20世紀(jì)30年代的中國國貨運動是歷史學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、廣告學(xué)、新聞傳媒與文學(xué)等眾多學(xué)科聚焦的對象，既有從宏觀視角對國貨運動展開整體研究，以不同區(qū)域為考察點探析其流變，又有透過廣告、女性化妝品、國貨商標(biāo)等細(xì)微處剖析國貨運動推進(jìn)過程的特點及蘊含的愛國主義精神，等等。本文則以消費行為為視角，從催生國貨運動的歷史因素、改變市民消費行為的舉措、民眾消費行為的轉(zhuǎn)變等層面，重新審視20世紀(jì)30年代的國貨運動，以期勾勒全貌，揭示參與者的家國情懷。

多重歷史因素催生的國貨運動

20世紀(jì)30年代的中國，既有戰(zhàn)爭與災(zāi)荒的侵?jǐn)_以及內(nèi)部局勢的動蕩，又遭受世界經(jīng)濟(jì)危機(jī)的沖擊，中國經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)下行頹勢。西方各國為應(yīng)對自身的經(jīng)濟(jì)恐慌，紛紛把目光轉(zhuǎn)向了東方，憑借近代不平等條約體系的特權(quán)，大量外國商品充斥市場，致使國貨嚴(yán)重滯銷。原本風(fēng)雨飄搖的民族工商業(yè)面臨破產(chǎn)倒閉，東南沿海地區(qū)作為經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)之域，亦無法幸免。九一八事變后，挽救民族危亡的使命感、實業(yè)救國思潮的推動與穩(wěn)固政治的迫切需求等因素交互作用，引發(fā)了20世紀(jì)30年代的國貨運動。近代中國國貨工業(yè)的演變經(jīng)歷了萌芽時期、充分發(fā)展時期、凋敝時期、推進(jìn)時期、新生活時期等五個階段（王性堯：《民元以來我國之國貨工業(yè)》，《民國經(jīng)濟(jì)史：銀行周報三十周紀(jì)念刊》，1948年，第249頁）。事實上，中國近代工業(yè)化肇始于洋務(wù)運動，初期重點創(chuàng)辦軍用工業(yè)，爾后關(guān)乎民生的紡紗、面粉、繅絲、制油、造紙等民用企業(yè)相繼創(chuàng)建，中國近代國貨工業(yè)初具規(guī)模。然而，中國近代國貨工業(yè)外受種種不平等條約之束縛，內(nèi)受政治社會紛擾之影響，其發(fā)展遭遇層層阻力。創(chuàng)辦初期，除紡織及面粉行業(yè)稍有成就外，其他各業(yè)，進(jìn)步極為滯緩。直至第一次世界大戰(zhàn)爆發(fā)，歐洲諸國忙于戰(zhàn)爭，無暇東顧，我國民族工業(yè)得以快速發(fā)展，特別是1919年五四運動引發(fā)的抵制日貨運動，使國貨工業(yè)進(jìn)入了黃金時期。然而，一戰(zhàn)結(jié)束后，西方各國工業(yè)品卷土重來，國貨工業(yè)進(jìn)入了低迷衰落時期。20世紀(jì)30年代，為挽救民族危亡，并拯救民族工業(yè)于水火之中，國貨運動再度升溫。

此外，中國進(jìn)出口貿(mào)易發(fā)展緩慢，長期處于入超狀態(tài)。1912年至1946年的35年間，除1941年為出超外，其余34年均為入超。貿(mào)易逆差傷及國家經(jīng)濟(jì)命脈，引起了各界關(guān)注，如何扭轉(zhuǎn)失衡的進(jìn)出口貿(mào)易局面？時人有兩種選擇，一是治本方法，振興實業(yè)；二是治標(biāo)方法，提倡國貨運動。二者若能齊頭并進(jìn)，相輔相成，成效必然顯著。但20世紀(jì)二三十年代國內(nèi)外局勢的動蕩影響著實業(yè)救國與國貨運動的推進(jìn)。民眾對日常生活用品的需求，由于國貨難以滿足，在一定程度上導(dǎo)致了洋貨的流入，于是“提倡國貨，改良國貨，足以應(yīng)全國的需要，且可以使國民使用國貨，養(yǎng)成久遠(yuǎn)的習(xí)慣……這種運動實在是扶危救亡，救中華民族最偉大的工作”（德征：《國貨運動》，《星期評論·上海民國日報附刊》1929年第3卷第23期，第1頁）。如何在洋貨充斥市場的情況下，改變城市民眾的消費取向，使之熱衷于選購國貨，形成長久的消費潮流，讓消費帶動生產(chǎn)，為中國民族工商業(yè)提供成長的契機(jī)，進(jìn)而躋身國際市場，實現(xiàn)國強民富，這是當(dāng)時各界需要共同攻克的難題，亦是家國情懷的彰顯。

改變市民消費行為的多元舉措

國貨運動關(guān)涉經(jīng)濟(jì)、政治、社會等諸多領(lǐng)域，備受民國政客、工商團(tuán)體、新聞媒體與知識分子等關(guān)注。他們從各自的角度，積極提倡國貨，采取多種措施宣傳國貨、推銷國貨，使民眾樂于選購國貨，形成集生產(chǎn)、銷售于一體的國貨經(jīng)營模式，進(jìn)而改變民眾鐘情于洋貨的消費行為，振興民族經(jīng)濟(jì)。

近代以來，西方諸國將大量洋貨推銷到中國市場，由于一些洋貨物美價廉，普通民眾從家庭開支與商品實用性出發(fā)，自然傾向于選購洋貨。與此同時，既缺乏海關(guān)關(guān)稅保護(hù)，又遭受國內(nèi)不同地區(qū)的稅收盤剝，民族工業(yè)自然停滯不前。鑒于此，各地紛紛采取多種措施力圖改變這一局面，主要有：取締不平等條約，實現(xiàn)關(guān)稅自主；舉辦國貨展覽會，振興民族工商業(yè)；宣傳選用國貨的重要性與使用洋貨的消極影響；要求商店銷售國貨與禁售洋貨等。如，時任湖南省教育廳股長的熊茂生于1933年提出了積極與消極并存的倡導(dǎo)國貨的方法。認(rèn)為“務(wù)使各國對華的不平等條約，一律取消，然后實現(xiàn)關(guān)稅保護(hù)政策，以抵制洋貨的輸入，同時又要次第開采礦產(chǎn)，振興工業(yè)，方能制造出品，以代替洋貨而應(yīng)需求”，此為積極的方法；而“努力向民間宣傳使用洋貨的危險——利權(quán)外溢經(jīng)濟(jì)破產(chǎn)等——務(wù)使全國民眾，將鄙視國貨的心理轉(zhuǎn)移到洋貨上去，則國人自樂用國貨了”，此為消極的方法。并試圖運用行政權(quán)力來推動國貨運動，即除少數(shù)無國貨可代而又必需之洋貨外（如各種化學(xué)藥品），其余有國貨可替代的，商店一律不得購買，國人一律不得使用，違者課以累進(jìn)罰金（熊茂生：《提倡國貨運動與提倡國貨》，《協(xié)均?？?933年第22期，第4~5頁）。

當(dāng)時的政府、社會組織與個人并未止步于倡導(dǎo)國貨的表層努力，而是竭力提升國貨品質(zhì)，塑造國貨質(zhì)量與口碑，使民眾心悅誠服地消費國貨。特別是中華總商會以及遍布全國各地大大小小的商會通過頒布《國貨陳列組織章程》《上海市商會國貨商場營業(yè)員服務(wù)須知》《新加坡中華總商會國貨擴(kuò)大展覽推銷大會章程》等相關(guān)規(guī)程，推進(jìn)國貨運動。同時，商會還創(chuàng)辦專門的國貨商場以滿足商人與民眾的雙重需求。當(dāng)時，上海先后成立了上海市商會國貨商場、上海國貨公司、中國國貨公司、中央國貨大市場與上海國貨便宜商場等五大國貨商場。其中，上海市商會國貨商場是最早建立的國貨商場之一，開業(yè)當(dāng)日營銷額即達(dá)8000元之多，民眾踴躍購買綢緞、鞋襪、肥皂、張小泉刀具等國貨商品。為進(jìn)一步規(guī)范國貨市場，國民政府工商部嚴(yán)令各省市總商會，國貨商品必須冠以國貨字樣?？梢?，政府、社會團(tuán)體與民眾圍繞國貨生產(chǎn)、銷售、消費等展開有效的互動，齊心協(xié)力共倡國貨。

作為輿論風(fēng)向標(biāo)與引導(dǎo)者的新聞媒體，亦踴躍投入倡導(dǎo)國貨運動中。1937年，民國時期第一份官辦的廣播刊物——《廣播周報》，為了向讀者與聽眾宣傳國貨，專門開辟了無線電問答節(jié)目，圍繞國貨訪談?wù)归_討論。其目的是使民眾意識到購買國貨與使用國貨的重要性，規(guī)勸商人銷售國貨，借助商販個體的表率，達(dá)到示范效應(yīng)。作為流通環(huán)節(jié)重要一環(huán)，商人對于國貨運動的開展至關(guān)重要，在某種程度上影響著人們消費行為的形成。因此，動員商人群體重點供給國貨，支持國貨運動，顯得尤為重要。此外，民國時期的報館、雜志社與出版社等亦聚焦于國貨運動，編輯出版了《國貨年鑒》《國貨年刊》《國貨運動報》《國貨周報》《婦女國貨年紀(jì)念特刊》《浙江省國貨陳列館月刊》《國貨論壇》《國貨月刊（上海）》《國貨月刊（廣州）》《國貨導(dǎo)報》《國貨評論刊》《中華國貨維持會月刊》《國貨與實業(yè)》等刊物，登載各種有關(guān)國貨運動的文章、評論、條例與統(tǒng)計報告等。如，1930年《自治》報道了湖南民眾提倡國貨運動中，家人間談?wù)搰涍\動的對話：家長如何教育引導(dǎo)孩童拒絕食用洋糖。這則新聞既反映了普通百姓已經(jīng)意識到使用國貨的重要性，又表明當(dāng)時的報刊以登載個案的形式，積極發(fā)揮輿論導(dǎo)向作用，促進(jìn)國貨運動深入民心。

20世紀(jì)二三十年代國貨運動浪潮席卷全國各地，成效初顯，很大程度上得益于大眾讀物的宣傳與引領(lǐng)。這些報刊聚焦于國貨運動的重要性、規(guī)范國貨的條例與規(guī)則、振興國貨的各類機(jī)構(gòu)與舉措等問題。如：改善獎勵國貨條例、規(guī)定國家保護(hù)工業(yè)種類、設(shè)立各種工業(yè)原料購買合作社、設(shè)立工業(yè)研究所等。這些條例與機(jī)構(gòu)的制定和創(chuàng)立，對于國貨運動的開展十分有益。為了鼓勵更多的社會階層加入國貨運動，國民政府特把1933年定為“國貨年”，1934年定為“婦女國貨年”，以賦予年度特定含義的形式調(diào)動民眾的積極性。女性之所以被推為國貨運動的主角，主要源于城市女性是洋貨的主體消費群，進(jìn)口化妝品與服飾是城市女性熱衷的商品，亦是進(jìn)口商品的大宗，勸其放棄購買洋貨，鼓勵她們采買國貨，以達(dá)到振興國貨之目的。1934年被定為“婦女國貨年”后，上海社會中上層群體紛紛走上街頭演說，城市女性以身作則，騎馬游行宣傳消費國貨的意義。此外，還通過舉辦國貨展覽會、創(chuàng)辦國貨刊物、學(xué)生救國會、國貨運動促進(jìn)會等多種方式使普通百姓意識到消費國貨的重要性、國貨運動與國民經(jīng)濟(jì)建設(shè)之間的關(guān)系，為國貨運動的深入推廣助力。

家國情懷下民眾消費行為的艱難轉(zhuǎn)變

近代中國，無論是商品質(zhì)量與價格的吸引，抑或是市民追求社會地位與時尚潮流的需要，洋貨日益成為日常生活之必備品。20世紀(jì)30年代國內(nèi)外嚴(yán)峻的局勢催生了國貨運動，以愛國旗號引領(lǐng)人們?nèi)ジ淖冄匾u已久的消費習(xí)慣與行為，其中的挑戰(zhàn)與難度可想而知，亦反映了動蕩時局下國人的愛國情懷。

在政府、媒體與知識分子群體的動員與宣傳下，廣大民眾逐步意識到購買國貨與使用國貨的重大意義，選購國貨的消費行為不僅是單個家庭日常用度的體現(xiàn)，更關(guān)系到中國民族工商業(yè)的興衰存亡，決定著國家經(jīng)濟(jì)命脈的走向。在前期輿論宣傳、政府主動規(guī)劃、各類國貨機(jī)構(gòu)的創(chuàng)辦與不同社會群體積極參與的基礎(chǔ)上，國貨運動如火如荼地展開，作為國貨運動主體的普通民眾，其消費習(xí)慣與消費行為的轉(zhuǎn)變尤為顯著。

婦女擔(dān)負(fù)著家庭購買的責(zé)任，關(guān)系著國貨的銷售與民族工商業(yè)的盛衰。尤其是城市時尚女性與青年女學(xué)生使用的服飾、化妝品一度多為洋貨，婦女成了消費洋貨的主體。1933年1月至10月間，化妝品金銀外溢達(dá)140萬元（《婦女國貨年的聯(lián)想》，《福湘旬刊》1934年第46期，第11頁）。1935年，僅上海一埠輸入的香水脂粉、真假首飾、花邊衣飾等進(jìn)口量即達(dá)163萬余元（《國貨年婦女消費品的大宗入口》，《行健月刊》1935年第6卷第1期，第171頁）。這表明女性消費品的進(jìn)口額度較高，尤以上海最為突出。在此背景下，“婦女國貨年”受到各界重視。城市女性在政治、經(jīng)濟(jì)、輿論等多重因素作用下，成了倡導(dǎo)國貨的主力軍。例如，上海婦女會為調(diào)動婦女選購國貨的積極性，竭力為婦女購買國貨提供便利，特創(chuàng)辦婦女國貨消費合作社，內(nèi)分糧食、禮品、化妝品等部，一切價格，均較商店低廉，采購手續(xù)亦極便利。電影明星亦加入國貨運動，起到示范與帶動作用。被稱為“中國第一代電影皇后”的影星胡蝶，親自前往國貨商場購買國貨，消息被刊登在《玲瓏》《攝影畫報》上，意在借助其明星效應(yīng)，引導(dǎo)更多民眾支持國貨，改變大眾的消費習(xí)慣與行為，特別是引領(lǐng)女性更多地選用國貨產(chǎn)品。

此外，知識分子群體更是國貨運動的支持者與踐行者。例如，1936年，郁達(dá)夫在《關(guān)于使用國貨》一文中著力倡導(dǎo)消費國貨，他強調(diào)：除了外國的書報與必備文具不得不購買洋貨之外，其他飲食起居以及日用品皆選用國貨。民國時期，使用洋貨的主體是城市社會的中上層群體，這類人群消費行為的轉(zhuǎn)變對國貨運動的發(fā)展意義非同尋常。20世紀(jì)二三十年代，在高倡國貨運動的聲浪中，多數(shù)城市富裕家庭購買洋貨的消費行為與習(xí)慣，逐漸發(fā)生變化，其衣食住行的必備品至少部分由洋貨變?yōu)閲洝?/p>

綜上所述，20世紀(jì)30年代國貨運動不僅聚焦于經(jīng)濟(jì)層面的民生話題，更關(guān)涉官方、社會、家庭與個人等多方利益關(guān)系，以改變國人消費習(xí)慣與行為的努力積極應(yīng)對民族危機(jī)，一定程度上影響著民族經(jīng)濟(jì)的興衰。在挽救民族危機(jī)的愛國主張下，人們在堅持與放棄的糾葛中，逐漸改變沿襲已久的部分消費習(xí)慣，更多地購買與使用國貨。雖然此次國貨運動最終成效有限，但希冀動員民眾支持民族工業(yè)、救亡圖存的努力，亦彰顯了時人的愛國情懷。

（作者：譚玉秀、范立君，分別系東北師范大學(xué)歷史文化學(xué)院教授，吉林師范大學(xué)歷史文化學(xué)院教授）