習(xí)近平總書記高度重視中國(guó)品牌建設(shè)，明確要求“推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變”，為品牌強(qiáng)國(guó)建設(shè)指明了前進(jìn)方向、提供了根本遵循。
百年變局交織世紀(jì)疫情，中國(guó)企業(yè)迎難而上、奮力拼搏，為中國(guó)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)中向好作出了貢獻(xiàn)。2021年，143家中國(guó)企業(yè)入圍世界500強(qiáng)，居世界第一；在國(guó)際知名機(jī)構(gòu)最新發(fā)布的2021全球最具價(jià)值品牌500強(qiáng)榜單中，上榜的中國(guó)品牌價(jià)值達(dá)到1.6萬(wàn)億美元，占比提升至19%……一項(xiàng)項(xiàng)指標(biāo)彰顯出中國(guó)品牌的強(qiáng)勁實(shí)力。
中國(guó)品牌實(shí)力更強(qiáng)
品牌是企業(yè)乃至國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力的綜合體現(xiàn)。從貼牌到創(chuàng)牌，從跟跑到領(lǐng)跑，從拼價(jià)格到比品質(zhì)……近年來，中國(guó)企業(yè)不斷增強(qiáng)品牌意識(shí)、加強(qiáng)品牌建設(shè)，涌現(xiàn)出一批知名度高、美譽(yù)度好、影響力大的優(yōu)秀品牌。
——創(chuàng)新能力穩(wěn)步提升。
4月22日，河南鄭州，中鐵裝備國(guó)家TBM產(chǎn)業(yè)化中心，一臺(tái)直徑達(dá)15.09米的超大盾構(gòu)機(jī)蓄勢(shì)待發(fā)。這臺(tái)“中鐵1100號(hào)”盾構(gòu)機(jī)，創(chuàng)新配備多項(xiàng)獨(dú)家專利技術(shù)，技術(shù)水平世界領(lǐng)先。
產(chǎn)銷量連續(xù)5年世界第一、安全掘進(jìn)里程超3600公里，產(chǎn)品遍布全球30多個(gè)國(guó)家和地區(qū)……近年來，中鐵工業(yè)以雄厚的技術(shù)實(shí)力，持續(xù)深耕隧道掘進(jìn)機(jī)領(lǐng)域。“我們不斷向‘世界最大’‘世界最小’‘世界首臺(tái)’發(fā)起挑戰(zhàn)，為全球隧道工程建設(shè)貢獻(xiàn)中國(guó)方案。”中鐵工業(yè)總經(jīng)理卓普周表示。
目光轉(zhuǎn)向湖北宜昌，3月底，由華為提供解決方案的三峽東岳廟數(shù)據(jù)中心一期工程竣工投產(chǎn)。三期工程全部投產(chǎn)后，這里將成為華中地區(qū)最大的綠色零碳數(shù)據(jù)中心集群。華為持續(xù)向數(shù)字化、智能化、低碳化發(fā)力，在世界500強(qiáng)企業(yè)中的排名升至第四十四位。
——產(chǎn)品得到更多青睞。
北京冬奧會(huì)上，我國(guó)運(yùn)動(dòng)員在賽場(chǎng)上展現(xiàn)風(fēng)采，由安踏自主研發(fā)的制服裝備也贏得廣泛關(guān)注。“升級(jí)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、店鋪形象、消費(fèi)者體驗(yàn)，我們從家庭作坊式工廠成長(zhǎng)為營(yíng)收近500億元的全球第三大體育用品集團(tuán)，市場(chǎng)占有率不斷攀升。”安踏集團(tuán)有關(guān)負(fù)責(zé)人說。天貓平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，北京冬奧會(huì)期間，安踏品牌體育用品成交額同比增長(zhǎng)35%。
在剛剛結(jié)束的第131屆廣交會(huì)上，基于航天微波爐最新科技成果推出的格蘭仕新款空氣炸微波爐，成為備受國(guó)內(nèi)外客戶關(guān)注的“明星”產(chǎn)品。“通過技術(shù)創(chuàng)新、多渠道交貨等策略，第一季度自主品牌產(chǎn)品出口同比實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)，今年還將按每天量產(chǎn)15萬(wàn)臺(tái)微波爐的產(chǎn)能增資擴(kuò)產(chǎn)。”格蘭仕集團(tuán)有關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
來自京東電商平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，過去5年，在成交額前10名的品牌中，國(guó)貨數(shù)量占比由六成提升至九成。
——海外市場(chǎng)持續(xù)拓展。
中電工程設(shè)計(jì)的土耳其胡努特魯燃煤電廠正式投產(chǎn)，摩洛哥努奧三期光熱電站投入商運(yùn)……中國(guó)能建旗下的中電工程穩(wěn)步“走出去”，業(yè)務(wù)覆蓋100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。
“積極參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)是企業(yè)發(fā)展壯大的必由之路。”中電工程董事長(zhǎng)羅必雄說，未來將推動(dòng)更多中國(guó)產(chǎn)品、中國(guó)服務(wù)、中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)走向世界。
去年聯(lián)想集團(tuán)通過中歐班列向“一帶一路”沿線國(guó)家和地區(qū)出貨量超720萬(wàn)件，全球市場(chǎng)份額進(jìn)一步提升；一加手機(jī)全球年出貨量突破1200萬(wàn)臺(tái)，八成來自海外市場(chǎng)；蔚來汽車今年推動(dòng)產(chǎn)品與服務(wù)在德國(guó)、荷蘭、瑞典等歐洲國(guó)家落地……越來越多的中國(guó)品牌主動(dòng)“走出去”，融入全球產(chǎn)業(yè)鏈、創(chuàng)新鏈、價(jià)值鏈，在與國(guó)際品牌的同臺(tái)競(jìng)技中揚(yáng)長(zhǎng)避短、共同成長(zhǎng)。
品牌建設(shè)蹄疾步穩(wěn)
一個(gè)好的品牌能帶來品牌溢價(jià)，一批好的品牌能助力高質(zhì)量發(fā)展。近年來，各地方各部門持續(xù)推進(jìn)品牌建設(shè)，有效提升了企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，為產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展提供了有力支撐。
科大訊飛繼去年在人工智能領(lǐng)域國(guó)際重要賽事取得10項(xiàng)冠軍后，今年4月，再次憑借新的認(rèn)知智能技術(shù)在世界頂級(jí)人工智能挑戰(zhàn)賽中折桂。“加強(qiáng)研發(fā)、樹立品牌，助推企業(yè)在教育、醫(yī)療、汽車等領(lǐng)域跑出加速度。”科大訊飛董事長(zhǎng)劉慶峰說，在產(chǎn)業(yè)智能化帶動(dòng)下，企業(yè)發(fā)展活力更足，去年?duì)I收增幅超40%。
去年10月，百度智能云推出的“開物”品牌，成功入選國(guó)家級(jí)特色專業(yè)型工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)。成立不到一年，已與電子、汽車、鋼鐵等20多個(gè)行業(yè)的300多家企業(yè)建立合作關(guān)系。在百度智能云有關(guān)負(fù)責(zé)人看來，“將品牌建設(shè)融入國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略，既有助于提升品牌認(rèn)知度，也能助推產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，更好邁向高質(zhì)量發(fā)展。”
“質(zhì)量是品牌建設(shè)的基石。致力于生產(chǎn)100%安全健康的產(chǎn)品，讓我們?cè)趪?guó)內(nèi)乳制品市場(chǎng)保持領(lǐng)先。”內(nèi)蒙古伊利實(shí)業(yè)集團(tuán)股份有限公司執(zhí)行總裁張劍秋說，目前，伊利已躋身全球乳業(yè)五強(qiáng)，全球合作伙伴遍及六大洲39個(gè)國(guó)家。
“中國(guó)品牌彰顯出的活力與自信，反映出中國(guó)經(jīng)濟(jì)的韌性與活力，也為中國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)平穩(wěn)發(fā)展增添了底氣。”國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心創(chuàng)新發(fā)展研究部副部長(zhǎng)田杰棠表示。
品牌建設(shè)是一項(xiàng)戰(zhàn)略性、全局性、系統(tǒng)性工程，離不開一家家企業(yè)的共同努力，也需要全社會(huì)的積極參與。
近年來，各地區(qū)各部門多措并舉支持品牌建設(shè)，不斷匯聚品牌發(fā)展的強(qiáng)大合力：高價(jià)值發(fā)明專利審查周期壓減至13.3個(gè)月，商標(biāo)注冊(cè)平均審查周期穩(wěn)定在4個(gè)月；國(guó)內(nèi)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)社會(huì)滿意度由63.69分提升至80.61分……品牌建設(shè)的政策環(huán)境和社會(huì)環(huán)境越來越好、氛圍越來越濃。
爭(zhēng)創(chuàng)更多卓著品牌
奮進(jìn)新征程，建功新時(shí)代，品牌建設(shè)有寶貴機(jī)遇，也面臨更高要求。如何抓住機(jī)遇、乘勢(shì)而上，創(chuàng)建更多卓著品牌？
創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，釋放品牌強(qiáng)勁動(dòng)能。
歷時(shí)3年時(shí)間打磨，小米集團(tuán)自主研發(fā)的新款高端手機(jī)電池續(xù)航時(shí)間增加了1個(gè)小時(shí)，連拍速度提升兩倍。今年1月產(chǎn)品上市后，銷量十分可觀，也讓小米在高端市場(chǎng)成功站穩(wěn)腳跟。“技術(shù)為本是品牌永不更改的鐵律，對(duì)創(chuàng)新的高投入才能換來高產(chǎn)出。”去年底，小米集團(tuán)董事長(zhǎng)雷軍宣布，從2022年到2026年，公司研發(fā)投入將提高至超1000億元，比原計(jì)劃翻一倍。
根據(jù)世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織發(fā)布的《2021年全球創(chuàng)新指數(shù)報(bào)告》，中國(guó)創(chuàng)新能力綜合排名已經(jīng)上升至世界第十二位，連續(xù)9年穩(wěn)步提升。
“當(dāng)前，新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革加速演進(jìn)，誰(shuí)抓住技術(shù)創(chuàng)新的‘牛鼻子’，誰(shuí)就能占據(jù)先機(jī)。”南開大學(xué)商學(xué)院院長(zhǎng)白長(zhǎng)虹認(rèn)為，企業(yè)應(yīng)不斷在技術(shù)、產(chǎn)品創(chuàng)新和管理創(chuàng)新上下功夫，擦亮更多“金字招牌”。
綠色發(fā)展，助力品牌提質(zhì)增效。
持續(xù)開展“煤改氣”工程，“氣化雄安”“氣化長(zhǎng)江”等項(xiàng)目不斷推進(jìn)，讓清潔能源惠及千家萬(wàn)戶，風(fēng)光電熱等新能源項(xiàng)目在全國(guó)多點(diǎn)開花，去年新增新能源開發(fā)利用能力350萬(wàn)噸標(biāo)準(zhǔn)煤……中國(guó)石油加速綠色轉(zhuǎn)型，為品牌底色增添了“綠意”。
山東青島，碳中和示范園區(qū)海爾中德生態(tài)園建設(shè)正酣。“依托卡奧斯工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了能源的梯級(jí)利用和智能調(diào)控，每年可減少碳排放3.26萬(wàn)噸。”海爾集團(tuán)有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，目前，這一標(biāo)準(zhǔn)化模式正在海爾在全國(guó)的16個(gè)園區(qū)、55個(gè)工廠加速推廣，有效助力品牌提質(zhì)降碳增效。
“實(shí)現(xiàn)碳達(dá)峰、碳中和目標(biāo)是挑戰(zhàn)更是機(jī)遇，有利于引導(dǎo)企業(yè)突破相關(guān)技術(shù)，建立高質(zhì)量人才隊(duì)伍，占據(jù)競(jìng)爭(zhēng)制高點(diǎn)。”同濟(jì)大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院教授劉興華說。
需求引領(lǐng)，拓展品牌成長(zhǎng)空間。
“只有更好滿足人民對(duì)高品質(zhì)生活的需求，才能樹立高質(zhì)量的品牌。”vivo有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，對(duì)于消費(fèi)者真實(shí)需求的關(guān)注，不僅為公司研發(fā)提供了方向，也贏得了用戶與市場(chǎng)認(rèn)可。目前，vivo已向全球60多個(gè)國(guó)家和地區(qū)、4億多用戶提供產(chǎn)品和服務(wù)。今年，他們將繼續(xù)深入分析不同年齡段用戶的消費(fèi)需求，以差異化創(chuàng)新布局細(xì)分市場(chǎng)。
品牌建設(shè)標(biāo)注歷史，也刻錄時(shí)代步履。期待廣大企業(yè)在高質(zhì)量發(fā)展道路上鍛造更加強(qiáng)大的品牌力量，讓越來越多中國(guó)品牌在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)得到認(rèn)可、贏得聲譽(yù)。
