變革，更好觸達消費者。

“國產品牌要‘守得住經典，當?shù)昧司W紅’。”福建師范大學經濟學院教授黃茂興說，國產老品牌應樹立“質量第一、以質取勝”的理念，同時學會借助互聯(lián)網等技術激發(fā)老字號新潛能，不斷孵化新品牌、傳承好口碑。

業(yè)內人士指出，兼具品質“硬實力”和文化“軟實力”的國產品牌越來越受歡迎。首先是以產品為本、品質為先，提升“硬實力”；其次是堅持創(chuàng)新驅動，增強品牌文化“軟實力”。

培育品牌，走出國門

為助力國產品牌升級，讓國貨銷路更廣，一系列針對性舉措頻頻出臺。

工信部消費品工業(yè)司近日發(fā)布《消費品工業(yè)數(shù)字“三品”行動方案（2022-2025年）（征求意見稿）》，提出通過創(chuàng)新能力提升工程、數(shù)字化設計能力提升工程、質量管控能力提升工程、智慧供應鏈管理能力提升工程、品牌培育能力提升工程等，在消費品領域培育一批新品、名品、精品，使品質競爭力和品牌影響力不斷提升。

商務部等8部門日前發(fā)布《關于促進老字號創(chuàng)新發(fā)展的意見》，提出推動老字號創(chuàng)新產品服務，支持舉辦老字號文化創(chuàng)意活動，深入挖掘老字號傳統(tǒng)文化和獨特技藝，創(chuàng)作富含時尚元素、符合國潮消費需求的作品；推動老字號優(yōu)質服務走向國際市場，探索在“一帶一路”沿線國家和地區(qū)舉辦展會，支持符合條件的老字號企業(yè)參加境外專業(yè)展會，積極宣傳推廣老字號品牌。

一些國產品牌借助電商平臺走出國門，提升了品牌國際知名度，有些還成為引領時尚潮流的新興力量。例如羽絨服品牌波司登銷往世界各地，彩妝品牌花西子在海外掀起“中國妝”熱潮等。

楊志勇說，海外年輕人的消費需求有與國內相同的一面，也有不同的一面，要想吸引海外年輕消費者，得做好市場調研工作，并有針對性地提供商品和服務。

黃茂興認為，國產品牌要瞄準國際時尚風向標，積極開展國際目標市場調研；大力加強與設計師合作，從功能、式樣、包裝等方面引入國際先進設計理念，開發(fā)中國元素的“國際范兒”；依托“一帶一路”倡議、金磚國家合作、G20國家合作等，加強推介，吸引全球消費者。